監控這 6 個企業捐贈趨勢以獲得最大影響

該博客是與 Double the Donation 團隊合作撰寫的，Double the Donation 是一種在線捐贈匹配工具，旨在擴大非營利籌款規模。

在當今不斷變化的非營利環境中，掌握最新的籌款趨勢至關重要。 特別是，企業捐贈是一個逐年持續增長的領域。

當慈善組織與具有社會意識的企業合作時，就有可能建立一種共生關係，利用它們的優勢、機會和資源來推動積極的變革。 這些合作夥伴關係可能涉及項目或活動贊助、社區撥款、工作場所捐贈計劃、公益營銷活動等等。 換句話說，企業合作夥伴關係有各種形式和規模，無論合作夥伴形式如何，都可以獲得很多好處。

因此，非營利組織必須密切監控當前和預計的企業捐贈趨勢，以幫助其籌款和合作夥伴團隊取得成功。 通過將您的非營利組織的戰略與本指南中的發現相結合，您可以為自己做好準備，以實現更好的合作、資助和社區參與，從而提高總捐贈水平。 您可以在實現這一切的同時，培養持久、可持續的合作夥伴關係，以最大限度地發揮您使命的影響力。

要點：企業合作必須先於企業捐贈。

最有效的捐贈呼籲採用個性化的參與方式，籌款人投入時間和精力與潛在捐贈者建立關係。 當個人貢獻者缺乏對您的組織的了解以及與您的事業的聯繫時，他們不太可能給您開支票。

同樣，企業合作夥伴關係在發起贊助之前需要牢固的聯繫和理解。 與個人捐助者一樣，公司傾向於投入資源並團結員工圍繞他們真正關心的事業。

花時間與公司互動，了解其價值觀、業務目標、員工基礎和企業社會責任 (CSR) 目標。 這為更有意義、更富有成效的對話鋪平了道路。 與潛在合作夥伴建立融洽的關係有助於他們了解您的非營利組織的使命，並表明您對互利、持久關係的承諾。

請記住，無論是與個人捐助者還是企業利益相關者，關係都是成功籌款工作的核心。 借助 Classy 等強大的籌款軟件，您可以發現合作機會、簡化參與工作並簡化企業籌款。 這使您能夠為您的企業合作夥伴提供最佳體驗，培養牢固而持久的關係，以支持您來年及以後的事業。

非營利組織需要跟踪的相關企業捐贈趨勢

企業捐贈是一種普遍的策略，而且只會繼續增長。 Classy 最近的網絡研討會“加強企業合作夥伴關係的六種方法”中討論的數據表明，2021 年公司向非營利組織的捐款超過 210 億美元，比上一年增長 24%。 與此同時，調查顯示，94% 的美國大公司計劃在未來幾年內增加或維持慈善捐贈。

這些機會的體現方式可能有很大差異，但必須關注企業慈善事業和企業社會責任中這些具體且有影響力的趨勢。 這樣做將使您的團隊更好地有效地發現和尋求合作夥伴關係。

1. 慈善事業與危機應對、時事更加緊密結合

為期一年的捐贈計劃仍然是企業慈善事業的重要宗旨，但也出現了顯著的轉變，即將努力與更及時的活動結合起來。 特別是，許多公司召集員工通過企業和工作場所捐贈來支持危機應對和時事⁠，例如 COVID-19 大流行、社會正義運動、難民危機支持工作、自然災害救援和其他緊急事務⁠ 。

這些努力表明，眾籌網站是快速有效籌集資金的絕佳工具。 通過動員員工（有時甚至是公眾）直接為救災工作做出貢獻，他們可以利用自己的影響力通過慈善捐款產生重大影響。

2. 恢復員工捐贈計劃

雖然大多數公司的員工捐贈計劃每年都會持續下去，但在某些情況下，公司會暫停這些計劃。 根據 Double the Donation 的匹配禮物趨勢分析，包括 Kimray Inc.、IBM 和 UPS 在內的多家公司已暫停其員工匹配禮物計劃。 然而，這三家公司均於 2023 年恢復了這些舉措，表明了對企業社會責任和員工敬業度的新承諾。

