內容支柱：構建頁面和內容以擴大主題權威

什麼是內容支柱？

內容支柱是您的受眾感興趣的核心主題或主題，使它們成為您內容營銷工作的有用組織工具。 根據您的業務策略，您可以擁有任意數量的內容支柱。

在創建博客帖子、案例研究、電子書、社交媒體帖子和其他資產時，使用內容支柱來告知您的內容創建過程並返回主題。

SEO 的內容支柱

內容支柱對 SEO 至關重要。 它們通過以下方式幫助提高您的在線知名度：

• 建立貴公司在某個主題上的專業知識，這是一個搜索引擎排名因素。
• 為您的網站提供結構，使搜索引擎能夠更好地了解內容的相關性以及如何對其進行索引。
• 提供內部鏈接的機會，這對於共享鏈接資產很有用。

社交媒體營銷的內容支柱

您還可以將內容支柱的概念應用到您的社交媒體策略中。 使用您的核心主題來涵蓋關鍵主題並保持品牌，無論您是創建帖子、故事、廣告還是直播。

這些社交媒體內容支柱將幫助您的團隊建立有凝聚力的社交媒體身份，讓您的受眾知道他們可以信任您提供符合他們興趣的主題內容。 此外，當您知道要涵蓋哪些主題時，就可以更輕鬆地為不同的社交媒體渠道計劃和安排帖子。

什麼是支柱頁面？

每個內容支柱的核心是一個單一的支柱頁面。 也稱為核心頁面，支柱頁面是探索主題的起點，以廣泛而全面的概述擊中關鍵點。 它們通常用作主題的介紹。 如果內容足夠權威，該頁面也可以成為建立指向您網站的反向鏈接的機會。

你的支柱頁面應該鏈接到相關內容，讓讀者更深入地了解主題，創建一組主題文章。 這是建立話題權威的關鍵。 支柱中的每一條新的高質量內容都進一步反映了您的專業知識，並將您的業務定位為有關該主題的可靠信息來源。 支柱的目標關鍵字和相關關鍵字的可信內容頁面越多，您的網站對該主題的權威性就越大。

內容支柱示例

什麼是行動中的內容支柱？ 有時將概念形象化會有所幫助，因此我將使用一家銷售金融產品的虛構公司作為示例。

假設公司的營銷團隊正在創建一個博客來向客戶介紹個人理財知識。 它選擇了受眾感興趣的三個內容支柱：

1.抵押貸款，

2. 貸款，以及

3. 投資。

抵押貸款的支柱頁面提供了關於什麼是抵押貸款及其運作方式的高級概念性概述，作為進入該主題的門戶。 支柱頁面然後鏈接到提供更詳細信息的子主題的文章，例如利率類型、抵押貸款再融資和首次購房技巧。 現在公司擁有大量文章和不斷增長的內容支柱。

隨著該公司為其抵押貸款支柱增加更多內容，它可以專注於越來越精確的長尾關鍵詞，例如“我需要多少首付？” 每增加一篇文章，都會增強公司的話題權威，並創造有價值的關鍵字排名機會。

如何創建內容支柱和支柱頁面

使用支柱頁面和集群組織您的內容可為您的站點提供邏輯結構，並幫助搜索機器人更輕鬆地抓取頁面和為頁面編制索引。 此外，周到的內部鏈接使訪問您網站的人能夠充分探索他們感興趣的主題，而無需返回 Google 繼續搜索。

讓我們談談為您的網站創建內容支柱。

如何選擇內容支柱

要使內容支柱有效，它們必須與您的核心業務相關並吸引您的目標受眾。 您的內容支柱應該吸引用戶、展示專業知識並激勵客戶採取行動來實現您的業務目標。

發現您的目標受眾想知道什麼

與任何營銷策略一樣，您必須了解您的受眾、他們的行為方式，以及在買家旅程的每個階段什麼是重要的。 根據市場研究和客戶最感興趣的信息選擇您的支柱。旅遊網站可能希望將內容支柱用於預算旅行或極限冒險——但這些只有在主題吸引他們的人群時才有用。

分析您的網站以查看客戶與哪些頁面互動最多。 您還可以通過調查、銷售和客戶服務代表的反饋以及在社交媒體頁面或社區論壇上發布的問題來收集信息。

使用關鍵字研究來識別機會

關鍵字研究是所有優秀 SEO 活動的基礎，也是挖掘內容支柱創意的最佳方式之一。 您可能認為您知道客戶在 Google 中輸入的短語，但最好用數據驗證您的選擇並確保對這些關鍵字有需求。

