2023 年內容審核分步指南

許多內容營銷人員過於專注於集思廣益新想法和創作新文章，以至於忘記了他們已經製作的有價值的內容。 但說實話，你現有的作品與你創作的任何新作品一樣有價值。

你為什麼問？

那麼，通過審核和優化現有內容，您通常可以顯著提高流量、參與度和投資回報率 (ROI)。 因此，不要低估現有工作的價值——您可以利用它為您的業務帶來更多價值。

但是，您究竟是如何審核您的內容的呢？

就像任何其他營銷工作一樣，審核您的內容需要仔細規劃和執行。 在本文中，我們將向您介紹您需要了解的有關內容審核的所有信息，包括它們是什麼、為什麼重要以及如何進行。

那麼，讓我們開始吧！

什麼是內容審核？

內容審核是對您網站現有內容的分析，是對內容數量和質量的全面評估，以及它與您當前業務目標的一致性。 例如，如果您當前的目標是通過有機搜索增加網站流量，您可能需要分析現有內容針對相關關鍵字的優化程度。

進行內容審核有什麼好處？

網站內容審核可能是一個漫長的過程，需要數小時到數月才能完成，具體取決於您網站的規模和範圍。 但是，內容審核的好處大大超過了成本。

進行內容審核的一些主要好處包括：

• 改進了網站性能。 內容審核的主要目標之一是提高網站的整體性能。 通過仔細查看您現有的內容，您可以找出您的網站存在不足的地方，並進行必要的更改以提高其整體效率。
• 決策的寶貴工具。 完成內容審核後，您將全面了解您網站的優勢和劣勢。 有了這些信息，您就可以就今後將資源分配到哪裡做出明智的決定。
• 保持您的在線狀態優美和準確。 您呈現內容的方式在很大程度上說明了您的品牌。 您希望被視為最新、專業和有能力的人。 這意味著跟上您所在領域的新興趨勢和發展，以確保您作為行業領導者的地位。 但是，如果沒有適當的審核，過時或偏離基礎的內容很容易與其他內容混在一起。 定期內容審核對於完善您的網站和維護您的聲譽至關重要。 它們將幫助識別需要更新或替換的過時元素，並丟棄不再有用的無關內容。
• 全面審查內容庫。 通過定期進行內容審核，您可以創建和維護公司內容的集中存儲庫。 這個“內容庫”可以成為您組織內其他部門的寶貴資源。 例如，如果銷售團隊可以訪問內容庫，他們可以輕鬆地回收和重新利用現有材料以滿足他們自己的需要——節省時間和資源。
• 最大化您的內容營銷投資回報率。 通過了解哪些內容表現良好以及原因，您可以投入更多時間和資源來創建能夠引起觀眾共鳴的類似內容。 同樣，如果您發現表現不佳的內容，您可以進行調整以提高其有效性。

簡而言之：

內容審核是一種強大的工具，可用於改進您的網站、內容營銷策略和整體在線形象。

您如何進行內容審核？

出於多種原因，您可能正在考慮進行內容審核。 也許您沒有從當前的內容策略中獲得想要的結果。 也許您的網站需要重新設計，並且您希望確保您的內容能夠很好地適應您品牌的新聲音。 或者，也許您只是想評估您擁有的內容類型以及它與您的營銷目標相悖的位置。

無論出於何種原因，您都需要採取以下六個步驟來確保您的內容審核徹底有效：

步驟#1：定義你的目標

內容審核可以審查幾乎無限數量的目標和指標。 但是，如果您希望您的內容審核富有成效，而不是變成無意義的練習，您需要專注於幾個具體目標。

預先定義您的目標將指導您確定哪些內容值得保留，以及您應該將精力集中在哪些方面。

一些通常追求的內容審核目標包括：

• 確定哪些內容最受歡迎並產生最多的參與度
• 評估哪些內容已過時或不再相關
• 尋找提高內容營銷投資回報率的機會
• 分析用戶行為以確定哪些內容最有效地推動轉化

