競爭對手關鍵字研究初學者指南
已發表: 2022-08-01
想像一下，如果您可以發現競爭對手排名的每個關鍵字。
然後在您的網站上滑動並部署他們最好的關鍵字
好吧，在今天的帖子中，我將向您展示如何操作。
在這個快速入門的競爭對手關鍵字研究指南中，我將引導您了解可用於識別競爭對手最有前途的關鍵字詞的技巧、策略和策略。
以及如何確定您應該定位哪些關鍵字，不應該定位哪些關鍵字。
我正在報導：
- 如何識別你的競爭對手
- 如何找到競爭對手排名的關鍵詞
- 如何發現不符合搜索意圖的競爭對手關鍵字
- 如何找到競爭對手認為值得付費的關鍵詞
- 如何利用這些競爭對手的關鍵字來發揮自己的優勢
- 以及更多…
準備好尋找新的和提升排名的關鍵字作為整體搜索策略的一部分了嗎？
讓我們開始吧。
什麼是競爭對手關鍵字研究？
競爭對手關鍵字研究是識別競爭對手所針對的有價值的相關關鍵字的過程，以提高他們在自然搜索中的排名。
雖然類似於普通的關鍵字研究，它識別您的目標受眾用來在 SERP 中找到您的服務和產品的流行詞和短語，但競爭對手關鍵字研究就是分析競爭對手排名的關鍵字。
這引出了一個問題，如果您已經在研究自己的關鍵字，為什麼還要麻煩發現競爭對手的關鍵字？
我們將在接下來介紹...
為什麼競爭對手關鍵字分析很重要
無論是定價、消息傳遞還是產品體驗，了解競爭對手在做什麼對於保持業務相關性至關重要。
自然搜索也不例外，尤其是在關鍵詞方面。
深入了解競爭對手的有機關鍵字方法可以幫助發現新的內容機會或有機 SEO 策略中的空白。
換句話說：
競爭對手關鍵字分析將向您顯示您的競爭對手排名的內容或主題以及他們在 SERP 中獲得高位置的目標關鍵字。
通過掌握競爭對手關鍵字分析，您將更好地了解您的行業。
並獲得可操作的見解，從而提高 SERP 排名和更多自然流量。
不僅。
如果你做得對，你會從競爭對手的網站上竊取有價值的流量和客戶。
照這樣說…
讓我們跳入我的五步過程，以找到您的競爭對手排名的高意圖、高容量關鍵字。
發現競爭對手關鍵字的分步指南
好消息是競爭對手關鍵字分析不是火箭科學。
但仍然：
如果您曾經進行過任何關鍵字研究，您就會知道在進行基本的關鍵字研究項目時掉入數據蟲洞是多麼容易。
不用擔心。 我會阻止你陷入關鍵字研究的泥潭。
這個五步過程將確保您快速發現高潛力的競爭對手關鍵字。
(1)。 了解你的聽眾
等待！ 不要移動太快。
在查找和分析任何競爭對手的關鍵字之前，您必須了解您的受眾是誰。
無法理解您的目標對象將導致您的競爭性關鍵字分析在開始之前就死掉了。
當您首先確定您的特定受眾時，您可以避免簡單地嘗試對最高量搜索詞進行排名的典型陷阱。 專注於正確的目標受眾可以提高關鍵字工作的相關性，從而提高您為網站帶來高質量流量的能力。
無論是傳統的關鍵詞研究還是競爭對手分析，關鍵的第一步都是回答這些問題：
- 你的產品/服務解決了什麼樣的問題？
- 誰在尋找您的產品或服務？
- 您的產品/服務與競爭對手有何不同？
- 您的受眾的人口統計資料是什麼？
- 哪些關鍵字對您在市場上的定位至關重要？
回答這些問題將有助於更好地完善您的關鍵字研究工作。
這一點尤其重要，因為搜索引擎是消費者發現新品牌的第一渠道：
更重要的是，回答這些問題也將幫助您發現您的競爭對手是誰。
同時，考慮對您的網站進行 SEO 審核。 確保您的網站旨在實現最大的搜索可見性是競爭那些寶貴的前 10 名有機藍色鏈接的關鍵。
(2)。 識別你的競爭對手
在定義您的 SEO 競爭對手時，區分直接和間接競爭對手是有幫助的。
了解您的直接競爭對手。
您企業的直接競爭對手將提供與您類似的產品和服務。
例如，假設您在當地經營一家咖啡店。
您的直接競爭對手將是您當地的其他咖啡店。
當您搜索附近的咖啡店時，這些商家會出現在 Google 的本地包中。
如果您是全球品牌，您還可以求助於 Google 來發現您的直接競爭對手。
