Cookiepocalypse 2023：無 Cookie 未來的 SEO

為什麼 Cookiepocalypse 很重要？

對於許多營銷人員而言，無法訪問來自第三方 cookie 的數據意味著無法與盡可能多的潛在客戶建立聯繫。 但是，通過現在實施全面的搜索引擎優化 (SEO) 策略 - 或擴展您當前的 SEO 策略 - 您可以減輕無 cookie 未來的影響並增加您網站的主題相關性和自然流量。

有了一年多的提前警告，這是使您的數字廣告渠道多樣化的絕佳機會，可以解決第三方 cookie 死亡造成的潛在收入損失。

營銷人員經常使用第三方 cookie 跨網站跟踪用戶並定位廣告； 因此，將它們用作營銷工作的主要驅動力的公司將受到其棄用的最大影響。 如果您現在進行多樣化，您可以保護您與消費者建立聯繫的能力，並且可以找到可行的替代方案，讓您能夠替換第三方 cookie 作為數據源。

GetApp 和 HubSpot 的數據讓我感到驚訝：

“44% 的營銷人員預測需要將支出增加 5% 至 25%，以實現與 2021 年相同的目標。”

這是一個相當大的支出增長——而且都是為了訪問越來越難以獲得的數據。 但這是無 cookie 廣告的正確方法嗎？

是的，第一方數據——您從自己網站上的活動中收集的數據——仍然可用，谷歌隱私沙盒等新解決方案也將可用。 在此之前，將精力集中在 SEO 上可以幫助您圍繞與您的行業最相關的關鍵字建立話題權威。

SEO 為營銷人員提供了一個獨特的機會，可以在不依賴第三方 cookie 的情況下為他們的網站吸引更多流量。 但是，搜索引擎優化需要時間，所以越早開始越好。

重要提示：不要只考慮您在自己的營銷工作中使用的第三方 cookie。 如果您在您的網站或其他供應商上使用實時聊天服務為您的客戶提供在線服務，請檢查他們是否使用第三方 cookie。 如果是，請詢問他們逐步淘汰第三方 cookie 的計劃以及這將如何影響他們的服務產品。

無 Cookie 世界中 SEO 的價值

第三方 cookie 棄用的根源在於隱私問題。 歐盟通用數據隱私條例 (GDPR) 和加州消費者隱私法案 (CCPA) 等法規要求科技公司改變其數據收集做法以使其合規。

不僅網絡瀏覽器限制第三方 cookie，谷歌和蘋果等科技公司也試圖通過關注隱私問題並主動做出改變來保持領先於監管曲線。

值得慶幸的是，搜索引擎優化不需要收集個人數據。

您可以使用 Google Search Console 和 Google Analytics 等免費工具詳細了解您的網站在搜索中的表現、哪些網頁最受歡迎，以及人們登陸您的網站後會做什麼——所有這些都無需收集侵入性數據。 通過將此信息與第一方數據相結合，您將更好地了解您的目標受眾以及他們如何與您的內容互動，從而為您的網站吸引新的流量。

年復一年，營銷人員發現搜索引擎優化是他們最賺錢的營銷渠道之一——那麼為什麼不重新調整你的搜索引擎優化策略來擴大你的有機覆蓋範圍呢？ Cookiepocalypse 為改變您當前的數字營銷策略提供了完美的動力。

事實上，對於許多行業來說，SEO 提供了比 PPC 廣告更高的點擊率。 （查看我們關於 SEO 與 PPC 的博客文章中的統計數據。）對我來說，這表明在不再選擇第三方 cookie 時，對 SEO 的額外投資可能會比尋找重新定位廣告的替代方法帶來更多收入。

此外，SEO 的效果比 PPC 廣告的效果持續時間更長。 關閉 PPC 廣告後，就像關閉水龍頭一樣。 在您重新打開水龍頭之前，您將不再從該渠道獲得額外的價值。 另一方面，即使您不主動創建新內容，SEO 也會繼續獲得回報（儘管我不建議對此進行測試）。 優化網站後，您可以更輕鬆地在未來吸引流量。

如何開始使用 SEO

以下是開始使用 SEO 的一些一般建議和資源。 如果您想了解有關您的企業如何實施或擴展 SEO 策略的更多信息，請安排免費諮詢。

搜索引擎優化的預算

搜索引擎優化是一項長期戰略，因此做出相應的計劃是明智的。 首先，考慮一下你可以在這個渠道上投資多少。 有多種方法可以將 SEO 納入您的營銷預算。 查看此博客文章，以確定哪個最適合您的業務。

