如何進行 SEO 內容審核

什麼是內容審核？

內容審核是對網站內容的全面分析，可提供有關網站頁面運行情況的寶貴見解。 結果可以通過識別表現良好的內容類型和沒有帶來流量或轉化的頁面來幫助改進您的內容營銷策略，這樣您就可以復制您的成功並調查改進機會。

審核發現表現不佳的頁面可以更改、合併、更新或完全刪除，以提高您網站的 SEO 性能。 並且不一定只有沒有排名的頁面才能從 SEO 內容審核中受益。 排名不錯但可以通過更多工作獲得更高排名的頁面也可以從中受益。

此外，分析訪問者參與指標的更深入的內容審核可以通過為您提供有關用戶喜歡和不喜歡的內容類型的信息來幫助確定 SEO 的新機會。 根據這些見解，您可以調整內容策略以製作更多吸引目標受眾的內容，並減少浪費時間和資源來製作不會吸引目標受眾的內容。

改進、重新利用或更新現有內容是一種可行且高效的營銷策略，可幫助您充分利用現有內容。 通常建議您每年至少審核一次或兩次網站內容。 但是發布大量內容的網站可能會受益於更頻繁的審核。

作為一家 SEO 機構，Victorious 主要關注內容審核的 SEO 元素。 但實際上，內容審核不僅可以幫助您的 SEO 工作。 分析內容審核的結果並改進內容可能會帶來更高的轉化率、更強的品牌、更高的參與度和更強大的內容渠道。

內容審核適合您嗎？

每個網站都有內容 - 值得定期審核這些內容以確保它能幫助您實現 SEO 目標。 頁面較少的站點將更快地進行審核，並將受益於對每個頁面性能的詳細查看。

較大的網站也將受益於內容審核。 根據站點的大小和您的資源，您可能希望專注於站點的特定區域。 例如，在一次內容審核期間，您可以查看著陸頁，甚至是特定細分市場的著陸頁。 在另一次內容審核期間，您可以查看博客內容。 這樣，您可以在數據過時之前更輕鬆地實施更改。

內容審核工具

在無法訪問站點性能數據的情況下執行準確且可操作的 Web 內容審核幾乎是不可能的。 幸運的是，有多種工具可以提供執行全面 SEO 內容審核所需的數據。

以下是我推薦的一些工具，用於收集和組織數據以進行分析和優化。 根據內容審核的範圍，您可能不需要所有這些，但最好了解如何使用每個來支持您的內容目標。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 可以為您提供大量關於訪問者如何與您的網站互動的有價值信息。 GA 可以讓您知道哪些頁面正在增加流量並獲得轉化，哪些沒有。 查看我們的 Google Analytics 指南以了解更多信息。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 使網站管理員可以訪問各種工具和報告，幫助他們準確衡量網站的搜索性能和流量，並解決可能阻礙他們的任何問題。

GSC 顯示您網站的哪些頁面出現在搜索結果中、它們出現的位置以及它們在 SERP 中獲得的點擊次數和展示次數。 此外，您可以使用 GSC 的 URL 檢查工具讓 Google 重新抓取您已更新或修復的任何頁面，以便抓取新版本並為其編制索引。

我們的 Google Search Console 指南展示瞭如何充分利用此工具。

尖叫的青蛙

ScreamingFrog 的 SEO Spider 是專門設計用於審核網站常見 SEO 問題的工具。 該機器人使用站點地圖來抓取和索引站點的頁面，檢查鏈接、重定向、元數據、標題、字數、索引、錯誤代碼等內容。 它還可以與 Google Analytics、Google Search Console 和 Google 的 PageSpeed Insights 集成，為用戶提供更多數據，所有這些都集中在一個地方。

爬蟲完成後，該工具會對所有發現的數據進行排序，並使其易於通過其界面訪問。

ScreamingFrog 的 SEO Spider 可免費用於最多 500 個 URL，但需要付費訂閱才能抓取更多頁面。

Ahrefs 或 SEMRush

與 ScreamingFrog 一樣，Ahrefs 和 SEMRush 是兩個付費工具，旨在幫助您更好地了解您的網站的表現並更好地針對 SEO 進行優化。 您可以使用這些工具中的任何一個來幫助您執行 SEO 內容審核並識別潛在問題。

過去，Ahrefs 主要專注於鏈接，但今天這兩種工具都可以為您提供大量關於您頁面的有價值的 SEO 數據，包括它們的排名情況、反向鏈接配置文件的外觀、關鍵字他們捕獲了，還有更多。

這兩種付費工具都提供免費試用，並且在審核 SEO 方面具有相似的功能集，但您可能會發現其中一種在某些領域優於另一種。 例如，SEMrush 有自己的內容審核功能，您可以將其連接到 Google Search Console 和 Google Analytics。 它不像使用多種工具那樣深入，但它提供了一個快速概覽。

