雲市場和人工智能塑造搜索趨勢

谷歌云市場和人工智能如何塑造搜索趨勢

更新於 2023 年 6 月 9 日

小企業在審查預算計劃時可能會對SEO 的含義猶豫不決。 了解雲市場正在發生的事情； 人工智能正在塑造成功的營銷策略。

技術正在形成搜索營銷的新觀點，並在塑造搜索趨勢方面發揮著強大的作用。 找到一條清晰的道路意味著採取靈活的方法，知道從哪裡開始，並至少把一件事做得很好。 為了在 2017 年競爭性搜索中取得成功，了解人工智能和技術如何打造新的搜索方法將有所幫助。 資金和時間有限意味著明確的重點對於您的搜索營銷成功至關重要！

本文旨在幫助您獲得在 2020 年代成功搜索廣告系列所需的心態。 沒有“一件事”可以提供成功的靈丹妙藥。 但有一件事是明確的——需要關注來自有機搜索、銷售線索和/或如何使用人工智能和知識圖來最大化內容覆蓋面的新業務。 到達那裡的舊路徑必須更新，看看人工智能和算法如何極大地改變搜索世界。

使用 Google Cloud Market 整理您的數據

利用人工智能數據的力量，您可以建立機器學習預測模型來提供良好的用戶體驗：

• 人們喜歡個性化的搜索體驗，這要求網站避免碎片化的數據。
• 您的受眾希望知道您了解並優先考慮他們的需求，這意味著網站應該調整他們的營銷工作。

1. 確定您的高價值受眾。
2. 優化每個細分受眾群的投資回報率。
3. 使用 BigQuery、Looker Studio 和關聯工作表。
4. 制定營銷策略，以符合購買意圖、內容消費偏好和終生價值。

您可以使用 Google 工具進行創新，並將 AI 見解結合在一起，以實現大規模轉型。

人工智能如何發揮作用塑造搜索趨勢

為了清楚地了解搜索正在如何變化以及人工智能的作用如何影響數十億企業，請看一下我們從依賴短信的智能手機使用到當前設備的轉變。 如今，您可以隨時隨地使用手機並使用 Google Keep 獲得極其準確的語音聽寫輸出。 在“語音搜索”出現之前，更多的是關於預測文本。

如果您現在正在尋求在 2017 年獲得更好排名的聖杯，那麼隨著長篇內容越來越受歡迎，谷歌可能會重視內容深度。 使用搜索的人想要解決方案和真正的答案，而這些內容通常不會很薄弱。 要想在最強大的競爭對手面前獲得優勢，就意味著要了解如何滿足搜索者的需求。 該內容的每個單詞都需要有價值並正確優化。 您的 Google Search Console 見解揭示了人們參與的內容。

最好的搜索營銷實踐將繼續證明 SEO 在可預見的未來贏得新客戶的巨大潛力。 數字營銷趨勢和策略的徹底變革正在改變獲得用戶關注焦點和搜索引擎巨頭青睞所需採取的措施。 保持對語音搜索的適應能力，並遵循最佳的數字營銷道德，成為您所在行業公認的領導者。 我們可以幫助您保持創新曲線的領先地位。 白宮也承認人工智能對於搜索趨勢有多麼重要。

SEO影響因素

如果企業希望加速業務增長，則必須增加營銷預算佔收入的比例。 從貨幣化預算、更好地優化網站，到利用技術確定後續步驟，參與其中是關鍵。 為您的企業網站創建新鮮內容需要包括網站訪問者如何消費您的內容及其購買偏好的統一視角。 潛在買家不僅希望有人聽他們的話，還希望有人聽他們的意見。 他們更有可能從那些讓他們感覺自己的聲音被聽到的人那裡完成購買。

