如何為 SEO 建立 Kickass 內容策略

為了在內容營銷中獲勝，您的內容策略應該至少包括（也許更多）兩個簡單的步驟：

1. 通過內容營銷創建出色的現場內容（我們之前已經詳細討論過）
2. 推廣現場內容。

本指南是關於等式的另一面——被大多數內容營銷人員忽視的那一面。

每個人都知道發佈在內容營銷中的重要性（否則，您將沒有“內容”），但對於許多營銷人員來說，這就是終點。 一旦創作了一件作品，您的工作就完成了，對吧？

錯誤的。 事實上，您用來推廣和培養已發佈內容的策略對您的整體結果的影響與首先影響您的內容質量一樣大。 如果沒有適當的後續策略，即使是最好的內容也可能無法發揮其真正的潛力。

在本指南中，我將解釋推廣和培育的概念，為什麼它對任何內容營銷策略都很重要，當然還有你需要利用的具體策略，以最大限度地提高你的內容的知名度。 像往常一樣，本指南（與我們的其他權威指南一樣）分為明確的部分，因此請隨意跳到對您和您的品牌最重要的部分。

內容策略：財富在後續

讓我們首先來看看為什麼內容推廣和培養策略首先很重要。 從理論上講，您的內容應該不言自明； 一般來說，入站營銷背後的整個想法是，如果你為人們提供足夠的價值，他們自然會來找你。 但正如您將看到的，情況並非完全如此——尤其是在當今擁擠的內容市場中。

內容策略真空

當您在沒有現有讀者群、沒有社交媒體關注、沒有外部聯繫、鏈接或支持的博客上發布您的第一篇文章時，您實際上是在真空中發佈內容。

絕大多數在線用戶不會特意尋找新內容； 相反，他們依賴於已經建立的聯繫，例如新聞來源、朋友和社交媒體網站。

沒有任何有意義的聯繫，用戶就無法發現您的內容，即使該內容是傑作，也不會對您的品牌產生任何重大影響。 您可以將其視為“如果一棵樹倒在森林中而周圍沒有人聽到它，它會發出聲音嗎？”的變體。 論據，並且這種類比在過去已經進行過。

但就個人而言，我認為更準確的類比是電影異形的標語：“在太空中，沒有人能聽到你的尖叫。”

（圖片來源：Imamuseum）

實際上，你可以隨心所欲地大聲尖叫——製作你想要的最好的內容——但這並不重要，除非你能把這些內容放在合適的人面前。

晉升和培養目標

讓更多人看到您的內容是您的推廣和培養策略的重要組成部分，但這不是唯一的目標。 推廣和培育你的材料有很多好處，具體取決於你推廣的內容和推廣方式：

• 增加可見度。 第一個好處有點明顯。 當您傳播一段內容，或將其放在更多觀眾面前時，您將獲得該作品的更多知名度。 這就是為什麼這麼多品牌通過社交媒體渠道發布他們的內容，為成千上萬的人（或更多）展示他們最好的作品。 這種可見度的提高不僅使品牌更容易被更多的新人所接受，而且還吸引了更多的流量和指向該內容所在頁面的鏈接。 你會發現你的升職也有復合效應； 隨著越來越多的人看到您的內容並與之互動，它將變得更加流行，甚至可能最終在您的新讀者和追隨者中支持和推廣自己。
• 重拾興趣。 您還可以使用內容推廣來重新激發對某些舊帖子的興趣。 請記住，您創建的每個內容資產都是永久性的（如果您願意的話），並且由於內容營銷是一項長期戰略，您創造的價值永遠不會真正消失。 假設你幾個月前寫了一篇關於你所在行業的新技術的精彩文章，但從那以後，對這篇文章的興趣逐漸減弱。 了解它過去的受歡迎程度後，您可以重新分配這件作品並激發對否則會被埋葬和遺忘的新興趣。
• 最大化效率。 推廣內容也是為了最大限度地提高策略的效率。 創建每條內容（如果它真的是高質量的）都需要大量的時間和精力，因此利用這些資產中的每一項來獲得它們的價值符合您的最大利益。 可以這樣想； 如果您是一名農民，並且您擁有一定數量的土地，那麼無論您擁有多少英畝土地或以多少價格出售農作物，最大化每一英畝土地的產量符合您的最大利益。 推廣和培養是最大化您創建的每條新內容的潛在價值的方法。
• 填寫您的其他策略。 最後，推廣您的內容不僅僅是要特別關注您的內容策略。 內容營銷與許多其他營銷策略密不可分，包括搜索引擎優化和社交媒體。 在某些平台上或與某些受眾進行戰略性地宣傳您的內容，可以幫助您補充和提高您在這些外圍活動中的表現。

內容推廣類型

在本指南中，我將引導您了解您可以參與的多種類型的內容推廣。這些內容從免費到昂貴，從簡單到困難，從臨時到長期，並提供許多不同的優勢和他們之間的劣勢。 我鼓勵您熟悉每種方法，並根據個人情況決定每種方法是否適合您的品牌。 一些品牌可能希望將所有這些策略相互結合使用，同時補充其所有優勢和劣勢，而另一些品牌可能希望專注於最有可能帶來結果的一兩個。

無論如何，這裡有一個關於本指南從這裡開始的簡報：

• 社交媒體。 社交媒體是一個廣義的術語——眾所周知，有許多不同的社交媒體平台，包括 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和 Pinterest。 所有這些平台都允許您的品牌創建一個免費帳戶，然後您可以使用該帳戶開始吸引觀眾並推廣您的內容。 社交媒體的真正力量在於吸引和留住觀眾的能力。 隨著您的受眾越來越多，對您的品牌越來越熱情，您所做的每一次促銷都會對您更有利。 例如，當內容營銷學院發布推文時，它們可能會吸引超過 180,000 名關注者。