此次恢復肯定了這些計劃的價值，許多員工渴望與雇主一起重新參與企業捐贈。 查看為未來企業捐贈活動提供匹配捐款的公司列表。

3. 提高匹配率和捐贈上限

資助公司對非營利組織的貢獻越多，獲得的合作夥伴利益就越大。 如今，企業不斷擴大配套禮品計劃，將企業捐贈潛力提升到新的高度。 其中包括 American Eagle Outfitters（提高了最大匹配金額）、The Hartford（將現有匹配比率增加了一倍）、Chicago Community Trust（提高了捐贈限額和匹配率）等。

除了最高限額和比率之外，許多公司還積極激勵員工參與每月捐贈計劃（並匹配這些捐贈），而不僅僅是捐贈一次性禮物。 這些計劃的改進鼓勵員工持續奉獻，激勵個人定期捐款，並隨著時間的推移增加他們對非營利部門的影響。

4. 增加企業社會責任和慈善參與

公司每天都在繼續推出新的企業捐贈計劃。 更不用說，企業慈善事業和企業社會責任不再是大公司的專利。 現在，中小型企業越來越多地參與社會公益活動，尤其是那些利用團隊成員參與的活動。

近年來，針對中小型企業的企業社會責任平台市場不斷增長，使企業捐贈成為一種越來越容易實現的商業策略。 這使得各種類型和規模的公司都可以通過慈善領域推動積極的變革。 它還為員工提供了令人興奮的新機會來回饋和支持對他們來說重要的非營利使命。

5. 非營利組織與公司之間的關係更緊密

企業與非營利組織關係的性質也在不斷發展。 通常，捐贈的公司不再滿足於只提供交易支付的合作夥伴關係。 相反，需要通過志願者計劃、活動參與等方式與他們支持的非營利組織進行更深入的接觸和協調。

加里·西尼斯基金會 (Gary Sinise Foundation) 企業和社區關係經理瑪麗·埃莉斯·奧布萊恩 (Mary Elise O'Brien) 在最近的 Classy 網絡研討會上對此進行瞭如下描述：

儘管可能需要採取更有針對性的方法來確保此類合作夥伴關係，但其結果往往是更深刻、更有影響力和持久的合作，使雙方受益。

6.虛擬員工敬業度的提高

自 COVID-19大流行開始以來，非營利組織和公司都經歷了從主要面對面參與到虛擬和混合參與的重大轉變。 遠程工作人員比以往任何時候都多，籌款活動也已超越地理界限。 這增加了對虛擬活動（如網絡研討會、拍賣、籌款晚會、在線挑戰、遠程跑步/步行/騎行、互動活動等）及其支持平台的依賴。

從公司的角度來看，虛擬解決方案使企業領導者能夠遠程吸引團隊成員，建立員工忠誠度和保留率，並培育積極的工作場所文化。 這種虛擬參與對於非營利組織來說也是一個極好的途徑，其團隊可以與企業合作夥伴及其員工建立聯繫，同時將他們的事業保留在世界任何地方的支持者的腦海中。

這些企業社會責任趨勢對您的組織意味著什麼

企業捐贈越來越多地包括非營利組織和營利企業之間以目的為導向的伙伴關係和合作。 當非營利組織努力為世界帶來切實的改變時，最大限度地提供堅定資助者的可用支持至關重要。

