搜索可以是個人的嗎？

本月的主題是個性化，我們希望在營銷領域的所有領域解決這個話題，使用這篇文章專門涉及搜索。

關鍵詞很重要，排名也很重要。 我們的專業 SEO 團隊對此感到滿意。 但是有沒有辦法從非技術的角度來看待它？ 你知道，消費者的觀點？ 這就是我們個人化的地方。

什麼影響搜索結果？

每個用戶的搜索過程都將與下一個不同（除非您在登出、隱身或在清除瀏覽器歷史記錄之間瀏覽）。 為了在個性化搜索中表現更好，您需要了解要優化的因素。

1次

搜索引擎會根據實時事件不斷更新搜索結果。 現實世界中的事物變化很快，這反映在搜索中。

回想大流行前的時期，搜索“疫苗”可能會在流感季節帶來流感疫苗，在淡季期間會出現其他疫苗開發新聞。 現在，整個搜索頁面充斥著從疫苗追踪器到助推器信息的 COVID 新聞，甚至是關於病毒檢測呈陽性的名人的新聞。

2. 位置

如果您的內容對任何用戶都是通用的，那麼這就不那麼重要了。 但是，如果您針對特定市場或擁有特定營業地點，您可以迎合他們，在某人的個性化搜索中排名更高。

用戶根據他們所在的位置接收基於位置的信息。 居住在紐約市的人不會得到與洛杉磯人相同的“我附近的披薩”的搜索結果，甚至同一城市的不同區域也會出現相同的結果，例如布魯克林與皇后區，甚至地獄廚房與下東區.

採取哪些措施來改進？ 請務必聲明您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息，並確保地址、電話號碼和其他信息等所有詳細信息均正確無誤。 仔細檢查這些在您的網站和社交媒體上是否一致。 包括基於本地的關鍵字以優化結果。 想想“自製布魯克林披薩”而不是“城裡最好的披薩”。

3.瀏覽歷史

搜索引擎擅長使用用戶過去的網絡活動來定制未來的搜索。 這樣做的問題是，過去點擊過競爭對手頁面的客戶將繼續讓他們在搜索中排名更高。

對於仍在努力提高排名的網站來說，這可能是一個遺憾。 從好的方面來說，這給了你一些可以爭取的東西。 繼續努力在無偏見的瀏覽器中排名靠前的位置。 贏得這些頂級職位可以扭轉潮流，並讓基於歷史的個性化為您服務。

4. 算法測試

有時情況完全超出你的控制。 當搜索引擎決定更新其算法時，即使是常青主題也會受到影響。 這可以從一小群用戶測試新的搜索行為到改變每個人的搜索環境的核心更新。

發生這種情況時，深呼吸並轉動。 您的團隊有能力讓您一次進入頂級成績，這意味著一些準備和重新學習將使您再次獲得冠軍。

連接世界

有一些方法可以通過個性化其他所有內容來間接個性化搜索。 社交媒體和線下廣告在引導用戶進入您的品牌方面仍然發揮著作用。 當然，一切都可以獨立運行，但如果連接這些世界可以改善搜索方面不是更好嗎？

SEO 專業人員面臨社交媒體主導有機和個性化列表的挑戰。 解決此問題的方法是創建高質量的內容並在社交媒體端獲得曝光。 將此視為排名機會，如果您希望在社交渠道上獲得個性，請查看我們關於“如何在社交媒體中獲得個性”的博客。

其他人則更進一步，形成了線下渠道和線上渠道之間的聯繫。 例如，電視觀眾根據他們看到的內容進行搜索。 我們都會查找體育名單，確定下一集我們最喜歡的電視節目的播出日期，甚至是引起我們興趣的隨機廣告。 無論我們是發布遊戲日獲胜狀態還是在消息中討論電影情節，我們也會與我們的社交團體分享這一點。

還有諸如數字指紋之類的工具可以讓品牌知道您的廣告是否正在運行，這使您有機會根據這些播放時間調整和增加您的付費搜索。 如果您知道存在影響客戶的外部因素，為什麼不利用它們來發揮您的優勢呢？

細分及其在個性化中的作用

了解您的受眾是創建有用細分的第一步。 當您將思維方式轉變為定位受眾而不是品牌關鍵字時，您就允許個性化進入您的搜索工作。

從簡單的地方開始，比如問自己誰知道你的品牌，誰不知道，然後從那裡開始。 您可以包含、排除、組合和重新組合任何受眾行為，以找到特定的利基市場來定位。 按人口統計、背景、興趣、主題等定位。

您應該關注的不僅僅是您公司的需求。 根據受眾的期望調整您的廣告和信息。 最忠實的客戶將與您的品牌建立不同的關係，而不是那些剛剛了解您的客戶。 認識到這一點並自定義消息傳遞。

像你的聽眾一樣思考

雖然您可以讓 SEO 專業人員處理完美的關鍵字列表，但永遠不要忘記搜索的重要組成部分。 你的聽眾。

專注於您的客戶和客戶正在使用的詞語，而不僅僅是您公司使用的詞語。 例如，您的產品可能有最討人喜歡、聽起來很花哨的名稱，例如“文藝復興時期的黃金五件套”，但實際上，您的客戶正在搜索“金盤”或“中國的地方設置”。

另一個例子是宣傳 ADA 無障礙客房的酒店。 這些是很好的關鍵詞，但要填補空白，請確保還包括“滾入式淋浴”或“浴室扶手”等關鍵詞，因為這是觀眾會搜索的內容。

為了獲得良好的實踐，請使用您想出的其他單詞並將它們插入關鍵字發現工具，以查找包含您的目標受眾的相似單詞。

外賣

在個性化和搜索方面，不僅要弄清楚如何實現什麼、在哪里或如何將復雜的東西塞進同樣複雜的東西中，或者等一下，我如何針對這些受眾定制這個頁面，而且朝向另一個和…

暫停。 深呼吸並記住，讓體驗變得個性化真正歸結為在搜索時了解您的客戶並調整您的策略以使他們關心您是誰。

使其相關，然後使其連接。 雖然我們處於一個同時讓我們越來越少地接觸人們的時代，但縮小與您的消費者建立聯繫並讓其指導您的搜索工作的時代。

需要幫助在您的搜索策略中實施個性化？ 通過[email protected] 聯繫我們。