2023 年需要牢記的 5 大內容營銷趨勢

隨著技術正在迅速顛覆商業和營銷領域，不斷發展您的內容營銷策略以跟上瞬息萬變的世界非常重要。

內容營銷人員的 2023 年會是什麼樣子？ 有什麼方法可以做好準備嗎？

現在讓我們深入了解 2023 年的這 5 種內容營銷趨勢：

1. 人工智能使內容處理更加高效

ChatGPT 於 2022 年推出，對整個營銷領域，尤其是內容營銷造成了相當大的破壞。

突然間，營銷人員發現他們的許多日常任務可以在幾秒鐘內完成，無需任何人工干預。 我們氣喘吁籲地看著 AI 寫詩和故事、閱讀和解釋圖像、生成原始視覺效果、將文本轉換為視頻，甚至為我們的初創公司命名。

許多營銷人員甚至認為他們不再需要了。

嗯，好消息是人工智能利用了重新利用的知識：它沒有自己的經驗和專業知識。

是的，通用（有時是無意義的）內容變得更容易創建，但人工智能更像是一個聰明高效的助手，而不是人類的替代品。

使用 AI 作為內容營銷工具，您可能會發現自己將有更多時間發揮創造力和獨創性。

但更好的內容生產力意味著更多的內容被在線發布。 如今，我們都被迫投入更多的時間和金錢來讓我們的內容受到關注。

然而，關於內容營銷，我最喜歡的一點是創造力和靈活性可以贏得大筆預算，而且這一點不會改變！

2. 消費者的要求越來越高

今天（和明年）的消費者更精通網絡，更頻繁地使用技術，無論年齡大小。 他們希望得到快速答复； 否則，他們將轉到列表的下一頁。

消費者轉向技術來滿足即時需求。 據谷歌稱，超過 90% 的用戶在執行任務時使用設備尋求幫助和靈感。

新消費者是“明智的”、“就在這裡”和“現在”，谷歌引入了術語“微時刻”來描述消費者在他們想知道、去、做的時刻對即時答案的期望, 併購買。

客戶體驗已成為任何品牌成功的關鍵。 根據CX 報告，85% 的美國居民聲稱客戶體驗可以讓小公司贏得業務而不是大公司。

您的內容需要成為積極體驗的一部分，滿足客戶的即時需求並出色地讓答案易於找到。 Text Optimizer等工具有助於以問題/問題 + 解決方案/答案格式創建內容，使您能夠解決任何主題的熱門問題。 您還可以使用 Text Optimizer 的 AI 介紹來創建立即回答每個問題的內容：

Text Optimizer 等工具有助於以問題/問題 + 解決方案/答案格式創建內容，使您能夠解決任何主題的熱門問題。

最重要的是，想想“移動優先”——擁有一個適合移動設備的網站已經不夠了。 您需要更多的移動資產來更好地為客戶服務。

可投資的移動資產示例包括移動應用程序和遊戲內移動營銷。 但即使您缺乏獨立資產的預算，您也可以採取更小的步驟來發現和優化適合移動設備的品牌：

• 創建以移動為中心（即簡化）的 CTA 和潛在客戶生成表格
• 創建更快、更整潔的轉換渠道，允許單擊“立即購買”選項
• 優化本地搜索。 別忘了“靠近我”是最流行的移動搜索查詢之一。 投資於企業本地列表的有效管理是通過移動搜索被發現的最有效方法之一
• 使用第三方插件來集成移動體驗增強功能。 示例包括為您的站內搜索引擎集成自動完成功能（以便更快地發現產品）、更快的移動選擇加入選項等。
• 在您的常規網站審核中包括 5 秒測試和移動體驗

3.內容驅動的再營銷永遠是個好主意

隨著競爭越來越激烈，購買者的旅程變得越來越複雜，從您的內容中產生實際銷售額並不容易。

您網站的大多數讀者都會來，找到他們的答案，然後離開去完成他們的任務。

這就是內容驅動的個性化將有所幫助的地方。

什麼是內容驅動的個性化？

內容驅動的個性化是關於鼓勵您的返回網站用戶繼續他們最初離開您網站時正在做的事情。

以下是一些現在可以採用的內容個性化技術（不需要內部技術或外部幫助的技術）：

• 根據過去的參與數據設置電子郵件/營銷自動化活動，例如點擊鏈接、下載電子書等（大多數電子郵件營銷平台支持自動化工作流程）
• 提供頂級內容服務（這可以通過現有的 VOD 解決方案來完成。）
• 使用 Google、Youtube 和 Facebook 廣告擁抱再營銷廣告（這裡有一個很好的 Facebook 廣告指南可以提供幫助。）
• 使用基於 AI 的寫作工具將數據納入您的內容創建過程
• 創建“按需內容”頻道，在通過聊天機器人請求時自動傳送內容（目前有一些強大的解決方案允許您使用機器學習創建智能自學聊天機器人和IVR 工作流程）。
• 採用人工智能驅動的CRM 解決方案更有效地管理入職客戶

尋找一個或多個符合您的預算和需求的個性化技術合作夥伴。 幸運的是，營銷個性化領域有不少強大的參與者。

4. 流媒體視頻內容越來越受歡迎

自從 Covid 鎖定以來，視頻流已成為一種常態。 全球許多面對面的活動都轉移到了線上。 我知道的幾乎每個品牌都在今年舉辦了虛擬活動或在線會議。

流媒體視頻已成為吸引小眾影響者、產生潛在客戶甚至創造額外收入的有效方式。

最重要的是，它變得更容易執行。

不可否認，截至去年，我個人從來沒有足夠的時間來研究直播軟件。 今年，我精通其中的三個！ 我可以錄製、共同主持、流式傳輸到多個頻道等。

大多數人也是這樣！ 想一想所有突然成為 Google Meets 專家的老師，以及所有別無選擇只能弄清楚 Zoom 會議的遠程工作者。 視頻流已成為內容創作者和消費者的新常態。

5.多渠道營銷比以往任何時候都重要

最後，無處不在比以往任何時候都更加重要，因為消費者正在迅速適應新技術並探索新渠道。 品牌需要跟上！

幸運的是，有許多交叉營銷工具可讓您在多個平台上發佈內容並密切關註一切。 這些包括Agorapulse 、 Paper.li等。

從好的方面來說，您在營銷計劃中包含的渠道越多，您將學會迎合的人口統計數據就越多。 跨渠道營銷使您可以通過以下方式在多個層面上擴大您的營銷遊戲：

• 讓您訪問更多數據
• 讓您分析更多樣化的買家旅程
• 迫使您變得更有條理並學會理解更多任務。

結論

古老的營銷格言“內容為王”仍然非常正確。 消費者仍然被對內容的渴望所驅使。 但快速發展的技術正在改變內容的交付方式。 就在幾年前，製作炫酷的視頻和視覺內容足以吸引客戶，而如今，企業不得不尋找更多的內容格式和渠道才能脫穎而出。