步驟#2：選擇內容類型

確定目標後，您將選擇要審核的內容，這將根據您的具體目標而有所不同。

例如，如果您試圖增加來自有機搜索的流量，您將希望專注於審核您的博客文章和網頁。 但是，如果您的目標是提高轉化率，您可能需要分析您的電子郵件營銷內容或登錄頁面。

第 3 步：編譯數據

現在您知道要審核的內容類型，是時候開始在一個地方構建所有這些內容的隊列了。

如果您有一個少於 50 頁的小型網站，您可能可以手動執行此操作。 但是，如果您有一個包含數百甚至數千個頁面的大型網站，則需要使用 Screaming Frog 等工具來自動生成您需要審查的所有頁面的列表。

第 4 步：對您的內容進行分類

下一步是對收集的數據或 URL 進行分類。 這將幫助您了解您擁有的內容以及它如何適合您的整體內容策略。 您可以使用電子表格手動執行此操作，或者如果您想要更簡化的系統，則可以使用 Wrike 或 Monday 等在線任務管理應用程序。

您可以通過多種不同的方式對內容進行分類。

一些常見的內容審核類別包括：

• 內容類型（博客文章、視頻、網頁等）
• 格式（長篇、清單、操作指南等）
• 發布/更新日期
• 關鍵詞優化
• 內容長度
• 參與度指標（社交分享、評論等）
• 排名（在 SERP 中的位置、有機搜索的流量等）
• 需要採取的行動（更新、刪除等）

這些只是內容審核類別中的一部分。 隨意發揮創意並添加您認為對您的特定目標有幫助的任何其他指標。

第 5 步：分析數據

現在您有了內容審核數據，您需要批判性地分析它。 此步驟將幫助您了解哪些方面運作良好，哪些方面存在改進空間。 因此，退後一步，從整體上查看您的內容指標，以了解您網站的內容目前所處的位置。

例如，您的網頁可能獲得了大量流量，但如果您的跳出率高且會話持續時間短，則意味著用戶對您的主題感興趣但沒有從您的內容中找到他們想要的東西。

另一方面，也許你有很好的參與度指標但在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名較低，這可能表明你的內容需要更好地優化以提高搜索引擎的可見性。

在分析內容時，請記住以下幾點：

• 確保您查看的是正確的數據點。 根據您的目標，您需要關注不同的指標。 例如，如果您試圖增加來自有機搜索的流量，您需要關注來自 Google 的排名和流量等指標。
• 確定您的站點中缺少的內容。 這可能是與您的受眾相關但您尚未涵蓋的內容，或者可能是完全缺失的內容（例如 404 錯誤頁面）。
• 尋找表現不佳的作品。 任何不符合您期望的內容都需要進一步分析。 這可能滿足於低參與度指標、排名或轉化率。
• 檢查過時的內容。 過時的內容會以多種方式損害您的網站，從排名下降到流量損失。 因此，確定需要更新或替換的任何內容至關重要。
• 查看是否有任何淘汰賽內容。 在查看數據時，您可能還會發現一些出色的內容，這些內容在某種程度上超出了您的預期。 識別這些部分，以便您可以向他們學習並複制他們的成功。

使用這些指示來徹底評估您的內容並做出明智的決定。

第 6 步：創建操作列表

我們已經到了內容審核的最後一步。 您已經分析了您的帖子並知道需要更改的內容。 現在您可以根據需要刪除、更新、重寫或重組您的帖子。

首先，查看您的內容審核報告，並根據需要對其進行的處理開始對每條內容進行分類。 然後，為必須更新的材料設置一個部分，為必須刪除的內容設置一個部分，等等。

按照這個分組過程，您可以開始創建操作項。 對於每個類別，制定一個計劃來解決它。 網站內容審核見解和行動項目的一些常見實例包括：

1.轉化率
在查看內容審核報告時，您可能會注意到其中一個著陸頁的轉化率很低。 這可能是由多種因素造成的，例如設計不佳或文案未能滿足目標受眾的需求。 在這種情況下，您的行動項目可能是重新設計頁面並測試不同的版本以查看轉換效果最好的版本。

