適應性商業戰略：經濟低迷時期的內容營銷

過去幾年帶來了前所未有的市場變化，企業並沒有真正準備好應對。 即使我們在某種程度上回到了“新常態”，供應鏈分佈、技術以及人們生活和工作方式的轉變已經導致一些行業大獲全勝，而另一些行業則慘敗。

所以，你可以做什麼？ 如果您希望您的企業不僅能夠生存，而且能夠真正蓬勃發展，那麼您需要接受市場變化是不爭的事實。 你無法避免它們，但你可以採取行動來支持你的業務，以對抗那些可能會損害你的底線的人。 一個計劃是製作出色的營銷內容。

什麼是適應性商業戰略？

適應性業務戰略是通過較小、主動和風險較小的措施來實現長期、大規模目標的計劃。 一個良好的適應性業務戰略由可以輕鬆調整以滿足市場需求或新的財務挑戰的微小步驟組成。

這就是為什麼實施它的人能夠以不會破壞其整個業務使命或總體目標的方式應對市場變化的原因。

內容營銷如何支持自適應業務戰略

數字內容可以在自適應業務戰略中發揮至關重要的作用，因為它很靈活，並且可以在不對業務進行重大更改的情況下進行擴展和縮減。 對於營銷預算較少且內部內容創建者很少的企業來說，通過代理機構或自由職業者進行外包是很常見的。

這使他們能夠在需要大量內容的情況下快速獲取內容所需的人才和技術支持，但無需承擔僱用新員工的承諾。

外包時擴大和縮小規模更簡單，而且當您在縮小規模的市場響應期間不必被迫裁員時，它還可以保持您的品牌聲譽。

如何通過您的內容適應市場變化

因此，您發現自己正處於另一場大市場動蕩之中。 無論是市場衰退導致您不得不提高產品價格，還是行業變化使您的頂級產品或服務在困難時期變得不切實際，您都可以選擇。

這些內容策略在任何時候都很有用，但在試圖應對突然而劇烈的市場變化時尤其重要。

1. 不要反應過度。

很容易成為經濟崩潰的報告或徹底改變您的行業的重大法律決定的犧牲品。 在您確定它會影響您的業務之前，請不要對您的內容進行任何重大更改。

是的，你可以做最壞的打算，但不要改變任何你以後不能改回來的東西。 在您弄清楚它對您的真正意義時，給任何新的市場新聞時間。

2. 傾聽您的客戶。

人們比以往任何時候都更加直言不諱地表達他們的擔憂。 他們在 Twitter 上分享他們糟糕的飛行經歷，並在 Instagram 上滔滔不絕地談論那令人驚嘆的冰淇淋聖代。 現在是加倍努力跟踪您的產品和您所在行業的提及的時候了。

注意他們新的、可能更大的痛點，以便您可以調整您的品牌信息以匹配。

3. 準備好推動新想法。

雖然市場衰退或其他重大轉變並不是冒險的最安全時間，但無論如何，這可能是推出經過測試併計劃在以後推出的新產品的正確時機。

客戶可能不會對相同的舊產品和服務做出反應，而市場變化可能會導致客戶對購買他們不需要的任何東西感到焦慮。

但是，市場上真正的新事物肯定會引起轟動，並有助於推動足夠的銷售，以幫助您度過緩慢的幾個月。 如果不出意外，它將為您的團隊在這個不確定的季節提供一些新的和令人興奮的工作，並可能有助於在困難時期建立士氣。

4.刷新舊內容

最後，現在是通過給舊內容一些 TLC 來照顧現有投資的好時機。 嘗試用新的細節、新鮮的圖形和一些急需的 SEO 優化來更新舊的博客文章。 修改三年前的領先磁鐵電子書，提供在經濟衰退中生存的新技巧。

盡可能地重新利用，密切關注將一個內容重新加工成多個的最佳實踐。 （從那篇表現最好的文章中提取可引用的推文，或者使用白皮書中的統計數據作為下一個引人入勝的信息圖。）如果您一直在推遲內容更新，那麼這是完成它的理想時機。

為什麼內容應該是市場轉變期間的最後一件事

如果您因無法控制的因素（如市場）而面臨業務困難，那麼您的第一直覺可能是降低成本並削減成本。 這是有道理的，但您的內容營銷預算是您想要保留更長時間的東西。

為什麼？ 內容是從您的業務到您的客戶的生命線。 當不好的事情發生或市場發生變化時，客戶想要答案，他們會搜索他們喜歡的品牌和企業，尋找他們需要的信息或解決方案來幫助他們度過難關。

如果您停止與客戶溝通，他們可能會感到困惑，不確定您的報價是什麼，或者您是否與他們的生活相關。

通過不斷創建適合不斷變化的環境的內容，您可以告訴消費者一些事情：

• 你還在那裡。 新內容，即使不是那麼頻繁或複雜，也會讓他們知道你有一個“脈搏”，並且你會堅持一段時間。 這有助於他們在您所在行業的其他業務可能關閉時信任您。
• 你有他們需要的東西。 人們可能還沒有準備好購買，但他們可能需要信息。 通過繼續製作內容，您正在為他們的生活創造價值。 這在以後很重要，當市場再次發生變化時，他們發現自己有一些額外的現金並且需要花錢。

另一個主要考慮因素是信息。 如果您停止創建內容，您將不再控制有關您的品牌、您的行業以及您對市場變化的反應的信息。 通過創建內容，您可以擁有信息並創建自己的故事。

當你周圍的人談論你的品牌或行業時，你並不是被動的。 這是繼續製作重要內容的強大功能和重要原因。

如何正確外包

還記得我們是如何分享的，在不確定的時期快速擴大和縮小規模時，外包可以帶來巨大的好處嗎？ 如果您不與未經證實的代理機構或自由職業者一起冒險，那麼它仍然是應對市場變化的可靠計劃。

確保每一分錢都用於優質內容的一種方法是與在困難時期幫助品牌有過往績的代理商合作。 例如，看看誰在大流行期間創造了引人注目的內容，因為他們將成為值得關注的人。

ClearVoice 擁有一支由經驗豐富的中小企業和自由職業者組成的團隊，他們經歷過行業變化並知道什麼會奏效。 考慮制定一個可以應對預算波動和不斷變化的優先事項的內容計劃。