移動廣告的 Cookie 替代方案 [更新]

雖然移動使用呈指數級增長，但數字廣告必須適應。 為什麼 cookie 文件是一個問題，它的答案是什麼？

移動互聯網使用的最新數據

以下是 2021 年的一些互聯網使用統計數據：

• 60.1%的人口是互聯網用戶
• 66.6% 的人口是移動用戶
• 92.8% 的用戶通過移動設備訪問互聯網
• 移動設備佔整個網絡流量的 54.18%，而平板電腦佔另外 3%

每個廣告活動規劃都包括移動適配。 出現新的特定移動廣告格式。 與垂直視頻廣告一樣，由於垂直智能手機屏幕上的內容消費量增加以及故事格式在社交媒體上的日益流行，它變得流行起來。 除此之外，還有許多移動富媒體廣告格式具有更好的參與度和轉化率。

然而，問題仍然存在：當 Apple 限制其移動標識符 (IDFA) 並且谷歌將從 2022 年開始取消 Chrome 中的第 3 方 cookie 時，如何跨移動設備識別用戶以進行精確的廣告定位？ 讓我們來了解一下。

什麼是移動設備上的 cookie？

移動 cookie 是用戶訪問網站時存儲在用戶設備上的用戶標識符，用於跟踪他們跨網站和應用程序的活動。

第 3 方 cookie

如果用戶訪問站點 X 並且他們的設備存儲了 cookie 文件 X，那麼我們談論的是第一方 cookie，即由網站發布者發布的標識符。 在同一場景中，如果設備存儲了 cookie 文件 Y，那麼它就是一個第三方 cookie，由廣告商用來展示個性化廣告的外部平台設置。

cookie 的機制在台式機和移動設備上幾乎相同，但移動 cookie 容易出現特定問題。

移動設備上 cookie 的缺陷

移動 cookie 存在一些問題，這使得它們不如桌面文件有效。

1. 網絡視圖​​。 這是移動應用程序用來顯示在線內容和保存 cookie 的技術。 由於每個移動應用程序和瀏覽器都有自己的 web 視圖，因此跨應用程序和瀏覽器跟踪用戶變得有問題。
2. 不同的設備。 雖然許多用戶使用多個移動設備（例如多個智能手機和平板電腦），但使用移動 cookie 識別他們實際上變得不可能。
3. 第 3 方 cookie 淘汰。 一旦谷歌在 2022 年取消了 3rd 方 cookie（繼幾年前 Firefox 和 Safari 逐步淘汰它們之後），以這種方式識別用戶將是不可能的。 但是，發布商仍將能夠使用第一方同意的數據來保存用戶偏好並跟踪其平台上的活動。

移動設備上的 Cookie 替代品

1.移動設備ID

這方面的一個例子是Apple 的廣告商標識符 – IDFA和Android Ad ID ，它們為廣告商提供用戶行為和興趣數據以進行定位。

IDFA 最近的更新震動了應用程序行業——現在每個應用程序都必須獲得明確的用戶同意才能繼續跨網站和應用程序跟踪它們。 平均而言，只有 26% 的用戶同意被跟踪。 此外，跨設備跟踪也是一個問題。

2. 應用內 ID

當用戶下載應用程序時，他們會被分配一個唯一的應用程序內 ID，該 ID 用於處理身份驗證，例如可以保存手機遊戲中的進度。 以前，此類標識符被認為對廣告毫無用處，僅用於個性化應用內用戶體驗。

使用應用內 ID，開發人員可以細分用戶並為廣告商提供更有針對性的展示。

手游可以提供“在應用內花費超過2小時的用戶”或“經常進行應用內購買的用戶”的細分。
其他遊戲開發商對這些細分市場的需求量很大，在 IDFA 更新後，他們將缺乏 CPI 廣告活動的目標庫存。

3. 通用標識

通用 ID 是一種技術解決方案，允許在不同平台和設備上使用第一方 ID（註冊期間收集的第一 cookie 和加密電子郵件或電話號碼）跟踪用戶。

在取消 3rd 方 cookie 後，這將是發布商和應用程序開發人員為防止廣告預算重新分配到收集大量受眾數據的圍牆花園（大型科技公司）的少數機會之一。

混合器 ID

Admixer 開發了自己的解決方案，可幫助發布商和應用程序開發人員在逐步淘汰 3rd 方標識符後節省廣告收入，並幫助廣告商保留定位和歸因功能。 它基於通用標識符 Admixer ID。

Admixer ID 允許您在不同瀏覽器、不同平台和設備上識別用戶，而無需 3rd 方 cookie。 Admixer ID 中的用戶數據是在徵得他們同意的情況下獲得的，並經過安全加密。

4. 單點登錄

Facebook、Twitter 和 Google 等公司允許用戶使用相同的憑據登錄。 它有助於跟踪他們從不同設備對主要網站和應用程序的訪問。

5. 設備指紋識別

用戶可以通過其設備中的一組數據進行識別：設備類型、操作系統版本、IP、瀏覽器設置、安裝的插件等。 再一次，不同的設備可以鏈接到相同的配置文件。

另一個缺點是無法選擇退出此類跟踪，這與現行的隱私立法（例如 GDPR）相矛盾。 指紋識別顯然不會在我們身邊停留太久，因為許多瀏覽器已經在實施限制該方法的措施。

6. 統計編號

該方法使用一組設備屬性（操作系統版本、瀏覽器設置、IP 地址、語言、日期和時間設置等）來構建識別算法。 它的顯著特點是它基於概率，這使得它非常模糊。

7. HTML5 cookie 跟踪

它類似於桌面常規跟踪。 該方法使用設備的HTML5存儲中保存的小文件。 這種跟踪只能在瀏覽器打開以存儲 HTML5 設備 ID 的情況下工作，這使得它在應用內體驗時對用戶不利。 因此，該識別方法已被蘋果拒絕。

由於用戶體驗的中斷，Apple 已經開始拒絕包含這種跟踪方法的應用程序。

包起來

正如我們所見，每種方法都有其缺陷。 仍然需要一個通用的解決方案。

專家們現在真正需要的是一種允許持續跟踪，同時保證用戶隱私安全的方法。 它的跨設備性質是必須的。 用戶將佩戴的小型設備的數量預計會增加。 智能手機、智能手錶、平板電腦——典型的現代用戶身邊有各種各樣的移動設備。 當這個人從一個轉移到另一個時，它仍然是同一個消費者。