為什麼內容速度在 SEO 中很重要（尤其是對於新網站）

當談到搜索引擎優化 (SEO) 並在合適的人和流量面前獲得可見性時，您可以使用數十種不同的槓桿。

一些槓桿提升了少量，而其他槓桿產生了顯著和值得注意的結果。

一個沒有得到足夠討論的槓桿是我們稱之為“內容速度”的東西。

雖然這可能不是大多數傳統 SEO 和搜索營銷人員討論的問題，但它可以說是您是否及時體驗結果的最重要因素之一。

在本文中，我們將討論：

1. 什麼是內容速度
2. 為什麼它很重要（尤其是對於新網站），以及
3. 如何以更高效的速度發布更多內容，從而產生更好的結果。

如果你準備好了，我們可以潛入！

什麼是內容速度？

內容速度最好被描述為衡量品牌在特定時間段內創建的內容量。 內容速度通常以月、季度或年來衡量。 例如，如果您想衡量 30 天內的內容速度，您將計算在這段時間內產生了多少內容。

如何衡量內容創作的問題是偏好之一。 您可以根據頁面、URL、字數或任何數量的其他指標來衡量它。 出於 SEO 的目的，它通常以新的內容頁面來衡量。

沒有內容速度基准或成功門檻。 它高度依賴於以下因素：您擁有多少現有內容，您當前的 SEO 基礎是什麼樣的，您的空間有多大競爭力，平均競爭對手的內容速度等。

為什麼內容速度很重要

在搜索引擎優化和數字營銷的世界中，一直存在關於質量與數量的爭論。

如果您曾經在我們的博客上花費過任何時間或閱讀我們的任何內容，您就會知道我們堅信質量第一的方法。

在我們十多年的行業經驗（以及我們團隊數百年的綜合營銷經驗）中，我們確信客戶將內容質量等同於品牌質量這一事實。

如果您可以為市場創造和交付真正的價值，它就會轉化為客戶。

“精簡”內容——我們用來描述低質量內容的術語，在營銷漏斗的任何階段都沒有為客戶增加真正的價值——很少轉化為收入。

說了這麼多，我們也堅信內容速度的概念。

起初，這似乎是矛盾的，但不要這麼快下結論。

雖然質量和數量經常相互並列，但它們不一定是對立的。

通常，當一個品牌選擇質量第一的方法時，這意味著更慢、更有意的內容創作。 （換句話說，產量/數量很低。）

而且，在大多數情況下，當品牌選擇數量優先的方法時，質量就會受到影響。 但是可以同時享受數量和質量。

這樣做，您可以從內容速度的力量中受益。

以下是內容速度很重要的一些原因：

• 競賽。 在確定創建和發佈內容的適當速度方面，您的競爭是決定性因素之一。 一切都是相對的，取決於您所在空間中的其他品牌和網站正在做什麼。 如果您有三個競爭對手，並且他們每月分別發布 10、15 和 20 次新內容，這意味著您需要每月至少發布 20 次才能獲得健康的速度。 但是，如果您只有兩個競爭對手，並且他們每個月發布 3 次和 4 次，那麼您每個月可以僅發布 10 次並獲得成功。 無論哪種方式，無論您有很多競爭對手還是只有少數競爭對手，對內容速度的關注都會迫使您研究競爭對手並了解他們的策略。 這使您可以更好地了解競爭格局。
• 搜索引擎優化。 內容速度的一個明顯好處是搜索引擎依靠內容進行爬網、索引和排名的方式。 您網站上的內容越多，這些爬蟲就必須參與的越多。 隨著時間的推移，您對更多內容和單個頁面的承諾將有助於提高您的搜索排名。 內容速度也與鏈接速度密切相關，這是通過 SEO 推廣新網站的另一個關鍵因素。
• 創造價值。 速度超出了基本的 SEO 好處。 這也是價值創造的問題。 高質量的內容將非常具體的價值傳達給非常具體的一群人。 您擁有的越多，您的客戶就越會信任您，將您視為寶貴的知識和信息來源。
• 用戶體驗。 您的客戶生活在一個內容和知識無處不在的世界中。 如果您的品牌保持沉默並拒絕發佈內容，客戶就會開始想知道為什麼。 內容創建和透明度被視為齊頭並進。 你發布的內容越多，你就顯得越透明。 這提升了您品牌的整體用戶體驗。
• 資源最大化。 與任何事情一樣，大規模執行某項事情比創建“一次性”要便宜得多。 換句話說，每週創建五篇內容的資源密集程度低於每月生成一篇內容。
• 更大的視野。 在這里和那裡只生產一個內容的品牌通常沒有太多的總體戰略。 每當他們看到機會時，他們就會把事情串起來。 但是，隨著內容速度的加快，您不得不制定策略。 這一戰略得到了願景的支持，它使您在營銷方面所做的一切變得清晰。

