商業、信息、導航和交易關鍵字：您需要知道的

並非所有網站訪問者都是平等的。

一些人正在尋找指導如何解決他們的問題，而另一些人手頭已經有了信用卡，急於購買。

當然，您希望獲得與您的 SEO 目標一致的網站流量。

這就是為什麼您需要注意關鍵字的搜索意圖。 忽略它，您可能會將數千個不相關的低質量流量吸引到您的網站。

點擊推文>>>一些營銷人員完全專注於標記，例如關鍵字難度和搜索量，他們忘記了用戶的搜索意圖。 <<<點擊推文

不要成為那個人。

從主題構思到內容優化，您採取的每一步都必須與用戶的目標和期望保持一致——尤其是在關鍵詞研究方面。

如果不了解搜索意圖，即使您產生大量自然流量，也很難從您的 SEO 計劃中獲利。

了解搜索意圖

搜索意圖是人們上網查找信息的原因。

關鍵字附加了各種搜索意圖。

一些關鍵字幫助搜索者獲取有關特定主題的信息。 雖然一些關鍵字可以幫助搜索者找到他們想要購買的產品或服務的最優惠價格。

在大多數情況下，有四種類型的搜索意圖。 （更多內容如下。）

為什麼需要識別搜索意圖？

如果您密切關注搜索意圖，以下是您可以享受的難以忽視的好處。

• 更多的銷售。 如果你想產生更多的銷售，你需要有強烈購買意圖的網站訪問者——而不是那些只尋找信息的人。 注意關鍵字的搜索意圖有助於您創建能夠吸引正確類型自然流量的內容 - 那些渴望對您的報價採取行動的人。
• 降低跳出率。 您需要為訪問者發布與他們的搜索意圖相匹配的相關信息。 這讓用戶有理由留下來，使用您的內容，並查看更多您的網站。
• 最大限度地提高用戶參與度。 滿足構建符合您的用戶意圖並滿足您的受眾目標的內容可以顯著提高用戶參與度。 這會導致更多點擊您的 CTA 按鈕和內部鏈接。
• 尋找溫暖的線索。 定位具有高購買意圖的關鍵字將幫助您將更多流量轉化為付費客戶。 它還可以防止您將時間浪費在對您的潛在客戶產生或銷售工作幾乎沒有貢獻的關鍵字上。
• 獲得更高的排名。 圍繞搜索意圖構建內容策略可以讓您提高內容質量和相關性。 由於 Google 致力於為用戶提供出色的體驗，這將直接（積極地）影響您內容的關鍵字排名。
• 產生更好的內容創意。 了解受眾的興趣或目標將幫助您確定適合他們的完美主題和內容類型。 例如，如果他們想比較產品，請考慮為他們提供清單或比較帖子。

針對搜索意圖進行優化對您和您的目標受眾來說是雙贏的。

作為向您的受眾提供他們正在尋找的信息的交換，您可以獲得上述所有好處。 下一步是學習不同的搜索類型和關鍵字類別。

4 種搜索類型是什麼？

搜索意圖歸結為四類：信息性、導航性、商業性和交易性。

以下是對每種搜索意圖類型的更深入了解。

信息搜索意圖關鍵字

搜索者在進行研究時會使用帶有信息意圖的關鍵字。

大多數廣泛的搜索查詢都屬於此類別。 如果有人在 Google 中輸入“電子郵件營銷”，他們想了解更多有關該主題的信息，而不是購買電子郵件營銷工具或查找特定電子郵件營銷平台的網站。

