電子商務中的色彩心理學：什麼顏色吸引客戶購買？

你知道顏色會影響我們的行為和感受嗎？

信不信由你，您可以使用顏色來有意提高電子商務網站的性能。 色彩對我們的行為和情緒的研究被稱為“色彩心理學”，我們將討論什麼是色彩心理學，以及如何利用這項研究來產生更多的在線流量和收入。

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什麼顏色鼓勵客戶購買？

了解吸引客戶購買的顏色可以顯著影響電子商務網站的性能。 色彩理論是一門複雜的學科，科學與藝術在其中發生碰撞，雖然沒有一種神奇的顏色可以使您的銷售額翻倍，但您可以選擇影響客戶購買行為的顏色對您有利。

話雖如此，您可以使用顏色來傳達或激發訪問者的某些情緒。 一些例子包括……

• 藍色與可信度和忠誠度有關。 使用藍色的品牌包括……
  • 美國銀行
  • 英特爾
  • 通用汽車

• 紅色與權力和注意力有關。 使用紅色的品牌包括……
  • 可口可樂
  • 網飛
  • 百威

• 白色與平靜和清潔有關。 使用白色的品牌包括……
  • 香奈兒
  • 蘋果
  • 哥倫比亞廣播公司

• 黑色與權威和中立有關。 使用黑色的品牌包括……
  • 耐克
  • 傑克丹尼
  • 普拉達

• 黃色與幸福和記憶有關。 使用黃色的品牌包括……
  • 麥當勞
  • Snapchat
  • 尼康

通過了解色彩心理學，您可以創建品牌和營銷，鼓勵客戶根據他們對某些顏色的情緒和反應進行購買。

例如，假設您要銷售水療套餐。 水療中心的營銷旨在讓客戶感到放鬆和恢復活力，因此您需要選擇能反映這種感覺的顏色。

問你自己; “這兩個廣告哪個更吸引我？”

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右邊的廣告更吸引人，但為什麼呢？ 研究表明，顏色會影響購買行為，這些廣告就是一個很好的例子。

左邊的廣告主要使用粉紅色，它與嬉戲和愛的感覺有關。 雖然它不是水療中心最糟糕的顏色選擇，但我們可以看到右邊的廣告更具吸引力。

正如我們所知，白色與平靜和清潔的感覺有關，這是水療中心的主要賣點。 該營銷團隊還使用了與舒適感相關的棕色，用於傳達圖像中更自然的外觀。

相比之下，右邊的廣告效果要好得多，可能會吸引更多的顧客。

了解色彩理論將使您能夠更深入地剖析營銷材料，並製作出與您的目標受眾產生共鳴的廣告。

顏色如何吸引顧客？

了解色彩心理學

色彩心理學是研究色彩作為影響人類行為和情感的因素。 迅速成為電子商務營銷中最熱門的話題之一，我們知道有些顏色可以讓人們以某種方式行動和做出反應。

HubSpot 對兩個號召性用語按鈕進行了小型 A/B 測試，一個按鈕是綠色的，另一個是紅色的。 紅色按鈕比綠色按鈕高出 21%，當然差異不小。

我們可以假設點擊率的增加與按鈕顏色為紅色相關，因為紅色是一種令人興奮和自信的顏色。

色彩理論

色彩理論既是色彩的科學，也是色彩的藝術，它研究了我們如何在日常生活中感知、混合和應用色彩。 顏色理論的目標是創建一個關於顏色使用和應用的邏輯結構，而這一切都始於色輪。

色輪

色輪是顏色及其關係的視覺表示。 它使我們能夠很容易地理解顏色之間的聯繫和聯繫，以及它們是如何表示的。

傳統上，一個色輪顯示 12 種顏色，包括紅色、藍色和黃色的原色和橙色、綠色和紫色的二次色。 傳統色輪還包括紅橙、黃橙、黃綠、藍綠、藍紫、紅紫三色。

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雖然傳統色輪是理解色彩心理學的基礎部分，但人類可以感知的顏色超過 1000 萬種，因此僅靠傳統色輪不足以充分理解色彩理論。

