2024 年吸引使用者的 10 種創新內容類型

內容類型的演變是不可否認的。

技術不斷發展，線上行為發生變化，使用者渴望多樣性。 這是一個多樣化、真實且相關的內容有助於參與和品牌推廣的時代。

讓我們重新審視內容策略，超越老式的內容類型，這樣您就可以超越競爭對手並吸引人們對您品牌的注意。

大多數行銷人員在其策略中堅持使用幾種常見的內容類型。 部落格文章、社群媒體文章和電子郵件是每次行銷活動的常規內容。 但實際上您有 100 多種不同類型的內容可供您使用。

每個都有三個分類元素：

• 目的。 您將這項資產提供給觀眾的目標是什麼？ 你在通報嗎？ 有趣嗎？ 賣？
• 結構。 您如何組織和格式化內容？ 不同的屬性會產生不同程度的參與、可信度和說服力。
• 驗收。 您的目標受眾喜歡消費這種特定的內容格式嗎？ 例如，B2B 社群更喜歡案例研究而不是測驗。

在內容行銷活動中規劃新資產創建時，請考慮這三者。 這些元素就像凳子的腿。 拿開一條腿——整棟建築就會倒塌。

為什麼在行銷策略中使用不同類型的內容

在行銷策略中整合不同內容類型的主要好處是確保您能夠吸引目標受眾的不同偏好和消費習慣。

但我們還有另外三個絕佳的多元化理由。

1. 更廣泛的受眾範圍

並非您的受眾中的每個人都會閱讀部落格文章或在社群媒體上花費數小時。 有些人聽播客，有些人則選擇產品影片來決定購買。 不同類型的內容可讓您接觸更多頻道並獲得更多受眾。

2. 增加參與度

內容多樣性可以提高參與度。 在您的目標網頁上放置影片可以將轉換率提高 80% ！ 資訊圖表的閱讀量是長篇文章的 30 倍。

3. 改進搜尋引擎優化

搜尋引擎張開雙臂歡迎多樣化的內容格式和更高的排名。 帶有影片的頁面到達 SERP 首頁的可能性高出 53 倍。

自訂視覺效果通常在 Google 圖片結果中排名靠前，並為網站帶來大量流量。 資訊圖表產生的外部連結數量增加了 178%。

2024 年可嘗試的 10 種替代內容類型

你已經明白了，對吧？

多樣化的內容類型導致覆蓋更多的分發管道。 結果，您會發現更多、更積極的受眾。 將其與更精確的搜尋引擎優化相結合，您將獲得更好的行銷效果。

只有一個問題。

大多數內容行銷人員都知道這一點。 他們聽取有關流行內容格式的有前景的統計數據以及它們帶來的令人印象深刻的成果。 他們將這些格式添加到內容計劃中，積極產生大量模仿影片、登陸頁面或視覺效果。

解決方案很簡單。 停止跟隨他們的領導，轉而專注於超越他們。

當今世界瞬息萬變，新平台、新技術如雨後春筍般出現。 使用者喜歡多樣性，並且他們的偏好不斷變化。 更重要的是，人工智慧工具開始在所有領域發號施令，改變內容創作過程。

考慮到這一點，及時調整內容策略是值得的。 跟隨新興趨勢並相應地更新您的策略。 以下是 2024 年行銷活動中需要考慮的 10 種替代內容類型。

1. 直播

影片內容種類繁多，但直播是當下的主流。 為什麼？

這種格式融合了真實性和互動性，使觀眾能夠與螢幕上發生的事情產生共鳴。 它建立了用戶的忠誠度和信任。

直播吸引觀眾注意力的時間比預先錄製的點播影片長 10-20 倍。 難怪到 2027 年，全球直播市場預計將達到 1,843 億美元。

根據統計，80%的用戶喜歡看直播而不是閱讀部落格。

策劃直播時，請注意品質。 音訊、燈光和整體形象對觀眾來說很重要。 如果看到品質較差，50% 的人會在 90 秒或更短時間內離開直播。

並且不要讓任何人等待。 數據顯示，流開始時每延遲 6 秒就會導致 6% 的跳出率。

2. 截圖影片

截圖視頻是錄製電腦螢幕的視頻，其中包含正在發生的事情的音頻旁白。 這種格式非常適合操作教學和演示。 它非常吸引人，因為它使用了“展示，而不是講述”的原則。

對於某些人來說，它們更容易理解，因為它們顯示瞭如何逐步解決問題。 使用者無需閱讀長篇文章或聆聽複雜的音訊說明，而是了解某物如何運作或如何使其工作。

您的客戶和潛在客戶在螢幕上看到並聽到您的故事，使他們更容易更好地記住您的訊息。 百分之八十的人表示他們可以回憶起過去 30 天內看過的影片。

這種內容類型適用於回答觀眾的常見問題。 您還可以錄製逐步說明、演示產品功能以及製作有關如何使用或執行某些操作的簡短影片課程。

特定的截圖軟體可以幫助創建高品質的影片。

3. 播客

自 COVID-19 大流行以來，播客已捲土重來。 由於這種格式的可訪問性和便利性，他們的受眾變得多樣化並經歷了成長。 2023年，該平台將繼續發展。

目前有超過 500 萬個播客活躍，全球有超過4.6 億人定期收聽播客。

資料來源： Demand Sage

預計到 2024 年底，該細分市場的活躍播客聽眾將達到 5.049 億。您不想錯過如此廣泛的受眾，不是嗎？

播客可以作為提高品牌知名度和用戶參與度的替代管道。 69% 的聽眾表示他們從播客中了解了新品牌和新產品。 使用這種格式來解釋您所在領域中令人困惑的主題、講述品牌故事或介紹新功能。