這不是一朝一夕就能完成的。

僅擁有出色的產品和客戶服務並不能解決問題。 通常，在銷售和營銷其網站內容方面投入最多的企業可以從使用生成式人工智能的技能中受益。

根據 Captoria 的搜索趨勢統計：

• 46% 的公司支出不到總收入的 9%。
• 24% 的公司支出佔總收入的 9% 至 13%。
• 30% 的公司支出佔總收入的 13% 以上。

營銷人員比以往任何時候都更加感到需要在如何執行支出方面更具戰略性。 因此，了解GoogleBot 如何確定排名變化的更新變得越來越重要。

雲市場和搜索轉變背後的 10 個關鍵因素

1. 移動優先世界的突出地位

無論企業是否準備好適應移動營銷，用戶的觀點和偏好肯定已經做好了準備。 展望未來，數十億購買者和搜索者將逐漸使用移動設備獲得增強現實和虛擬現實。 智能手機設備的大量採用意味著免費搜索和付費搜索都必須符合潛在消費者想要參與新業務和購買的方式。

為想要即時答案的移動用戶提供快速加載網站的壓力將繼續存在。 以醫療搜索運動為例，說明在線搜索的變化速度有多快。 隨著保險費用的上漲，越來越多的人依靠網絡來獲取與健康相關的基本答案，而不是經常去醫生辦公室。

10 月份，谷歌更多地談論了其在智能手機市場戰略的重大變化，這家搜索巨頭推出了“產品系列”——Pixel、Daydream、Home 和 WiFi。 這標誌著谷歌將進入新的產品領域，這些產品同時擁有“谷歌製造的硬件和軟件”。

我們知道彈出式廣告格式將在 2017 年受到懲罰。Google 宣布計劃到 2017 年降低智能手機上有煩人彈出窗口的網站的排名。大量使用這些廣告格式以保持網站流量的數字出版商正在如果他們想在這家搜索巨頭中保持良好的信譽，就必須在明年之前做出改變。

這裡真正的教訓是，營銷人員應該通過將思維拓展到跨多個渠道和設備吸引用戶的新方式來擁抱變革。 依賴於首次接觸設備的筒倉營銷工作可以重新聚焦並發現移動領域未開發的潛力。 當零售網站上的移動用戶和桌面用戶的網絡流量相對相等時，當多平台用戶成為焦點時，移動轉化率就會提高。

2. 語音搜索

越來越多的人質疑營銷現在是否更像是一門科學而不是藝術，因為新的高度複雜的認知學習技術承擔了許多任務，甚至比人類做得更好。 語音搜索處於人工智能的最前沿。 數字助理使用的語音搜索和語音識別可以讓營銷人員騰出時間來處理首要職責，例如尋找方法來創建正確的聲音和視覺，以與消費者建立情感聯繫。

通過為更加複雜的一對一營銷奠定基礎，人工智能甚至可以創造企業參與分析、內容和其他領域的需求，這些領域提供了通過以客戶為中心的營銷獲得競爭優勢的機會。

Venture Beats 表示：“我們的口頭語言學常常與我們的書面文字不相符。 我們已經習慣在谷歌中輸入主要關鍵字，但語音搜索的工作方式有所不同。 它是通過短語來運作的。”

如今，在有效的語音搜索中使用的自然語言是會話式的。 語音搜索越來越適應人類語音識別，這樣我們就可以以一種與我們日常交談方式產生共鳴的方式與數字助理交談。 “Siri，告訴我最近的加油站在哪裡”比在搜索欄中輸入“燃料”更具對話意義。 而且結果並沒有停滯不前。 相反，它改變了網站和企業與客戶互動的方式，並改變了搜索引擎優化的最佳實踐。

3. 語義數據建模的變化

以前以某一特定關鍵字或關鍵字短語為中心的網頁需要改為以主題為中心。 何時何地值得繼續圍繞使用長尾關鍵詞實施 SEO 策略是個問題。 每個商業網站都必須傾聽，了解長尾關鍵詞是什麼，它們與什麼進行比較，以及它們的戰略實施需要如何發展，以幫助您為目標受眾建立強大的親和力。