色調、色調、陰影和色調

色調、色調、陰影和色調是可以改變純色的方式。 傳統的色輪只顯示純色，也稱為色調。 但正如您已經知道的那樣，還有更多顏色可供探索，以及我們已經分析過的不同版本的純色。

人眼通常會看到色調、陰影和色調，因為在日常生活中很少有色調或純色。 創建色調、陰影和色調不會改變顏色的色調，而是使色調更亮、更暗或不那麼鮮豔。 隨後，色調的變化會極大地影響所傳達的信息。

例如，色調通常與和平與安寧有關，也被稱為粉彩。

相反，色調通常與精緻和奢華聯繫在一起。

了解色彩理論的這些細微差別使營銷人員能夠有效地選擇品牌顏色，並且不可避免地選擇配色方案。 讓我們看看色彩和諧以了解電子商務中的配色方案。

	色調	純色
	著色	純色+白色
	陰影	純色+黑色
	語氣	純色+灰色

色彩和諧

色彩和諧是指以吸引人的方式組合顏色。 混色的方法有很多種，色彩調和的技巧都是以色輪為基礎的。 讓我們看一些例子……

• 單色：一種顏色的各種色調、陰影和色調

• 類比：在色輪上直接並排

• 互補：色輪上的對立面

• 分裂互補：任何色調和兩個在其互補色兩側

• 三色：任意三種顏色均勻分佈

選擇配色方案需要注意有關您的營銷和受眾的細節。 您想選擇平衡並反映您的信息的顏色。

利用特定顏色，例如綠色和紅色等對比色，可以提醒您電子商務網站上的用戶有重要信息可供客戶出席。

有很多工具可以讓選擇有效的顏色變得容易。 無論是號召性用語、鼓勵購買產品還是讓您的主頁流行起來，選擇正確的顏色不僅僅是一個藝術決定——它是一個商業決定。

顏色在電子商務和品牌推廣中的作用

您知道顏色可以提高 80% 的品牌認知度嗎？ 當您想到麥當勞時，您會立即想到明亮的黃色拱門。 顏色直接關係到消費者的信心，超過 50% 的用戶不會返回審美不佳的網站，這對於電子商務的成功和發展至關重要。

色彩營銷

在營銷中始終如一地、有意地利用色彩心理學可以增加銷售額並增強品牌形象。 沒有讓人買賬的神奇顏色，也沒有讓人想花錢的顏色，但有一些顏色會影響人的行為，讓人們更有可能購買。

通過將色彩放在營銷的最前沿，您可以開始影響客戶的行為方式和對您網站的看法。 選擇用於營銷您的電子商務網站的顏色在確定您的品牌標識方面發揮著作用。

想想 Facebook、TD 和 Walmart 等品牌，他們將品牌集中在高度可識別的顏色上。 同樣的策略也可以應用於電子商務。

色彩與網頁設計

電子商務網頁設計中的顏色沒有黑白之分。 雖然您可以為您的電子商務網站選擇黑色和白色，但原因是灰色的，因為沒有完全“更好”的顏色，只有影響的意圖。

對於大多數人來說，視覺效果最重要，客戶也是如此。 雖然他們可能不會有意識地註意到你的號召性用語按鈕上使用了純紅色，但他們的潛意識一直在工作，並在他們對你的品牌的情感中發揮著重要作用。

客戶只需 50 毫秒即可對您的網站產生印象，這意味著您需要確保訪問者在您的電子商務網站上獲得即時和積極的體驗。

您可以在您的網站上以大大小小的方式使用顏色。 您希望您的網站與您的品牌保持一致，但您可以嘗試一些細節。 讓我們看一些例子……

• 將號召性用語按鈕設為紅色以吸引註意力並為客戶灌輸興奮感和信心
• 在整個網站中使用藍色來傳達品牌的可信賴感
• 黃色是強調應該感覺有趣的產品的絕佳選擇

強烈色彩品牌的例子

強烈的色彩品牌就像一個停車標誌。 無論您身在何處或在做什麼，停車標誌都會吸引您的注意力，您會立即知道正在傳達的內容。 讓我們看一些電子商務中強烈色彩品牌的好例子……

