逐步指導您的內容開發過程

您每月在您的網站上發布多少次新內容？ 你打算用你的內容實現什麼？ 您的內容開發過程的步驟是什麼？ 你有嚴格的計劃還是隨波逐流？

這麼多問題，對吧？

但這些都是重要的問題，特別是如果您想始終如一地製作高質量的內容作為內容營銷策略的一部分。

本文將教您如何設置能夠支持您的營銷目標的內容開發流程。

然而，在我們討論這些步驟之前，讓我們先定義一下內容開發，並挑選出定期發布精彩內容的一些好處。

什麼是內容開發？

簡而言之，內容開發是研究、創建和發布有用信息以實現各種目標的過程。 它是更大圖景的一部分，稱為內容策略。

高質量和相關的內容為您的目標受眾遇到的問題和問題提供答案和解決方案。 出色的內容不僅可以幫助您吸引新的潛在客戶，還可以將它們“推”到您的銷售漏斗中。

為了使內容盡可能有效，它需要有策略地創建，提供可操作的信息，並進行適當的優化。 所有這些都可以通過建立完善的內容開發流程來實現。

發布精彩內容的好處

我們都聽說過“內容為王！”這句話，對吧？ 這是真的，內容規則！ 儘管如此，只有形狀良好、真實的內容才能實現其目的。

如何？

通過創建出色的內容，您可以塑造有關您的產品或服務價值的對話，並引導更多買家購買您的品牌。 這只是精彩內容帶來的眾多優勢之一。

讓我們更深入地了解創建精彩內容的好處。

1. 建立信譽

當客戶訪問您的網站時，他們正在尋找解決他們痛點的方法。 內容開發者可以通過出色的內容將他們的品牌定位為客戶的解決方案。 成功執行此流程，您將成為客戶做出購買決定時不可或缺的一部分。

2.增加流量

您不僅會滿足目標受眾的需求並通過相關內容建立自己的信譽，而且會讓這些受眾回到您身邊。 換句話說，您將增加您的流量。

顯然，僅僅編寫和發布您的內容並不足以增加流量，您必須努力優化內容以及推廣。 但是，別擔心——這完全值得！

還是不夠確定？ 讓我們看看統計數據是怎麼說的：

• 70% 的人希望通過博客文章而不是廣告來了解公司
• 每月發布超過 16 篇文章將為您帶來大約 3.5 倍於發布 0-4 篇文章的流量
• 72% 的營銷人員表示內容營銷如何提高參與度和潛在客戶數量

3.它增強了聲譽

成為您所在行業的專家對您的在線成功至關重要。 根據 Edelman-LinkedIn 的研究，人們更多地傾聽思想領袖的意見。 他們的數據顯示，58% 的商業決策者每周至少花一個小時來進行思想領導。

品牌聲譽如此重要，以至於 47% 的 C 套件高管會向思想領袖提供他們的聯繫信息。 更好的是，60% 的決策者表示，思想領導力可以說服他們進行購買。

通過內容創作的思想領導力將使您成為您所在行業的首選資源。 您的客戶會將您的品牌與價值和幫助聯繫起來。 當他們需要服務或產品時，他們會先來找你。

4、增強品牌親和力

當客戶喜歡與您的品牌建立關係時，品牌親和力就會發展。 這種聯繫源於您和您的客戶之間的共同價值觀所產生的情感聯繫。 根據 Motista 的說法，具有品牌親和力的客戶的生命週期價值也提高了 306%。

高質量的內容可以增強積極情緒並建立情感聯繫。 電子書、個性化內容和迷你游戲是有助於建立品牌親和力的內容格式。

按照這 8 個步驟設置您的內容開發流程

內容開發可以通過幾種不同的方式進行分解。 我們決定將其分為 8 個步驟，您可以在下圖中看到。 最後兩個步驟用不同的顏色標記，因為您可以說它們是在內容開發過程完成後開始的。 但是，這些步驟與流程的其餘部分交織在一起，對於確保您發布的內容出現在正確的眼前至關重要。

1. 定義目標

內容可用於許多不同的目的：

• 傳播品牌知名度（通過產生自然流量和推薦流量）
• 提升品牌權威
• 提高參與度
• 產生潛在客戶
• 培育線索
• 結束銷售
• 提高品牌忠誠度
• …

不同的內容類型更適合不同的目標。 終極指南和視頻非常適合提高品牌權威和產生潛在客戶，研究型文章和互動內容非常適合提高品牌知名度和參與度等等。

最重要的是，一個主題可以從許多不同的角度涵蓋，這取決於它所針對的營銷漏斗的階段。 這就是為什麼您應該清楚地了解您要通過內容實現的目標，並設定可用於跟踪進度的目標和指標。

