Coalition 的 SEO 文案撰寫過程：我們如何讓頁面上線

Coalition Technologies 每月創建數千個優化的副本頁面。 如果您曾經想知道我們是如何做到的，這裡是我們的 SEO 文案撰寫過程。

複製管道

什麼是SEO文案？ 一些營銷分支，例如 PPC 活動，注重立竿見影的效果。 然而，搜索引擎優化是隨著時間的推移逐漸建立起來的。 營銷人員創建的網頁副本可以很好地索引並在結果頁面上排名很高，但通常需要六到九個月的時間來遵循嚴格的策略才能看到 SEO 的結果。

這可能是好事也可能是壞事。 延長的時間表提供了更多查看數據和進行調整的機會，但缺乏緊迫的截止日期有時會減慢進度並削弱營銷活動。

作為一家從小公司發展到擁有數百名客戶的行業領導者的代理機構，我們必須設計一種複制管道，以有效處理大量工作量，同時給予每個客戶應有的關注。

我們的 SEO 文案撰寫過程的每一步，從深入研究到後期製作，都需要謹慎的方法來了解您的業務需求。

研究

Coalition 的所有文案都從您開始——客戶。 我們會花時間了解您業務的方方面面，無論是您的獨特銷售建議 (USP) 還是您商店的簡短時間表。 我們會問諸如“對您來說成功是什麼樣的？”之類的問題。 從第 1 天開始，以確保我們的副本和您的目標完全同步。

我們的 SEO 文案系統的特別之處在於它消除了大多數代理機構與客戶進行的重複性來回溝通。 我們以客戶啟動電話開始每個活動。 我們使用這次談話中的詳細筆記來製作指導我們的 SEO 文案撰寫過程的文檔。 這些文件包含生產商需要了解的有關您的業務的所有信息，從而最大限度地減少了出錯和混淆的空間。

研究不會因您的業務和目標而停止。 我們還深入了解您的行業和競爭對手。 我們的團隊會尋找看不見的機會，並找出您網站上已發布的副本中存在的弱點。 這個階段涉及的研究有多個層次：

• 內容策略：有效的 SEO 文案撰寫過程圍繞著嚴格的內容策略展開。 事實上，72% 的營銷人員認為適當的策略對他們的成功起著最大的作用。 我們的策略師負責為您的業務制定量身定制的方法，牢記您的目標以及如何最好地實現這些目標。

該策略的一部分是確定您的業務所需的副本類型。 例如，電子商務網站通常需要一系列優化的產品和產品系列頁面，但服務行業可能依賴長期知識庫來贏得新客戶。 無論如何，我們的目標是增加流量和增加轉化率。

• 關鍵字研究：什麼是沒有關鍵字研究的 SEO 文案？ 此步驟揭示了您的客戶如何尋找您的產品，以及我們可以採取的最有效的途徑來接觸他們。 我們通過規劃工具和競爭對手分析進行仔細研究，為給定頁面找到最有效的關鍵字集——無論我們是從頭開始編寫新副本還是優化現有網頁。
  

寫作

我們在 SEO 文案寫作過程中的所有研究都為我們才華橫溢的作家群體奠定了基礎。 Coalition 專門與主題專家合作，交付需要最少修改並符合我們高性能 SEO 標準的副本。

第一批完成的副本是我們與您的期望保持一致的又一次機會。 我們與客戶一起審閱我們的副本，如果我們遺漏任何內容，請您告知我們。

雖然風格和品牌聲音通常是您業務的核心組成部分，但我們認識到 SEO 文案可以幫助頁面在搜索結果中排名靠前。 我們會考慮用戶體驗和頁面佈局，並將我們的技術建議與您的業務願景相結合。

我們將每個副本批次的註釋添加到我們的客戶文檔中以供將來參考。 這消除了 SEO 文案寫作過程中反復出現的錯誤，並確保每一頁的寫作都比上一頁更好。

編輯

SEO 文案的經驗使我們的每一位作家都能熟練地創作每次都表現出色的內容，但我們仍在努力確保您的內容始終與我們作家的優勢保持一致。 如果我們與健康和保健方面的客戶合作，我們會安排在該行業有經驗的作家參與他們的活動。 這種專門的方法幫助我們提高了 Live Copy 率。

我們的編輯和策略師在編輯時會優先考慮客戶的期望和需求，將每個初稿塑造成一個高性能的副本。 SEO 文案寫作過程的這一部分要求編輯人員平衡語氣、流暢和語音等文體考慮因素與影響搜索引擎排名的因素（如關鍵字間距）。 一旦準備就緒，這些頁面就可以在網站上上線。

後期製作

信息圖表和圖像等支持元素將優秀的 SEO 文案提升為能夠長期吸引流量的內容。 一旦戰略家和客戶就副本的最終草案達成一致，我們的設計師團隊就會將所有必要的支持視覺元素放在一起。

後期製作是創建 SEO 友好內容不可分割的要素。 引人注目的信息圖或引人入勝的動畫可以吸引用戶的注意力。 如果讀者在您的頁面上停留的時間更長，搜索引擎將更喜歡您的網站。 這就是為什麼 Coalition 將設計作為 SEO 文案撰寫過程的一個組成部分。 例如，戰略家可以在初稿定稿之前規劃一個信息圖來總結長篇博客的內容。 這加快了整個過程，並確保您更快地獲得結果。

