什麼是內容支柱？ 完整的初學者指南
已發表: 2022-05-19內容營銷涉及以在線材料（例如視頻、博客帖子和社交媒體帖子）的形式創建內容支柱，這些內容不一定宣傳您的品牌，但旨在激發對您的產品或服務的興趣。
在為博客或網絡內容創建內容營銷策略時，必須關注您的內容支柱（有時稱為基石頁面或內容集群），因為它們提供方向並提高品牌認知度。
出於本文的目的，我們將它們稱為內容支柱。 但什麼是內容支柱？ 您如何制定支柱營銷策略？ 在本指南中，我們將對其進行詳細解釋。
什麼是內容支柱？
內容支柱是成功的內容營銷策略的基礎。 它們是您構建內容策略的主題。 因此，它們應該與您的品牌使命和價值觀密切相關。
例如，如果您是一個時尚品牌，您的內容支柱可能是風格、趨勢和自我表達。 如果您是一家 B2B 軟件公司，您的內容支柱可能是行業新聞、提示和技巧以及產品更新。
無論您的品牌或業務是什麼，都必須仔細選擇您的內容支柱，以反映目標受眾的需求和興趣。
如果沒有內容支柱，您的內容營銷策略將變得不集中並且無處不在。
您的內容支柱為您的內容策略提供了一個結構，並確保您的所有內容都與您的業務目標保持一致。 借助一組定義明確的內容支柱，您可以製作出與目標受眾產生共鳴的一致、高質量的內容。
內容支柱的主要元素
通常，內容營銷策略具有三個支柱頁面。 其中包括“指南”、“是什麼”和“如何做”。 以下是這三個要素的概述。
指導
在“指南”格式中，網頁必須回答與目標受眾高度相關的問題。 因此，它需要全面並涵蓋該主題的所有不同方面。
“指南”也應該組織良好，以便讀者可以輕鬆找到他們正在尋找的信息。 使用標題和副標題來分解各個部分。
指南頁面引導您的內容營銷策略。 同時，其他內容集群形成剩餘的肢體。 例如，如果您正在創建一個關於可持續生活的博客，則指南頁面可以涵蓋“可持續發展終極指南”。
什麼是
“什麼是”支柱頁面通常包含長篇博客內容。 此類內容旨在讓您的目標受眾了解特定主題、產品或服務。 因此，它需要全面，涵蓋該主題的所有不同方面。
與指南一樣，使用標題和副標題來分解“什麼是”文章非常重要，這樣讀者可以輕鬆找到他們正在尋找的信息。 在此頁面上包含視頻（例如 vlog 內容）、圖表和插圖也很有幫助。
如何
“如何做”支柱頁面提供了有關做某事的分步說明。 它通常是比“是什麼”或“指南”更短的內容。
此類內容旨在幫助您的目標受眾完成特定任務。 例如，您可能有一個“操作方法”頁面，向訪問者展示如何更換汽車中的機油。
如何創建內容支柱策略
現在您已經了解了支柱營銷的基礎知識，讓我們討論如何創建內容支柱策略。 您如何選擇支柱主題？ 有哪些可以啟發的內容支柱示例？
第 1 步：確定主題
內容支柱營銷策略的第一步是製定潛在主題列表。
接下來，使用關鍵字研究工具，例如 Google 的關鍵字規劃器或 Solo Build It！ 集思廣益！ 查找目標受眾搜索的相關關鍵字的工具。
還可以考慮使用 BuzzSumo 之類的工具來查看社交媒體上分享最多的內容。 它將讓您了解哪些主題與您的目標受眾產生共鳴。
第 2 步：審核您的內容
查看您當前的內容並檢查您是否可以利用任何帖子作為支柱。 您還可以開發網站藍圖來創建您希望網站外觀的路線圖。
網站藍圖是概述網站層次結構和結構的站點地圖。 它將幫助您確定哪些主題需要在您的支柱頁面上涵蓋。
第 3 步：創建集群圖
獲得潛在主題列表後，就該創建集群圖了。 這是您的支柱頁面和其他支持內容的排列方式的可視化表示。