簡而言之，關鍵字研究分為兩部分：

• 查找您的客戶用於嘗試在 SERP 中對這些查詢進行排名的搜索詞
• 根據搜索量、搜索難度和您的整體業務目標等因素分析和選擇目標關鍵字

有免費和付費的關鍵字研究工具可以幫助您入門。 在進行研究時盡可能徹底。 尋找相關的關鍵詞，你的競爭對手正在使用的關鍵詞，甚至你可以嘗試早點進入的熱門關鍵詞。

然後，分析搜索量（該詞的每月搜索量）和難度（該詞出現在 SERP 頂部的難易程度）。 一個可以讓你出現在大量人群面前的關鍵詞可能真的很有競爭力，所以最好利用資源來定位一個搜索量適中、更容易排名的關鍵詞。 在某些情況下，高質量的細分受眾群使用較少量的搜索詞，因此您甚至可以更快地轉換用戶。 隨著您建立更多的域權限，您將能夠競爭更高的關鍵字難度搜索詞。

基於關鍵字研究將主題分組

有了寬尾關鍵詞列表後，將它們組織到適當的主題集群或關鍵詞主題中。 當您篩選關鍵字時，確定可能與您的業務沒有直接關係但可能有助於吸引用戶和鞏固您的權威的主題。

我將使用前面提到的假設的金融服務網站中的另一個支柱內容示例。

第一次買房的人有比抵押貸款如何運作更廣泛的問題。 儘管我們虛構的公司銷售金融產品，但它可以添加有關選擇房地產經紀人或購買固定器前應考慮的內容的內容。 有用的、寫得很好的主題文章可以分散流量、增強用戶體驗並建立信任。

開始寫作時優先考慮核心內容，但隱藏外圍相關的關鍵字以擴展您的內容支柱。

制定內容策略以構建頁面、帖子等

現在您已經有了內容支柱的主題，請按照以下步驟構建支柱並建立主題權威：

評估現有內容

在開始撰寫新文章之前，請清點以前發布的內容。 您可能會發現您可以將一些現有的部分分配給一個新的集群。 但是，您可能需要刷新它們以確保它們是最新的並符合 Google 的 EAT 專業知識、權威性和可信度指南。

理想情況下，每篇文章還關註一個獨特的關鍵詞，這樣您的頁面就不會競爭排名。 刪除無用的舊內容，以更好地簡化您的網站。

確定支柱中的差距

檢查每個集群的內容差距並創建要編寫的新作品列表。

考慮用戶的搜索意圖——他們將這些關鍵字插入 Google 的原因。 寫一篇響應用戶需求的文章，因為完全符合搜索意圖的內容更有可能獲得排名。 在不同的內容格式之間進行選擇以更好地回答查詢，例如博客文章、指南、清單、模板和案例研究。

制定編輯日曆

如果您突然發現自己有一大堆內容要創建，請不要不知所措。 請記住，這些想法是您的內容支柱的基礎，當您完成列表時，您的支柱將會成長並變得更強大。

內容日曆讓您井井有條，以便您和您的團隊可以系統地處理您的發布需求。

• 首先創建支柱頁面，並根據集群中的關鍵子主題編寫它們，這樣您就可以在可能的情況下添加內部鏈接。
• 根據關鍵字對集群頁面進行優先級排序。 具有高搜索量和低關鍵字難度的關鍵字將有助於更快地推動自然流量。
• 建立創建內容的流程。
• 安排每篇文章的發佈時間，以幫助您保持在正軌上。 重要的是要有穩定、定期的內容輸出，以向 Google 顯示您的網站正在積極發布。 根據您的資源，這可能意味著每月兩次或每週兩次。

盡可能重新利用內容

盡可能重新打包優質內容，以從您的投資中獲取最大價值。 將操作指南轉換為清單，將案例研究轉換為視頻，或將一系列文章轉換為電子書。

衡量什麼有效

在實施支柱內容策略時，請記住搜索引擎需要時間來查找、抓取和索引頁面。 您的站點也需要時間來建立其專業知識。 但是，您應該立即開始跟踪頁面性能。 使用反映您的業務目標的指標，例如自然流量、SERP 排名和參與度。

• 確定表現良好的部分，並使用它們鏈接到較新的頁面以共享鏈接資產。
• 查看觀眾被哪些主題吸引，並開發其他機會來討論該主題，無論是從不同的角度還是以其他形式。
• 更重要的是，查看哪些頁面不符合預期。 您可能需要檢查頁面搜索引擎優化，以確保您已針對 Google 排名因素優化了它們。

通過內容創建支持您的 SEO 策略

實施內容支柱策略有助於提高您網站的主題權威。 這對您的 SEO 工作來說是個好消息，因為它轉化為更高的知名度和自然流量。 為了獲得最佳結果，請通過關鍵字研究為您的內容策略提供支持，通過分析對其進行支持，並確保您擁有穩定的內容輸出以增加您的內容支柱。

如果您的營銷團隊需要部分或全部內容創建策略的支持，請考慮與 Victorious 合作。 我們的團隊可以協助關鍵字研究、內容審核、構思、寫作和優化。 聯繫我們進行免費的 SEO 諮詢以了解更多信息。