（圖片來源：推特）

• 電子郵件營銷。 電子郵件營銷是推廣內容的另一種廉價方式，與社交媒體一樣，它提供複合回報。 隨著您因提供優質內容而聲名鵲起，您將獲得更多訂閱者，並且隨著訂閱者群的增長，您的推廣潛力也會隨之增長。 您可以使用電子郵件有選擇地宣傳您博客的各個部分（如時事通訊），宣傳即將舉行的網絡研討會或電子書，從您的現場或非現場內容中收集熱門帖子，從其他有影響力的人那裡收集最佳內容在您的行業中，或提供獨家內容。
• 影響者營銷。 影響者營銷是一種利用您所在行業其他權威機構現有影響力的方式。 有幾種方法可以做到這一點，包括與其他權威機構合作製作你們每個人都可以推廣的內容、交叉推廣你的材料，甚至只是簡單地獲得知名行業人物的提及。
• 鏈接。 內部和外部鏈接對於將流量引導至您最重要的內容資產都很有價值。 內部鏈接將幫助您將更多用戶引向您的最佳作品，而您的入站鏈接建設策略可以提高這些作品的頁面權限和搜索排名（請務必查看我們的鏈接建設指南）
• 社交書籤。 社交書籤網站和其他內容社區專門設計用於查找、收集和展示來自 Internet 各個角落的內容。 在這裡提交您的內容在知名度方面具有潛在的高回報，但它並不完全可靠。
• 付費廣告。 付費廣告是推廣內容的更直接方式之一。 雖然我通常喜歡像我上面提到的那些更便宜、更有機的長期策略，但付費廣告可能是一種強有力的短期措施，可以讓更多人關注你的內容。
• 轉型。 最後，您可以將您的內容轉換為不同的媒介、應用程序或角度，以產生對它的新興趣或幫助它吸引目標受眾的不同部分。

接下來，我將檢查您需要做些什麼來為您的促銷和培養策略做好準備，因為您需要先準備好某些元素，然後才能開始充分利用您的新內容。 從那裡，我將深入挖掘我上面簡要描述的每種促銷方法的細節。

設置內容策略的階段

在您對推廣您的內容過於興奮之前，您需要準備一些結構和元素。 為什麼？ 首先，您需要確保您的內容可以得到有效推廣——例如，如果您的鏈接不起作用或您的內容沒有正確加載，您可能會遇到重大問題。 其次，您需要讓您的內容易於傳播。 將促銷視為點燃火花； 你需要大量的引火物才能把它變成火。 最後，您需要進行一些研究，以確保首先正確定位您的內容。

確保內容可見性

讓我們從簡單的開始：確保您的內容可見。

• 選擇正確的內容。 並非您製作的每一條內容都值得推廣，尤其是當您通過付費廣告付費時。 對於您的促銷活動，您需要盡可能地開發最好、最多的品牌內容； 這將最大限度地發揮其潛在影響力。 但除此之外，您還需要選擇特別易於分享的主題，例如與讀者形成情感紐帶的主題，並且您需要確保有某種吸引力，例如巧妙的標題或強烈的視覺效果零件。 最重要的是，如果您希望您的帖子具有無限的生命週期，您將需要選擇永遠不會被認為過時或不再相關的“常青”主題。
• 時間考慮。 說到時間，你會想要適當地安排你的內容。 如果您正在運行新聞風格的主題，則需要確保您的所有宣傳工作都集中在主題本身仍然相關的情況下。

您可能還擁有季節性內容，這些內容僅在一年中的某個時間段相關； 例如，您可能有許多關於假日購物季的主題。 如果是這種情況，您只想在一年中的相關時間發布這些帖子，因此請將它們分開。 除此之外，當您計劃聯合和分發您的材料時，嘗試利用新的趨勢、技術、新聞和信息。

• 瀏覽器和設備兼容性。 接下來，您需要絕對確定您的內容在所有瀏覽器和設備上正確加載，然後再開始分發。 您最不想做的就是將鏈接推送到您的社交媒體渠道，結果卻讓您的用戶在 404 頁面上感到困惑或亂七八糟地加載不正確的內容。 Browserstack 是一個很好的資源； 有了它，您可以模擬您網站的任何頁面在各種不同的設備和瀏覽器中的顯示方式。 您需要密切關注圖像和視頻的顯示方式，以及內容佈局在不同設備之間的變化。

（圖片來源：Browserstack）

• 搜索優化。 您還需要確保您的帖子針對搜索引擎進行了優化。 我之前已經介紹了現場優化的基礎知識，所以我不會在這裡過多地介紹。 基本上，您需要在整篇文章以及標題、標題標籤、元描述和您使用的任何標題標籤中包含強大的關鍵字和短語。 理想情況下，當您宣傳您的內容時，您將獲得分享和入站鏈接，這可以幫助您的內容在搜索結果中排名更高； 但採取這些優化措施將確保您的內容在自然搜索結果中獲得正確關鍵字的可見性。

社交媒體圖標

我總是驚訝於有多少人錯過了這個基本功能。 在您的網站上包含社交媒體共享圖標非常容易，因此沒有理由不這樣做。 您創建的每個帖子都應該有清晰、突出的分享按鈕，您的用戶可以點擊這些按鈕與他們的關注者分享您的材料。 這不是一種直接的促銷策略，因為你不會是做這項工作的人，但你應該讓那些不介意為你做一些工作的用戶輕鬆。 包含這些按鈕可以顯著增加最終分享您帖子的人數，從而成倍增加您作品的長期潛力。

評論和頁面互動

作為另一個簡單的補充，確保您有足夠的機會讓您的用戶直接與您的材料互動。 在 SEO.co，我們允許對所有博客文章發表評論，以促進和鼓勵討論，您的網站也應該如此。 你的帖子產生的討論越多，它的知名度就越高，它對所有第一次看到它的新用戶產生的影響就越大。

您可以包括的任何其他形式的交互，例如交互式測驗或計算器，也有助於確保更多的參與和分享。

了解你的聽眾

最後，在我將注意力轉向您將用於推廣內容的個人策略和平台之前，我想強調了解您的受眾的重要性。 在您進一步製定內容推廣策略之前，您需要準確了解您的目標人群、他們使用的平台類型、他們如何找到他們的內容，以及如何最好地接觸他們。 只有有了這些信息，您才能選擇最有效的平台來支持您的策略。 如果您不確定從哪裡開始，SBA 有一些關於如何進行市場研究的重要資源。

