利用色彩的力量：企業家、小企業主和營銷人員指南
已發表: 2023-06-14
您正在開展您夢想中的業務並製作完美的徽標。 您擁有令人印象深刻的設計和引人注目的字體，但缺少顏色！
是時候深入研究充滿活力的色彩理論世界了，在這裡，心理學與設計相遇，情感與感知相遇。
情緒激動； 不管你喜不喜歡，他們都是決策的傀儡師。
撩撥顧客情緒的金鑰匙是什麼？
一切都與顏色有關。 90% 的人根據顏色形成對產品或服務的看法。
每當客戶與您的品牌擦肩而過時，這就是您對他們的看法施展小魔術的機會。 您的設計，您的顏色——這就像您的秘方一樣讓他們愛上您的產品。
這不僅僅是選擇您最喜歡的藍色陰影； 它是關於理解色彩關係、解碼色彩心理學並應用這些知識來創建有效的配色方案。
在本文中，我們將探索色彩理論的世界，分解其基本原理，教您像專業人士一樣旋轉色輪，探索各種配色方案，並向您展示如何使用所有這些色彩魔法來提升您的品牌身份。 從創建充滿活力的號召性用語到設計平靜祥和的背景，顏色可以成為您打造商業品牌的秘密工具。
什麼是色彩理論？
色彩理論就像你混合和匹配顏色的秘訣。 它是一個創意工具箱，可幫助您決定哪些顏色搭配在一起看起來不錯，哪些組合需要一些改進。
色彩理論基礎：
- 理解色彩理論的主要思想
- 色彩關係
- 如何使用色輪
- 深入探討：色相、陰影、色調和色調
- 加減色理論
- 如何選擇配色方案
- 如何正確使用調色板
理解色彩理論的主要思想
以下是色彩理論主要思想的細分：
- 色輪。 想像一條彩虹被壓成一個圓圈。 這就是你的色輪。 它向您展示了顏色如何一起發揮作用。 它就像一張包含三種類型位置的地圖：“主要”城市（紅色、藍色、黃色）、“次要”城鎮（綠色、橙色、紫色）和“三級”村莊（主要和次要顏色的混合，如紅橙色或藍綠色）。
- 色彩和諧。 有沒有看到一件衣服，然後想，“哇，這些顏色搭配起來很棒！”？ 這就是色彩和諧。 這一切都是為了找到讓彼此看起來不錯的顏色。 有家庭團聚（單色，一種顏色的不同深淺），友好的鄰居（相似的，色輪上彼此相鄰的顏色），以及吸引的對立面（互補，色輪上彼此相對的顏色）。
- 顏色上下文。 顏色就像人一樣——他們會根據與誰一起出去玩而表現出不同的行為。 紅色在綠色旁邊看起來充滿活力，但在橙色旁邊顯得暗淡。 因此，必須考慮您的顏色並排看起來如何。
- 色彩心理學。 顏色可以讓我們感覺到事物。 紅色可能讓我們興奮並準備出發，而藍色可以讓我們感到平靜和放鬆。 就像一首好歌曲一樣，選擇合適的顏色可以幫助營造氣氛。
- 加法和減法顏色系統。 這就像顏色的兩種烹飪方法。 加法方法使用紅色、綠色和藍色來顯示屏幕和燈光。 將它們全部混合，瞧！ 你變白了。 減法適用於繪畫和印刷等物理事物。 它使用青色、品紅色、黃色和黑色。 把它們混合在一起，你就會變黑。
- 色溫。 這都是關於顏色的“氛圍”。 暖色（紅色、橙色、黃色）就像舒適的壁爐，而冷色（藍色、綠色、紫色）就像清爽的微風。 然後是中性色（灰色、白色、黑色），幾乎可以與任何顏色搭配。
我們剛剛通過電子郵件將信息發送給您。
色彩關係
將顏色關係視為豐富多彩的社交網絡中的名人。 這一切都是為了找到最適合您的顏色的朋友。
單色。 這是一次真正的家庭聚會。 你選擇一種顏色並邀請它的所有兄弟、姐妹、表兄弟姐妹——所有人！ 這包括同一顏色的較淺色調、較深色調和較微妙的色調。 在您的設計中，這就像一個有趣的家庭團聚。
類似的。 這裡我們談論的是鄰居，即住在隔壁的人。 在色輪中，它們彼此相鄰。 當然，他們是不同的，但他們相處得很好，因為他們有很多共同點。
補充。 這是典型的“異性相吸”場景。 互補色在色輪上彼此相對。 他們是完全相反的人，但當他們走到一起時卻讓彼此變得流行。 這就像在焦糖中加了一點鹽——對比使它更甜！
三元組。 這是每個人都喜歡的友好三重奏。 它們是色輪上均勻分佈的三種顏色。 它們豐富多彩且充滿活力，就像聚會的生活一樣讓事情變得有趣。
