如何通過 8 個簡單步驟構建史詩般的內容創建流程

讓我們猜猜……每個人都在談論實施高效的內容創建流程，但您卻覺得自己落後了。

您過去可能已經將手轉向創建過程，但低參與度讓您想知道自己哪裡出錯了。

相互矛盾的內容創建建議和過時的營銷技巧讓您不確定如何提高知名度、參與度並最終提高轉化率。

事情就是這樣。 在 2022 年，成功的內容應該遵循一個連貫、合乎邏輯和相關的以主題為中心的創作過程。 趕出任何舊的數字內容是行不通的。

雖然這聽起來很乏味，但 Wordable 將允許您從 Google Docs 無縫導出到 WordPress。 它不僅可以清理和正確格式化您的 HTML，還可以壓縮圖像、在新選項卡中打開鏈接、自動設置特色圖像或創建目錄等等。

本指南旨在為您簡要介紹您應該遵循的創建過程。 這將最大限度地發揮您的內容營銷潛力，並在 2022 年更好地覆蓋您的受眾。

準備好通過 8 個步驟開始執行內容創建過程了嗎？ 讓我們開始。

第 1 步：利用現有客戶建立您的品牌價值

近 60% 的營銷人員聲稱內容可以培養新客戶，因此找到您作為品牌創造的價值似乎是明智的。

要了解您的品牌價值，您需要確定您解決了哪些客戶問題、如何解決這些問題以及為誰解決。

最好的方法是查看您現有的客戶群。

問問自己，客戶為什麼選擇你？

通過了解這些因素，您可以更好地定位營銷內容以查明相似的受眾。

相似受眾是模仿我們最佳買家的目標行業。

20:60:20 規則聲明我們要克隆前 20% 的客戶，自動化中間 60% 的客戶，並拋棄最低 20% 的客戶。

如果您知道為誰以及如何解決的問題，您可以更好地確定您的內容應該面向誰以及每個受眾有興趣消費哪種內容類型。

這些由現有客戶特徵創建的化身通常被稱為“買家角色”。

這些買家角色可幫助您將角色擬人化並想像您將如何與他們交談。

如果您難以理解如何創建買家角色，請嘗試以下步驟：

• 考慮最佳買家的人口統計數據
• 分析您的暢銷書以及購買這些產品的人
• 監控您的社交媒體並確定這些潛在客戶角色的熱門話題
• 開展數字營銷調查、民意調查或反饋活動，詢問客戶的偏好
• 要求推薦（這些對於用戶生成的內容製作很有用）
• 使用這個免費的買家角色模板。

第 2 步：了解讀者在何時何地消費內容

了解客戶的日常在線和社交媒體習慣將為您提供內容創意地圖，了解何時何地找到目標受眾。

• 進行內容審核並問自己以下問題：
• 我的頂級買家在哪些營銷平台上消費內容？
• 我的主要客戶在什麼時候查看內容？
• 我能否確定最受客戶歡迎的內容類型？
• 我現有的哪些內容最受歡迎，這些現有內容存在於哪里以及這些現有內容的內容格式是什麼？