完成關鍵字研究

關鍵字研究是推動搜索引擎優化的關鍵引擎之一。 徹底、系統化的關鍵字研究使您能夠識別高價值的單詞和短語，從而幫助您捕獲自然流量。

在此處了解如何為自己進行關鍵字研究。

關鍵字研究很容易讓人不知所措。 通常，您可以針對一個網站單獨定位數百個單詞和短語——這並不包括所有長尾關鍵字變體。 與其嘗試捕獲每個關鍵字，不如先關注最重要頁面的關鍵字。 這些可能是您想要吸引更多流量的特定服務頁面或產品頁面。

在識別關鍵字時，深入研究搜索意圖以了解關鍵字在買家旅程中的位置。 谷歌潛在的關鍵詞，看看什麼類型的內容在 SERP 中占主導地位。

或者，提供關鍵字研究服務的 SEO 機構可以為您處理此任務。

通過審核評估您網站的健康狀況

在您的 SEO 活動開始時，明智的做法是審核您的網站，以確定可能對您的搜索排名或用戶體驗產生負面影響的任何技術問題。

SEO 審核可幫助您發現以下問題：

• 阻止搜索引擎訪問您的網站的抓取和索引錯誤
• 重複內容和規範化問題
• 垃圾郵件反向鏈接
• 不必要或不正確的重定向
• 處罰或安全問題
• 缺少或有問題的 h1、頁面標題、元描述和替代文本
• 加載時間慢

您的審核將幫助您根據網站的當前狀態制定策略並確定改進機會。 例如，您可能會發現您的產品頁面缺少結構化數據。 通過向這些頁面添加適當的架構，您可以定位內容以保護搜索結果中的豐富網頁摘要。 這些有吸引力的添加增加了消費者點擊您的鏈接的機會。

一旦您處理了諸如丟失 robots.txt 文件、抓取錯誤和核心網絡生命力等技術 SEO 問題，您就可以將注意力轉向創建新的優化內容。

創建內容

您可能已經為您的 PPC 活動使用了一些目標關鍵字或圍繞它們創建了內容。 如果您有一個與您要定位的關鍵字相關聯的頁面，最好重新評估頁面上內容的有效性。 例如，雖然它可能是一個出色的 PPC 登錄頁面，但您可能需要擴展或編輯您的內容以更好地滿足搜索者的需求。

需要圍繞特定關鍵字創建帖子並且不確定從哪裡開始？ 使用我們的免費博客文章模板。

在鏈接建設上投入時間

為了提高您對所需關鍵字的排名機會，您需要保護新內容的反向鏈接。

Ahrefs 最近做了一項研究，強調了反向鏈接和不同的引用域對於吸引自然流量的重要性。 它發現幾乎沒有引用域的頁面沒有收到流量，並且很少在 SERP 中排名。 如果您希望您的內容排名，您需要創建鏈接構建策略。

然而，獲取反向鏈接需要時間——看到它們的好處也是如此。 無論您是訪客發帖、參與斷開的鏈接構建，還是使用鏈接構建服務，搜索引擎都需要數週時間來識別您的反向鏈接並將適當的鏈接資產傳遞給您的內容。

因此，越早開始您的 SEO 策略越好。

監控與您的目標一致的指標

如果關注 PPC 廣告的點擊率或轉化率是您的第二天性，那麼您可能已經熟悉了一些您想要跟踪 SEO 策略的指標。 理想情況下，您選擇的指標將與您的 SEO 目標保持一致，並幫助您更輕鬆地確定您的活動是否有效並為您的網站帶來合格的流量。

詳細了解您可能想要跟踪的技術 SEO 指標、參與度指標和轉化指標。

一旦您知道要跟踪什麼以及哪些指標將幫助您了解您是否走在正確的道路上，請在 Google Analytics（分析）中設置目標，以進一步了解您網站上正在發生的事情。 GA 目標可讓您跟踪特定操作，例如點擊特定登錄頁面、電子郵件提交，甚至社交分享。 如果您使用過 Google Ads，您可能已經設置了一些目標來跟踪您的廣告系列的效果。 現在您可以使用相同的功能來監控 SEO 性能。

Google 在此處提供了設置目標的分步說明。

與致力於成功的團隊合作

擔心如何替換第三方cookies？ 沒有 cookie 的未來不必破壞您的營銷策略。 立即多元化以接觸您的目標受眾並將他們轉化為客戶。無論您是第一次投資 SEO 還是只是擴展您的策略，與致力於幫助您為有價值的關鍵字排名的 SEO 機構合作可以幫助您提高成功率。 讓 Victorious 幫助您建立成功的 SEO 策略並建立品牌知名度。 立即安排免費的 SEO 諮詢以了解更多信息。