內容策略更新

Google SGE 內容策略更新

微調內容策略意味著對谷歌AI Seach Generative Experience的持續研究和調整。

生成人工智能的出現是不可逆轉的和變革性的。 每個人的內容營銷策略都可能處於顛覆的邊緣，或者準備好難以置信地繁榮。

生成式人工智能答案和內容擴散正在改變有效內容營銷的運作方式。 無論您對迅速出現的內容挑戰和機遇感到興奮還是感到畏懼，我們都可以引導您度過難關。

我們在 Google Bard AI 試驗中學到了什麼

通過參與 Google 的搜索實驗室，我們從 Google 的言論和我們自己的第一手經驗中學習。

“Bard 的響應和提示都將變得更加直觀……以全新的方式增強您的想像力和創造力。

巴德還能夠利用網絡上的各種服務以及外部合作夥伴的擴展，讓您做以前不可能做的事情。

Bard 的未來還有很多——連接 Google 的工具和網絡上令人驚嘆的服務，通過與我們最強大的大型語言模型的流暢協作，幫助您完成和創造任何您能想像到的事情。 當我們將人類的想像力與巴德的生成人工智能能力相結合時，可能性是無限的。 我們迫不及待地想看看您用它創建了什麼（內容）。 – Bard 的未來：更加全球化、更加可視化、更加集成^[1]

這感覺就像谷歌正在進一步強調在線的真實性。 這與構建反向鏈接配置文件或針對關鍵字空白生成內容無關。 更重要的是成為值得信賴的主題專家和有效的在線資源。 這在質量評估指南中很明確，並且與 Google 關於有用內容的一般信息一致。

谷歌更新了其有用內容排名系統，以揭示互聯網的“隱藏寶石”。 它談到在搜索結果中優先考慮高質量、專家編寫的內容，而不是沒有價值的內容。 根據 Google 最近對 EEAT 對其質量評估者的解釋的更新，展示“經驗”更為重要。 平庸的內容已經在排名中進一步落後。

這就是我們測試 Bard AI 的方式。 通過點擊 SGE 的 Converse 按鈕，在輸入搜索查詢之前，會打開一個專門的 SGE 頁面。 這是我們通過詢問 SGE 直接與 SGE 交互的地方。 我通常更喜歡右上角擴展的、更直觀的卡片選項。

針對搜索生成體驗修改內容策略

內容規劃對於每個內容營銷人員都至關重要。

• 滿足搜索者在考慮和研究階段的需求的內容。
• 提供幫助人們做出關鍵決策的比較的內容。
• 諮詢或市場研究支持的指導。
• 由經驗豐富的作家指導完成任務的操作步驟。
• 即時增加價值的觀點或意見內容。
• 內容非常適合以對話方式回答用戶的查詢。
• 發布了飽和度較低的所需內容。
• 進行敏捷的內容更新以適應算法的變化。
• 以建立信譽和信任的方式寫作。
• 內容規劃對於滿足更嚴格的時間和資源限制至關重要。
• 更重要的是要以消費者為中心，滿足個性化的內容需求。

SGE 的未來對內容作者意味著什麼

發布通用或平庸的內容將來效果會更差。 具有主要權威和額外信任信號的網站仍然能夠降低 SGE 中部分文章的高內容價值。 然而，我們大多數人必須更加努力地對頁面進行索引和排名。

信息收集、客戶分析、內容工程、問題解答、事實來源和內容模式的技能可以幫助製作高價值的內容。 它必須與個人產生共鳴，並受到搜索引擎的信任、索引和服務。

隨著對高質量內容的需求激增，對主題專家作者的需求也隨之增加。 為了製定全面的內容策略，這些專家需要經過驗證的經驗、知識和熟練的寫作技巧。

需要付出更多的努力才能將內容編入索引

有人在 Twitter 上問道：“如果我的內容沒有按照我希望的速度被索引怎麼辦？ 我很確定我的博客文章是所有博客文章中最獨特的，但我今天需要將其編入索引。 不然沒人會看。”

谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 回應稱，無論如何，不太可能有人真正找到並閱讀它。

“除非您發布的是完全獨特且人們真正感興趣的內容，否則很難將內容編入索引。” – Gary Illyes，Google 搜索團隊分析師

生成式人工智能徹底改變了內容創作

我們已經看到有用的內容系統對網站產生了積極和消極的影響。 谷歌很大程度上避免提供具體的指導來說明到底該做什麼或不該做什麼，但我們從其質量評估指南中學到了很多關於什麼是有用內容的信息。

我們預計，從糟糕、平庸、重複的內容中恢復過來將更具挑戰性。 這就是為什麼今天更新內容策略是大多數內容營銷人員的首要任務。

新的 SGE 旨在讓內容策略師和作者簡化流程並探索新的創意內容理念。 Simplea 的 Ana Sofia Lopez Zuniga 表示：“18% 的北美營銷人員已經利用人工智能進行內容創作，23% 的營銷人員利用人工智能的力量進行創意和設計工作，人工智能生成的內容提供了提高效率和創新的機會。”

我們看到 Google 和 Bing 搜索答案面板都在搜索中添加了更多問題答案。 必應搜索允許搜索者使用表情符號與一些右側欄答案面板進行交互。 搜索實驗室中的 SGE 既有“詢問任何內容或嘗試示例（問題）”和“詢問後續（問題）”。

目前有很多關於 SGE 是 Google 抄襲形式的討論，但我們可以控制的是我們生成原創的、高價值的內容。 一些示例報告顯示，SGE 似乎直接從網站複製了整個文本段落，並且可能需要向普通用戶澄清其歸屬。 如果您點擊，我們經常會看到鏈接到的來源。

調整生成式人工智能內容創建策略

這實際上與我們是否喜歡無關，生成式人工智能內容創作將繼續存在。 問題是誰有足夠的準備和技能來使用它。

最好成為領導者，探索人工智能在內容創作方面的潛力，以及它如何徹底改變您的內容製作方法。 從為作家產生引人入勝的想法到簡化內容工作流程，人工智能能夠以前所未有的方式提升您的“有效”內容髮布能力。

目前有很多關於 SGE 是 Google 抄襲形式的討論，但我們可以控制的是我們生成原創的、高價值的內容。 一些示例報告顯示，SGE 似乎直接從網站複製了整個文本段落，並且可能需要向普通用戶澄清其歸屬。 如果您點擊，我們經常會看到鏈接到的來源。

谷歌說如下：

“一旦您進入，新的生成式人工智能驅動的搜索體驗將幫助您減輕搜索工作，這樣您就可以更快地理解主題，發現新的觀點和見解，並更輕鬆地完成工作。 因此，搜索現在可以為您完成一些繁重的工作，而不是自己提出一系列問題並拼湊這些信息。” – 生成式 AI 幫助您搜索的 3 種新方式

摘要：在新搜索中重新構想您的內容

通過正確的策略將您的內容營銷提升到一個新的水平。 如果 SEO 內容策略是您最關心的問題，那麼關注這種人工智能技術和實施就很重要。

通過進行受眾研究來更新與人們保持一致的內容策略

參考

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/