冠狀病毒對移動應用行業的影響：安裝量、廣告支出和收入

在 COVID-19 大流行之前，應用程序行業是數字經濟中增長最快的領域之一。 2019 年，應用程序行業擁有 2040 億次下載量和 1200 億美元的消費者支出。 去年，用戶平均每天花費 3 小時 40 分鐘使用應用程序，表現優於電視。

用戶正在快速過渡到應用程序來完成他們的日常任務和服務。 平均而言，移動用戶將 87% 的時間花在應用程序上，而僅 13% 的時間花在網絡上。

全球健康危機和隨後的封鎖深刻改變了消費者行為並重塑了數字經濟。 應用程序的使用量激增，而移動廣告的預算卻在縮減，每千次展示費用下降了 14.8%。

應用內廣告變得越來越實惠，並且可以在鎖定期間為各種受眾提供廣泛的影響。 最近，Admixer 舉辦了一場關於危機期間應用內廣告的網絡研討會。 Admixer 程序化主管 Yaroslav Kholod 和 Appodeal 程序化需求主管 Fernando Granata 概述了在不確定時期最有效的應用內策略和格式。

讓我們回顧一下應用行業廣告客戶應優先考慮的細分市場。

冠狀病毒期間的應用程序下載和消費者支出

隨著冠狀病毒繼續在全球蔓延，數十億人被困在某種形式的室內。 手頭有很多時間，人們轉向他們的移動設備並積極下載新的應用程序。 2020 年第一季度，每週花在應用上的時間增長了 20%。

根據 AppsFlyer 的數據，在非遊戲應用中，最大的贏家是新聞應用 (+189%)、健康與健身 (+107%)、音樂 (+93%) 和購物 (+30%)。 與此同時，以前流行的類別失去了吸引力，旅遊（-69% 有機，-62% 非有機）和地圖和導航（-61% 有機，-63% 非有機）等細分市場受到重創。

自 3 月的第一周以來，會議的數量逐漸增加。 雖然非自然安裝量保持不變，但自然安裝量在 2 月至 3 月之間增長了近 15%。

2020 年第一季度創下了 Apple App Store 歷史上的記錄，消費者花費了 234 億美元。 自大流行開始以來，App Store 的收入為 150 億美元，而 Google Play 的收入為 84 億美元。

2020 年第一季度，消費者下載了310 億個新應用，比 2019 年第四季度增加了 15%。從一個角度來看，第四季度通常是一年中最成功的季度，由於聖誕節和感恩節，人們花費很多禮物。

您可以將Admixer.DSP用於網絡和應用程序內的移動廣告活動。

應用收入

隨著人們呆在家里花更多時間在手機上，移動應用程序的使用量大幅增加。 然而，問題是這種流量的提升是否會導致廣告支出和應用內購買。

根據 Appsflyer 的報告，自 3 月底以來，應用內購買的收入一直在增長。 三分之二的應用垂直行業在過去幾週增加了收入。 總體而言，上週應用收入增長了 10%。

然而，3 月份程序化移動應用廣告支出下降了 14%。 廣告商正在改變他們的優先事項，關閉低迷類別的廣告活動，並在上升的細分市場中伸出援手：

• +178% 的廣告支出用於 iOS 上的購物應用
• +122% 的 Android育兒應用廣告支出
• Android約會應用廣告支出增加 104%
• +97% 的廣告支出用於 iOS 上的食品和飲料應用
• +20% 的 iOS新聞應用廣告支出
• -99% 的廣告支出用於 Android 上的OTT應用
• -97% 的廣告支出用於 Android 上的醫療應用
• -95% 的體育應用廣告支出

在應用上花費最多的國家

根據 App Annie 的數據，中國和美國推動了 App Store 的季度下載量增長，成為下載量最大的市場。 在 Google Play 上，大部分下載來自印度和巴西。

中國是第一個受到冠狀病毒影響的國家，不得不採取嚴厲措施遏制其傳播。 由於嚴格的自我隔離政策，在 2 月的第一周，中國人從 App Store 下載了 2.22 億個移動應用程序。 每天使用應用程序的時間增加了 30%，達到每天 5 小時。

首先在歐洲的意大利家庭接受了嚴格的隔離，這導致非自然安裝量增加了 34%，有機安裝量增加了 39%。

目前，意大利人使用這些應用程序的時間僅次於中國人。 由於意大利是亞洲以外第一個全面實施封鎖的國家，因此這是對未來幾周英國、美國、法國和德國等發達市場預期結果的試金石。