考慮到這些知識並且您的網站為長期內容推廣成功而設置，讓我們開始剖析可以最大限度地發揮內容策略潛力的策略。

社交媒體聯合和參與

首先，我們有幾乎每個人在內容推廣時首先想到的策略：社交媒體聯合。

為什麼社交媒體聯合組織如此受歡迎？ 因為它是免費的，相對容易使用，而且它提供了指數級增長的潛力。 非常適合一次性和長期內容運行，我強烈鼓勵每個品牌至少進行社交媒體分發。 讓我們探討一下原因，以及如何有效地使用社交媒體。

選擇合適的平台

首先，要明白社交媒體並不是通往更多知名度和更多受眾的神奇門戶。 某些平台對您的品牌的影響遠大於其他平台，您可以自行決定哪些是。 這不是一個容易的決定，也不一定是直截了當的，但是將您的聯合範圍縮小到僅對您的品牌最有效的平台可以幫助您最大化您的回報，同時減少浪費的時間。

• 人口統計方面的考慮。 您的第一項工作是查看每個平台的人口構成，並淘汰任何不適合您的品牌的平台。 有基本信息，例如用戶的年齡組（例如，Snapchat 往往傾向於青少年和年輕人），還有更多的行為和定性信息需要考慮（例如，LinkedIn，主要由工作專業人士使用）。 其他平台，如 Facebook，具有廣泛的吸引力，幾乎任何企業都值得追求。 如果您正在為社交媒體人口統計信息尋找一個好的多合一來源，皮尤研究有一個很棒的細分。

（圖片來源：皮尤）

• 你的主要目標是什麼？ 接下來，考慮您的主要目標是什麼，因為不同的平台將為您提供不同的優勢。 例如，如果您的主要目標是提高品牌知名度，那麼具有高潛在影響力和影響力的平台將是不錯的選擇，因此 Instagram 應該是主要優先事項（由於其 4 億以上的用戶群和視覺特性）。 但是，如果您的主要目標是促進參與和對話，那麼 Instagram 不是一個好的選擇——LinkedIn 可能會更好，因為它更適合基於群組的互動。 如果您想單獨獲得更多流量，最好使用 Facebook 或 Twitter 等支持新聞源滾動和點擊外部網站的平台。
• 你的觀眾想要什麼？ 您還需要考慮您的受眾如何找到其內容，以及他們如何使用其社交媒體平台。 例如，大多數年輕的 Instagram 用戶希望使用該平台來查看他們的朋友發布的酷圖片，獲得創意靈感，或者一次只欣賞一張圖片或視頻。 以這種方式向這個人群推廣您的電子書可能不是一個好地方。
• 你的競爭對手在做什麼？ 如果您一直在考慮以上幾點並且感覺有點卡住，請不要擔心。 這些都是高度概念化的觀點，它們並不總是提供明確的答案。 獲得靈感的最佳方法之一是查看已經參與這些策略的人的實際例子； 最好的方法是查看您的競爭對手。 列出一些您最接近的競爭對手，最好是一些您認識的參與內容營銷策略的人。 看看他們如何在社交媒體上宣傳他們的內容——他們在哪些方面是有效的？ 它們在哪些方面無效？
• 什麼可以補充這種平台類型？ 如果您像大多數企業一樣，您將使用多個平台來支持您的內容營銷策略，但這並不意味著您應該以相同的方式使用它們。 仔細考慮最適合每個平台的內容類型。 例如，Pinterest 和 Instagram 對於任何具​​有可靠視覺組件的東西都是萬無一失的賭注，但對於純粹基於文本的內容，最好避免使用。

初步推廣

一旦您制定了寬鬆的策略，並且很好地了解了您將追求的內容推廣類型，您就可以開始了。 最終，有兩種方法可以在社交領域推廣您的內容，第一種是初始推廣。 使用此策略，您將首次向您的受眾傳播一段新內容。

• 賣帖子。 一旦您校對了您的帖子並正式在您的網站上發布，就該將其帶到您的社交媒體受眾那裡，看看他們的想法。 選擇您要使用的平台，並為每個平台起草一篇文章。 您需要包含一個鏈接和至少一張圖片（或視頻）； 如果沒有鏈接，您將無法獲得流量和讀者群，並且具有視覺元素的帖子的參與率往往更高。 簡單地將文章的標題作為開場白是一種常見但懶惰的技術——優化此文本以真正推銷文章可能符合您的最佳利益。 例如，除了“改進內容推廣的 X 種方法”之外，您還可以用類似“這是您的內容推廣策略所需要的最後一篇文章——了解專業人士是如何做到的！”之類的內容來取笑您的受眾。 牢記您的受眾，並確保您發布的每個平台都有一些不同。
• 自動化選項。 值得注意的是，您可以選擇幾個自動選項，這些選項將幫助您立即宣傳您的最新內容。 例如，NextScripts 是一個 WordPress 插件，它允許您將最新的博客帖子立即推送到任意數量的外部社交媒體平台，而無需考慮。 這是一個很好的工具，可以幫助您記住這一重要步驟，並且可以累積起來為您節省數小時的工作時間。 只要確保您有機會在帖子上線之前對其進行編輯。

（圖片來源：NextScripts）

• 最初的“提升”。 只需將您的內容推送到社交媒體就足以提高其知名度——尤其是在您已經擁有數千名關注者的情況下。 但是，您仍然可以使用額外的“助推器”來確保您的作品產生一些初始動力。 這裡有幾個選項； 例如，您可以要求您的員工、朋友或家人與他人分享帖子。 這將增加您的分享數量，使作品看起來更令人印象深刻，並立即將您的作品與成千上萬的新眼睛聯繫起來。 您還可以通過您可能作為外圍渠道的任何個人品牌社交媒體渠道分發作品，例如 CEO 的 Twitter 帳戶或其他員工社交媒體帳戶。