跟上企業捐贈模式，包括轉移重點領域、首選參與模式和員工參與水平，使您的團隊能夠相應地調整他們的合作方式。

如何利用這些熱門趨勢

通過戰略性的參與方式，企業合作夥伴關係可以大有作為。 實施這些專家建議和見解可以幫助您的團隊與公司和員工建立持久的關係。

確保提供選擇的靈活性

現代企業捐贈優先考慮靈活性。 當事情簡單方便時，公司和員工更有可能支持。 這就是為什麼提供多樣化的捐贈選擇——一次性捐贈、嵌入式捐贈表格、定期捐贈和基於時間的活動——是至關重要的。

強調合作共贏

將夥伴關係定位為互惠互利至關重要。 不要在任何關係中只談論“我，我，我”。 相反，強調您的使命和擬議的合作如何與公司的目標相一致，無論是深入企業社會責任、提高意識、提高品牌聲譽、推動銷售還是加深員工敬業度。

通過向潛在合作夥伴表明你們的關係將以切實的方式解決他們面臨的問題，您的公司就會毫不猶豫地加入。

採用定制贊助套餐

通過提供量身定制的讚助機會，您的合作夥伴（或潛在客戶）在您的非營利組織的參與中擁有獨特的地位。 這通常是非營利組織可以為企業合作夥伴提供的最有形的增值，並且它可以證明您的組織的協作。

確保您提供的每個套餐都能吸引合作夥伴，包括在活動印刷品和數字宣傳材料、虛擬平台、現場活動空間、贈品、拍賣品、商品等上定製品牌。

利用先進技術

與所有籌款活動一樣，為您的團隊配備全面的籌款平台對於簡化合作夥伴關係並最大限度地發揮其影響至關重要。

內部捐贈處理、捐贈者管理、活動跟踪和匹配捐贈自動化等功能可最大限度地提高企業捐贈的影響力。 更何況， 經常性捐贈在企業合作夥伴關係中繼續獲得動力，因此請確保您的籌款解決方案提供完整的經常性捐贈平台，使企業員工能夠定期捐款。

賦予員工權利

公司現在比以往任何時候都更懂得讓員工參與企業捐贈。 利用現有捐助者的影響力，在他們的工作場所以及LinkedIn等專業社交媒體渠道中倡導您的事業，從而保持領先地位。

您的捐贈者數據庫與雙倍捐贈等員工捐贈工具相結合，也可以幫助發現最佳的合作機會。 如果您發現 A 製造公司有相當多的支持者群體，那麼值得聯繫並建立關係。 你們已經有很多共同點，這可能是您踏入這門所需要的。

通過點對點籌款提高參與度

一旦您有了企業合作夥伴，點對點籌款可能是加深與公司員工的互動並推動更高水平的慈善捐贈的絕佳方式。 這種方法配備了有影響力的點對點籌款工具，促進了團隊和部門之間的良性競爭。 虛擬參與還與在線排行榜、籌款溫度計、目標設定、激勵和獎品等遊戲化策略完美結合。

當您挑戰企業團體或部門，看看誰可以通過社會籌款為您的事業籌集最多資金時，您可以為您的組織建立積極的體驗，增強企業捐贈的影響力，並通過員工網絡吸引新的支持者。

後續步驟：開始建立強大的企業合作夥伴關係

通過監控和適應企業慈善領域的相關趨勢，您的非營利團隊可以最好地識別、推銷、確保和維持高影響力的合作夥伴關係。 當您認為對企業捐贈的重視只會越來越大時，您就會明白對深思熟慮的戰略的日益需要。

現在正是實施這一戰略的時候。

Z世代和千禧一代繼續要求作為員工和消費者履行企業社會責任，向他們可能工作和購物的公司施加壓力，要求他們回饋和投資社會公益。 這種參與企業慈善事業可以讓企業受益匪淺。 與此同時，您的組織獲得了額外的收入來源、新的受眾等等。

這不是您想錯過的事情。 如果您準備好開始探索企業合作夥伴關係尚未開發的潛力，Classy 和 Double the Donation（企業慈善領域的專家）可以為您提供幫助。

文案編輯：阿亞娜·朱利安