內容提示：有關如何為電子郵件命名的策略

已發表: 2021-08-18

你知道怎麼給郵件取標題嗎？ 它比你想像的更微妙。

即使是經驗豐富的數字營銷人員，有關該主題的建議數量也會令人困惑。 為什麼？ 創建最佳電子郵件主題行的一些最著名的策略可能會發生衝突。

由於電子郵件營銷是一個在線行業，因此最佳實踐總是在變化。 平台更新和設備升級會改變電子郵件的顯示或執行方式。 受眾行為和偏好會隨著年齡、性別和過去的購買歷史等人口統計數據而變化。

那麼如何確保創建有效的電子郵件標題呢？ 讓我們一起來看看一些久經考驗的成功主題行策略。

為什麼您應該學習如何以最佳方式為電子郵件添加標題？

不可抗拒的電子郵件標題是必須的，因為如果不打開電子郵件，其中的內容將保持未讀狀態。 不會採取進一步行動。 這意味著沒有與潛在客戶的聯繫，沒有點擊，也沒有轉化。 哎呀。

好消息是，訓練自己寫出更好的主題行相對容易。 大多數關於如何為電子郵件命名的建議可與一般電子郵件營銷或在線寫作最佳實踐相媲美。

編寫出色的電子郵件主題行是一種平衡行為。 您有足夠的空間來容納有限數量的單詞，以吸引人們點擊您的電子郵件。 您還盲目地與讀者收件箱中的所有其他電子郵件競爭。 您的標題必須簡短但同時令人難忘。

無壓力。

您如何為您的營銷活動編寫最好的電子郵件主題行？

以下是十幾種戰術。 使用這些，讓簡潔和區別的微妙平衡在你的頭銜中閃耀。

1. 專注於寫最有趣的郵件標題

為什麼使電子郵件標題不可抗拒且引人注目很重要？

您需要突出主題行，因為 80% 的人並沒有充分關注他們的收件箱。 一個醒目的標題和一個吸引人的圖片可以成為訂閱者從營銷電子郵件中記住的東西——即使電子郵件本身寫得很好。

您可以通過以下一些具體方法來創建有趣的電子郵件主題行：

  • 吸引人們滿足他們的好奇心：好的“操作方法”主題行屬於這種策略，但最有趣的是完全不在左側領域的行。 例如，下面的 Gozengo 電子郵件的標題是“新！ 在火星上度假。”

您可以通過以下一些具體方法來創建有趣的電子郵件主題行：

來源：非常好的電子郵件

  • 表現出幽默感：一個笑話可以成就或破壞您的電子郵件活動。 有趣的主題行可能難以執行。 但是，如果您的幽默感與您的觀眾息息相關，您可能會中獎並獲得指標提升。

您可以通過以下一些具體方法來創建有趣的電子郵件主題行：

來源：非常好的電子郵件

  • 打破那些文學技巧：利用這些押韻或頭韻技巧。 文學裝置使線條令人難忘和獨特。 上面這封電子郵件的標題就是一個很好的例子：“小步驟讓剃須更順暢。” 記住要抵制把它變成詩歌的衝動。 如果您不確定觀眾的反應，請考慮進行 A/B 測試。

  • 大膽、簡短和甜蜜：如果您的大多數訂閱者都是智能手機用戶，您應該將電子郵件標題限制在 30 個字符左右。 即使您沒有足夠的客戶數據來確認這一點，也要這樣做。 研究表明，多達 60% 的電子郵件打開發生在移動設備上。 下面是一封 Apple 電子郵件，其主題行簡短而有力：“認識令人難以置信的全新 iMac。”

您可以通過以下一些具體方法來創建有趣的電子郵件主題行：

來源：非常好的電子郵件

始終記住，無論您的品牌的目標買家角色是什麼，您都是為註意力持續時間短的受眾寫作。

2. 在你和你的讀者之間建立個人聯繫

您是否知道使用細分列表的營銷活動可以使收入增加 750% 以上？ 個性化的主題行還有助於提高電子郵件的成功率，因為自定義觸摸將打開的可能性提高了 25% 以上。

可以通過多種方式在個人層面上與讀者建立聯繫。 以下是最明顯的三個：

  • 添加積極的、命令性的或情緒化的詞：當您使用某些營銷詞時，您相信讀者會表現出強烈或極端反應的可能性。

  • 指出好處或痛點：這與上述策略有關。 連同一長串單詞，包括對讀者有益或痛苦的描述或參考，可能會導致更多的打開和更多的點擊。

  • 使用個性化：我們在上面的統計中提到了這一點。 即使是在主題行中包含訂閱者姓名的簡單行為也能提高打開率。 在下面的示例中，訂閱者的姓名是 Smiles Davis。 這是主題行：“Smiles Davis 的舊金山指南。”