語義數據建模將在未來很長一段時間內影響搜索——但其形式正在不斷發展，並將繼續重塑和影響 SEO。 使用先進的語義技術，企業可以以新的方式理解和利用其大數據，以自動化知識發現並獲得在線影響力。 這家搜索巨頭表示，“我們的工作涵蓋了傳統自然語言處理 (NLP) 任務的範圍，並以通用語法和語義算法支撐更專業的系統。

“無論技術如何進步，至少仍然需要能夠理解數據業務需求並能夠相應地建模和定義數據的人員，即使這僅在概念或語義上完成等級。 數據和語義建模需要特定的技能，並不是每個人都能處理建模所需的抽象級別。”Clarity Solution Group** 的 Pete Stiglich 說道。

商業成功在很大程度上取決於您的在線聲譽，並且可以通過創建符合新語義搜索標準的內容來提高並保留它。 這意味著未來的博客文章、由您撰寫或關於您的新聞文章、視頻內容、應用程序等，應該以這樣的方式進行規劃：您不能僅僅因為關鍵字而指望在Google 上獲得高排名，而是因為其真正的增值影響以及與涉及您品牌的搜索的相關性。

4.RankBrain

搜索技術的加速改進在很大程度上要歸功於人工智能的作用，而人工智能的作用是由快節奏的機器學習算法更新提供支持的。 Rankbrain 是 Google 搜索技術中的主要算法，它正在重塑網站管理員在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中贏得更多知名度並贏得新客戶的方法。 通過為更加複雜的一對一營銷奠定基礎，人工智能甚至可以創造企業參與分析、內容和其他領域的需求，這些領域提供了通過以客戶為中心的營銷獲得競爭優勢的機會。

當涉及到有效優化您的內容以向觀眾和 RankBrain 提供價值時，在涵蓋支持您的前提的產品信息、圖像、視頻內容、事實和統計數據等所有內容時如何使用某些術語– 一切都很重要。

人工智能如何將搜索查詢與用戶意圖聯繫起來，這是令人著迷的。 RankBrain 本質上是通過難以優化的查詢解釋模型來評估查詢。 它將評估該查詢中的單詞及其背後的意圖。 在解釋這些查詢時，它可能會考慮位置或個性化等因素。 然後將排名信號應用於被認為適合該特定查詢的結果。

5. 結構化數據使用的變化

谷歌最近對其文章數據類型的結構化數據文檔進行了徹底的更改。 現在，將它們添加到 AMP 頁面的方式與標準 HTML 頁面不同。 正確的結構化數據實施是Google 知識圖和豐富摘要新功能可見性的關鍵。 谷歌的約翰·穆勒表示，即使一個網站獲得了豐富的摘要，這並不意味著所有谷歌質量算法都認為您的網站是高質量的。 一個網站的質量取決於 200 多個因素。

新的輪播搜索出現的數量越來越多。 谷歌解釋說，“特定於主機的列表顯示來自特定類別內單個站點的卡。 此標記使用 ItemList 標記和單獨數據類型標記的組合，使列表輪播能夠出現在“搜索”中。 Google 正在突飛猛進地改進其對網頁中嵌入的結構化數據島的理解，以及如何利用 Schema.org 詞彙表中的標記。 現在，一切都與您的 Google 商家信息更加深入地集成。

谷歌在搜索結果中只有這麼多空間來顯示豐富的摘要。 他們的算法必須在幾分之一秒內決定向哪些有限的網站和頁面授予這種可見性。 結果是，競爭性網站可能會被視為對搜索查詢具有更相關的答案，從而贏得豐富的卡片摘要。 這意味著您的網站以前擁有它們的其他人現在失去了它們。