Facebook 允許您提升您的帖子（以一定的價格），以便他們吸引更多的粉絲，這可能是一個很好的方式來初步提升與您的受眾的聯合。

LinkedIn 群組提供了另一個獲得初始知名度的絕佳渠道。 首先加入盡可能多的與您的行業或業務相關的 LinkedIn 群組（截至撰寫本文時，每個帳戶的限制為 50 個群組）。 一旦你被接受加入小組，就加入他們並將你的內容作為討論添加到他們中。

正在進行的內容聯合

（這是一場馬拉松，而不是短跑！）

社交媒體分發的另一條途徑是正在進行的聯合。 在這裡，您將定期重新發布您的舊內容。 顯然，較新的內容更好，但整合​​您的舊材料將有助於第一次錯過它的人看到它，並可能重新激發您對舊概念的興趣。 此外，如果您想在社交媒體中保持相關性，您需要幾乎不斷地發帖——您的內容存檔可以幫助您做到這一點。

• 時間考慮。 您需要在此處牢記幾種時間注意事項。 首先，在您最初宣傳後的第二天重新發布您的最新材料並不是一個好主意。 相反，請至少等待兩週，最好是一個月或更長時間，然後再重新分發。 這將幫助您避免顯得過於重複。 在社交媒體上重新發佈內容​​是有益的，但必須有策略地進行。

（圖片來源：Kissmetrics）

其次，您需要確保您的內容帖子流的時間適合每個平台。 例如，您的 Twitter 用戶可能不介意看到您每天發布五次或更多，但您的 Facebook 用戶不會對此感到高興。 找到適合您的聽眾和所選平台的節奏。

（圖片來源：Kissmetrics）

• 重命名和重構。 為了看起來更新鮮和更少重複，重新命名你的工作是個好主意，或者至少在不同的環境中重新構建它。 例如，我在上一節中的示例導致了一篇帶有短語的文章，“這是您的內容推廣策略所需要的最後一篇文章 - 了解專業人士是如何做到的！” 將其調整為“您的內容推廣策略即將轉變——看看這些驚人的新策略！” 將產生更多的興趣和更少的白眼。

有針對性的推廣

根據您的目標和受眾，您還可以在內容推廣策略中針對特定的人、事件或機會。 這些可以應用於您的初始或正在進行的促銷活動。

• 特殊時機。 您可以選擇暫停推廣某件作品，直到經過一定時間，或者直到某些情況發生變化。 例如，正如我之前提到的，季節性內容在其預定季節進行推廣時表現得非常好。 您還可以挖掘最近由於新聞事件或您所在行業的新發展而變得相關的舊帖子。
• 受眾定位。 包括 Facebook 在內的一些平台提供了特殊的方式來針對您的特定受眾群體進行分發。 例如，Facebook 提供了一種獨特的定位功能，可讓您根據年齡、地理位置甚至某些興趣等因素縮小潛在讀者的範圍（就像您在廣告活動中所做的那樣）。 一定要盡可能利用這一點。
• 標籤。 您還可以在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上使用主題標籤。 標籤旨在對帖子進行分類並使它們更易於搜索，其目的是幫助促進特殊事件或趨勢。 通過在您的帖子中使用它們，您可以使您的內容更容易被公眾看到。 但是，您不能只是將主題標籤隨機添加到您的帖子中； 確保您理解它們的含義並且您正在適當地使用它們，否則您可能會損害您的聲譽而不是提升它。

討論鼓勵

在社交媒體上，您還需要花時間引發討論。 讓更多用戶談論您的帖子會引起更多關注，因為它可能會在訂閱者的新聞源中排名更高，並且對參與討論的人的更多關注者可見。 這裡有三種方法可以做到這一點：

• 引發辯論。 你的第一個選擇是引發一場辯論——你知道互聯網喜歡一場精彩的辯論。 作為第一線措施，您可以撰寫和整合自然有爭議的主題，例如對行業發展或（如果您對此表示尊重）政治和經濟問題的強硬立場。 你也可以向人群提出一個問題，甚至是一個簡單的問題，比如“你覺得怎麼樣？” 讓人們說話。 一定要親自參與討論。
• 鼓勵軼事。 您還可以向人群詢問證實或否認您的材料強度的軼事或例子。 這也可能有助於提高您對主題的理解。 例如，如果您發布“改進內容推廣的 X 種方法”，您可以問：“您發現哪些內容推廣方法最成功？”
• 徵求反饋意見。 最後，在元級別上，您可以向用戶詢問反饋。 一個簡單的問題，例如“你們對我們最新的網絡研討會有何看法？” 可以立即為您帶來大量用戶評論（只要它足夠有影響力）。 這不僅會引起對您的材料的更多關注，還會為您提供有用的批評，以將其納入您的下一篇文章中。

簡而言之，就是社交媒體推廣和培養。 關於您的社交媒體工作有很多需要了解，每項業務都將是獨一無二的，因此請密切關注您的戰略脈搏，不要害怕做出調整。

通過電子郵件營銷進行內容推廣

您的下一個方法是一種同樣便宜的方法，具有相似的潛在增長路徑。 開始在您網站的側面和頁腳為您的電子郵件通訊收集訂閱者。 你擁有的訂閱者越多，這個分發渠道就越強大。

從本質上講，您有兩個潛在的電子郵件營銷角度； 定期通訊或獨家優惠。 隨意在同一個電子郵件群中包含兩個角度，單獨覆蓋它們，或者只覆蓋一個或另一個。

定期內容通訊

定期通訊背後的想法是從您的現場博客中獲取內容片段，並通過偶爾的電子郵件爆炸來推廣它們。 這將提高您的內容的知名度，並為您的訂閱者（他們已經熟悉您的品牌和內容）提供閱讀、分享和互動的機會。 例如，考慮一下這封電子郵件爆炸，它宣傳了我們最近的一篇博客文章：