要成功播客，就必須規劃好一切。

• 從內到外研究目標受眾。 誰會聽你的劇集？ 您將使用什麼播客平台？
• 設定行銷目標。 您打算透過播客實現什麼目標？
• 建立你的播客。 為每一集編寫腳本並考慮問答部分，以提高用戶回饋、參與度和忠誠度。
• 記住音訊品質。 沒有花絮或背景噪音。 確保您的音量調整良好。

如果您無法錄製播客，仍然有機會透過與您所在行業的熱門播客合作來從中受益。

4. 故事板

故事板是一種結合了文字、圖像和插圖的內容格式。

分鏡非常吸引人，因為它們如何使用視覺效果來傳達意圖。 再說一遍，這都是關於說故事的力量。 人腦保留70% 透過故事獲取資訊； 只有 10% 來自粗略的事實、數據或統計。

行銷人員知道，讓人們願意傾聽他們的訊息的唯一方法是告訴他們一個吸引他們情感的故事。 引人入勝的故事情節和情感連結是傳達令人難忘的訊息的必經之路。 人腦處理視覺影像 速度提高 60,000 倍比文本。

回到「展示，而不是講述」。 親眼所見比聽兩次更有說服力。 分鏡是幫助觀眾的好工具 想像你為他們提供了什麼。

將其視為顯示圖像面板序列的漫畫。 使用故事板進行演示、廣告和產品演示。 您可以將它們製作為獨立的故事或補充基於文字的訊息。

故事板最適合展示客戶旅程。 向他們展示您的品牌如何解決他們的問題。

5. AR和VR內容

擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) 技術持續流行。 公眾對此渴求不已。 內容中的 AR 和 VR 元素創造了多感官體驗，讓人們反思他們所看到的內容並感受到歸屬感。 更重要的是，它還吸引了社交媒體上的用戶。

AR 將虛擬物件與現實世界混合在一起。 對於行銷人員，特別是那些推銷產品的行銷人員來說，它可以成為展示功能並允許用戶部分融入故事以看到所有好處的出色工具。

一些例子包括：

• 產品示範和教學課程
• 社群媒體上的互動廣告，以便潛在客戶可以嘗試您的優惠
• 產品頁面上的 AR 元素供購物者在購買前試用

在內容中使用 AR 技術的最著名的例子之一是 Pokemon Go：使用者在現實生活中尋找虛擬生物。 宜家等品牌使用它讓購物者可視化現實房間中的家具，以確保其符合整體設計。

6. 說明圖

您已經知道視覺效果的力量。 這就是為什麼資訊圖表如此有吸引力和可塑性的部分原因。 教學圖學現在更進一步。 資訊圖表和指導圖表之間的核心區別在於後者的焦點更清晰。

資訊圖表談論一切，而說明圖表則教觀眾如何做某事。

例如，您設計了一個關於最受歡迎的廚房顏色的資訊圖表。 但相應的說明可能是關於如何為您的廚房選擇合適的顏色，或者如何用這種或那種顏色粉刷您的廚房。 這種內容類型非常有吸引力，因為它以易於理解的格式解釋複雜的數據。

教學圖是關於講故事的（是的，再次！）。 此內容視覺上令人愉悅且可操作，可以節省您編寫冗長的操作指南的時間。 即使團隊中沒有專業設計師，您也可以使用線上設計工具製作精美的說明圖。

該格式非常適合社交媒體帳戶，因為它們具有很高的分享潛力。 使用它們來製定逐步說明來回答觀眾的問題。 向他們展示您的品牌如何解決他們的問題。

7. 輪播

最近 LinkedIn 上的輪播貼文有所增加。 這是因為它們的互動性質贏得了更高的參與。 內容創作者將其視為呈現複雜數據並以用戶喜歡的格式展示其品牌的額外機會。

這不僅僅是 LinkedIn 的問題。 輪播在 Instagram 上已經很自然，產生的評論數量最多，參與率比單張圖片高1.92% 。 您也可以將它們作為視覺元件新增到部落格或登陸頁面上的文字內容。

8. 購物帖子

Instagram 和 TikTok 等社群媒體網站讓創業家可以直接透過其帳號上的貼文銷售產品。 這些可發送帖子的繁榮是不可避免的。

社交商務正在興起。 千禧世代和 Z 世代更喜歡在社群媒體上購物，這種趨勢將社交平台變成了行銷管道。

社群平台推出了越來越多的功能，供用戶透過品牌的照片和影片進行購物。 如果您從事電子商務，這種格式對於您的內容策略至關重要。 考慮購物貼文、影片、用戶生成內容 (UGC) 和廣告等格式。

