2023 年所有營銷人員都應該知道的 100 多個文案統計數據

已發表: 2023-01-26

所有偉大的營銷活動的核心都是文案。簡而言之，文案寫作是一種撰寫有說服力的內容的技巧，可以引導讀者採取特定行動。

隨著我們進入 2023 年，本文將為您提供 100 多個文案統計數據，以幫助您了解行業中正在發生的趨勢。您將看到其他企業如何制定戰略，以及您如何在 2023 年利用這些機會。

讓我們開始吧！

2023 年 100 多個文案統計數據

一般文案趨勢

文案寫作已成為多個內容渠道不可或缺的一部分。在這裡，我們可以看到當前內容消費趨勢將如何影響整個文案寫作。

根據 Hubspot 的一份報告，年長的消費者更喜歡電子郵件內容，而年輕人更喜歡視頻和社交媒體內容。

65% 的 18-24 歲受訪者表示他們希望看到更多視頻內容。只有 43% 的 55 歲以上受訪者希望觀看更多視頻。
相比之下，18-24 歲的受訪者中有 17% 表示他們希望看到更多電子郵件內容。對於 55 歲以上的受訪者，30% 希望看到更多電子郵件內容。

Hubspot 的報告還顯示：

43% 的人表示品牌視頻內容是首選媒體。
36% 的人更喜歡品牌形象內容。
18% 的人更喜歡品牌化的書面內容。
個性化 CTA 的轉化率比通用 CTA 高 202%。

Think Forward 最近發布了一份關於品牌和營銷最新見解的報告，並發現：

在線搜索更多地是關於內容管理而不是尋找信息。
用戶希望通過特定的感覺進行搜索而不是搜索特定的主題。
講故事在內容和復制方面變得不那麼線性，這反映了現實生活。

SEMRush 也有一些有趣的見解。

97% 的人表示內容營銷是他們營銷策略的一部分。
55% 的人表示高質量的內容使他們取得了成功。
46% 的人認為 SEO 優化促進了他們的成功。
41% 的人將他們的成功歸功於製作視頻內容。
35% 的人將他們的成功歸功於網站優化。
37% 的人表示他們最好的內容是通過視頻獲得的。
36% 的人表示博客文章。
22% 的人表示成功案例。
16% 表示案例研究。

關於外包，51% 的公司不外包內容創作。在外包內容創作的 49% 中：

58% 的外包圖形設計。
43% 的視頻內容創建和編輯外包。
40% 的人表示他們將文案寫作外包。
29% 會外包 SEO 服務。

尼爾森諾曼集團發布了一項研究，他們發現：

人們更有可能掃描單詞而不是通讀副本。
用戶掃描 SERP 的次數減少了，這可能是由於搜索引擎中 SERP 功能的增加。

在 Orbit Media 的一篇文章中，影響者外展和付費流量是產生流量的最有效來源。然而，它們是產生流量最少的方法，分別為 8% 和 12%。

44% 的流量歸因於有影響力的外展活動。
41% 的流量來自付費廣告。

網站文案統計

網站仍然是您品牌的中心樞紐。因此，您的文案必須引起觀眾的注意，否則您可能會失去銷量。

根據 Hubspot：

67% 的人表示，如果他們想更多地了解他們的品牌，他們會訪問品牌網站。

此外，SEMRush 報告說：

帶有“指南”一詞的標題吸引了 3 倍以上的有機流量。
有視頻的文章比沒有視頻的文章多了 83% 的流量。
41% 的表現不佳的內容包含太多複雜的詞。
43% 的表現不佳的內容有太多的長句。
超過 90 個單詞的段落太長。
44% 的低效內容沒有任何關鍵詞。

著陸頁文案

著陸頁上的文案尤為重要，因為您的產品和服務的成功取決於它。高轉化率是您的著陸頁副本有效的最佳標誌。

Unbounce 的研究表明：

76.8% 的著陸頁沒有社交證明。缺乏社會認同會影響他們的轉化率。
具有社交證明的頁面平均轉換率為 12.5%。
沒有社交證明的頁面平均轉化率為 11.8%。
電子郵件繼續以 13% 的速度轉換最高。
移動著陸頁比桌面著陸頁更有可能轉化您的受眾。
字數會影響著陸頁上的轉化率。
少於 100 個字的著陸頁比 500 個字的著陸頁轉化率高 50%。