通過使用“related:”搜索運算符，您將找到與您自己相似的域。
一個簡短的警告：
這種類型的高級 Google 搜索運算符通常最適合較大的域。
如果您的網站很小，您可能會發現搜索命令幾乎沒有返回任何結果。
正如您在我們的客戶 Cafu 中看到的那樣，相關的搜索運算符沒有幫助：
但是，別擔心。 您可以使用其他方法來查找競爭域。
了解您的間接競爭對手。
間接競爭對手是對相似關鍵字進行排名但可能不會（直接）為您的客戶競爭的網站。
使用我們的咖啡店示例，間接競爭對手將是：
- 發布有關在家沖泡咖啡的操作方法文章的在線食品雜誌
- 賣咖啡粉的超市
- 在線訂閱咖啡店
- 出售咖啡和外賣食品的當地麵包店或三明治店
這些業務類別被認為是間接競爭對手，因為雖然它們旨在解決與您相同的問題（提供煮好的咖啡），但它們的產品或服務與您的不同。
他們針對不同的受眾群體（在家喝咖啡的消費者）。
首先，我將向您展示如何使用 Ahrefs 找到間接競爭對手。
在 Ahrefs 中，導航到“站點資源管理器”和“競爭域”，然後在搜索框中彈出您的域。 Ahrefs 會輸出一個包含重疊關鍵字的域列表。
換句話說，許多與您相同的術語的域排名。
接下來，這裡是如何使用 Semrush 找到有機競爭對手。
登錄，導航到“有機研究”，將您的域添加到搜索框中，然後向下滾動到“主要有機競爭對手”。
與 Ahrefs 一樣，Semrush 會向您顯示包含常用關鍵字的網站列表。
有了這個，你現在有一個間接競爭對手的列表。
向間接競爭對手學習。
了解您的間接競爭對手將幫助您密切關注您所在行業或利基市場的最新趨勢。
讓我們通過我們的咖啡店示例進一步探討這一點。
近年來引起廣泛關注的一種流行的咖啡沖泡方法是倒咖啡。 對間接競爭對手的快速瀏覽顯示了許多關於該主題的文章，從不同的釀造方法到操作指南。
快速的谷歌趨勢搜索證實了“倒咖啡”的持久流行。
通過監控您的間接競爭對手，您可以快速掌握流行趨勢，例如倒咖啡，並巧妙地提供您的產品或信息，以提供這些受眾群體所尋求的內容。
總之：
通過向間接競爭對手學習，您將有機會利用新的搜索趨勢並從 SERP 中獲得更大的流量份額。
現在我們清楚地了解了不同的競爭對手類型，讓我們分析一下他們針對哪些特定關鍵字進行排名。
(3)。 收集競爭對手的關鍵詞
您需要第三方 SEO 工具來最好地研究競爭對手的關鍵字。
一些著名的關鍵詞研究工具將幫助您找到競爭對手最賺錢的關鍵詞。
我的首選是 Ahrefs。
使用 Ahrefs，我們可以將我們當地的咖啡烘焙機及其競爭對手插入到站點資源管理器中，並查看我們的競爭對手對哪些關鍵詞進行排名。
正如我們所見，我們的咖啡烘焙機有 72 個關鍵字甚至沒有出現在本地搜索中。 乍一看，咖啡烘焙商應該競爭幾個有利可圖的關鍵詞。
(4)。 查看您的結果
有了我們的競爭對手關鍵字列表，讓我們回顧一下我們擁有的內容並根據我們的特定需求來策劃關鍵字。
識別高競爭關鍵詞。
具有中等高關鍵字難度 (KD) 的搜索詞可能難以排名。
我們列表中的一個很好的例子是“roasters coffee cafe”。
雖然看似廣泛的信息關鍵字，但對搜索結果的分析卻講述了一個不同的故事。
查看該特定關鍵字的 SERP，我們可以看到四個前 5 個結果包含關鍵字“roasters coffee”或其域名的變體。
這告訴我們這個關鍵字背後的搜索意圖主要是品牌。
注意：這就是為什麼為您的企業選擇一個對 SEO 友好的域名至關重要的原因。
這前五個搜索結果還具有令人印象深刻的反向鏈接配置文件和域權限。
更不用說，這些企業已經採用了標題標籤最佳實踐（頁面搜索引擎優化的一個元素），包括在標題標籤中的各種搜索詞“咖啡烘焙機”。
憑藉其高關鍵字難度和激烈的競爭，可以肯定地說這個關鍵字可能不值得追求。
使用此示例，您可以消除您的企業可能難以競爭的所有高 KD 條款。