您會發現客戶行為因他們接收內容的社交媒體平台或數字營銷渠道而異。

雖然客戶在周二下午 1 點打開電子郵件最多，但 Facebook 帖子最常在上午 11 點和下午 1 點到 2 點之間查看。

使用客戶模式來指導內容創建過程的敘述和結構。

第 3 步：為每個平台創建可衡量的目標

由於設定目標的營銷人員報告他們的活動成功的可能性要高出 376%，因此您的營銷團隊有巨大的價值 SMART 目標。

“SMART”代表具體的、可衡量的、可分配的、現實的和有時限的。

這意味著您的 SMART 目標需要在特定時間段內使用您擁有的資源和人力來明確和可實現。

通過概述具體的、可衡量的目標，您可以分析哪些內容策略運作良好、它們在哪裡運作以及為誰運作。

這不僅可以減少在無效內容製作上浪費的時間和資源，還可以幫助您實現目標。 70% 使用嚴格的組織目標設定方法的營銷人員每次都能達到他們的工作流程目標。

如何設定 SMART 目標

當您創建可衡量的內容目標時，您需要與您的買家角色和他們使用的營銷平台相匹配的關鍵績效指標。

關鍵績效指標 (KPI) 衡量每個數字內容活動的績效和成功。

• 與內容相關的常見 KPI 包括：
• Facebook 關注者數量
• 電子郵件訂閱者數量
• Instagram 上的點贊數
• 博客文章的跳出率

SMART 目標的理念是在任何時間，在特定時間內解決單個 KPI。

讓我們用一個例子來說明這一點。

想像一下，您有一家在線園藝用品商店……

您最好的客戶化身是潮人、農貿市場、城市園藝類型。

你稱這個角色為“亨利”。

亨利主要購買有機傳統蔬菜種子，這是您網站上最昂貴的產品。

他專門通過您的電子郵件通訊中發送的促銷活動購買這些種子。

事實上，亨利購買的遺​​產種子比任何其他產品和任何其他角色都多。

對此角色的分析表明了兩個主要目標：培養和轉換像亨利這樣的現有潛在客戶，並吸引複製亨利購買過程的新客戶。

這表明了兩個具體的 SMART 目標：

• 在六個月的時間裡，我將每週將至少 10 名電子郵件訂閱者轉換為付費的傳統種子客戶。
• 六個月後，我每月將有 200 名新訂戶註冊。

以下是可衡量目標的更多示例：

• 在三個月內通過有針對性的 SEO 登陸頁面將潛在客戶生成增加 5%。
• 在六個月內將您在特定主題上的博客流量增加 30%
• 明年通過每位社交媒體影響者將銷售額提高 15%
• 在接下來的 12 個月內通過 LinkedIn 活動將推薦人數翻倍
• 在接下來的六個月內，將您的書面內容在某些搜索字詞上移至 Google 的首頁。
• 在接下來的兩週內將電子郵件退訂率降低 10%

MailChimp、Clickfunnels、Facebook Pages 等許多工具都有後端分析儀表板來衡量和提供反饋。

第 4 步：研究內容創意

雖然您可能認為提供專家意見是贏得群眾的方式，但情況並非總是如此。 內容權威來自解決客戶問題而不是複雜的措辭。

在黑帽營銷時代，SEO 驅動的意見內容可能已經奏效，如今您需要知道目標受眾想要什麼。

通常被稱為“基於教育的內容”，您應該研究適合您的受眾的特定問題，並通過您的內容營銷策略免費解決這些問題。

這將提高您在 Google 上的 EAT 評分。

您的 EAT 評級代表專業知識、權威和信任。

通過解決現實問題的基於教育的內容策略建立您的專業知識，您的品牌權威得到廣泛認可，消費者開始信任您。

解決此問題的最佳方法是從問題開始並向後工作。

研究客戶的瓶頸並提供痛點驅動的 SEO 策略。

以前營銷人員會研究一堆關鍵詞，將它們組織成必要的數量，然後嘗試圍繞這些詞制定內容策略。

痛點驅動的 SEO 策略邀請您：

1. 首先了解客戶的偏好和需求
2. 找出您的客戶問題
3. 制定解決這些問題的以主題為中心的內容策略
4. 查找關鍵字以優化此內容

進行 SERP 分析

如果您想找出您的受眾有什麼問題，請首先嘗試搜索引擎結果頁面 (SERP) 分析。

以您的園藝用品商店為例，當您對園藝工具進行 SERP 分析時，很明顯客戶在選擇品牌時遇到了困難。

為您提供的各種園藝工具品牌及其優缺點製作指南是個好主意。

找出人們在問什麼

使用諸如回答公眾之類的內容創建工具來了解公眾向他們的搜索引擎詢問您的特定利基，這些工具可以實時顯示熱門問題被插入到 Google 中。

一個偉大的基於教育的內容活動來啟動您以主題為中心的內容營銷策略是回答這些熱門問題。

嘗試提供比競爭博客文章更多的答案、更好的來源和更新的數據。

嘗試關鍵字分析工具

研究與您的主題相關的語義相關關鍵字。

讓您的營銷經理使用 Keywordtool.io 等工具來查找可用於優化您的內容和引導您的活動主題的流行短語和單詞。

使用 SEO 標題生成器工具

最後，用一個值得點擊的 SEO 優化標題來完善最終的想法。 像 SEOpressor 的標題生成器這樣的工具可以提供非常有用的標題建議，從而提高點擊率。

第 5 步：在您的編輯日曆上安排時間

數字內容創建過程不僅涉及您如何研究、創建和分發一個內容，還涉及您的整個年度內容日曆。

出於連續性的目的，活動應在流暢的年度內容日曆上運行，以展示一致性——讓您在 Google 的排名中保持領先。

如果您不是唯一負責內容的人（如果您在團隊中工作），請使用項目管理工具來管理您的團隊（您可以在此處找到一些示例）。 這樣，您可以確保一切順利進行，並且如果團隊成員遇到問題或有疑問，您可以收到通知。