例如，SBI！ 三層網站結構是一種方法。 使用這種方法，您將在您的網站上創建三層。
- 第 1 層：主頁，專注於您網站的概念關鍵字。
- 第 2 層：子類別或中心頁面。 您的第 1 層頁面鏈接到這些第 2 層頁面。
- 第 3 層：第 2 層的子主題。第 2 層鏈接到第 3 層頁面。
有幾種組織層級的方法（電子表格、思維導圖、白板等）。
例如，SBI! 的 Blueprint It! 是一個直觀、易於使用的拖放模塊，可讓您規劃和可視化您網站的導航結構。
藍圖吧！ 直接集成在 Brainstorm It!、SBI! 的智能頭腦風暴和關鍵詞研究工具中。 它允許您將關鍵字（將成為您網站的支柱和頁面）排列成層。
第 4 步：編寫內容
現在您已經有了主題列表和有條理的排列方式，是時候開始編寫內容了。 從“什麼是”文章開始，因為它將是最長的內容。
完成後，繼續閱讀“指南”。 最後，寫“如何做”文章。 在內容中包含標題、副標題和圖像，使其更易於瀏覽。
優化搜索引擎優化 (SEO) 的支柱頁面也很重要。 在標題、元描述和整個文章正文中包含目標關鍵字。
使用外部和內部鏈接進一步改善支柱頁面的 SEO。 例如，您可以鏈接到您網站上的其他文章或提供有關該主題的更多信息的外部網站。
內容的四個目的
在為內容支柱創意集思廣益時，您應該牢記內容創作的四個目的：娛樂、啟發、教育和說服。
- 娛樂：這樣的內容可以緩解無聊，讓人發笑，或者幫助他們從平凡的日常生活中解脫出來。 例如，模因、列表和測驗都屬於這一類。
- 啟發：這種類型的內容會喚起觀眾的某些情緒。 這裡的目的是讓人們採取行動。 例如，一篇講述白手起家故事的文章可能會激發讀者的靈感。
- 教育：教育內容為人們提供有用的信息。 這裡的動機是讓觀眾了解他們以前不知道的事情。 雖然您可以創建在線課程以進行深入研究，但如果組織得當，操作指南和書面教程也同樣有效。
- 說服：當您希望人們採取行動時創建此內容，例如關注您的號召性用語 (CTA) 或與您聯繫進行諮詢。
內容支柱示例
如果您是初學者，一些內容支柱示例將幫助您了解好的支柱是什麼樣的。 這是佛羅里達州一家假想的旅遊公司的內容支柱示例。
該公司——我們稱之為 Wanderlust——進行了研究，發現其大多數目標客戶都有興趣參觀大沼澤地國家公園。 因此，他們網站的中心支柱是“參觀大沼澤地國家公園”。
指南支柱將標題為“計劃參觀大沼澤地國家公園的終極指南”。 “什麼是”文章將被稱為“什麼是大沼澤地國家公園以及為什麼要參觀它”。
最後，“如何”的支柱將是“如何充分利用您對大沼澤地國家公園的訪問”。 由於支柱主題圍繞著大沼澤地國家公園，因此網站上的其他主題可能如下所示：
- 2022 年大沼澤地國家公園度假套餐
- 在大沼澤地國家公園要做的 10 件事
- 大沼澤地國家公園的最佳住宿地點
- 參觀大沼澤地國家公園的最佳時間
- 如何在參觀大沼澤地國家公園時省錢
如您所見，所有這些主題都與“參觀大沼澤地國家公園”的主要支柱有關。 這也是為您的網站進行內容管理的方法。
內容支柱總結
無論您擁有在線業務還是實體店，您都需要為您的網站制定內容策略。 內容支柱是組織網站內容並使其對訪問者更有價值的好方法。
在創建內容支柱時，首先進行關鍵字研究並確定您網站的主題。 一旦你有了這個，頭腦風暴一個你可以寫的主題列表。 最後，創建內容片段並針對 SEO 進行優化。
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