分裂互補。 這是互補二人組的巧妙轉折。 它是一種顏色加上其相反兩側的兩種顏色。 將互補組合與一些添加的香料混合是一個很好的方法。
四邊形/矩形。 這是色輪的雙日期。 兩對互補色在色輪上形成一個矩形。 這個方案是多樣且充滿活力的，但最好讓一種顏色起主導作用，並使用其他顏色作為強調色。
請記住，這裡的目標是創造色彩和諧，一種使您的設計感覺恰到好處的良好平衡。 這些方案就像您的色彩手冊，但不要害怕嘗試、做出改變並從中獲得樂趣。
如何使用色輪
將色輪想像成最終的色彩匹配者，一張華麗的圖表顯示不同色調的關係。
第一個色輪背後的天才？ 艾薩克·牛頓爵士。 在他 1704 年出版的《光學》一書中，他透露了色輪的秘密。
但我們今天對它已經很熟悉了，這要歸功於約翰·沃爾夫岡·馮·歌德 (Johann Wolfgang von Goethe)，他在 1810 年對其進行了對稱改造。
色輪是由紅、黃、藍三種原色組成的充滿活力的組合。
然後是它們的後代，即二次色——綠色、橙色、紫色——每一種都是兩種原色的美麗混合。 六種第三色？ 它們是由初級與次級混合而成的，創造出獨特的色調，如藍綠色和紅紫色。
想像一條線正好穿過車輪的中心。 一方面，你可以看到溫暖的顏色——火熱的紅色、充滿活力的橙色和陽光明媚的黃色。 他們是聚會的生命，散發著能量、激情和光芒。 另一方面，我們有冷色——舒緩的藍色、平靜的綠色和平靜的紫色。 他們是色彩世界的禪宗大師，象徵著寧靜與安寧。
為什麼這對您的業務很重要？
嗯，色溫不僅僅用於天氣預報。 了解暖色或冷色有助於提升您品牌的視覺形象。 這在創辦企業並首次定義您的視覺形象時尤其重要。
例如，為您的品牌徽標選擇暖色可以傳達興奮和活力，非常適合健身房或創新科技初創公司。 與此同時，冷色可能只是瑜伽館或健康品牌的入場券，反映出平靜和放鬆的感覺。
因此，使用色輪選擇完美的顏色，讓您的品牌信息熠熠生輝。
深入探討：色相、陰影、色調和色調
現在我們已經掌握了色彩理論和色輪，是時候探索一些更精細的細節了：色調、陰影、色調和色調。 了解這些概念確實可以將您的品牌視覺效果提升到一個新的水平。
色調：你的色彩起始點
色調只是“顏色”的花哨詞。 它指的是彩虹中常見的純光譜顏色——沒有色調或陰影的顏色。 將色調視為您的起點，是構建動態調色板的原材料。
陰影：讓我們談談黑暗
曾經聽過有人說：“我更喜歡深藍色”？ 嗯，他們真的在談論色彩理論。
當您將黑色添加到任何色調時，就會創建陰影。 這個過程使色調加深、變暗，使其更豐富、更強烈。 可以將其視為將某種顏色的燈光調暗。 在調色板中添加色調可以幫助傳達奢華、神秘甚至憂鬱的感覺。
色調：輕盈的氣息
與陰影相反，當您將白色添加到色調中時，就會得到色調，使其更亮。 想想嬰兒產品或春季主題材料中經常使用的柔和色調或柔和色調。 色調非常適合營造柔和、平和或年輕的氛圍。
音色：完美的平衡
最後，我們有音調。 當您將白色和黑色（或灰色）添加到色調中時，您就創建了一種色調。 淡化顏色可以使其不那麼強烈、更微妙，有時也更舒服。
如果您想在配色方案中添加精緻和復雜性，而又不想太暗或太亮，那麼色調就是您的最佳選擇！
加減色理論
讓我們換個話題，討論一些聽起來可能有點技術性的事情，但相信我，它實際上非常酷而且至關重要。
我們將深入探討加色和減色理論的奇妙世界。
別擔心，它並不像聽起來那麼複雜。
把它想像成兩種不同的混合顏色配方，每種配方都是為特定的廚房設計的。 一個用於屏幕（如電視或計算機），另一個用於物理材料（如印刷品或包裝）。
讓我們仔細看看。
首先，讓我們談談 RGB，加色模型。
將您的色覺想像成一場舞會，光波就是 DJ。 您的紅色、綠色和藍色 (RGB) 燈以不同的強度混合，創造出令人驚嘆的色彩。 光線越多，聚會就越明亮，將這三者結合起來？ 這給你純白光。 您會發現 RGB 是您最喜愛的數字平台（電視、電腦屏幕和投影儀）幕後的超級巨星。
對於數字文件，您應該始終使用 RGB。 當您將徽標上傳到 Facebook 或您的網站時，您不希望其活潑的綠色看起來像是被拖過泥濘的田野！