畢竟，你無法改進和管理你無法衡量的東西。

2. 收集信息

為了順利完成內容創建過程，集思廣益，研究並列出您的內容應該解決的總體痛點。 此外，不要忘記定義您的目標受眾、了解他們的角色並繪製他們的購買週期。

此信息將幫助您專注於合適的人並個性化內容以滿足他們的需求。 當您可以使用相關示例並提供可操作的建議時，內容會更具吸引力。

分析競爭對手的內容開發策略也不錯。 在製定內容策略時，我們喜歡做的是檢查相關競爭對手的表現最佳的內容。 換句話說，我們使用 Ahrefs 來檢查哪些內容獲得了最多的流量、分享和反向鏈接。 以下是我們的競爭對手之一的分析示例：

此類研究的目標是嘗試並註意不同的趨勢。 哪種類型的內容在某個細分市場中效果最好？ 我的競爭對手關注哪些問題？ 是否有很多排名很好的宣傳資料，或者大多是長篇教育指南？ 使用的一般語調是什麼？ 所有這些可能會或可能不會影響您未來內容的方向。 在你做之前你不會知道的。

您可以使用多種技術和工具來加快收集信息的過程。 他們將為您分析反向鏈接，進行關鍵字研究，並通過社交媒體平台掃描數據。 您可以嘗試以下工具：

• 回答公眾是一個內容創意生成工具，它提供了人們在搜索引擎中輸入的問題的概述。 輸入您的主要關鍵字後，該工具將向您顯示可用於創建博客文章的主題的可視化。
• 谷歌趨勢了解熱門話題是什麼。
• Quora 並不是一個真正的工具，但可以讓您深入了解目標受眾所面臨的緊迫問題和痛點。
• BuzzSumo 了解在線用戶的內容分享習慣。 BuzzSumo 將根據搜索詞或行業列出最具吸引力的內容。
• Ahrefs 或 SEMrush 用於執行深入的關鍵字研究並分析您的主要競爭對手的網站性能。

3. 進行內容審核

這是一個可選步驟。 如果您沒有很多內容或剛剛開始，您可以跳過它。

內容審核的主要目標是分析您博客上的內容，並查看現有帖子應該保持原樣，進行 SEO 優化、重寫或刪除。 那些需要優化或重寫的文章必須包含在您的內容計劃中。 此外，這可以幫助您將現有帖子與您未來的內容策略進行交叉引用，並確保您最終不會再次覆蓋相同的內容。

內容審核將幫助您清理博客或網站以滿足您的內容創建目標。 此評估將幫助您確定可提供 ROI 的內容以及將您的客戶趕走的內容。 內容審核的主要步驟是：

1. 定義分析目的
2. 收集您的內容並將其分類為不同的類別
3. 選擇你的數據點
4. 根據定義的數據點分析內容質量
5. 決定如何處理每個帖子——保留/更新/優化/消除

以下是按照上述步驟進行簡單內容審核的方法。

4. 規劃您的內容策略並創建內容日曆

創建一流的內容具有挑戰性，因此提前組織好並設計內容計劃非常重要。 一個簡單的內容日曆將使您和您的團隊保持正軌並改進創意的產生。 對於您應該在日曆中包含多少信息，沒有嚴格的指導方針——我們將把決定權留給您。

要獲得一些靈感，請查看下面的佈局。

請記住，此日曆的主要目的是幫助您保持專注、有條理和負責。

如果您打算每月保持一致並發布多個內容片段，我們強烈建議您使用簡單的項目管理工具來管理整個過程——研究、設計、寫作、審查、優化、發布、推廣。 一個人可以使用電子表格，但這通常是團隊的努力，因此留下評論、獲取通知和分配截止日期的能力是不可替代的。

5. 定義內容開髮指南

為了創建高質量、真實的內容，定義您或為您的博客寫作的任何人必須遵循的內容開髮指南非常重要。 使用這些指南，您將確保您的內容質量始終如一。 最重要的是，您可以使用它來定義特定的語氣並發展可識別的風格。

換句話說，您格式良好的內容將更容易被關注和消費，從而提高您的內容在此過程中的排名。 這意味著更多的人會在您的網站上停留更長時間——這是嘗試將他們轉化為潛在客戶的絕佳機會。

