可以從芭比娃娃身上學到的 7 個內容營銷經驗教訓

這個世界上最著名的娃娃的歷史和文化遺產無需介紹。 芭比娃娃在全球轟動了 60 多年，幾乎在每個國家的貨架上都隨處可見，估計全球每分鐘售出 100 多個芭比娃娃。

自 1959 年首次亮相以來，芭比在多個方面為塑造美國文化發揮了重要作用。 民權運動和不斷演變的性別觀念是標誌性娃娃如何成功影響社會和文化的一些例子——在美國女性難以擁有獨立銀行賬戶、更不用說成為飛行員和醫生的時期，它是一個獨立的專業人士。

儘管芭比娃娃的遺產經久不衰，在全球範圍內廣受歡迎，但為什麼最近上映的《芭比娃娃》電影取得巨大成功卻令電影業和貿易專家感到震驚？ 幾乎在每一篇談論這部電影票房成功的文章中，你都可以找到“令人震驚的成功”這個詞。 讓我們來看看吧。

為什麼芭比電影的成功出乎意料？

人們對這部電影的成功感到驚訝的一個主要原因是，《芭比娃娃》在全球範圍內取得的驚人票房數字幾乎可以與一些高預算的超級英雄電影相媲美。 為什麼這應該令人驚訝？ 當行業專家、電影專家和普通觀眾問自己這個問題時，他們應該能夠聽到內心的聲音迴響一個詞：“厭女症”。 芭比娃娃一直被期望遵守某些標準，就像所有真正的女性一樣。

人們普遍認為，以女性為中心、帶有明顯女權主義信息的電影，尤其是由女性製作的電影，表現不佳。 這部電影真正起作用的地方（當然，除了娛樂因素之外）並為其破紀錄的成功做出了貢獻，因為它通過故事情節倡導更多的多樣性和包容性，對社會保守和倒退的心態提出了質疑。 這與現代社會大相徑庭。 “芭比”獲得如此廣泛的認可，就連克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）的《奧本海默》（由我們這一代最受歡迎的導演之一在同一天上映的重要作品）也不得不屈居這個標誌性的娃娃之後。

營銷人員可以從芭比娃娃身上學到哪些內容營銷經驗教訓？

如果你告訴電影狂熱分子，《芭比娃娃》之所以成功是因為它是一部精彩的電影，他們會給你一份票房失敗的經典電影清單（一長串）。 那麼，是什麼讓芭比娃娃脫穎而出呢？ 當然是促銷活動。 這部電影的質量是一流的，但它取得了巨大的成功，因為它顯然有全世界數百萬人觀看。 精心策劃和實施的促銷活動以及不斷增長的口碑是其吸引廣泛受眾的原因。

作為營銷人員或企業主，您可以從這部電影中學到一些內容營銷經驗教訓，並將其應用到您自己的企業中，以實現您的預​​期目標。 這是其中的七個。

從芭比娃娃電影的宣傳活動和故事情節中學到的 7 個營銷經驗教訓

#1. 創造良好的第一印象

來源： Sealskincovers

第一印象就是最後印象，你只有一次機會創造良好的第一印象。 芭比成功地製作了令人印象深刻的第一部預告片。 色彩繽紛的芭比娃娃佈景和舞蹈序列在視覺上很有吸引力； 然而，預告片的主要焦點集中在芭比娃娃對娃娃世界的介紹上。

這對於內容營銷人員來說是一個重要的教訓。 在他們試圖創造出具有視覺吸引力的東西時，他們通常最終會偏離他們的主要焦點——他們的產品或服務是什麼。 擁有有趣的視覺效果很重要； 但是，它們應該與您提供的內容相關。

芭比的第一部預告片中展示的所有內容都與主要故事情節相關，不像許多其他電影在預告片中展示一些不同的東西，一些與主要情節無關的東西，只是為了吸引觀眾的注意力。 這是一種誤導，而且很可能會導致失敗。

#2. 確保您的內容有趣、信息豐富且引人入勝

預告片的另一個亮點是它引人入勝、引人入勝。 同樣，您需要確保用戶首先登陸的網站登陸頁面有趣且有吸引力。 這可以通過一個吸引人的標題來實現，因為這是用戶進入您的頁面時注意到的第一件事。 內容不應該是沒有視覺效果的“全文本”。 您應該確保包含迷人的視覺效果。

如果您打算創建視頻而不是撰寫文章，請確保在前八秒內突出顯示產品或服務的主要功能。

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除了預告片之外，電影本身也因其引人入勝的劇本而受到讚賞。 請記住，快節奏、引人入勝的敘述可以使長篇文章感覺簡短而有趣，而緩慢、沉悶的敘述甚至可以使一篇短文章感覺像是一篇 100 頁的案例研究。 因此，您應該精心設計一個引人入勝的敘述，使其對目標受眾感興趣。 更重要的是，它將確保您的內容與目標受眾產生共鳴。