內容日曆將幫助您組織數字內容的創建、製作和分發過程，並通過每個買家角色建立定期的品牌知名度。

所有這些都不會轟炸您的觀眾。

考慮社會趨勢和季節性影響，以生成相關的響應式內容。

由於客戶在轉換或結束之前需要大約八個接觸點，因此安排您的內容日曆以反映這一點。

在多個頻道上保持頻繁的節奏——但不要讓你的觀眾超負荷。

如果您正在努力創建自己的內容創建日曆，請使用此免費模板。

第 6 步：製作高質量的教育內容

您的整體內容營銷策略的想法是創建一個以主題為中心的資源庫，以解決利基問題。

像這樣的教育價值建立了專業知識和權威，培養了消費者的信任。 但是，為確保您的內容具有吸引力，您需要真正的多媒體體驗。

嘗試：

• 登陸頁面
• 電子郵件活動
• 社交媒體活動
• 博客和其他書面內容
• 用例
• 用戶生成內容
• 實時視頻流
• 教育視頻
• 播客
• 聲控內容
• 增強現實和虛擬現實
• 平面設計、插圖和其他視覺內容
• 豐富的照片內容

請記住，每個內容片段，無論是書面的、音頻的還是視頻的，都應該得到互補內容的支持，以在多個平台上推廣這些活動。

以 B2B 技術文案公司 Espirian 為例。 創始人 John Espirian 出現在大量播客中。 一個由 SEO 驅動的書面內容、視覺內容和社交媒體帖子的目錄支持每一個。

或者，查看將博客文章轉化為信息圖表的 Venngage，從而使網絡流量增加了 400%，甚至可以看看這位來自倫敦的 SEO 專家。 深入的內容為核心服務提供了強大的支持。

將您的書面內容重新調整為其他格式（反之亦然），以從您的內容創建工作中擠出更多流量。

考慮聘請內容創作者

雖然從一開始就戴上許多營銷帽子可能具有成本效益，但在您擴大規模時考慮聘請負擔得起的營銷專業人員是明智的。

2018 年的一項調查顯示，能夠負擔得起編輯費用的公司報告他們的內容活動取得了“強勁的結果”，這表明聘請專家來完善您的內容創建過程的重要性。

內容創建過程可能涉及招聘：

• 內容策略師
• 內容作家和自由職業者
• 內容寫作編輯
• 平面設計師
• 視頻設計師
• 視頻編輯器
• 播客作家
• 音頻編輯器
• 社交媒體經理
• 營銷經理

免費內容創建工具

內容創建工具有助於修飾您的書面內容。 以下是 2022 年一些頂級的免費內容創建工具：

• Grammarly – 直觀的拼寫和語法應用
• WordHippo – 熱門在線詞庫
• Hemingway – 顏色編碼的可讀性增強平台
• Duplichecker抄襲檢查軟件

第 7 步：執行和自動化您的內容

連續性是成功的關鍵。

要真正優化您的內容可見性，請使用內容自動化軟件定期發布。

在營銷行業，四分之一的營銷人員將他們的自動化工作重點放在自動化內容交付上。

這是因為內容自動化工具可以節省大量時間。

（圖片來源）

試試這些：

• Hootsuite – 社交媒體自動化
• Mailchimp – 電子郵件活動創建和自動化
• Hubspot – 完整的內容製作和自動化套件
• Automizey – 電子郵件營銷自動化軟件

• Wordable – Google Doc 到 WordPress 內容管理系統
• Pipefy – 內容和任務組織平台
• Airtable – 內容管理和調度系統
• Asana – 內容任務管理系統

（圖片來源）

• Trello – 內容團隊協作和工作流管理工具

第 8 步：創建數據驅動的內容

隨著內容活動的展開，您可以開始看到觀眾的反應。

使用您的網站、博客軟件和社交媒體平台的後端分析來收集與您實現預定 SMART 目標的程度相關的數據。

從這裡，您可以調整未來的活動，以反映您的內容營銷指標突出顯示的客戶行為和偏好。

了解您的內容創建過程是在自身之上構建的。

您不會立即看到結果，但您應該會在幾個月內開始看到趨勢轉變。

（圖片來源）

事實上，研究表明，在最好的排名內容中，88% 的內容已超過一年。 所以要有耐心，繼續努力！

啟動的 8 個步驟……

內容創建過程不一定很困難。

通過仔細的戰略規劃和 SMART 目標設定，您可以開發一個內容活動帖子，在滿足 KPI 的同時教育、吸引和娛樂您的目標受眾。

請記住，關鍵在於通過跨多個平台使用多媒體教育內容解決客戶問題來創造價值。

不要忘記使用內容日曆來製定策略，使用內容自動化工具來安排您的帖子，並使用後端分析來改進您未來的內容。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了一個小時。 在這裡自己試試。

如何立即將 Google Docs 上傳到 WordPress

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