圖片來源：Google.com

信息關鍵字對應於營銷漏斗的“發現”和“興趣”階段。 對於希望贏得潛在客戶並建立信譽的品牌而言，它們很有價值。

但是由於廣泛的信息關鍵字通常很難進行排名，因此營銷人員使用基於問題的關鍵字來優化信息搜索，例如：

• 什麼是
• 如何
• 誰是
• 哪裡
• 為什麼是

圖片來源：Google.com

如何識別信息查詢

使用帶有意圖過濾器的關鍵字研究工具（如 Semrush 的關鍵字魔術工具）來尋找信息關鍵字提示。

該工具可讓您根據四種已知的用戶意圖類型過濾關鍵字建議。 只需運行搜索，點擊“意圖”下拉菜單，選擇“信息”，然後點擊“應用”。

圖片來源：Semrush.com

關鍵字魔術工具將自動刷新列表以僅包含具有信息意圖的關鍵字。

圖片來源：Semrush.com

使用 Semrush 查找信息關鍵字的另一種方法是切換到“問題”。 您可以在過濾器工具的左上角找到它。

圖片來源：Semrush.com

或者，您可以通過查找包含研究相關術語（即“定義”、“意義”和“好處”）的建議來手動篩選出信息關鍵字。

這樣做的方法是單擊過濾器工具欄中的“擴展”，選擇“任何關鍵字”，然後輸入這些詞。

圖片來源：Semrush.com

導航搜索意圖關鍵字

已經知道要去哪裡的搜索者使用導航關鍵字。 這些搜索查詢包含他們感興趣的品牌、產品、服務或技術的名稱。

例如，如果用戶想閱讀 Ahrefs 博客，他們需要做的就是搜索“Ahrefs 博客”。

圖片來源：Google.com

導航關鍵字可以幫助品牌進入營銷渠道的“興趣”、“考慮”和“保留”階段。

無需研究或優化導航關鍵字。 只要您在主頁、登錄頁面以及其他任何重要的地方提及您的品牌或產品名稱，Google 就會將您放在首頁上只是時間問題。

如果您缺少人們正在搜索的有關您的品牌的內容，您可能需要定位導航關鍵字。

例如，搜索者可能正在尋找有關您公司的定價信息。 要在 SERP 上可見並捕獲這些潛在客戶，請確保您已為該意圖準備好內容。

圖片來源：Google.com

您需要定位導航關鍵字的另一種情況是，當您擁有與另一家公司相同的品牌名稱時。 畢竟，他們的頁面可能出現在 SERP 而不是您的頁面上。

當您的受眾在 Google 的搜索框中輸入您的品牌名稱時，您希望您的網站出現，而不是其他公司。

如何識別導航查詢

您可以參考 Google 的自動填充建議快速識別導航關鍵字。

圖片來源：Google.com

您還可以使用關鍵字研究工具來獲得更全面的導航關鍵字列表。 但由於沒有迫切需要查找和優化成批的導航搜索查詢，大多數營銷人員只關注適當的頁面優化，例如在標題標籤中插入品牌關鍵詞。

商業搜索意圖關鍵字

如果用戶處於營銷漏斗的“考慮”階段，他們會依賴商業意圖關鍵字。 這些關鍵字表示對特定產品或服務的興趣，通常會導致購買。

具有商業意圖的關鍵字的一個示例是“最佳電子郵件營銷工具”。 使用查詢的搜索者很可能需要電子郵件營銷工具，這就是他們尋找最佳選項的原因。

圖片來源：Google.com

請記住，商業關鍵字（如導航關鍵字）也可能包含品牌名稱。

一個例子是“Ahrefs 替代品”或“Ahrefs vs Semrush”。 但是，由於這些關鍵字不用於在您的網站上查找特定頁面，因此這些關鍵字不被視為導航。

如何識別商業查詢

查找商業關鍵字的一種簡單方法是使用 Google 自動完成功能。 只需輸入描述您的目標產品的關鍵字或短語以及商業術語，例如：

• 最好的
• 備擇方案
• 最佳
• 審查
• VS

圖片來源：Google.com

Keyword Magic Tool 的意圖過濾器可以簡化此過程。 只需單擊“商業”選項即可查看具有商業意圖的搜索查詢。

關鍵字魔術工具還包括基本關鍵字指標，可幫助您確定最佳目標關鍵字。

圖片來源：Semrush.com

事務性搜索意圖關鍵字

搜索者在離購買一步之遙時使用交易關鍵詞。

通常，交易查詢包括“購買”、“出售”、“折扣”和“靠近我”等詞。 它們還可能包含用戶想要購買的品牌名稱。

圖片來源：Google.com

交易搜索關鍵字是針對處於營銷漏斗“轉化”階段的用戶。 如果您的目標是產生更多銷售額，請記住以交易關鍵字為目標。

如何識別交易搜索意圖

查找交易關鍵字的最佳方法是使用關鍵字研究工具。 這將揭示基本指標，這些指標將幫助您確定可以賺取利潤的可行關鍵字機會。

再次，關鍵字魔術工具上的意圖過濾器派上用場了。 只需切換意圖過濾器子菜單並選擇“事務性”。

圖片來源：Semrush.com

您還可以過濾掉帶有買家條款的關鍵字以查找交易關鍵字。 如果您正在投放廣告活動，請注意搜索量、關鍵字難度和每次點擊費用等指標。

滿足搜索意圖以最大化用戶體驗

為了滿足搜索意圖，您需要做的不僅僅是聘請專業的 SEO 撰稿人。 您需要正確的內容創意來匹配用戶的期望和目標。

現在您已經熟悉了不同類型的搜索意圖，下面是一些與每個意圖相匹配的內容創意：

信息關鍵字的內容

• 意見片
• “操作方法”指南
• 演示文稿
• 深入指南
• 內容豐富的清單

導航關鍵字的內容

• 定價頁面
• 類別頁面
• 關於頁面
• 作者頁面

商業關鍵詞的內容

• • 解說視頻
  • 比較帖
  • 產品評論
  • 產品綜述

• 電子書
• 白皮書
• 產品教程

交易關鍵字的內容

• 產品頁面
• 登陸頁面
• 折扣優惠頁面

有關搜索意圖的常見問題解答

什麼是關鍵字意圖？

關鍵字意圖反映了在線搜索查詢背後的動機。 它可以是信息性的、導航性的、商業性的或交易性的。

您如何找到關鍵字意圖？

使用 Semrush 等工具來發現和分析關鍵字背後的意圖。 或者，您可以將關鍵字插入 Google 並查看前 10 個結果是什麼。

關鍵字的類型有哪些？

有四種不同類型的關鍵字：

• 信息性：適用於想要學習的用戶。
• 導航：適用於想要打開特定頁面的用戶。
• 商業：適用於對產品或服務感興趣的用戶。
• 交易型：適用於準備購買的用戶。

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