• 定時。 有各種研究表明電子郵件通訊的不同時間是“最有效的”，但正如您可能猜到的那樣，每個品牌的答案都會有所不同。 例如，如果您每個月只發布一篇新帖子，則發送每週時事通訊沒有多大意義，但如果您每天多次發布新內容，則每週一次可能不足以處理您的所有內容。 仔細考慮，因為您希望保持一致，以便您的訂閱者來了解會發生什麼。 您還可以發送不同類型的時事通訊，例如每周和每月，以使您的訂閱者保持最新狀態。
• 選擇標準。 顯然，您需要在您的時事通訊中至少包含一個帖子，但通常您會希望包含少數——也許三到五個，其中一個帖子佔據中心位置。 你應該包括哪些帖子？ 哪一個應該得到最高的賬單？ 您可以選擇比其他帖子更多地支持最新帖子，以使其更具初始“魅力”，或者您可以選擇推廣您認為最強大的概念。 但是，我鼓勵您支持已經看到最高參與度的帖子——它是具有最大潛力的帖子。 在 SEO.co，我們測試了這兩種方法（推廣單個帖子和以“前 10”樣式格式推廣少數帖子）。 We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• 活躍的博主。 找到合適的影響者的最佳方法之一是搜索擁有主要追隨者的活躍博主。 您可以通過您感興趣的主題（在網絡或社交媒體上）直接搜索這些博主，或者通過在目錄或行業列表中找到它們來找到這些博主。 或者，您可以使用 BuzzSumo 之類的工具進行廣泛的內容和影響者研究，並根據他們各自的影響力得分來定位個人。

（圖片來源：BuzzSumo）

• 解決問題。 作為自上而下方法的一部分，您可以仔細閱讀影響者的博客並註意他們的內容似乎不足的區域，或者他們的追隨者需要更多信息的地方。 您甚至可能會發現影響者/作家自己明確提到他們希望他們在特定領域擁有更多信息。 如果您可以介入並提供這些信息，或者解決影響者或他們的觀眾遇到的一些問題，那麼您將立即獲得知名度，並且您幾乎可以保證您的作品會以某種方式得到推廣。

找到已知的利益相關方可能很有價值，但也有一定的局限性； 就其性質而言，您可以聯繫的人會受到更多限制，並且您可能不得不一次接觸一個有影響力的人，這至少會稍微扼殺您的潛力。

內容協作與交流

與影響者合作的最後一個選擇是建立一種夥伴關係。 在某些情況下，這將表現為共同作者，而在其他情況下，這將只是交換恩惠，但無論哪種方式，您都將直接與有影響力的人合作推廣您的兩種內容（或為您提供兩種內容）然後您可以製作的內容）。

• 相互研究。 一種選擇是集中您的資源並共同開發最終產品，例如一項原創研究。 一個很好的例子是 Moz 和 BuzzSumo 去年年底發布的內容研究，分析了超過一百萬條內容產生的鏈接和共享。 這是兩個行業影響者走到一起的例子，每個人都有大量的資源和追隨者，所以如果你想在贏得自己的聲譽之前與影響者合作，你需要帶來一些有價值的東西——一個原創概念或其他人無法提供的獨特事物。
• 採訪。 訪談是一種更簡單的內容形式，製作起來有些容易。 希望你們兩個可以在同一個房間裡，但如果不是，音頻採訪可以像視頻採訪一樣受歡迎。 你會事先寫下一些問題，採訪你的影響者（並希望得到一些真誠的回應），當它完成後，你們倆都會有既得利益與各自的追隨者分享完成的工作。 這是一種雙贏的內容形式。
• 來賓帖子。 更簡單的是，您可以詢問主要影響者是否可以向他/她的博客貢獻一段內容。 許多活躍的博主都希望有機會在他們的內容流中主持一個新的聲音，並且您將通過關聯獲得額外的知名度和聲譽的好處。 你只需要提出一個有用的、原創的、符合他們的品牌並且對他們的目標受眾有價值的想法。 但不要忘記，客座帖子是雙向的——您也可以要求有影響力的人在您的博客上提供客座帖子，特別是如果您已經擁有活躍的讀者群。
• 交換協議。 在與影響者建立非正式關係後，您可以製定默契的交換協議。 例如，你們可能會偶爾在彼此的博客上發表客座文章，或者你們可能會定期分享彼此的內容。 這裡有很強的互惠互利。

這種用於內容支持的影響者營銷方法有兩個巨大的優勢。 首先，它會自動為您提供新內容，其中包含已有的促銷系統。 誰不想這樣？ 其次，這種工作方法自然適合持續的伙伴關係和關係。 有了它，您將能夠在您的角落找到至少一個有影響力的人，並在未來與他們合作開展許多項目。

入站鏈接和內部鏈接

最大化內容性能的另一種方法是構建鏈接——外部鏈接指向您的域，您自己的博客中的內部鏈接交叉引用您的其他帖子。 前者旨在提高您內容的自然搜索排名，以他們的方式發送更多流量。 後者旨在讓您的訪問者在您的網站上停留更長時間，同時將他們引導到您表現最佳的內容（更不用說進一步改善您的現場搜索引擎優化）。

現代鏈接建設可以被描述為由兩種主要的鏈接建設策略組成：自然地吸引內容豐富的鏈接，以及手動構建鏈接（通常通過鏈接構建服務）。 由於自然吸引鏈接是生產優質內容然後推廣它的組合（這是本指南的重點），因此您需要實施手動鏈接構建外展計劃。

利用內部鏈接進行內容推廣

幸運的是，內部鏈接比手動鏈接構建要簡單得多。 因為這些鏈接不會將 PageRank 從一個域傳遞到另一個域，所以它們比站外鏈接受到的審查更少。 在大多數情況下，這些旨在用作導航工具，讓用戶有機會輕鬆找到您的其他帖子，並幫助 Google 了解您的內部頁面之間的相互關係。