2. 社交媒體參與
如果您發現您的帖子沒有獲得很多點贊、評論或分享，請將此視為加強您的社交媒體遊戲的標誌。 增加您的發布頻率，使用不同類型的內容（例如視頻或信息圖表），或製作與您的受眾相關的當前主題的內容。

但是，如果做這一切的後勤工作似乎不堪重負，您可以將社交媒體帳戶的維護工作外包給數字營銷機構。 在這裡，您的行動項目是審查幾個潛在的機構並選擇一個滿足您需求的機構。

找到合適的數字營銷機構的最佳方法是創建一個清單，列出您希望合作夥伴滿足的問題或標準，就像代理商在歡迎新客戶時創建入職清單一樣。 這樣做將幫助您縮小潛在機構的名單並做出最明智的決定。

3.內容再利用
在某些情況下，您可能會發現您的內容沒有獲得太多關注。 但與其刪除它，不如重新調整它的用途並賦予它新的生命。 假設您有一篇表現不佳的博客文章——您可以將其變成信息圖或視頻。

您還可以將幾篇表現不佳的博客文章中的精華部分組合成一篇超級文章。 重新利用內容有無限的形式，所以要發揮創意，看看你能想出什麼。

4.網站流量
您可能還會發現您的網站沒有獲得您想要的那麼多流量。 如果是這種情況，您將需要更深入地挖掘以找出流量的來源以及導致流量下降的原因。 一旦您知道問題出在哪裡，您就可以採取措施來糾正它。

例如，如果您沒有從 Google 獲得多少自然流量，您可能需要進行 SEO 優化。 但是，如果您想專注於從其他來源吸引流量，請研究電子郵件營銷來宣傳您的內容。 增加網站流量的其他方法包括：

在社交媒體上投放付費廣告——如果您想增加網站的訪問量，您需要確保您的潛在客戶能夠看到它。 付費社交媒體廣告是一種有效的方式。 以 Charity Water 宣傳其網頁的廣告為例。

您還可以將廣告定位到特定的人口統計數據、興趣甚至行為，從而輕鬆將您的網站展示給合適的人。

使用 QR 碼- QR 碼是那些看起來像條形碼的黑白方塊。 當用智能手機掃描時，它們可以將用戶帶到特定的網站。

您可以在印刷材料（例如名片或傳單）上使用二維碼來增加網站訪問量。 您只需要一個二維碼生成器和一個放置代碼的地方。

採用有影響力的營銷——通過與有影響力的人合作，您可以從他們的創造力和影響力中受益，同時還可以利用他們已經與觀眾建立的信任。 這可能會增加您網站的引薦流量。

無論您發現什麼見解或決定採取什麼行動項目，重要的是您使用內容審核來改進您的網站，使其達到最佳狀態。

5.重新創建內容
您的部分內容可能不再適合其目標受眾。 發生這種情況時，您可以選擇重新創建它或更新它，因此它是新鮮且有意義的。 但是，有時當您缺乏資源或時間時，這可能是一個挑戰。

在這些情況下，您可以使用 OpenAI 的最新神童 ChatGPT 來按需生成內容。 ChatGpt 是一種開源 AI 工具，它使用自然語言處理和機器學習算法根據您提供的提示創建內容。 這使得 ChatGpt 成為內容娛樂任務的完美資產。

您所要做的就是向 ChatGPT 提供創建內容所需的說明。 然後，這些工具將生成多個草稿供您選擇。 不過請注意：ChatGPT 確實有其局限性，其中之一是生成對查詢的不相關響應。 因此，無論您的提示多麼尖銳，ChatGPT 都有可能錯過目標。

或者，您也可以使用 Writesonic 的 ChatSonic，它旨在克服 ChatGPT 的局限性。 它始終在運行，因此您不必擔心收到“滿負荷”提示或長時間的結果滯後。 此外，它更可靠，因為它可以從最近的事件中生成內容，這在 ChatGPT 的有限數據集中可能不可用。

立即開始內容審核！

內容審核可能看起來工作量很大，但對於任何想要保持高質量、引人入勝且成功的內容策略的網站來說，它們都是必不可少的。 通過執行定期內容審核，您可以確保您網站的內容始終符合標準並實現您的目標。