使用 ScoreTask 進行跟踪

好吧——這就是一頁的工作原理。 但是我們如何跟踪成千上萬的人呢？

ScoreTask 是我們開發的一種獨特的內部項目管理工具，旨在為複制管道中的每個利益相關者提供支持。 從我們的撰稿人和文案策略師到我們的客戶，每個人都具備完成最佳工作所需的功能。 例如，戰略家可以使用 ScoreTask 來管理複製請求、分配項目並根據需要進行編輯。

訪問像 ScoreTask 這樣的軟件使我們能夠保持我們的 SEO 文案質量，即使我們經常製作大量的文案。 考慮到我們的 SEO 文案撰寫過程的很大一部分圍繞著敏捷和遠程的員工隊伍，包括來自美國不同城市和世界各地的專家，這一點尤其重要。

我們還在 ScoreTask 上設置了客戶帳戶，使他們能夠訪問性能報告並使用複制狀態跟踪進度。 該軟件的其他好處包括：

• 更快的生產：不再有瓶頸。 ScoreTask 使我們能夠確定當前正在處理副本的確切部門以及延誤的具體原因。 管理人員還會收到有關他們可以聯繫誰來解決問題的更新信息。
  
  在 SEO 文案撰寫過程中，一些瓶頸可能是不可避免的，但我們的軟件在最大限度地減少它們的影響方面做了很大的努力。 文案發布速度更快，客戶可以儘早看到結果。
  
• 更輕鬆的協作：高效的 SEO 文案寫作管道最重要的特徵是什麼？ 合作。 ScoreTask 通過創建一個可提高生產力的有凝聚力的平台，顯著減少了客戶、編輯和作者之間的來回往來。 作者可以快速訪問客戶指南、對過去副本的反饋以及請求的編輯，一目了然。

• 透明度：我們的複制管道旨在盡可能透明，讓我們的客戶了解我們的工作方式，並能夠在接到通知後立即聯繫我們。 ScoreTask 通過包括易於理解的複制頁面狀態和負責給定頁面的策略師的聯繫信息來促進這種透明的方法。

當心減速

即使使用最流暢的系統，在 SEO 文案撰寫過程中也會出現一些減速，尤其是在處理第一批時。 以下是我們如何管理它們。

• 頻繁更改：我們的戰略家和作家一直在努力突破界限並製作強大的內容，幫助您脫穎而出。 該策略的一部分是盡快在網站上優化頁面，最大限度地提高頁面的 SEO 優勢。 頻繁的更改和編輯有時會減慢此過程並造成瓶頸。
  
  我們的戰略家和製作人將始終歡迎客戶的反饋，在回到繪圖板並考慮客戶期望的同時牢記大局。 有時，為了讓當前頁面上線並被搜索引擎索引，我們可能會建議將新想法應用於未來頁面。
  
• 延遲批准：有時速度放緩不是因為策略改變，而是延遲批准以啟用新頁面。 我們致力於使我們能夠以客戶喜歡的任何媒介進行交流。 給我們發短信、打電話、給我們發電子郵件，或者在 Basecamp 中 ping 我們——只要我們開綠燈，我們就準備好將客戶的頁面投入生產。
  
  當客戶不及時反饋或批准網絡副本時，延遲會減慢活動的結果。
  
• 缺少信息：一般來說，有力和切題的寫作是 SEO 文案寫作的關鍵考慮因素之一，但有時缺少信息會使頁面無法實現這一點。 例如，在不知道產品細節的情況下描述新產品線的獨特功能是一項挑戰。
  
  客戶可以通過提供有關他們希望在其網站上展示的業務方面的詳細信息來提供幫助。 這讓我們的專家有時間適應客戶的需求，並允許更緊密地關注副本。

改進複製生產過程

協作工具

一項針對內容營銷人員的調查表明，時間不足是發布有效內容的最大挑戰。 實施一些協作工具可以加快 SEO 文案撰寫過程並有助於時間管理。 我們的團隊依靠 Google Suite 等久經考驗的工具來提高工作效率並讓每個人都在同一頁面上。 我們專有的 ScoreTask 軟件還擁有與 Google Suite、Analytics 和 Basecamp 的原生集成。

安全是我們優先事項列表的首位，尤其是考慮到我們每天與之合作的客戶數量。 我們的平台通過將信息限制在需要知道的基礎上並遵循多因素身份驗證等最佳實踐來確保客戶憑據的安全。

監控性能

什麼是沒有分析的 SEO 文案？ 一旦你的副本被釋放到野外，我們就沒有完成你的副本。 我們的團隊會密切關注您的頁面在優化後的表現，並準備在需要時進行更改。 某些工具（如 Google Analytics）在這裡很有用，通過提供有關跳出率和轉化率變化的詳細信息，讓編輯了解網站訪問者對特定變化的反應。

一個讓你領先的SEO 文案寫作過程

多年來，我們對內容製作流程進行了微調，以創建一個可以處理大量副本的系統，同時為每個客戶提供他們應得的成長和繁榮空間。 立即聯繫 Coalition Technologies 進行免費戰略審查，了解這一優化流程如何幫助推動您的業務發展。