內部鏈接是鼓勵您網站上的用戶訪問您的最新內容以吸引眼球的好方法，以及有助於它開花的評論、分享和參與。

使用內部鏈接，無需遵循太多規則。 當您認為它們會增加價值時，只需酌情鏈接到您撰寫的其他帖子。 舉個例子，看看最後幾段，你會注意到我是如何在 SEO.co 上包含指向其他內容的內部鏈接的。

如果您的網站在 WordPress 上，您可以使用 SEO Smart Links 之類的插件在整個網站中自動將某些單詞或短語動態鏈接到您的內容。 從同一類別的其他帖子中添加指向新內容的鏈接也是一個好主意。

您可以使用 HelloBar 或 OptinMonster（兩者都是很棒的工具）來創建靜態欄、彈出窗口、彈出窗口和模式框，它們幾乎可以根據您選擇的任何標準（在網站上的時間、當前頁面查看，推薦來源等）。 這可能是創建特定的、有針對性的甚至全站點範圍的消息、橫幅、號召性用語或通知訪問者的絕佳方式，以吸引訪問者訪問您想要推廣的任何內容。

內容社區和社交書籤

接下來，讓我們看看內容社區和社交書籤網站如何幫助您宣傳您的內容。 這是兩個不同的概念，但我將它們聯繫在一起是因為它們的目的相似； 內容社區的存在是為了幫助內容創作者提交和推廣他們的材料（同時也作為非創作者的內容髮現門戶），而社交書籤網站都是關於收集和管理指向有趣網站的“書籤”鏈接。 兩者都涉及用戶向中心位置提交內容，渴望內容的公眾可以瀏覽和訪問該中心位置。 這種設置非常適合品牌試圖為其網站上的特定內容產生更多關注。

社交書籤的一般注意事項

在您參與任何一種類型的提交網站之前，您需要牢記一些注意事項和最佳實踐：

• 了解你的聽眾。 每個社交書籤和內容社區網站都將擁有自己的追隨者和讀者集體社區。 每個站點都有不同的專業領域，不同的期望，最重要的是，不同的禮儀形式。 在較大的站點中，您會發現社區根據某些生產標准進行自我監管。 如果您產生任何好處，您需要將自己插入這些圈子，並找出讓這些用戶打勾的確切原因。 僅當您認為內容適合您的受眾時才提交內容。
• 永遠不要自我推銷。 這些社區中的大多數都不贊成個人，尤其是企業提交僅旨在推廣其品牌的內容的內容。 用戶依靠這些網站來尋找真實、有趣的內容，如果他們覺得自己被垃圾郵件或廣告宣傳，你會看到用戶群的強烈負面反應——也就是說，如果你沒有被標記為紅色並且從一開始就被禁止。
• 了解曲線。 您還需要為大多數這些站點和社區固有的可見性曲線做好準備。 如果你開始流行起來，你的內容就有可能像病毒一樣傳播開來； 在一個龐大的社區中流行起來可能會產生數十萬到數百萬的新訪問者。 但是，您的內容極不可能像病毒一樣傳播開來，如果沒有，您將獲得很少或一無所獲。 這幾乎就像玩彩票一樣，但至少購買彩票本身是沒有成本的。 所以，你不妨去試試。

為了說明其中一些最佳實踐並為您的預期活動提供方向，讓我們看一下每個領域的一些示例：

偶然發現

首先，我們有社交書籤網站 StumbleUpon。 StumbleUpon 不是託管在單個站點上，而是允許其用戶像往常一樣瀏覽網絡，並為吸引他們的站點和頁面添加書籤。 您可以根據興趣對這些書籤進行分類，然後瀏覽其他用戶提交的隨機頁面的特定興趣。 贊成和反對投票的系統有助於增加集體認為有價值的頁面的流通，並淘汰那些沒有價值的頁面。 這是索引您的某些內容的好方法 - 但前提是它吸引特定的利基市場。

（圖片來源：StumbleUpon）

紅迪網

Reddit 是一個廣受歡迎的內容髮現和社交書籤網站。 與 StumbleUpon 類似，用戶可以提交他們認為有趣的頁面，然後瀏覽他們遇到的內容並對其進行投票或反對。 如果您可以一直到達 Reddit 的首頁，那麼您可以預期大量的流量可能會使您的網站完全崩潰； 但是，這很難實現。 相反，您最好提交您的內容並在 Reddit 的眾多“子 Reddit”之一中與用戶互動，這些“子 Reddit”致力於利基興趣。

（圖片來源：Reddit）

中等的

Medium 是一個內容社區，但有著悠久的歷史和龐大的用戶群。 如果您剛剛開始涉足內容營銷或內容社區的世界，那麼這是一個很好的起點。 同樣，您針對的受眾越具體越好。

（圖片來源：中）

這些不是唯一的社交書籤或內容社區網站——不是很遠——但它們是很好的例子，可以幫助你集思廣益，並可能開始在這個內容推廣方面。

付費廣告

一般來說，我避免為在線營銷推薦付費廣告，這不僅僅是因為我經營著一家集客營銷公司； 這是因為在我所做的所有測試中，我從未能夠從付費廣告中產生積極的投資回報率。 我不是專家，但即使在聘請了付費廣告專家之後，它也根本不適合我的業務。

對於一些人來說，按點擊付費廣告可以產生正的投資回報率，但投資回報率是有上限的，並且直接與您投入的金額掛鉤。實際上，付費廣告本質上是暫時的； 只要您繼續為此付費，您就可以看到流量的線性回報。 另一方面，入站營銷依賴於永久資產的創造和復合增長，這意味著您的在線營銷投資回報率可能會無限增加，即使您減少支出，您仍然會繼續獲得收益。

話雖如此，付費廣告可以用作宣傳您的內容的一種方式，特別是如果您所尋找的只是短期提升或用眼球“播種”您的新內容。 如果您選擇使用付費廣告進行內容推廣，我強烈建議您通過一些其他更長期的品牌知名度投資來對沖您的賭注。