內容速度對於新網站尤其重要。

當您剛開始時，您沒有大多數網站隨著時間的推移自然建立的那種 SEO“基石”。

這意味著您可以依靠的東西更少。 讓您的網站廣為人知（搜索引擎和人類用戶）的最快方法是快速創建高質量的內容。

而且由於您有很多收穫，您必須在幾個月（如果不是幾年）的時間內大規模地完成它。

如何發布更多內容……更快

好的，既然我們已經解釋了內容速度的“內容”和“原因”，讓我們來探討“如何”。

以下是一些有用的提示，可幫助您提高內容速度並產生更多內容（不會在質量方面受到影響）。

1. 預先加載您的內容策略

假設您的目標是每年發布 100 個新內容頁面。

做到這一點的最簡單方法——以及 99% 的營銷人員處理此類目標的方式——是將這 100 頁在一年中平均分配。

這意味著每週創建大約兩個頁面。 有道理，對吧？

這種方法的唯一問題是內容需要時間來播種。

不是發佈內容然後收穫的那麼簡單。

該內容可能需要長達六到九個月的時間才能完全成熟為自然搜索結果。

這意味著在 12 個月的期限結束時，您當年發布的內容中只有 30% 到 50% 會在那個時候真正產生任何價值。

其餘的還需要三到九個月才能成熟。 換句話說，以典型的速度，內容活動開始後需要 18 到 20 個月才能使所有內容完全成熟。

簡而言之，在 SEO 中排名可能需要很長時間。

這不是世界末日。

但是，如果您想快速獲得結果，則最好提前加載您的內容營銷策略。

換句話說，提高您的內容速度，以便您在前三到六個月內創建所有 100 頁內容，然後利用剩餘時間讓內容成熟。

這就是我們談論真實內容速度時的意思。

2. 制定詳細的路線圖

僅僅說您要發布一定數量的內容是不夠的。

您需要一份詳細的路線圖來幫助您實現目標。

因此，例如，如果您要在六個月內創建 100 頁內容，您必須進行數學計算並創建路線圖。

為了在六個月內製作 100 頁內容，這大約是每月 17 頁的速度（每週四塊內容）。

但這只是頻率方面的事情。 您還必須考慮關鍵字、主題等因素。

您的路線圖越詳細，您實際執行的可能性就越大。

3. 創建特定的工作流程

真正阻礙企業大規模生產內容的一件事是大量的摩擦。 （在大多數情況下，這些減速帶是無意的。但它們仍然存在——減慢了進程並阻礙了進展。）

大規模生產內容需要很高的效率。 保證這種規模效率的唯一方法是創建非常具體的工作流程。

以下是構建成功的內容工作流程的一些關鍵：

• 專注於交接。 如果您研究效率低下的流程，您會發現大多數效率低下都與交接有關。 換句話說，實際的寫作、編輯和出版可能會非常快。 但是，如果從寫作團隊到編輯團隊的交接沒有得到適當的優化，整個過程就會減慢。 如果您希望工作流程快速且可預測，請簡化交接並消除死區時間。
• 限制餐桌上的座位。 廚房裡的廚師太多會影響效率。 讓五個不同的人在內容上線之前對其進行審核將導致五組不同的修訂請求（以及對內容應採取的總體方向的五種不同意見）。 省去麻煩並限制餐桌上的座位數量。
• 記錄工作流程。 擁有工作流程是不夠的——它們需要以標準操作程序 (SOP) 的形式記錄在案。 即使您的團隊出現人員流動，這也可以確保您的工作流程保持不變。

隨著您開發高效的工作流程，您會看到內容速度的提高。

雖然它可能需要在前端做一些額外的工作，但簡化的可預測性將在未來幾年產生積極的紅利。

4.聘請優秀的作家

聘請優秀的作家是高水平內容速度的關鍵。

當我們說“好”作家時，有幾個因素需要考慮：

• 質量。 一切從質量開始。 他們能否製作出讓您的品牌看起來和聽起來都不錯的優質內容？ 這是最低限度的。 如果質量不存在，甚至不要打擾。
• 可用性。 等式中的下一個因素是可用性。 請記住，您正試圖在一個集中的時間段內製作大量內容。 如果您必須等待四個星期才能從作家那裡獲得一條內容，這對您沒有多大好處。 它們的可用性應符合您的內容需求。
• 可靠性。 最後，你能相信作者會按照他們所說的去做嗎？ 如果您為一個項目分配了特定的截止日期，您需要有 100% 的信心相信他們會在截止日期前完成。

如果您能找到製作高質量副本的 SEO 內容作者，他們可以參與您的項目，並按照他們所說的去做，那麼您就有了一個能夠大規模製作內容的團隊。

5. 注重進步而不是完美

每月製作一篇博客文章或在線資源時，您有時間陪伴。

換句話說，您可以非常細緻地編輯和修改。

您幾乎可以隨意撥打電話。

但是當高速是目標時，我們建議專注於進步而不是完美。

超越完美心態的進步就是做事。

發布 100 個 85%“完美”的頁面比發布 10 個完美的頁面要好。

在內容的世界裡，進步比完美得到的回報要多得多。

6. 更加足智多謀（分裂內容）

內容需要時間、金錢和大量的創造力來製作。

確保您通過利用分裂原則最大限度地發揮您創建的每條內容的營銷潛力。

什麼是內容分裂？

簡而言之，內容分裂是一種策略，通過該策略，您可以使用不同的媒介和平台將每個主要內容（例如您網站上的博客文章）轉換為多個內容。

例如，一篇 2,000 頁的博客文章可以變成一個播客片段、YouTube 視頻、磁貼、10 個社交媒體帖子和一封電子郵件。

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