此類內容有助於：

• 更短的銷售漏斗
• 更好的客戶體驗
• 提高品牌忠誠度
• 提高轉換率

為了讓您的購物貼文帶來效果，必須真實且透明。 人們希望購買具有社會責任和價值觀的品牌。 因此，請創建展示您人性的內容。

9. 短暫的內容

臨時內容是有時間限制的，有意利用您的基地的 FOMO。 社群媒體上的視覺內容可以「存活」24 小時。

最常見的例子是 Instagram Stories。 Facebook、Snapchat、LinkedIn 和 WhatsApp 等其他平台也為內容創作者提供了此功能。

用戶了解內容的生命週期很短，並在它消失之前趕緊查看。 它是改善與客戶溝通和鼓勵互動的重要工具。

用它來：

• 營造緊迫感：發布促銷代碼、提供有限折扣或透過臨時內容組織贈品。
• 提升品牌真實性：轉發與您的品牌相關的UGC以展示品牌真實性，鼓勵用戶嘗試您的品牌過濾器等。
• 溝通：提出問題、組織競賽、標記追蹤者和影響者，以增加曝光度並產生觀眾回饋。

使用貼紙、過濾器、民意調查、表情符號、測驗和即時視訊等工具。 將現有格式重新調整為小型的臨時內容資產。

堅持你的品牌風格和語氣，不要用太多的內容壓倒觀眾。

10.遊戲化內容

測驗、測試、民意調查和任何其他帶有遊戲化元素的內容格式都將放大您的行銷工作。 原因就在於它的互動性。 它訴諸人類的基本本能之一——與他人的連結。

遊戲化的內容很吸引人。 88% 的行銷人員承認，這有助於他們的品牌從競爭對手中脫穎而出，並將轉換率提高 2 倍。 它還可以幫助收集有關您的潛在客戶的數據，以進一步完善您的行銷策略。

民意調查、測驗和遊戲在社交媒體上更為常見，但請嘗試在您的網站和部落格文章中添加一些遊戲化元素。 它將有助於改善影響網站整體效能的行為因素，例如停留時間和跳出率。

除了眾所周知的測驗和民意調查之外，遊戲化內容的一些想法還包括互動式地圖、Flash 空間、互動式圖表、全景圖和 GIF。

如何有效地使用所有內容格式

您必須了解各個內容格式的魔力，但它們只有在有效融入您的行銷策略時才會發揮作用。

以下是一些關於如何利用所有內容格式來發揮您的優勢的提示。

制定多業態策略

制定一個有凝聚力的內容策略，以補充不同的格式。 這樣，您就可以在登陸頁面上使用說明圖，或透過部落格文章來跟進播客節目。 它為觀眾提供了更多的迴旋餘地來消費您的內容。 此外，它還可以強化您的訊息。

提前記錄您的內容策略。 據 Semrush 稱， 80%最成功的行銷人員都會這樣做。 透過「紙上談兵」的內容策略，可以更輕鬆地實施您計劃的一切。

符合目標受眾的偏好

行銷人員希望他們的內容能夠暢銷，但僅僅將重點放在銷售上是錯誤的。 內容也是關於反思。 選擇能夠反映潛在客戶的恐懼、願望和信念的形式和背景。

內容行銷是關於你賣給誰，而不是你賣什麼。 為了轉換您的內容策略，組織潛在客戶非常重要。 考慮銷售漏斗階段，使每個群體符合他們的偏好，並讓他們參與相應的內容類型。

熟練地重新調整內容的用途

內容重新利用是充分利用您創建的每項資產的可靠方法。 大約60%的行銷人員重複使用內容兩次或三次，將一種格式轉變為另一種格式。

例如，您的部落格文章可以成為指導性文章、播客劇集或一系列社交媒體貼文。 將長讀物變成輪播或將截圖影片變成故事板。

擁抱交叉推廣

交叉推廣可以提高知名度和參與度。 使用它來最大限度地擴大您的內容覆蓋範圍並引導受眾了解您的產品。

您可以在播客或直播中提及您的新部落格文章，透過社群媒體上的臨時內容宣傳您的教學圖，或使用分鏡豐富您的登陸頁面。

用全新的格式刷新您的內容策略

2024 年，一流的內容涉及真實性、透明度和品質。 競爭是巨大的。 任何能夠透過相關內容類型吸引潛在客戶的人都會獲勝。

透過反映客戶的內容偏好和線上行為，與客戶建立牢固的聯繫。 用全新的內容格式更新您的策略。

直播、播客、截圖影片、AR 元素和輪播 – 所有這些都可以滿足觀眾對多樣性的渴望。 開始創造多樣化的內容類型，以擴大用戶參與度並超越競爭對手。

了解有關滾動講述的所有信息，以及它如何幫助轉換內容並在視覺上吸引讀者。