完成後，讓我們關注搜索詞的相關性。
專家提示：
使用 Ahrefs 站點資源管理器確定您的站點可以競爭的理想關鍵字最大難度。
為此，請登錄 Ahrefs，導航到站點資源管理器，然後導航到“有機關鍵字”。
這將向您顯示您的網站排名的有機關鍵字列表。 接下來，過濾表格以顯示“僅主要職位”並將排名從高到低排序。
正如您在專欄中所看到的，除了少數例外，SEO Sherpa 網站在 KD 60 以上的關鍵字中並沒有始終排名靠前。
因此，如果我想確定可排名的關鍵字，我會將我的 KD 最大值設置在 50 到 60 左右。
消除與您的業務不相符的關鍵字。
考慮到關鍵字難度，您現在可以開始整理關鍵字列表，只關注對您的 SEO 工作最關鍵的關鍵字。
當然，您希望專注於與您的業務相關的關鍵字。
對於我們位於紐約的咖啡烘焙機，可以從考慮中排除的示例關鍵字是：
- 相關人士（例如 luis ordonez）
- 商品（例如咖啡店帽、哥譚帽）
- 地理定位術語（例如，納什維爾的咖啡烘焙機）
我們的咖啡烘焙商將難以對這些關鍵字進行排名，因為該業務與這些搜索詞幾乎沒有關聯。
例如，“咖啡店帽子”是一個以產品為中心的搜索詞。 因為我們的烘焙商不銷售商品，所以我們沒有自然的方式通過我們的內容或頁面搜索引擎優化來定位這個詞。
其他要消除的關鍵字是“品牌關鍵字”。
在我們的競爭對手關鍵詞列表中，品牌關鍵詞的例子有“gotham coffee”、“proof coffee bakers”和“all saints coffee”。
由於搜索意圖有利於品牌本身，因此嘗試對這些關鍵字進行排名將是一項重大的艱鉅挑戰。
競爭對手關鍵字分析中的這一步驟不容忽視。 關鍵字研究應該是戰略性的和有目的的。 您選擇的關鍵字應該既可定位又支持您品牌的轉化渠道。
在您的網站上查找內容空白。
從您的列表中刪除所有不相關和高難度的關鍵字之後，是時候開始查看關鍵字以獲得排名機會了。
瀏覽一下其餘的關鍵字，我們的咖啡烘焙商網站上有幾個可以快速修復的漏洞。
這些關鍵詞代表了我們的競爭對手的受眾當前搜索的各種咖啡豆或種植區域。
查看我們咖啡烘焙機的產品頁面，沒有明顯的 SEO 優化。
如您所見，產品副本為零，這意味著幾乎沒有關鍵字機會。 也沒有結構化數據或客戶評論和其他用戶生成的內容。
利用 SEO 內容框架將使我們的烘焙商能夠開始競爭產品特定的關鍵字，並幫助推動用戶做出購買決定。
此時，您可能會覺得您有足夠的關鍵字來競爭性地定位您的網站。
但是，如果您想超越自然流量，讓我們快速了解一下為什麼您還應該了解競爭對手的付費廣告策略。
(5)。 查看付費關鍵字
有機研究並不是找到競爭對手關鍵詞的唯一方法； 您還可以探索他們的付費關鍵字。
通過付費搜索工具運行競爭對手的網站可以幫助您發現競爭對手認為高利潤的關鍵字。
我喜歡 Semrush 的廣告研究：
它顯示了每個 PPC 術語的關鍵字和流量潛力。
即使您的公司沒有預算來使用 Google Ads 競爭這些付費關鍵字，它們也可以用於電子商務產品頁面等具有商業目的的底部漏斗內容。
例如，假設您的競爭對手正在為“V60 咖啡機”這個詞投放廣告活動。
與其競爭廣告預算，不如研究與這個商業意圖關鍵字相關的研究意圖查詢。
創建一篇博客文章，解釋如何在 V60 咖啡機中沖泡咖啡或製作最好的傾倒式咖啡機的清單，將使您能夠定位競爭對手的付費關鍵字，並有機會出現在其他 SERP 功能中，例如People Also Ask盒子。
交給你了！
我希望您可以使用此競爭對手關鍵字分析指南來發揮自己的優勢。
但請記住，就像其他 SEO 任務一樣，競爭對手關鍵字分析需要不時進行複習。
對競爭對手進行季度或半年度分析可能有助於發現您過去可能錯過的新內容主題或關鍵字機會。
現在我想听聽你的意見。
您以前做過競爭性關鍵字分析嗎？ 你努力的結果是什麼？
在下面發表評論！