2022年內容營銷趨勢

已發表: 2022-07-01

數字營銷人員知道，沒有萬無一失的方法可以成功並從內容營銷中產生轉化。分享有價值的內容以吸引客戶進入您的銷售渠道是一項具有挑戰性的工作，潛規則和算法每年都會發生變化。與其他數字營銷工作一樣，內容營銷在過去幾年中不斷發展。

傳統上，數字營銷人員只需要創建一個標準網站並為 Google 廣告付費即可以他們的方式吸引客戶。當前的內容營銷隨著營銷策略的發展而發展和擴展。 2022 年的內容營銷技巧需要最大的相關性和準確性。以下是 2022 年值得關注的內容營銷趨勢。

越來越關注更好的內容體驗

目前，客戶體驗對於所有數字營銷策略的成功至關重要。不幸的是，客戶偏好會隨著時間而改變，因此需要改變內容類型和呈現格式。密切關注這些變化和您的目標受眾偏好是創造更好客戶體驗的最佳方式。

至於 2022 年，內容營銷策略將轉向有凝聚力的結構，將各個部分捆綁為一個整體。為實現這一目標，營銷部門應攜手並肩，專注於研究、制定戰略和實施適合其受眾的全新整體內容體驗。

理想情況下，這種趨勢要求內容營銷人員成為其客戶世界的一部分。這意味著在各種平台上持續提供引人入勝的內容和互動，以提高客戶忠誠度並提升品牌形象。品牌應專注於通過計劃和僱用堅定的內容創建者和編輯來改善受眾的內容體驗。

由於最近發生的事件使客戶成為其營銷策略的中心點，內容營銷人員被迫尋找一種不同的內容營銷方法。這種方法的總稱是移情營銷，品牌應該採用它來在 2022 年生存。

同理心意味著設身處地為他人著想，感受他們的經歷和觀點。然而，移情營銷首先從客戶的角度概念化世界和營銷情況。然後，您應該利用您的發現制定營銷策略，以滿足他們的特定需求和要求。

移情內容營銷允許品牌與其目標客戶交談，而不是潛在買家。品牌應首先通過回答以下問題來評估其受眾：

通過回答這些問題，內容營銷人員可以創建與客戶情感相關並喚起客戶情感的有益內容。這在建立信任、改善客戶體驗和建立真實關係方面大有幫助。

過去兩年一直依賴在線互動，尤其是在大流行期間生活在虛擬世界之後。隨著大流行的消退，消費者正在尋找平衡在線和麵對面互動的方法。品牌應該了解這一點，並找到創建現場和虛擬活動混合的方法，以滿足客戶的期望。

儘管品牌在困境中對虛擬世界的適應令人印象深刻，但 2022 年將見證各種現場活動的回歸，如會議和研討會。同樣，網絡研討會和現場會議等在線活動的舉辦方式也將繼續發展。每個品牌都應評估虛擬和現場活動的使用情況，以創建滿足客戶期望的混合營銷策略。

參與內容是改善客戶內容體驗的關鍵。沒有比使用交互式內容更好的方法來創建引人入勝的內容了。各種民意調查表明，數字營銷人員一致認為，交互式內容在吸引客戶注意力並保持更長時間方面優於靜態內容。

這種經過驗證的有效性是交互式內容的使用將在 2022 年增加的原因。品牌應專注於創建適合買家旅程不同階段的交互式內容。內容管理者應該利用已經流行的交互式問題和民意調查。他們很有吸引力，品牌會快速收集有關其客戶的信息。

除了民意調查和互動問題外，內容營銷人員還應該期待更多將引人入勝的內容整合到他們的營銷策略中的方法。例如，品牌可以在登陸頁面上創建民意調查以吸引他們。它們還可用於報告、指南和交互式電子書。

自成立以來，每天都有數百萬用戶進行無屏幕搜索。他們只需向數字助理髮出指令，而無需觸摸智能手機或筆記本電腦。目前，語音激活搜索佔所有在線搜索的 20%，並且還在繼續增長。

語音搜索將導致內容營銷的轉變，因為客戶說話和寫作的方式不同。品牌應設法調整其內容以符合自然語言搜索算法，這需要包含問題和答案。要採用這種風格，內容營銷人員應使用完整的問題、標題和標題中的長尾關鍵字，並將其頁面優化為自然語言。

用戶生成內容 (UGC) 已經並將繼續對電子商務內容營銷產生重大影響。最近的數據顯示，超過 85% 的在線購物者信任以前用戶的內容、反饋和評論。這是進入您的銷售渠道的重要人群。

不幸的是，大多數品牌不知道如何利用客戶的潛力來創建可以在其平台上共享的內容。用戶生成的內容具有巨大的好處，包括：

用戶生成的內容是吸引客戶訪問您的平台的絕佳方式，讓他們可以訪問他們信任和感興趣的內容。

自定義您的內容，尤其是電子郵件營銷活動，可以顯著提高用戶參與度。經歷過標準個性化的客戶通常更喜歡個性化買家旅程的企業。因此，更多品牌可能會在 2022 年將個性化添加到他們的營銷策略中。

雖然個性化已經使用了一段時間，但 2022 年形成的趨勢是超個性化。超個性化不僅僅指的是客戶的名字。它利用了客戶的偏好、願望和需求。超個性化是一種主要由數據驅動的方法，它使用數據、人工智能、自動化和分析來識別獨特的交互點。

有了這個，品牌將利用他們特定的買家角色，為每個客戶創建適合特定產品、語言和首選營銷渠道的內容。一些在超個性化方面表現出色的品牌包括亞馬遜、WED、Stitch Fix 和 Netflix。

2021 年，在多個應用程序和平台中引入了允許客戶僅使用圖像進行搜索的視覺搜索功能。谷歌、亞馬遜和 Pinterest 利用這項技術為客戶提供視覺識別。雖然千禧一代和 X 一代在很大程度上接受了這項技術，但品牌應該將其整合到他們的內容營銷策略中，以擴大他們的品牌影響力。

視覺搜索對於不知道產品名稱或品牌但想了解更多或購買的消費者很有用。大多數嘗試視覺搜索的公司都比其他公司獲得了巨大的競爭優勢。

通過使用 Pinterest 廣告或將圖像搜索功能集成到您的產品頁面和 Web 內容中，將視覺搜索納入您品牌的 SEO 和內容營銷策略是有益的。

令人興奮的新內容營銷策略將在 2022 年獲得動力。品牌應保持更新以利用這些變化，因為它們將改變企業與當前和未來客戶的溝通方式。如果做得好，內容營銷可以提高品牌知名度、客戶覆蓋面和收入。