可以通過多種方式在個人層面上與讀者建立聯繫。以下是最明顯的三個：

來源：非常好的電子郵件

隨著技術的進步，更多的個性化將成為可能。 但是，這些功能中的大多數（例如通過動態內容實現的功能）更廣泛地用於處理電子郵件內容，而不是改進主題行。

3. 向讀者保證您的電子郵件很有價值

消除讀者收件箱噪音的最佳方法是提供真正的價值。 當您學習如何為電子郵件命名時，請使用以下建議來賦予其巨大的價值：

  • 做出承諾（您保留在電子郵件內容中）：這是一個由兩部分組成的策略。 如果您在主題行中向您的讀者承諾某些內容，您應該在電子郵件中包含所需的內容或在點擊後可以訪問。 執行前者可以暫時提高打開率，但最終可能會導致退訂。

  • 讓您的電子郵件具有明確無誤的緊迫感：下面電子郵件的標題——“今天你的雜貨折扣 50%”——強調了巨大的折扣和有限的時間來利用這個優惠。 像這樣的主題行的打開率比看起來不緊急的主題行高 20% 以上。

當您正在學習如何為電子郵件命名時，請使用這些建議來賦予其巨大的價值感

來源：非常好的電子郵件

  • 將最重要的細節放在首位：讀者會記住您首先提到的內容。 此策略與為移動設備編寫簡短而甜蜜的主題行兼容。 如果您在開頭保留基本信息並堅持使用 30 個左右的字符，您將永遠不必擔心您的信息在句子中間被切斷。

  • 提出正確的問題：這裡的關鍵是選擇一個讀者會以你想要的方式做出回應的問題。 無論是否開放，主題行的要點都應該是回應——無論是否未說出口。 下面的 Casper 電子郵件的標題清楚地說明了這一點：“準備好睡覺了嗎？ 打開睡眠頻道。”

當您學習如何為電子郵件命名時，請使用以下建議來賦予其巨大的價值：

來源：非常好的電子郵件

關於為讀者提供價值的最後一個想法：70% 的人打開品牌電子郵件是因為他們正在尋找折扣或特價。

4. 使用正確的角色

這組策略類似於使用某些文學手段、添加營銷詞以及強調個人利益和痛點。 在弄清楚如何為電子郵件添加標題時，請記住您預先批准和皺眉的元素。

要記住三件事：

  • 檢查您的線路是否包含敏感內容：日常更新使電子郵件垃圾郵件過濾器無法預測，但大多數數字營銷人員都同意避免使用一組常見的觸發短語和單詞。 遵循這一習慣將使您的競選信息不會增加到全球每天發送的近 600 億封垃圾郵件中。

  • 在您的電子郵件標題中包含一個數字：下面 IFTT 的電子郵件有一個完美的主題行來說明這一點：“社交夏季所需的 10 個 Instagram 食譜。” 如果它聽起來像是您想閱讀的列表，它很可能會激起其他人的興趣並成為引人入勝的標題。

在弄清楚如何為電子郵件添加標題時，請記住您預先批准和皺眉的元素

來源：非常好的電子郵件

  • 盡量不要大喊大叫：在互聯網上，過多的大寫字母和標點符號可以表示興奮和期待。 然而，如果你做得過頭（即使只是一點點），語氣就會變得焦慮和粗魯。

最後，考慮添加表情符號以獲得令人耳目一新的視覺效果。 在決定如何為電子郵件命名時，堅持使用易於識別和常用的表情符號或符號。 但不要對所有主題行都這樣做。 在現代電子郵件營銷中，只有大約 9% 的電子郵件在標題中包含表情符號。 在下面的電子郵件中，Dunkin' Donuts 做得對：“今天免費！”

最後，考慮添加表情符號以獲得令人耳目一新的視覺效果

來源：非常好的電子郵件

涉及使用字符和符號的策略在實踐中是最棘手的。 您可以反對這些想法中的一個或多個，但仍然想出一個獲勝的主題行。

請記住：您對目標受眾和客戶數據的了解將永遠勝過任何違背您直覺的規則。

包起來

學習如何為電子郵件命名是數字營銷人員的必修課。 最好的電子郵件主題行可以吸引更多讀者，並使營銷活動受益匪淺。

我們在上面討論了十多種有效的電子郵件標題寫作策略。 以下是在製作最佳電子郵件主題行時需要考慮的一些一般性建議：

  • 專注於寫最有趣的標題

  • 在您和您的讀者之間建立個人聯繫

  • 向讀者保證您的電子郵件很有價值

  • 使用正確的角色

需要更多關於如何掌握電子郵件標題的建議？ 查看旨在提高打開率的 10 個最佳電子郵件主題行。