付費廣告選項

在使用付費廣告來支持您的內容營銷策略時，您有幾個主要選擇：

• 為主要作品建立登陸頁面。 這最適用於主要的、具有里程碑意義的內容，例如電子書或有關您的原始研究的報告。 這個概念是創建一個專用的登錄頁面，將您的內容作為可下載的數字資產提供，以換取一些個人信息（包括一個電子郵件地址，然後您可以將其輸入到您的電子郵件營銷策略中）。 這是有效的，因為它可以提升您的里程碑式作品的價值，並同時為您的電子郵件通訊贏得更多訂閱者。 因為您依靠新流量和新訂閱者來最大化這裡的價值，所以付費廣告可能非常有益。
• 將流量引導至指南或報告。 您還可以使用付費廣告將流量引導到您網站的某個頁面，尤其是當它用作指南或教程時。 如果是這種情況，您可以專門針對需要此類指南的搜索查詢或用戶，以保證與您的受眾的相關程度。 如果您生成的新報告包含一些原始研究，您還可以宣傳它； 因為您的信息將是時間敏感的，所以值得臨時付費提升。
• 間接聯繫。 當然，您也可以使用付費廣告將人們吸引到您的主站點、聯繫頁面或僅宣傳品牌的登錄頁面。 這不會直接增加您的內容的訪問量或可見度，但可能會在他們受到啟發研究您的公司時間接引導更多人訪問您的博客，就像您可能有動力研究您的競爭對手一樣。

網絡上的付費廣告有數百種選擇，如果算上聯屬網絡營銷和一般橫幅廣告，則更多。 但為了簡潔起見，我將只為您的廣告系列推薦兩個重磅平台，您可能會猜到它們是什麼——谷歌和 Facebook。

谷歌廣告關鍵詞

多年來，Google AdWords 一直是廣告領域的佼佼者，難怪其原因。 作為廣告平台，它具有一些主要優勢：

（圖片來源：谷歌）

• 體積。 幾乎您認識的每個人每天都使用 Google 搜索。 搜索引擎每天都有數十億次搜索，即使是最奇怪的利基關鍵詞也能夠每天產生數百次展示。
• 關鍵字特異性。 谷歌的關鍵詞研究工具讓您可以非常具體地確定您的目標對象。 通過選擇非常具體的關鍵字詞組，您可以確保與您的內容相關。

臉書廣告

另一方面，Facebook 開發了自己的廣告平台，以自身的一些獨特優勢挑戰谷歌：

（圖片來源：臉書）

• 觀眾。 谷歌擁有大量搜索數據，但 Facebook 收集有關人員的數據。 它了解他們的人口構成、他們的朋友、他們的好惡，甚至他們的一些個人行為和傾向。 您可以非常明確地針對這些因素，擺脫關鍵字的束縛。
• 競爭和預算。 儘管 Facebook 的廣告參與度越來越高，但它的競爭力仍然不如 Google AdWords。 這意味著您通常會為您的廣告支付較低的價格，並且面臨較不激烈的競爭。
• 可接近。 雖然這純粹是一個主觀問題，但我發現大多數人認為 Facebook 的廣告平台比 Google AdWords 更平易近人或更容易學習，Google AdWords 的使用有明確的學習曲線。

除了付費廣告，我之前提到但值得一提的另一個功能是 Facebook 帖子提升。 Facebook 已經展示了一種改變其算法的模式，以降低發佈在品牌頁面上的內容的可見性，以努力讓品牌為新聞源中的可見性付費。 它正在工作。 話雖如此，品牌可以付費向粉絲推廣他們的內容，而且就付費廣告而言，它相對便宜。

Google 和 Facebook 各有優缺點，因此由您和您的內容性質決定哪一個最適合您的廣告系列。 您甚至可以選擇同時使用兩者！

續集、重啟和重溫

在本節中，我想談談您可以轉換內容以進一步促進其增長和知名度的所有不同方式。 到目前為止，我提到的幾乎所有策略都是關於將你的內容保持不變，並為它帶來更多的關注。 現在，我希望您考慮更改內容本身以支持其進一步發展； 將其視為放置房地產廣告以出售您的房屋與改善您的房屋以增加其遏制吸引力之間的區別。 這兩種策略都將導致更大的銷售可能性更高，但它們採用不同的方法，並且在許多方面相互補充。

內容作為系列的一部分

您的第一個選擇是將您的內容變成一個系列； 換句話說，您將採用第一篇文章的想法或格式並將其擴展為一系列不同的文章。 當您知道某個主題表現良好時，這是最有效的——該系列的新部分可以利用這種受歡迎程度，同時獲得更直接的可見性並支持內容系列的過去和未來。 有幾種方法可以做到這一點。

• 單個組件。 您可以採用一般主題並將其應用於更具體的主題，或者將文章的特定焦點更改為另一個相關焦點。
• 常規功能。 您還可以創建一個常規功能，使多個帖子中的某些概念、想法或格式保持一致。 描述這一點的最佳方式是通過一個例子——所以以 Moz 的 Whiteboard Friday 系列為例。 每個星期五，Rand Fishkin 或另一位 Moz 專家都會使用白板筆記和塗鴉，以及口頭獨白來描述和探索與 SEO 和內容營銷相關的一些特定主題。 同樣，由於其一致性，每個新帖子都會為其之前的所有帖子和之後的所有帖子增加價值。

（圖片來源：莫茲）

• 利用。 無論你為你的系列選擇什麼樣的角度，一個系列的真正力量在於反思和期待。 每次創建新帖子時，請嘗試通過挑逗或預覽來為您的下一個帖子產生預期，並鏈接回您過去在該系列中的作品。

更新新信息

您可以通過簡單地使用新信息更新其中一篇文章來支持您的一篇舊文章，而不是跟上正在進行的系列文章。 例如，如果您在 2015 年這個時候在您的行業中進行了一項調查，為什麼不在 2016 年進行一次類似的調查，看看發生了什麼變化，什麼沒有發生變化？

