營銷中的色彩心理學：描述性展望

已發表: 2023-01-09

作為營銷人員，您應該對色彩心理學及其對營銷的影響有一個全面的了解。

顏色可以通過多種方式影響人類心理，這就是營銷人員使用這種方法來影響他們的受眾的原因。您可能聽說過在徽標或廣告中使用特定顏色來喚起特定情緒。但色彩心理學並不像看起來那麼容易。

本文將分享對色彩心理學的深入見解，選擇正確顏色對營銷的重要性，以及一些使用正確顏色進行營銷的例子。

什麼是色彩心理學？

色彩心理學是指研究色彩與人類行為之間關係的知識流。它還想找出顏色如何影響我們的感知，從而在我們的日常決策中發揮關鍵作用。

雖然我們經常對某些顏色表示某些含義，但人們如何看待一種顏色取決於各種外部因素，包括性別、地點、童年經歷、背景和社會價值觀。

談到營銷和品牌，該主題側重於顏色對受眾的影響以及顏色如何說服消費者選擇品牌或進行購買。

色彩心理學研究的基礎是什麼？

對顏色的研究可以追溯到幾個世紀前。 1704 年，艾薩克·牛頓爵士根據他對可見光譜或光波長的發現創造了色輪。它讓人們理解了顏色為什麼以及如何起作用，後來導致了其他色輪的發現。

快進到20世紀。瑞士精神病學家卡爾·榮格是最早從事色彩心理學研究的人之一。他發現了色彩對人類心理的影響，從而為他的患者開發了色彩療法。

當談到現代色彩心理學研究時，該研究涉及某些方面，例如顏色選擇、對顏色的生理反應及其對人類情緒和行為的影響。

顏色如何影響人類思維

顏色與我們的感受和情緒有著根深蒂固的關係。顏色可以讓你快樂、悲傷、焦慮、寬慰和憤怒。心理影響、生物調節和文化傳統促成了這些反應。以下是一些常見的顏色及其對我們思想的影響：

紅色：紅色是代表熱情和活力的暖色。它還與愛、憤怒、危險和禁令有關。
綠色：綠色象徵著青春、誕生和復興。顏色意味著樂觀、清新、健康、財富、成長、可能性和安全。
藍色：藍色代表安全、平靜和放鬆。它還可以意味著信任、專業、友善和放鬆。
粉紅色：粉紅色可以是浪漫的顏色。它還與少女、青春、柔情、魅力、女性氣質和叛逆有關。
黃色：黃色是幸福和自發的顏色。它還可以意味著陽光、活力、歡笑和希望。
黑色：雖然傳統上在許多社會中與寒冷、悲傷和死亡聯繫在一起，但黑色代表嚴肅和成熟。它還意味著神秘、力量、優雅和專業。
紫色：紫色是創造力、皇室、財富和神秘的顏色。它的深色意味著奢華，而淺色意味著平靜。
白色：對於任何人來說，白色都意味著簡單。它的大量使用可以代表新鮮感。這種中性色在不同文化中也與純真和純潔有關。

顏色如何影響營銷策略和消費者行為

顏色可以以奇怪的方式影響顧客的看法和行為。因此，所有營銷策略都包括正確使用顏色。

品牌認知度

一旦您可以將一種顏色與您的品牌聯繫起來，觀眾就可以通過這些顏色來識別您。徽標和品牌名稱是您可以使用正確顏色的地方。在這種情況下，即使是很小的陰影變化也可能是災難性的。因此，您應該有嚴格的顏色一致性準則，以便在所有地方使用完全相同的顏色。

產品發現

使用正確的顏色，您可以吸引客戶的注意力。顏色對於包裝也很重要，因為它可以幫助客戶將您的產品與其他產品區分開來。營銷人員需要檢查目標受眾人口統計並相應地選擇顏色。

季節性營銷

在季節性促銷或假日廣告活動期間，使用與平時不同的顏色會很有用。客戶發現這種變化很引人注目。例如，萬聖節促銷活動可以包含黑色和橙色，而聖誕節慶祝活動包可能包含白色和紅色。

品牌色彩心理學

營銷和品牌專家使用色彩心理學為公司製定引人注目的廣告策略。如果您想知道為什麼色彩心理學在產品和服務的品牌推廣和營銷中如此重要，原因如下：

#1。顏色可以喚起感情

品牌專家通過對色彩心理學的研究了解色彩如何在人們心中產生不同的感覺。因此，您會在大多數軟件開發公司徽標中看到藍色的使用，因為它代表信任和專業精神。

#2。顏色影響線上和線下的客戶

色彩心理學也有助於影響消費者的行為和感知。它可以讓營銷人員為他們的客戶選擇合適的顏色，這樣他們就可以輕鬆地在任何地方回憶起產品——從廣告牌到超市貨架再到報紙廣告。