6. 更快、更好、更豐富的 DevOps

對於依賴應用程序來發現新客戶（無論他們身在何處）的企業來說，需要真正的技能來跟上一套全面的開發和測試工具，使您的企業能夠以雲速度交付。 雲開發已經到來，並且在未來將獲得蓬勃發展。 在 AdWords 營銷中更有策略地使用應用程序的機會獎勵在移動設備上運行良好的網站。

集成技術通常旨在增加便利性並提高人們的生活質量。 自動化日常搜索引擎優化和開發任務只是具有實際意義。 自動化也是 DevOps 的核心組成部分。 當前自動化的發展是機器學習和人工智能使任務自動化，因為時間根本使它們變得不切實際。 SEO 只有正確才有效。 使用先進的人工智能意味著可以比以前更快地識別錯誤； 修復所有技術問題，包括解決任何標記語法問題。

7.知識圖管理的力量

一般來說，企業發現他們不能再忽視他們的 Google Knowledge Grpah。 通常，這意味著改進他們的數字營銷和搜索引擎優化方法，並使用人工智能工具更好地理解它。 這對於 2020 年代的搜索營銷整體方法來說將更加重要。 人工智能和雲市場為網站帶來流量的方式發生了巨大的變化，令人震驚，而且非同尋常。 為了獲得足夠的收入來換取營銷費用，營銷人員必須調整他們的方法。 搜索營銷的未來涉及對所有通信渠道中用戶的高質量消息和響應的關注。

視頻消費增長的流行導致谷歌 YouTube 營銷渠道的使用增加。 它可以滿足觀眾對更新內容的渴望，以及營銷人員對廣告友好型平台的需求。

新的 Google 搜索生成體驗 (SGE) 比以往任何時候都更加強調網絡呈現和 EEAT 的結合； 這意味著您還應該保持您的 socila 個人資料完全更新、專業並使用最新功能。

新的雲機器學習小組正在興起，這本身就證明人工智能不僅重塑了谷歌使用的技術，而且還改變了企業組織和運行數字化運營的方式。 Facebook 和 Twitter 也出現了這種快速的重新定位，它們還任命了類似於 Google Brain 的內部團隊，該團隊負責將人工智能滲透到這家搜索巨頭自己的技術中。

8. 垃圾郵件反向鏈接檢測

通過最近的算法更改，可以更快、更正確地評估網站的反向鏈接配置文件。 反向鏈接的累積方式會影響搜索排名。 來自舊域的入站鏈接比從尚未嘗試、測試和變得可信的新站點獲得的鏈接更強大。 引用域的數量仍然是谷歌算法中的一個關鍵因素。 與 C 類 IP 地址分離的鏈接表明更廣泛的域何時鏈接到您的企業。

白帽 SEO 很高興看到這些人工智能變革針對更多應用程序推出，例如反向鏈接分析和更好的垃圾郵件檢測。 此外，鏈接網頁可以提高搜索引擎排名，即使來自同一外部域以及您自己的內部頁面也是如此。 您在鏈接配置文件中選擇的錨文本比以前更重要，並且應該更多地朝著人們交談的方向發展。

8. 谷歌對網站技術搜索引擎優化越來越挑剔

關於網站編碼如何完成、網站層次結構執行情況、從何處加載 JavaScript 文件以及加載多少個 JavaScript 文件、如何將結構化數據用於 AMP以及更多技術細節，似乎有更多規則。 這意味著更多的工廠意識到他們需要進行技術現場審核並從中受益。

9. 域選項的擴展

域名擴展的影響尚未確定。 我們確實知道谷歌非常精明，就信任而言，您的域名歷史記錄決定了您是“好”還是“壞”。 內容質量更重要。 Google 支持該網站提供良好的內容和聲譽。 谷歌工程師馬特·卡茨 (Matt Cutts) 聲稱，谷歌算法域的年齡是一個無關緊要的因素。 雖然沒有搜索引擎確認他們將域名註冊的長度作為評分因素，但在建立新域名或子域名時使用頭部搜索詞仍然很重要。