社交媒體文案統計

社交媒體平台非常適合建立品牌知名度和分享您的內容。當前的趨勢表明，用戶希望使用與他們的價值觀產生共鳴的內容來管理他們的提要。因此，您的文案必須切入正題並滿足觀眾的需求。

Social Media Examiner 發布了他們的 2022 年報告，以下是與文案寫作相關的一些最新統計數據。

營銷人員正在從 Facebook 轉向多元化。只有 47% 的人選擇 Facebook 作為最重要的社交媒體平台，而 2018 年這一比例為 67%。
67% 的營銷人員希望更多地使用 Youtube，而 69% 的營銷人員希望更多地了解 YouTube 上的有機視頻營銷。
85% 的營銷人員表示，社交媒體可以提高您的品牌曝光率。
LinkedIn 和 Facebook 產生了更多的線索，達到 43%。
在 B2C 利基市場中，Facebook 是最受歡迎的社交媒體，佔 55%。
在 B2B 中，LinkedIn 最受歡迎，佔 40%。
72% 的 B2C 營銷人員使用 Facebook 廣告，高於 B2B 營銷人員的 67%。
38% 的 B2B 營銷人員比 19% 的 B2C 營銷人員更有可能使用 LinkedIn 廣告。

人們使用哪些社交媒體平台？ 2021 年，皮尤研究中心進行了一項研究，發現：

81% 的人使用 YouTube。
68% 使用 Facebook。
40% 使用 Instagram。
31% 使用 Pinterest。
28% 使用領英。

在皮尤研究中心最近的另一項研究中，他們發現越來越多的人使用社交媒體作為新聞來源。

在 70% 使用 Facebook 的美國成年人中，有 31% 的人定期從 Facebook 獲取新聞。
在 82% 使用 YouTube 的美國成年人中，有 25% 從那裡獲取新聞。
在過去三年中，除 TikTok 之外的所有社交媒體平台都顯示人們從該平台獲取新聞的人數呈下降趨勢。 TikTok 顯示從 2020 年的 22% 穩步增長到 2022 年的 33%。

在 Hubspot 的一項社交媒體研究中：

82% 的營銷人員使用社交媒體重新調整內容用途。
80% 的營銷人員表示，有趣的內容是提高參與度的最成功方式。
68% 的營銷人員表示，他們與有影響力的人合作以擴大他們的影響力。
27% 的受訪者表示，最困難的挑戰是創建引人入勝的內容。

根據推特：

在短時間內發布更多推文會使您獲得關注者的機會增加 50%。
帶有主題標籤的推文可將參與度提高 100%。
在推特上發布更少 URL 且提及次數增加 100% 的品牌增加關注者數量的可能性要高 17%。

電子郵件文案統計

電子郵件營銷仍然是最好的營銷渠道。這些趨勢顯示了移動優化和與您的追隨者建立信任的重要性。

根據 Radicati 集團的一份報告：

每天發送 3470 億封電子郵件，預計到 2024 年將增加到 3610 億封。
43.7 億人擁有電子郵件地址，預計到 2024 年將增加到 44.8 億。

在分析了他們的數據後，Constant Contact 發現了這些電子郵件營銷統計數據：

21% 的電子郵件在第一個小時內打開。
30% 的營銷專業人士表示，電子郵件營銷自動化的最大優勢是可以節省他們的時間。

Super Office 發現，自 2011 年以來，移動設備上的電子郵件打開率增加了 100% 以上。這表明針對移動設備優化副本的重要性。

2020 年，81% 的電子郵件是通過移動設備打開的。
如果在移動設備上打開，80% 未針對移動設備優化的電子郵件會立即被刪除。

Get Response 得出的結論是，轉化率最高的電子郵件的主題行中的字符少於 50 個。

為什麼人們選擇加入電子郵件訂閱？他們什麼時候退訂？根據 Hubspot：

28% 的人選擇加入以跟上新的銷售、優惠券和活動。
25% 選擇加入內容更新，例如博客、視頻和其他資源。
51% 的退訂者表示，這是因為電子郵件來得太頻繁了。
17% 的人認為電子郵件過於垃圾且過度宣傳。
17% 的人認為內容價值低。
10% 的人認為他們沒有收到他們期望收到的內容。
34% 的人表示一天中的電子郵件太多。
17% 的人表示一周內收到的電子郵件太多。

