內容創建：使用“人們也問”功能創建優質內容

什麼是優質內容？

如果您閱讀有關 SEO 或創建內容的任何內容，您可能已經看到人們說內容為王，您需要編寫高質量的內容。 也許您聽說過或讀過“10 倍內容”的概念，即您的目標應該是創建至少比市場上其他人所做的內容好 10 倍的內容。 問有機營銷人員什麼是“優質內容”，你會得到無數的答案/意見。 質量是輕浮的，對質量的看法因人而異。

來自 Google 的網站管理員指南

您可以在此處訪問他們的指南：https: //support.google.com/webmasters/answer/35769

總而言之，以下是 Google 對優質內容的評價：

基本原則

• 主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。

• 不要欺騙你的用戶。

• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站與眾不同、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他網站中脫穎而出。

避免以下技術：

• 自動生成的內容

• 參與鏈接計劃

• 創建很少或沒有原始內容的頁面

• 偽裝

• 鬼鬼祟祟的重定向

• 隱藏的文字或鏈接

• 門口頁

• 抓取的內容

• 在沒有增加足夠價值的情況下參與聯盟計劃

• 加載不相關關鍵字的頁面

• 創建具有惡意行為的頁面，例如網絡釣魚或安裝病毒、木馬或其他惡意軟件

• 濫用豐富網頁摘要標記
• 向 Google 發送自動查詢

不要使用黑帽 SEO 策略！

在製作優質內容之前，您需要選擇關鍵字。 Pssst，他們無處不在...

您很可能對要寫的內容有所了解。 你還需要決定你想用你的內容完成什麼。 您是否正在尋找更多有機可見度，成為特定領域的思想領袖，可能影響人們購買您的產品等。無論您的目的是什麼，您都需要選擇有助於實現目標的關鍵字。

這是一個很棒的免費 SEO 插件工具，我用它來查找其他關鍵字數據：

關鍵字無處不在 - 關鍵字工具

關鍵字無處不在擴展是一個免費的關鍵字研究工具，可向您顯示有用的谷歌關鍵字搜索量和每次點擊成本數據

以下是關鍵字無處不在工具的示例：

看看搜索欄的正下方。 關鍵字無處不在為我們提供估計的每月搜索量、每次點擊成本和搜索詞的競爭。

有了這些信息，我們可以決定這個特定的關鍵字是否實現了我們的目標。 例如，如果我想提高我的自然曝光率，我想定位“滑板”這個詞，因為它每月有 60,500 次搜索。

另一方面，如果我想吸引那些準備購買產品的人，我可能不想讓我的焦點關鍵字“滑板”，因為它的每次點擊成本僅為 0.50 美元。 您可能會問，“為什麼有機營銷人員擔心每次點擊費用？” 好吧，我使用 CPC 作為相關性指標。 如果 CPC 很高，則意味著 PPC 營銷人員為點擊其目標網頁的人付出了很多。 PPC 營銷人員不喜歡浪費金錢，因此他們很可能不會為沒有轉化為他們的術語支付高 CPC。 因此，較低的每次點擊費用通常意味著較低的預期轉化率。

接下來我看看競爭。 根據關鍵字對我的重要性和我的目標，如果競爭太激烈，我可能會考慮避免使用某些關鍵字。 但是，我通常不像其他因素那樣擔心競爭。

關鍵字無處不在還為您提供“相關關鍵字”部分和“人們也在搜索”部分。 這些部分對於識別我們可以在內容中定位的其他關鍵字很有用。

我們如何主要為用戶而不是搜索引擎製作頁面？ 發現用戶意圖。

首先，我們需要了解用戶意圖。 用戶意圖：也稱為搜索者意圖，這是一種公然反對企鵝和熊貓之前純粹針對關鍵字進行優化的策略的理論。

什麼是用戶意圖？ 簡而言之，這就是為什麼有人在谷歌搜索他們正在搜索的內容的原因。 換句話說，他們試圖通過輸入（或說出）該搜索詞來完成什麼？

搜索者意圖已分類為導航、信息或事務。 也就是說，有些人喜歡定義商業意圖或使用不同的術語，例如“購買某物”、“做某事”、“發現某事”、“學習某事”、“去某個地方”等等。

您如何弄清楚搜索詞背後的用戶意圖是什麼？ 這很容易。 幾乎每個人都使用谷歌。 將自己置於搜索者的位置並問自己：“如果我正在搜索該搜索詞，我會做什麼？”

還要查看 Google 針對給定搜索詞返回的搜索結果類型； 這是 Google 本身附加到該特定查詢的用戶意圖的一個很好的指標。

需要理解的關鍵點：谷歌希望以最全面的方式對回答用戶意圖的內容進行排名。

嗯不錯。 您如何確定 Google 認為用戶在搜索什麼？

使用“人們也詢問”來進行內容構思

這些是與原始搜索查詢相關的一組問題。 “人們也問”框是一個有趣的 SERP 功能，因為它們是動態的。

當您單擊任何一個問題時，會顯示具體的詳細信息，並將進一步的問題添加到列表的底部。

例如，早些時候當我搜索“滑板”時，“人們也會問”，也就是 PAA，返回了以下問題：

使用這些信息，我可以創建能夠回答大多數用戶問題的高質量內容。 我相信，如果使用 SEO 最佳實踐創建此內容，將能夠在 Google 搜索結果中圍繞滑板主題的許多關鍵字獲得很好的排名。 有關如何在 Google 中排名的一些很棒的技巧，請查看PJ Howland 寫的關於如何為“煙熏豬肉屁股”進行排名的文章。 這些策略可以應用於任何關鍵字。

使用“人們也問”的證據在哪裡真正有效？

讓我向您展示一些我能夠通過使用“人們也詢問”功能來獲得內容靈感的結果。

關於這個客戶的一個小背景故事。 他們的頁面之前已經使用語義分析進行了優化，以及由廣泛的競爭研究主導的頁內和頁外優化。 結果呢？ 我們採用了一個沒有排名的關鍵字，並在 4 個月內將其排名在 13-30 之間。 這很令人印象深刻，對吧？ 好吧，我們想要更多。 在第 2-4 頁之間彈跳還不夠好。

那麼我們做了什麼？ 我們檢查並重新檢查了我們的競爭性研究。 我們被困住了。 我們已經做了一切。 仍然沒有任何改變。

然後這個想法就成功了！ 為什麼不回答人們也提出的問題？ 谷歌一直在為我們提供解決方案，但我們忽略了它。 我們添加了那些“人們也會問”的問題，並以獨特的方式回答了這些問題。 結果？ 我來給你展示！

5 月 24 日，我們將“人也問”的問題和答案整合到內容中。 當時，我們排名第 13 位。

到 6 月 16 日，我們開始一直在第 4 和第 5 位之間排名。

下面是該登錄頁面的流量快照，然後將“人們也問”問題和答案編織到我們的內容中。

從 2018 年 5 月 24 日（我們實施 PAA 問答之日）到 2018 年 7 月 18 日，與上一期相比，我們實現了365%的流量增長和367%的新用戶增長。 我們還將跳出率從37%提高到31%。

我們已經成功地創建了現在可以滿足用戶意圖的“優質內容”。 因此，我們在 Google 中的排名更高。 排名的提高反過來又改善了自然流量，並為試圖提高品牌知名度的客戶帶來了新用戶。 我們在不犧牲用戶體驗的同時完成了我們的 SEO 目標。

你可以做同樣的事情。 谷歌正在給你答案。 試試看，我敢。