#3。顏色使您的品牌與眾不同

色彩心理學讓您可以根據您的品牌使命和價值觀選擇合適的顏色。因此，目標受眾可以很容易地將您與競爭對手區分開來。

如何找到合適的調色板

正確認識色輪

要創建強大的品牌調色板，您需要對色輪有完整的了解。了解重要的術語及其含義將有助於您完成此過程。即使你是營銷人員而不是設計師，你也需要了解陰影、色調、互補色、類似色、單色等。

了解個別顏色的影響

每種顏色對人的思想都有不同的影響。您需要詳細了解色彩心理學，討論不同的顏色如何影響我們的感知。

對顏色進行競爭對手研究

分析前五名或前十名競爭對手的調色板，以了解您所在行業的色彩趨勢。但是，您可以選擇與競爭對手相匹配或形成對比的調色板。

考慮目標受眾和營業地點

在為品牌選擇正確的調色板時，必須考慮目標受眾和業務區域的文化。了解一種顏色對您的主要受眾意味著什麼，以及該顏色如何與他們在文化上相關聯。

選擇與您的品牌標識一致的顏色

最後，選擇與您的品牌標識相得益彰的顏色。如果您正在為一家綠色科技公司創建徽標，您可以選擇綠色而不是藍色來展示您的組織願景。

色彩心理學的例子

以下是一些在品牌推廣中使用色彩心理學的全球頂級品牌的例子：

#1。可口可樂

可口可樂是世界頂級飲料製造商。每個人都熟悉該品牌如何將自己與紅色聯繫起來。顏色象徵著力量、活力、緊迫感和興奮。這些都助長了年輕人的衝動購買和流行。

#2。百事可樂

百事可樂是軟飲料行業的另一個大牌，也是可口可樂最大的競爭對手。你會在他們的標誌中看到大量使用藍色，白色和紅色的存在極少。徽標顏色旨在將百事可樂確立為可口可樂的競爭對手，並在二戰期間向美國人民展示愛國主義。這兩個目標都得到了有效的實現。

#3。尼克兒童頻道

Nickelodeon 是一個很受歡迎的兒童有線頻道。它的標誌包括使用黃色和白色。黃色對孩子們意味著嬉戲和娛樂，而成年人則認為這種顏色是安全和令人放心的。因此，一個標識成功地說服了兩個群體。

#4。麥當勞

麥當勞是一家快餐巨頭，它在其標誌中使用紅色來點燃能量和興奮。您還會在其徽標中找到黃色，代表幸福和希望。這些都在一定程度上刺激了人們的食慾，也為這個品牌的知名度負責。

學習資源：色彩心理學

#1。色彩心理學：從色彩心理學中獲益

這本書將提供對顏色不同心理影響的洞察力。這裡還討論了顏色對人類情感的深遠影響。

預習	產品	評分	價格
	色彩心理學：從色彩心理學中獲益：發現色彩的意義和影響......		6.99 美元	在亞馬遜上購買

該資源還將教您顏色如何提高您的底線、始終有效的神奇顏色，以及哪種顏色最適合您的目標受眾。

營銷人員、企業高管、企業家以及任何對色彩的影響感興趣的人都將從中受益。

#2。色彩心理學手冊

色彩心理學是一個蓬勃發展的領域，本書全面介紹了該主題的新興理論和研究。

預習	產品	評分	價格
	色彩心理學手冊（劍橋心理學手冊）		61.71 美元	在亞馬遜上購買

由於著名學者提供了他們對顏色感知的分類、象徵、偏好和變化的概述，該資源旨在促進他們之間的交叉施肥。

對於任何對色彩心理學的理論和應用領域感興趣的人來說，它都是一個有用的資源。

#3。色彩心理學與色彩療法

這本書著重於我們如何感知顏色與它如何使我們做出反應之間的關係。它最初於 1950 年出版，將幫助您深入了解色彩心理學。

預習	產品	評分	價格
	色彩心理學與色彩療法：色彩對人類生活影響的實證研究		14.95 美元	在亞馬遜上購買

結論

對於營銷和品牌專業人士來說，顏色對於吸引目標受眾的注意力至關重要。由於顏色對不同的人有不同的含義，因此對顏色心理學有深刻的了解對他們來說是必須的。

您可以使用本指南了解公司如何利用色彩心理學來推廣他們的品牌和廣告活動。它還將告訴您如何為您的品牌選擇合適的顏色。

您還可以閱讀有關漂亮的調色板生成器的信息。