網站班輪

Siteliner 是一款免費工具，可掃描您的網站以識別重複內容和損壞的鏈接，並為您提供一系列指標，顯示您的網站與普通網站相比如何。 儘管 Google 不會對重複內容進行直接處罰，但它仍然會以多種方式損害您的 SEO，應盡可能避免。 使用 Siteliner 掃描您的站點以查找重複內容並記下它標記的任何頁面，因為這可能是其 SEO 性能不佳的原因。 這篇博文解釋瞭如何。

如何進行網站內容審核

準備好潛入了嗎？ 這是一個簡單的 5 步內容審核模板，您可以在下次審核內容時使用它來構建流程。

第 1 步：考慮您的目標

對您網站的內容進行全面審核會發現大量數據。 為了盡可能有效地理解它，您應該首先考慮您希望通過審計實現哪些目標。

例如，您可能希望仔細查看站點的所有內容，僅分析特定類型的內容，或查找可從站點中剔除的內容。 並非每個目標都需要使用相同的指標、相同的工具或相同的努力。 花幾分鐘時間為您的審核設定目標將使整個內容審核過程變得順暢，並讓您最大限度地利用時間。

當我進行內容審核時，我通常會查看哪些內容可以從改進中受益以及哪些內容應該從網站中刪除。

第 2 步。確定重要指標

確定目標後，您還需要確定支持這些目標所需的指標。 將您的目標與適當的指標相匹配是了解頁面在實現其目標方面的表現的關鍵。 根據您的目標，這可能意味著查看頁面瀏覽量、有機流量、轉化率、關鍵字排名、反向鏈接等指標。

例如，要識別中型網站上表現不佳的內容，我會尋找頁面瀏覽量少於 100 次且轉化次數少於 10 次的內容。 如果您不確定您的截止日期應該是多少，請查看您的指標以更好地了解您當前的表現。 找到你的指標的平均值，然後用它作為你的衡量標準。

第 3 步。列出您要審核的網頁

為網站優化執行內容審核的第三步是決定審核網站的哪些頁面。

如果某個頁面只有幾個月的歷史，那麼最好將其排除在審核之外並避免過早採取行動。 新頁面需要時間才能在 Google 等搜索引擎上排名，並且對較新頁面進行更改可能是不必要的，甚至會適得其反。 在對頁面的不起眼的指標進行處理之前，您真正想要給頁面多長時間取決於您，但是給它一些時間很重要。

考慮到這一點，構建一個包含您要包含在審核中的所有 URL 的列表。 如果您的網站足夠小，您可以通過將所需的 URL 直接添加到電子表格中來手動執行此步驟。 但是，如果您的網站很大並且包含許多內容頁面，那麼我建議使用 ScreamingFrog 的 SEO 蜘蛛網站爬蟲。 將 Google Analytics 和 Google Search Console 連接到 ScreamingFrog，以便通過一個工具輕鬆收集您需要的所有數據。

使用 ScreamingFrog，您可以掃描子目錄或整個網站並將收集到的 URL 導出到電子表格中。 或者，如果您有付費的 SEMRush 帳戶，您還可以使用他們的內容審核工具來收集所有這些 URL 並收集有關它們的數據。

如果您決定手動進行，您還可以使用站點的 XML 站點地圖作為指南，在電子表格中收集和列出站點的所有 URL。

第 4 步。添加 Google Analytics

如果您選擇跳過 ScreamingFrog，則需要從 Google Analytics 收集參與度數據。 本指南將幫助您衡量 GA4 中的網站流量。 如果轉化數據與您在審核開始時設定的目標相關，您還需要查看轉化數據。

第 5 步。添加其他數據

您是否想查看您的網頁排名如何或哪些關鍵字的流量最大？ 您可以在 Ahrefs 和 SEMrush 中通過 URL 查找這些信息，然後將其輸入到您的電子表格中。 僅當此類數據支持您的內容審核目標時才需要執行此步驟。 在分析內容審核結果時，您可以隨時查看此信息，以幫助您做出決策。

分析您的內容審核結果

有了我們所有的內容審核網站數據，是時候深入了解哪些頁面表現良好，哪些頁面可能阻礙其他頁面。

確保適當的頁面被編入索引

審核您的內容讓您有機會確保您希望在 SERP 中顯示的頁面實際上已編入索引。 確保您希望出現在 SERP 中的頁面未被 robots.txt 或 noindex 標記阻止。

檢查錯誤代碼

錯誤代碼可以讓您知道哪些頁面處於活動狀態，哪些頁面已關閉，可能需要重定向或刪除。 200 是正常運行、訪問者可以訪問且未使用重定向的頁面的響應代碼。

頁面優化到位

檢查每個頁面是否都有元標題、元描述和包含您的關鍵字的 h1，並且是最佳長度。

識別低轉化率頁面

突出顯示流量高但未轉化的頁面。 這些頁面可能需要更深入的挖掘，並可能需要重組其內容以更好地適應他們在買家旅程中的位置。 檢查您的號召性用語並考慮進行一些 AB 測試以確定理想的按鈕和 CTA 措辭和位置。