• Mageworx在我們的網站上使用黑色和白色來強調綠色和紅橙色的流行色，傳達穩定、新鮮和興奮。
• 當您在他們的網站上時，亞馬遜使用深藍色和質樸的橙色來灌輸信任感和樂趣。
• Ebay使用明亮、可識別的紅色、藍色、黃色和綠色顏色來講述有關其網站和可用產品的多方面故事。

為您的電子商務網站選擇正確的顏色

您的信息：商務顏色、購買顏色和購物顏色

在為您的電子商務網站選擇正確的顏色時，您需要考慮您嘗試與訪問者交流的信息。 想想當他們第一次訪問您的網站時，您希望他們的感受和行為如何。

清晰簡潔地識別您的信息，然後開始匹配顏色。 讓我們再次以 spa 為例，考慮一下如果您是 spa 所有者，您想要發送的信息。 聽起來可能像……

“購買我們的水療套餐之一，放鬆、減壓和犒勞自己，享受一些急需的‘你’時光。”

如果您希望客戶在訪問您的網站時感到放鬆，您應該避免使用與快樂和興奮相關的紅色和橙色等顏色，而是選擇綠色、棕色和藍色等顏色。 因此，識別您的信息是為您的網站選擇正確顏色的關鍵。

你的聽眾

在設計您的網站時，請考慮您的受眾並考慮以下事項：

• 我的觀眾對顏色的接受程度如何？
• 我希望我的觀眾感受到什麼？
• 我希望我的觀眾做什麼？

每個人對顏色的理解都不一樣。 如果您的目標受眾是年輕觀眾，那麼您可能希望選擇更令人興奮和有趣的顏色，而不是試圖吸引更高級的觀眾。

為您的電子商務網站選擇顏色時需要考慮許多因素，但這些因素共同作用可以讓您了解網站的最佳配色方案

您的品牌

如果您還沒有，您需要為您的品牌選擇可以轉化為您的網站並吸引目標受眾的顏色。 考慮到上述因素，然後問問自己你希望你的品牌意味著什麼並反映什麼。

你的品牌應該反映你的元素，以及你的信息和產品，所以選擇你真正喜歡或覺得有吸引力的顏色。 您應該最喜歡您的品牌，並且您的顏色選擇與您品牌的任何其他商業決策一樣重要。

有用的提示和技巧

現在您已經牢牢掌握了色彩心理學以及如何將色彩理論和實踐應用到您的業務中，讓我們記下一些最終提示和技巧，以幫助您在設計電子商務網站時獲得優勢。

• 我從哪說起呢？

設計電子商務網站本身就是一項壯舉，尤其是當您不確定從哪裡開始或向您的受眾發送什麼信息時。 探索設計工具，幫助您設計網站，並為您提供您可能錯過的見解。 單擊此處了解有關您可用的設計工具的更多信息，並單擊此處了解可幫助您創建高性能電子商務網站的工具。

• 什麼顏色最醜？

信不信由你，有一種普遍接受的“最醜”的顏色。 它被稱為 Pantone 448 C，用於菸草產品包裝，以阻止政府購買者。

• 最美的顏色是什麼？

雖然沒有一種普遍接受的“最美麗的顏色”，但研究表明藍色是最受品牌和客戶歡迎的顏色。 眾所周知，它可以撫慰人們並營造信任感。

結論

為您的電子商務網站選擇顏色與任何其他商業決策一樣重要。 顏色在影響人類行為和情緒方面起著重要作用，您可以使用顏色理論來鼓勵您網站上的某些客戶行為。 正確使用這些策略是增加銷售額和提高在線績效的保證方法。 仔細選擇，並記住您的品牌顏色和電子商務顏色既反映了您，也反映了您希望從客戶那裡得到什麼。

關於作者：

Liam 是來自阿爾伯塔省卡爾加里的 SEO/SEM 專家和網頁設計師。 他對當代設計和與搜索引擎相關的一切都保持著熱情。 他是一名狂熱的遊戲玩家，喜歡收集娛樂紀念品。