在 Marketing Sherpa 的一項類似研究中，他們發現消費者期望的電子郵件頻率差異很大。

86% 的人希望至少每月收到來自品牌的電子郵件。
68% 的人希望每週查看營銷電子郵件。
15% 的人希望每天都能看到電子郵件。

與普遍看法相反，富裕的消費者比負擔能力較差的消費者更有可能對銷售和優惠券感興趣。

96% 的收入在 75,000 美元至 99,900 美元之間的人希望收到他們訂閱的品牌的促銷電子郵件。
92% 的收入超過 100,000 美元的人希望收到來自其訂閱的促銷電子郵件。

因此，很明顯，在起草電子郵件副本時，了解目標受眾至關重要。您可能需要對您的電子郵件列表進行細分，以便您的受眾對您的電子郵件的內容和頻率感到滿意。

關於電子郵件主題行，OptinMonster 發現：

47% 的電子郵件收件人表示他們僅根據主題行打開電子郵件。
69% 的電子郵件收件人僅根據主題行將電子郵件標記為垃圾郵件。
包含姓名的個性化主題行將使打開率提高 10-14%。

什麼日子發郵件最好？根據 Campaign Monitor 的這份報告：

週一是最好的一天，電子郵件打開率最高，為 22%。
週二是點擊率最高的一天，為 2.4%。

2022 年，Litmus 發布了一項研究，他們發現：

在電子郵件營銷上每花費 1 美元，就會產生 36 美元的平均投資回報率。
對電子郵件營銷進行 A/B 對比測試的公司產生的投資回報率比不進行對比測試的公司高 82%。
電子郵件中的動畫 gif 產生的投資回報率比沒有任何 gif 的電子郵件高 105%。

SEO文案統計

搜索引擎優化 (SEO) 正在成為當今內容營銷的主要內容。 Google 和 Bing 等搜索引擎非常重視製作高質量的內容，當前的文案統計數據反映了這一點。

Hubspot 的報告顯示：

69% 的營銷人員投資於 SEO。
71% 的 SEO 投資是關鍵詞。
50% 投資於本地化。
48% 投資於移動優化。

是什麼讓消費者望而卻步？在 Disruptive Communications 的一項研究中，他們發現：

42% 的人認為糟糕的語法和拼寫會立即損害品牌形象。
然而，18 至 24 歲的年輕人不太關心拼寫。只有 20.9% 的人認為糟糕的語法和拼寫會損害他們對品牌的看法。

同樣的原則也適用於付費廣告。 Agility PR 的一項研究發現：

如果存在拼寫和語法錯誤，網絡訪問者點擊廣告的可能性會降低 70%。
因此，谷歌改變了定價政策，對存在拼寫和語法錯誤的廣告收取更高的費用。
有語法錯誤的廣告多出 72%。
有明顯拼寫錯誤的廣告多出 20%。

根據緩衝區：

SEO 標題標籤的最佳長度為 55 個字符。

A/B 測試統計

A/B 拆分測試對於優化營銷活動至關重要。對您的副本進行最小和最微妙的調整可以幫助您產生更高的轉化率。

即使是最小級別的文案寫作也是一門藝術，比如按鈕。在 Unbounce 的這個案例研究中：

他們通過更改選擇加入按鈕的顏色和形狀，將轉化率提高了 35.81%。
在按鈕 A/B 拆分測試中，他們發現將按鈕從“開始您的 30 天免費試用”更改為“開始我的 30 天免費試用”可使點擊率提高 90%。

同樣，Veeam Software 通過 A/B 對比測試將其點擊率提高了 161.66%。

使用這些文案統計數據制定您的營銷策略

有了這些數據，您可能會想，“我從哪裡開始我的內容營銷策略？”

答案取決於您的目標受眾。

借助這些文案統計數據，您可以製定內容策略來幫助提高品牌知名度並增加收入。

文案是所有營銷渠道的核心組成部分，因此應該成為您戰略的基石。所以從今天開始，使用這些統計數據來發展您的業務！