識別低流量博客帖子

哪些頁面沒有收到自然流量？ 您需要檢查它們是否經過適當優化，是否符合搜索意圖，內容是否全面，以及是否有更好的關鍵字應該作為目標。

識別低排名職位

如果您選擇將 Ahrefs 或 SEMrush 合併到您的審核中，請使用它們來確定哪些頁面的排名低於預期。 他們正在接受訂婚嗎？

仍在從有限的受眾中獲得參與或分享的低排名帖子可能只是受到激烈的關鍵字競爭的影響，可能需要進一步的關鍵字優化或額外的內容。

識別低字數頁面

正如 Google 的 John Mueller 所證實的那樣，Google 在對頁面進行排名時並不認為字數是一個質量信號。 但僅僅因為它不是直接的排名因素並不意味著一小段內容就足以替代一篇寫得很好的長篇文章或內容豐富的登陸頁面。

更多的內容意味著更多的關鍵字、鏈接和訪問者參與機會。 如果您發現您的頁面字數較少且效果不佳，請評估目標關鍵字排名靠前的頁面的字數，看看是否可以通過其他內容彌補差距。

檢查反向鏈接

查看您的頁面有多少反向鏈接。 如果您的優質內容排名不佳，請將您的引用域和反向鏈接與排名靠前的帖子進行比較。 如果您的頁麵包含許多效果不佳的反向鏈接，則它們可能是重定向的理想選擇。

根據審計結果進行改進

如果您的審核發現您有很多頁面表現良好，那太好了！ 如果沒有，也沒關係——您現在可以使用收集到的信息來更新現有內容、刪減內容或合併內容。

唾手可得的果實：頁面優化

最容易獲得的收益是在頁面技術優化被忽略的頁面上。 例如，缺少元數據或未優化的頁面相對容易修復，可以作為事後審計優化的良好起點。 如果您有多個頁面的相同元數據，請花時間為每個頁面創建唯一的元數據。

實施重定向和機器人元標記

可以在重定向的幫助下修復非活動或不可訪問頁面的任何錯誤代碼。 返回 404 代碼的頁面是死胡同，應重定向到類似頁面。

花一些時間來發現任何正在使用的 302 重定向（臨時重定向）並將它們更改為對 SEO 更友好的 301 重定向（永久）。

此外，請確保機器人元標記已應用於您之前確定為不想出現在搜索結果中的任何頁面。

改進還是刪除？

並非每個表現不佳的頁面都值得複蘇。 有些頁面可能無法提供價值——您的目標受眾可能根本就不會搜索它們——這沒關係。

仔細考慮您的 SEO 目標以及特定內容是否可以通過改進真正滿足這些目標。 由於內容的性質，或者因為他們在 SERP 中面臨的激烈競爭可能會阻止他們這樣做，某些頁面可能永遠不會排名很好。

話雖這麼說，僅僅因為一個頁面可能永遠不會排名好並不一定意味著您應該刪除它。 許多頁面為網站或公司提供實用性和價值，即使它們無法排名。 例如，您實際上只能做很多事情來優化常見問題解答頁面、聯繫頁面和隱私政策頁面等內容以獲得更好的排名。 然而，刪除它們弊大於利，因為它們在 SEO 之外扮演的角色。 相反，沒有索引它們。

另一方面，表現不佳且缺乏戰略價值的頁面是公平的遊戲。 如果您認為某個頁面無法挽救，或者需要付出太多努力才能為其提供良好排名所需的幫助，那麼通過刪除它或將其與另一部分內容合併來擺脫它可能是最好的舉措。 重新利用您的內容並將其合併到另一個頁面是確保您現有的工作不會簡單地浪費的好方法- 請記住不要強迫它。 如果您找不到其他適合您網站的位置，最好將其完全刪除。 重定向您要刪除的任何頁面，以保留他們可能獲得的任何鏈接資產。

創建進一步的行動項目

最後，在開始優化過程之前，請考慮處理需要刪除或優化的頁面的順序。 考慮如何升級內容，在哪裡可以合併，是否需要進一步的關鍵字研究，或者可能需要採取哪些其他類型的操作才能使其更接近您想要的位置。

理想情況下，您應該首先關注優化將產生最大影響的頁面，以及只需要快速修復（如新元數據）的頁面。 如果您的審核突出了很多內容問題，請考慮設置一個列表或日曆來構建優化過程並優先考慮將提供最大利益的頁面。

想要更深入地了解您的內容？

內容審核可能是一個耗時的過程，正確處理對於充分利用每個頁面至關重要。 雖然我在上面列出的內容審核模板可以幫助您順利改進和優化您的內容，但沒有什麼比值得信賴的 SEO 專家的指導更好的了。

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