2023 年的內容營銷技巧

內容營銷技巧：這不僅僅是一個流行語，這就是為什麼……

“內容營銷的成本比傳統營銷低 62%，產生的潛在客戶數量是傳統營銷的 3 倍左右。

還需要多說嗎？ 這是一個棘手的問題，因為我們根本無法幫助自己......

如果您正在閱讀本文，您很可能會知道創建和共享引人入勝、富有創意、傳達公司核心信息並且（幾乎立即）對消費者有用的內容的重要性。 你讀完了嗎？ 是的——這不是一項簡單的壯舉，但如果使用得當並且作為行動步驟之一包含在您的媒體計劃中，它絕對會帶來回報。

但在我們超越自己之前，讓我們定義內容營銷，以便我們都在同一頁面上。 根據內容營銷協會的說法：

“內容營銷是一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾——並最終推動有利可圖的客戶行動。”

內容營銷是一種以業務和客戶為中心的方法，是更廣泛的營銷觀點的一部分。 多產的營銷努力——從電視廣告和雜誌平面廣告到在線橫幅和廣告牌——一直在逐漸失去興趣，最糟糕的是，使消費者失去興趣。 許多營銷活動的片面的、自利的意圖並沒有在大眾中消失。 因此，為了保持相關性和趣味性，營銷人員轉向內容營銷來填補以自我為中心的空白。

“如果沒有為客戶增值，就沒有更多的品牌開發！”

這就是我們所說的。

但這意味著內容營銷是新的，事實並非如此。 雖然，這個術語是新的（呃），但這個概念已經存在了很長時間。 這是最好的講故事，沒有明顯的號召性用語，也沒有直接的議程。 這是一種與消費者之間更溫和、更互惠互利的交流，並且正在獲得一些重要的吸引力。

那麼，我們從哪裡開始呢？ 好吧，這個問題首先引出了一個先決問題，“我們為什麼要開始？” 我們很高興你提出這個問題。

這就是為什麼我們將內容營銷技巧分解為 6 個簡單易懂的步驟（我們喜歡雙關語）：

6 條內容營銷技巧

陳述你的目標

總是從這裡開始。

您的目標是增加網站流量、增加時事通訊註冊、銷售產品、提高社交媒體關注度，還是成為您所在領域的思想領袖？ 內容營銷將幫助您實現上述任何目標，但提前定義目標將確保您在整個過程中保持專注。

對於那些一直處於管理企業的陣痛中的人來說，您知道宏觀如何迅速轉變為微觀，大局如何突然在像素之間迷失。 知道你為什麼要做任何事情——並且能夠回過頭來——會讓你保持理智，並長期走上正軌。 它還將使您的內容保持一致。

定義您的目標受眾以及您將在哪裡接觸到他們

他們是30-45歲的媽媽嗎？ 千禧一代？ 也許他們是中年商人？

當您了解在何處以及如何到達目標市場時，內容營銷效果最佳。 就像你很難在 Snapchat 上與上述商人建立聯繫一樣，你同樣很難說服千禧一代你的新應用程序“和 Model T 一樣酷”，如果他們不知道它的獨創性T型車開始。

語境就是一切，了解你的聽眾可以讓你定義你將在什麼樣的語境中構建你的信息。

確定將吸引您的聽眾的內容並確定您是否有可信度與之交談？

這是那些“先有雞還是先有蛋”的場景之一。 知道您的聽眾想听什麼很好，但是如果您對這個話題的演講經驗為零，他們為什麼要聽您的呢？

這將是與專家合作的絕佳機會。 大多數時候，一方面需要謙遜，另一方面需要透明，才能獲得聽眾的全面信任。 但我們有點冒昧。 更大的可能性是您已經是專家，在這種情況下，下一步就是開始集思廣益您的內容……

集思廣益並組織您的垂直內容

在時間流逝之前，更大的議程開始陷入其非常熟悉的像素化狀態，提前捕捉絕妙的想法。

筆和紙？ 我們不在上面。 Excel表格？ 偉大的。 媒體工具軟件？ 甚至更好。 確保與最了解您的業務的人共度時光（創意總監或戰略總監在這里特別有用）。

開始整理您希望在整個月/季度/年度關注的主題類型，並將這些想法組織成特定主題的“垂直”以保持分類。

您可能決定讓 Facebook 的內容保持隨意，因此您的垂直領域可能是“靈感”、“生活方式”和“創新”，而您的電子通訊可能更保守地傾向於“可持續性”等垂直領域， “公司歷史”和“研究與開發”。 儘早佈局這些垂直領域將有利於保持內容的一致性和“品牌化”。

讓它常青……什麼時候可以

這個很簡單。 有了這個內容營銷技巧，如果您創建的內容在未來幾年都是新鮮且相關的，那麼您將為自己節省大量時間和精力。

時間敏感的內容有它的位置； 毫無疑問，這表明你在傾聽。 但是，從長遠來看，不需要保質期的內容會好得多。

關於最新時事的博客文章或社交媒體帖子是一個很好的跡象，表明您沒有機器人創建您的內容，但可以參考並鏈接回烘焙完美餡餅的“操作方法”指南或類似的永恆話題定期。 更不用說 SEO 有利於常青樹。 甚至搜索引擎觀察也同意。

衡量你的成功，這樣你就知道在哪裡增加脂肪，在哪裡減少脂肪

無論您是使用分析軟件還是手動收集數據（我們知道你們中的一些人仍然在那裡，我們向你們致敬），戰略性地衡量您的結果將定義您可以和應該為下一批內容做些什麼。

儘管這並不新穎，但卻是勢在必行的，因為儘管有效的內容營銷可能是真實的、誠實的和相關的，但它的製作成本仍然很高，而且管理起來也很耗時。 確保您正在做的事情有效（並糾正無效的地方）將使您走上最佳軌道。

如今，任何企業都不能將內容營銷排除在媒體計劃之外。 希望這幾個步驟能讓您走上正確的道路。

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