當談到“我、我們和它”領域時，“它領域”正在發生重大變化。 “技術的領域進一步延伸，我們要么連接成為一個不同的生物，與信息連接並以新的方式工作/生活，要么我們不連接。 隨著我們看到更多人工智能真正覺醒，我們將看到新的潛力和新的挑戰。”Coaching Room 說道。

谷歌的 NLP 調查關注大規模、跨語言、跨領域應用的算法。 這會影響 Google 搜索、移動、應用、付費廣告、Google 翻譯等方面的用戶體驗。

關於域名，馬特·卡茨 (Matt Cutts) 的言論被多次引用：“即將推出的 Google 算法小改動將減少搜索結果中的低質量精確匹配域名。”

10. 用戶概念搜索和身份的增加

此前，營銷人員僅根據與著陸頁匹配的關鍵字來重點關注付費搜索廣告的受眾群體定位。 搜索引擎優化已經更加關注用戶的需求和他們的身份。 隨著更多的數據和工具可以更好地識別和定位特定受眾，營銷人員應該利用現有的數據和工具，提前計劃以應對不斷增加的變化。

最有效的方法是圍繞用戶概念搜索和受眾所處的消費行為旅程的不同階段重新構建 SEO 活動。在消費者旅程的每個階段，定制您的文案、登陸頁面體驗和策略關於每個受眾的不同行為——而不僅僅是關鍵詞。 這是加深對受眾的了解的基礎，並將為您的營銷策略做好受眾定位的進一步發展準備。

雲市場和人工智能都使用概念搜索：“概念搜索（或概念搜索）是一種自動信息檢索方法，用於搜索電子存儲的非結構化文本（例如，數字檔案、電子郵件、科學文獻等）以獲取信息。”在概念上與搜索查詢中提供的信息相似的信息。 換句話說，響應於概念搜索查詢檢索到的數據信息中表達的想法與查詢的文本中包含的想法相關。

現在一系列基於人工智能和自然語言處理的系統應用於語義處理，其中大多數依賴於受控詞彙和本體等輔助結構的使用。

這對搜索營銷的未來意味著什麼

用戶喜歡使用最新的設備和獲取答案的方式，這推動了技術進步，以至於 SEO 的變化正在以令人眼花繚亂的速度發生。 營銷人員和 SEO 人員管理搜索引擎優化 (SEO) 的方式正在以前所未有的速度發展。 新的熱門故事輪播出現得更加頻繁，知識圖和豐富的卡片中不斷出現新功能。

無論個人和企業是否熟悉“機器學習時代”這個詞，他們都會被它重塑。 “對於企業和個人來說，這個時期將像過去 20 年的互聯網一樣帶來變革。 David Amberland 表示，說到搜索，最讓營銷人員脊背發涼的流行詞是“語義搜索”和“Rankbrain”。

這意味著搜索營銷人員必須快速更新其有機 SEO 策略和 PPC 廣告集成，同時測試用戶參與度並保持可擴展的按需基礎設施，以滿足競爭優勢的需求。 谷歌還改變了搜索結果的視覺顯示方式，尤其是名人或國家新聞的搜索結果。 較新的格式可能更常見於 AMP 新聞輪播、知識圖以及 Google 圖片搜索結果中自動動畫 GIF 的更高版本。

能夠理解由於這些影響因素而在搜索中發生的巨大概念變化對於業務收入至關重要。 SEO 和 SEM 在過去要簡單得多，依賴於新鮮的網站內容、不太複雜的鏈接構建策略、頁面優化以及在 AdWords 廣告活動中更容易獲勝。 這並不是說這很容易，而是說它“更容易”。 現在，一個更精心設計的營銷計劃將避免將預算、時間和員工優先級歸因於舊的和效率較低的搜索營銷方法。