以下是您的指南應解決的一些方面，包括：

寫作指南

在談論寫作指南時，有一些事情可以很好地定義：

• 目標字數應基於主題，但請記住，較長的內容似乎表現更好
• 格式指南（最大段落長度、標題和副標題中字母的大寫、您打算如何突出重要提示、何時使用引號等）
• 語法和拼寫指南（英國/美國/澳大利亞）
• 鏈接策略（內部和外部鏈接的使用，如何使用錨文本）
• 語氣（正式或非正式，使用行業術語，在內容寫作中使用幽默等）

設計指南

你的指南應該概述你想要使用什麼樣的設計，所以定義哪些是可接受的視覺內容類型很重要，可以包含在你的帖子中（視頻、自定義圖像、屏幕截圖、圖表和圖表、GIF、模因……）。

如果您打算使用大量自定義圖形，我們建議您設計一個或兩個模板，您可以將其用於大多數自定義圖形。 例如，我們的博客上有一個自定義圖像的模板：

這只是建立可識別風格並加快整個內容開發過程的另一種方式。

6. 編寫、優化和發布您的內容

根據 OptinMonster 的數據，互聯網上有超過 5 億個博客和 19 億個網頁。 可悲的是，這些文章中只有 1.3% 成為“權力帖子”。 這種微不足道的內容在社交媒體上產生了超過 75% 的份額。

為確保您的內容排名良好，請創建比您在 Google 第一頁上找到的內容更多的信息項。 優化您的排名標誌和關鍵字，以確保 Google 識別您的內容的相關性。

在點擊發布按鈕之前，請使用以下工具檢查語法、風格、可讀性和 SEO 準備情況：

• Grammarly 或 ProWritingAid 可修復清晰度、流程、拼寫和語法錯誤
• 用於創建自定義圖像和信息圖表的 Canva、Venngage 或 Adob​​e 套件
• Yoast 可幫助您針對選定的關鍵字優化內容
• Clearscope 用於內容相關性優化

7. 推廣

有很多方法可以推廣內容。 以下是您可以用於內容推廣的一些渠道的列表：

• 您可以與您的電子郵件列表共享內容
• 在可用的社交媒體平台上分享內容
• 付費搜索或按點擊付費廣告，包括搜索贊助列表的頂部（非常適合旨在直接產生潛在客戶的更多促銷帖子）
• 您還可以通過 QUUU 等工具在社交上進行一些付費推廣
• 您可以與有影響力的人合作以增加您的內容的覆蓋面（非常適合分享研究型內容）
• 您可以嘗試與受歡迎的出版商合作進行品牌內容推廣
• 您可以通過冷推廣來推廣您的內容（只有當您有真正有價值的東西要分享時才值得這樣做）
• 您可以通過在訪客帖子中鏈接到已發布的內容來宣傳它

如果您按照應有的方式為促銷付出了足夠的努力，那麼簡化流程是值得的。 制定您的標準促銷渠道列表，並讓團隊中的人員負責每個渠道。 確保內容負責人在將作品發布給參與流程的每個人時進行溝通，並跟踪促銷是否按計劃進行。

8. 測量

監控和分析您的內容的表現。 這些數據將幫助您優化和改進您的內容，以確保它滿足您預定義的營銷目標。 根據您的目標，您可以跟踪以下指標：

• 通過 Google Analytics 和 Google Search Console 獲得的頁面瀏覽量、展示次數與點擊次數、用戶數量、在頁面上花費的時間、表現最佳的渠道、跳出率等
• 轉化率和銷售數據來衡量轉化率（但請記住，內容質量只是因素之一，低轉化率可能是許多不同因素的結果）
• 在社交媒體上分享內容時的參與度
• 使用熱圖工具的網站訪問者的行為

您的內容可能需要一段時間才能獲得足夠的訪問者，以便這些指標值得檢查。 根據您的流量和您在內容開發上的投入，我們建議您每季度或每兩年審查一次這些指標。

最後的想法

內容創作的過程並不簡單。 創建一個既能滿足目標受眾又能滿足搜索引擎算法的作品需要時間和精力。

請記住，這是一個團隊的努力。 寫下您的目標，組建您的內容製作團隊，設置您的內容開發流程，然後開始工作。

如果您在此過程的任何部分需要幫助，或者正在尋找可以完成本文中概述的所有事情的代理機構，請隨時向我們發送電子郵件或安排電話討論您的選擇。