但是屏幕之外的世界呢，比如印刷品、包裝和標牌？ 這就是 CMYK（減色模型）發揮作用的地方。CMYK 代表青色、品紅色、黃色和黑色，它在紙張上添加更多顏色以吸收（或“減去”）光線，就像我們在小學混合顏料時一樣。
老派畫家使用紅色、黃色和藍色調出任何色調，但 CMYK 取代了彩色印刷。 為什麼？ 因為它為打印機提供了更廣泛的色彩範圍。
到了印刷時間，切換到 CMYK模式。 使用 CMYK，您的印刷項目將以豐富、充滿活力的色調栩栩如生。
因此，無論您是為快閃店打印橫幅還是為社交活動打印名片，請確保使用 CMYK 來讓這些顏色脫穎而出。
如何選擇配色方案
以下是如何選擇完美的配色方案來讓您的品牌大放異彩：
少即是多
首先，不要把事情複雜化。 儘管使用彩虹中的所有顏色可能很誘人，但請記住我們的目標是和諧，而不是混亂。 保持你的配色方案簡單，最多選擇兩種，也許三種顏色。
想想標誌性的麥當勞標誌，它只是紅色和黃色。 然而，它的威力如此之大，讓您立刻想到令人垂涎欲滴的漢堡。 現在，這就是簡單配色方案的力量。
用顏色來引導眼睛
我們的眼睛自然會被特定的顏色和對比所吸引。 我們可以利用這一點。 在基本元素（例如號召性用語按鈕）中添加一點對比色，使它們引人注目，並將觀眾的注意力引導到您想要的地方。
平衡充滿活力和舒緩的色調
想像一下您的品牌就像一場派對。 鮮豔的色彩是活潑、喧鬧的客人，吸引了所有人的注意。 它們大膽、令人興奮且充滿活力——非常適合希望引起轟動的品牌。
另一方面，柔和的色彩是角落裡閒逛的冷淡客人。 他們平靜、舒緩和放鬆。 如果您的品牌想要營造寧靜或奢華的氛圍，這些是您的首選顏色。
嘗試情緒板
你聽說過情緒板嗎？ 將其視為您品牌的夢想板。 這是一個視覺遊樂場，您可以在其中混合搭配不同的顏色、圖像和創意，看看哪些搭配在一起效果更好。
Apple 時尚的銀色和白色調色板可能是從情緒板上開始的。 因此，開始固定這些照片和插圖，看看您的品牌夢寐以求的配色方案！
如需更深入的了解，請閱讀如何選擇品牌顏色和顏色對您的業務的影響。
如何正確使用調色板
讓我們探索如何像專業人士一樣在調色板中使用這些顏色。
從灰度開始：保持簡單
具有諷刺意味的是，從黑白兩色開始是一個絕妙的技巧。 這種方法可以幫助您了解設計中的對比度級別，確保您的最終產品易於閱讀且視覺上令人愉悅。
想像一下，如果標誌性的“I ♥ NY”標誌具有低對比度。 它不會是今天世界公認的設計。
請記住，良好的對比度不僅是為了美觀，還與可訪問性有關。 您的設計應該對每個人都友好，包括有視覺障礙的人。
遵循 60-30-10 法則：神奇的比例
將此視為顏色的“金發姑娘”原則。 不多也不少，恰到好處。
這個設計秘訣建議你 60% 的時間使用主色，30% 的次要顏色，10% 的強調色。
以穀歌的標誌為例。 藍色是主要顏色 (60%)，紅色和黃色（次要顏色）約佔 30%，綠色作為強調色，約佔 10%。
可讀性至關重要：不要忽視中性元素
永遠不要低估中性色的力量。 他們是無名英雄，使您選擇的顏色脫穎而出，並確保您的文本易於閱讀。
想想經典的書籍封面——乾淨的白色背景上充滿活力的標題。 它簡單而迷人。
尋求反饋：兩個頭比一個好
邀請其他人檢查您的設計並提供反饋。 他們的新鮮視角可能會發現你錯過的東西。
設計是主觀的，因此擁有一個團隊來交流想法只會豐富您的最終產品！ 請記住，即使是蘋果標誌也經歷了幾次修改才成為我們今天所熟知的圖標。
使用顏色不僅僅是為了讓事物看起來更好。 它涉及激發情感、塑造認知並以視覺上迷人的方式講述您的品牌故事。 無論是號召性用語按鈕的鮮豔紅色、寧靜背景的平靜藍色，還是徽標上的微妙色調，每種色調都在與受眾建立聯繫方面發揮著作用。
但請記住，掌握色彩理論是一個旅程。 隨著您的品牌的成長和發展，您對顏色的理解和應用也會隨之發展。 不斷嘗試、學習，最重要的是，傾聽觀眾的意見。 因為歸根結底，你的顏色應該與他們產生共鳴。