人工智能在搜索中發揮著重要作用，它減少了對黑帽 SEO 技術的掌握，而這些技術之前曾成功地欺騙了系統——至少在被發現之前是這樣。 現在，新設備和用戶偏好已經改變了我們多維的搜索排名信號。 雖然搜索和搜索引擎優化的需求仍然存在，但它需要一種改進的方法來使用搜索在在線營銷中取得成功。

為什麼人性化是搜索和人工智能進步的核心

儘管技術發展如此巨大，機器人也能響應語音生成的搜索查詢，但專注於自然語言和搜索過程中人為因素的營銷人員因關注用戶體驗而獲得回報。 只有仔細選擇利用最好的大數據技術的自動化任務才能避免固定的用戶體驗； 相反，您可以贏得新的點擊和客戶。 雖然數字工具和先進技術永遠不會完全取代建立客戶關係的個人方面，但它們對於識別正確的消息以及如何熟練地掌握未來搜索趨勢是必要的。 例如，新的功能豐富的片段出現在 Google 本地包中； 你想去那裡！

所有這些都需要可靠的 Google Analytics 設置，以幫助審查企業內容和品牌信息對與當前客戶和未來潛在買家建立持續關係的影響。 商業品牌、數字營銷和搜索引擎優化技術必須適應，以使上述每個搜索影響者都能發揮作用並增強整體努力。 了解使用什麼語氣和聲音來提高您的企業形象和品牌影響力。

現在，企業依靠線上和線下營銷工作的複雜整合來提高營銷規模效率，同時保持網站質量和新內容，以持續提高客戶信任和忠誠度。 確保您了解您的 SEO 報告並可以慶祝您的進步。 你應該能夠從你的努力中看到價值。

Salesforce 提供了一個方便的信息圖 了解商業人工智能：我們推薦的自然語言處理。

Siri、Cortana、Alexa 和他們所有的朋友正在為搜索奠定基礎，這與我們習慣的完全不同。 了解這些變化將如何影響我們的搜索方式是在未來網絡上取得成功的關鍵。” – 風險節拍

“數字營銷人員需要通過視覺搜索、社交媒體渠道、病毒式營銷和有機廣告快速吸引受眾的注意力，這將使增長黑客達到更高的水平。” –shoutmeloud.com***

企業受益於谷歌人工智能與雲計算的集成

谷歌將人工智能集成到雲計算中，帶來了額外的靈活性、敏捷方法、個性化營銷和安全系統。 它使組織能夠通過強大的人工智能解決方案更有效、更具成本效益地擴大內容營銷。 當前的市場動態揭示了企業從採用人工智能驅動的雲系統中獲得的好處。

如果您從上面列出的內容中跟踪搜索變化的一些見解，那麼好處將是非常令人滿意的，並且您的網站排名肯定會提高。 永遠不要為了真正提高客戶參與度而尋求臨時的 SEO 鏈接方案或未經測試的搜索營銷理論。

無論今年是您企業的繁榮還是蕭條，擁有明確的業務目標、合理的營銷預算以及實現搜索營銷成功的戰術計劃都可以使其成為輝煌的一年！

結論：擁抱雲市場人工智能功能

需要一種詳細的營銷方法，其中包含您獨特的一組影響因素。

數字營銷人員和雲提供商發現他們需要適應谷歌升級的搜索相關要求和每天的搜索新聞。 為了確保在 Google 搜索中取得成功，請使用多種類型的網站審核並隨時了解有關雲市場業務搜索趨勢的新聞通訊。

要尋求幫助實施支持這些功能的結構化數據標記，請致電 651-206-2410 並請求與 Jeannie Hill 進行免費諮詢，了解擁抱人工智能的內容營銷策略

* www.globalmediainsight.com/blog/google-rich-cards/

** http://searchdatamanagement.techtarget.com/answer/How-semantic-modeling-will-change-data-modeling-in-the-future

*** https://www.shoutmeloud.com/2017-digital-marketing-trends.html

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***** https://research.google.com/pubs/NaturalLanguageProcessing.html