由於全球各國政府實施了嚴厲的隔離措施，我們可能會看到花在應用上的時間進一步增加。

手機遊戲

遊戲應用程序是最先受益於應用程序使用量激增的應用程序之一。 2020年第一季度，手游下載量超過去年同期20%。 第一季度，應用市場新增下載量達 130 億次。 遊戲現在佔據在線市場的最大份額，在 Google Play 上佔 45%，在 App Store 上佔 35%。

角色扮演和策略遊戲成為 2020 年 Google Play 上消費者支出最受歡迎的類型。 這些遊戲部分提供了複雜的社交互動，具有可定制的角色、引人入勝的競爭場景和緊密結合的遊戲社區。 這些功能促進了遊戲忠誠度和應用內購買，從而推動了消費者的消費。 在大多數情況下，App Store 重複了 Google Play 的趨勢，但在拼圖方面並不大，而動作遊戲則佔據了相當大的份額。

許多新的群體和人口統計數據正在採用遊戲來緩解壓力並感受社區的一部分。 遊戲內廣告為定位高度參與且多樣化的受眾提供了機會，這些受眾傾向於各種遊戲類型。 廣告商應該利用減少移動廣告支出預算的機會獲得遊戲內展示次數，其中每千次展示費用較低，並且重新定位相對不常見。

移動應用

社交應用

被鎖在室內，人們正在使用社交應用程序來對抗孤立和孤獨。 社交媒體應用主導著最大的應用市場。 截至 3 月， Tik Tok是全球下載次數最多的非遊戲應用程序，安裝量為 1.152 億次。

ZOOM 、 Facebook和Messenger也在最受歡迎的應用程序中排名前 5。 儘管社交媒體使用量激增，但社交網絡充斥著虛假新聞和糟糕的內容。 您的廣告可能會出現在一些騙局或散佈恐懼的點擊誘餌旁邊，從而損害您品牌的聲譽。 因此，明智的做法是將預算分配給更值得信賴的廣告資源。

Zoom 是另一個新貴，它迅速擴大了受眾。 在 2019 年底，它幾乎不為人知，但在第一季度，它已經被 iPhone 在 141 個國家/地區的每日下載量評為頂級商業應用程序。

應用市場的另一個現像是 Houseparty 的爆炸式增長。 它是另一種電話會議工具，但與 ZOOM 不同，它側重於非正式社交。

娛樂應用

Google Play 上其他流行的應用類別是娛樂和商業工具。 除了社交以外，App Store 中最重要的非遊戲應用程序是照片/視頻編輯應用程序和各種休閒應用程序。

在 Google Play 上，社交和娛樂展示了最大的消費者支出和同比增長。 在很大程度上，這種增長是由 Disney+ 和 Twitch 推動的。 Disney+ 最近在歐洲的幾個市場推出，訂閱人數已經達到 5000 萬。

2020 年第一季度，Twitch 的新應用下載量已超過 310 億次。 遊戲玩家也紛紛湧向 Discord 3 月份，用戶數量比去年翻了一番。

Tinder 和 Pandora 有望成為應用內購買的領導者。 2020 年 3 月，他們從應用程序中獲得了最大的收入，分別為 1587 美元和 1375 萬美元。

其他應用

由於健身房和公園都關閉了，消費者優先考慮可以幫助他們在家中保持健康的應用程序。 健康與健身、教育和商業應用的強勁增長尤為明顯。 下載量環比增長分別為 40%、35% 和 30%。

在專業應用程序中，最大的是協作和通信程序。 除了 Zoom，最流行的會議工具是Google Hangouts Meet和Microsoft Teams。

使用Admixer.DSP在各種應用程序和手機遊戲中進行多種廣告選擇。

結論

2020 年，應用行業不僅繼續擴張，而且獲得了額外的動力，在下載量、新用戶和應用內收入方面加快了步伐。

在全球範圍內，每天使用應用程序的時間增加到 3 小時 40 分鐘，而在年初人口進入封鎖狀態的中國，花費的時間達到了 5 小時。

鎖定促使人們尋找新的工具來進行協作、交流和娛樂。 移動遊戲行業蓬勃發展，刺激了補充服務的增長，例如視頻流 Twitch 和信使 Discord。 社交媒體應用見證新一波增長，Tik Tok 領先，自 2019 年同期以來，其受眾幾乎翻了一番。

應用程序行業的增長對廣告商和營銷人員來說是個好消息。 自鎖定開始以來，應用程序上的廣告展示次數迅速增加。 應用內和遊戲內廣告現在可以覆蓋更廣泛的受眾，並且可以提供比傳統渠道更好的覆蓋面和參與度。

如果您正在考慮將預算重新分配給程序化應用內廣告，請聯繫 Admixer 程序化總監 Yaroslav Kholod：[email protected]