在某些情況下，這可以作為一個長期系列，每年而不是每月更新一次。 但在其他情況下，這可以作為新聞更正的一種形式，甚至包含新的軼事和論點。 對舊作品進行新的編輯為您提供了重新營銷和分發該作品的藉口。

重訪作為後續行動

這種策略非常適合任何展望未來的帖子。 我寫了很多關於“內容營銷的未來”和“搜索引擎優化的未來”的文章，我會第一個承認，雖然我的一些預測是正確的，但其中一些還沒有接近成功標記。 用新的分析重新審視舊文章，例如檢查您的哪些預測成真，這是一種回聽舊材料的方式，但也可以向觀眾展示您的透明度，從而產生信任。

向新媒體轉型

作為另一種轉換方法，您可以將作為一種媒體存在的一段內容轉換為另一種媒體。 在某些情況下，例如視頻轉錄，這意味著只需以另一種形式重新製作材料，但在其他情況下，例如從研究數據生成信息圖，這將需要更多的投資和創造力。

在新媒體中創建內容可以讓您瞄準新的受眾，因為某些人群的內容偏好與其他人不同。 它在定位新平台和聯合渠道時特別有用，例如生成信息圖，以便您可以利用 Instagram。

• 文本轉錄。 如果您的原始內容是視頻或純音頻，您可以創建一個書面轉錄以包含在其中。 這不一定會為新的聯合渠道打開大門，但它會幫助您優化您的 SEO 頁面並為聽障人士提供服務。

（圖片來源：TED）

• 圖片。 將內容轉換為靜止圖像可能會令人生畏，這取決於您選擇投入其中的努力程度。 將大量數據轉換為一個單一的、易於理解的圖像需要大量的想像力和工作，但您並不總是需要走那麼遠； 考慮提供簡單的塗鴉來說明您的概念和想法。 我經常引用 Tim Urban 在 WaitButWhy.com 上的工作作為例子，因為他是天生的內容營銷人員。 但是只要看看他的任何帖子，你就會看到手繪的圖表、圖表和愚蠢的卡通片，這些插圖說明了觀點並為他的書面想法提供了清晰的說明。 前往他關於人體冷凍的帖子並向下滾動以查看他如何在基於文本的帖子中使用圖表和插圖的一些示例。
• 聲音的。 音頻是另一種始終有效的格式。 例如，如果您有視頻採訪，請考慮在您的網站上將其作為可下載的 MP3 文件提供。 如果您製作了一段出色的書面內容，請考慮錄製自己大聲朗讀的內容並將其作為音頻文件提供。
• 視頻。 從另一種媒體製作視頻可能是此列表中最費力的轉換，但考慮到視覺格式的日益普及，這是非常值得的。 如果您剛剛開始，請嘗試使用 Microsoft PowerPoint 創建一個幻燈片來總結您的內容，然後為每張幻燈片錄製您的音頻（可以是您使用麥克風的聲音），然後使用 PowerPoint 的本機將演示文稿轉換為視頻轉換能力。
• 網絡研討會。 在使用 PowerPoint 時，創建一個網絡研討會。 事實上，如果您已經創建了幻燈片並已經錄製了視頻，那麼您就有了一個網絡研討會！ 您可以向現場觀眾展示您的網絡研討會，或者您可以錄製它並將錄音回放給現場觀眾。 這是你的選擇！ 在您的現場網絡研討會結束後，請務必通過您的網站使其可下載/可訪問，以便錯過它的人仍然可以在線觀看。
• 幻燈片共享。 創建幻燈片後，將其發佈到 Slideshare 以獲取更多信息。
• PDF格式。 可能是此列表中更簡單的轉換之一，您還可以將博客文章轉換為可下載的 PDF 文件，以使其作為獨立資源而不是網頁瀏覽。 例如，請查看我們的鏈接構建指南。 在帖子的頂部，您會注意到我們收到一條消息，表明可以將帖子下載為 PDF 電子書。 您可以將 Microsoft Word 文檔本地轉換為 PDF 文件，或者您可以找一位設計師（使用 Upwork 或其他自由市場）為您創建一個。

選集

我將探討的最後兩種轉換方法是相關的對立面。 第一個是選集，將多個帖子組合在一起形成一個單元的過程。 有兩個主要選項：

• 電子書創作。 您可以構想出一個廣泛的概念，通過將與該主題的某些元素相關的更具體、更深入的帖子拼接在一起，您可以詳細介紹該概念。 例如，假設您已分別撰寫了有關銷售週期所有不同階段的單獨帖子。 您可以獲取這些內容，並通過一些編輯、添加和刪減，您可以將它們組合成一個更大、更全面的電子書，然後您可以將其作為“獨家內容”提供給您的電子郵件訂閱者或可下載的 PDF您的目標網頁。
• “熱門歌曲”風格。 作為替代方案，您可以挑選一些您在一年中（或您選擇的其他時間範圍內）寫過的最好的帖子，並將它們放在“真正的”選集中； 把它想像成你品牌的“最熱門歌曲”。

打破它

反向過程不太常見，因為它需要您從更大、更全面的內容開始，例如電子書。 如果您有這樣的內容，您可以將其分解為單獨的部分和章節，將組成它的單獨的特定主題分開。 從那裡，你所要做的就是寫一些修改過的介紹和結論（當然還有一些編輯和格式），你可以將你的長篇內容轉換成更易消化的博客文章和社交媒體片段。

最後的要點

內容營銷的目標是可見性、聲譽提高、流量、轉化率優化和替代營銷支持，如果您的內容存在於真空中，您將無法實現任何這些目標。 內容推廣和培養是您擺脫這種束縛的方式。

內容推廣和支持有很多選擇，從最大限度地擴大初始範圍到將新的生命轉化為舊作品，幾乎不可能使用所有這些來支持您的策略。 相反，請嘗試專注於少數似乎對您的品牌影響最大的產品。 與往常一樣，您需要試驗、衡量您的結果並改進您的方法，但只要您繼續以更高的知名度和更大的增長潛力支持您的內容，您將繼續提高您的效率並最大化您的回報。

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