＃3。 與觀眾建立個人聯繫

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電影宣傳團隊在電影上映前幾個月推出了一款免費網絡工具“芭比自拍生成器”。 芭比自拍生成器工具利用人工智能 (AI) 將個人照片轉換為芭比電影海報。

得益於團隊獨特的宣傳策略，那些一直想知道自己的角色在芭比樂園中會是什麼樣子的粉絲們終於有機會一探究竟了。 除了圖像之外，人們還可以選擇通過完成句子“這個芭比/肯是……”來輸入一些關於自己的信息，這種獨特的策略在觀眾中引起了巨大的興奮，幫助他們與電影建立了個人聯繫。

同樣，作為營銷人員，您應該跳出框框思考並製定策略，通過這些策略人們可以與您的品牌建立個人聯繫。 發送個性化電子郵件是發展個人聯繫的最佳方式之一。 通過要求客戶或潛在客戶填寫表格來收集他們的基本詳細信息。 在他們生日那天向他們發送生日祝福，並為他們提供令人興奮的優惠和折扣。 這只是一個例子。 您可以通過多種方式通過個性化電子郵件和其他策略與受眾建立聯繫。

＃4。 解決並解決受眾的痛點

芭比娃娃的營銷活動與電影的信息相關——質疑我們社會中存在的性別刻板印象和其他刻板印象。 《芭比娃娃》是一部非常豐富多彩的電影，電影的主要顏色主題是粉紅色——這種顏色被世界各地的許多人認為過於少女化。 該營銷活動鼓勵所有性別的觀眾沉迷於通常被認為怪異、尷尬、低劣或愚蠢的色彩和美學（就像電影中的角色一樣）。

這種絕妙的營銷理念促進了自愛和身體積極性，使人們不被典型的社會心態所困擾。 同樣，作為營銷人員，您需要確定目標受眾的痛點，並創建能夠解決他們痛點的內容。

＃5。 利用多樣性的力量

芭比品牌以其對多樣性、平等和包容性的承諾而聞名，這部電影也不例外。 這部電影擁有才華橫溢、多元化的演員陣容，反映了當今的多元文化世界。 製作者還與具有影響力的人物合作，包括體現多樣性和包容性的伊薩·雷（Issa Rae）（作家、製片人和女演員）。 這部電影的多元文化表現方式（與多元文化藝術家合作）為不同的觀眾創造了一個完美的途徑，讓他們感受到自己的代表和包容。

營銷人員還應該通過與有影響力的人合作來利用多樣性的力量。 包容不同的聲音和觀點可以促進包容性，幫助品牌接觸到更廣泛的受眾。

＃6。 保持真實以建立信任

這部電影向個人和整個社會傳達了幾條重要的信息，但最重要的一條是“忠於自己，不屈服於社會要求”。

作為營銷人員，您應該確保您的內容真實可信。 為了過度推銷，營銷人員往往會加入不相關的觀點。 當製作內容的目的只是為了產生潛在客戶和進行銷售時，您將立即失去受眾的注意力。 始終以解決受眾的痛點為目的來製作內容。

對您的旅程、成功、失敗、成就和經驗教訓保持透明。 這將為您的品牌建立信任和信譽，最重要的是使其更具相關性和真實性。

#7. 善於適應，保持領先地位

變化是世界上唯一不變的。 芭比品牌隨著時間的推移而不斷發展，這是芭比六十多年來一直保持影響力的主要原因之一。 即使在電影中，芭比娃娃的角色也不斷發展，快速適應不同的情況。

營銷人員應該調整自己，以便在這個快速發展的世界中保持相關性。 他們需要明白改變是不可避免的。 他們應該學會通過擁抱新技術和戰略來適應不斷變化的行業。

最後的想法

電影公司應該從芭比電影成功的宣傳活動中汲取靈感，而不是照搬照搬。 想像一下，如果一家正在製作黑暗驚悚電影的工作室決定為其預告片、預告片和其他促銷活動採用豐富多彩的主題（受芭比娃娃啟發），會發生什麼。 毫無疑問，結果將是災難性的。 （但是，我們必須承認，可能有點有趣。）

您應該分析競爭對手成功的促銷活動，並嘗試了解他們是如何計劃和實施的。 根據您的分析，您應該設計與您想要通過品牌傳達的信息相一致的促銷活動。 您應該確保您的促銷活動與您的產品或服務保持相關。