您的商業博客不起作用的 10 個原因以及如何改進它

商業博客並不適合每項業務。 與您在互聯網上找到的所有新聞、報導和炒作相反。

最大的問題是很難脫穎而出，為觀眾增加價值。

如果這還不夠，那麼製作好的內容需要時間，大量的時間。 當然，另一種選擇是留出可觀的預算來為您製作內容。

最大的問題是，許多企業會丟棄與其品牌無關的無意義內容。 沒有連貫的敘述將內容與觀眾聯繫起來。 更糟糕的是，沒有個性，內容單薄，毫無價值（沒有增加價值）。

隨著越來越多的企業現在寫博客，您會期望每個營銷人員都會推薦企業加入競爭並開始寫博客。

同樣，您會期望商業博客的數量和質量會增加。

然而，許多主要報告顯示企業認為博客無效。 它變得像一個catch-22。 企業試一試，不做任何研究，扔掉一些質量低劣的內容，然後期待大量的潛在客戶，大量的社交分享，並在他們的專業知識受到稱讚時坐下來沐浴在榮耀中。

他們已經忘記了世界變得多麼有競爭力。 更重要的是，他們如何忘記了客戶的重要性。

有效地在線競爭數字化買家至關重要。 讓我們面對它，如果你不競爭，它就會為其他人敞開大門。

事實上，我的好朋友金布朗就是這樣做的。 僅通過使用內容營銷，她就在貨幣兌換市場上將業務發展到了超過 50 億。 成熟的企業沒有看到它的到來，更不用說了解正在發生的事情。

商業博客的好處

• 博客可以提高您的 SEO 排名——反過來，這會為您的網站帶來自然流量。
• 它將您的博客活動與您的利基營銷（目標客戶）聯繫起來。
• 提供有價值的內容來推動社交媒體的參與。
• 為您的潛在客戶提供相關和有用的信息——它可以幫助他們解決問題。
• 與潛在客戶建立信任。

很明顯，公司通過更傳統的途徑推廣他們的業務，例如生成廣告和推送消息。

但是博客可能是一條更好的途徑，它可以建立長期的自然流量。

事實是，如果您在商業博客的規劃階段付出一些努力，那麼您可以獲得一些驚人的結果。

商業博客統計

讓我們看一下 2019 年一些更具體的博客統計數據。

• 互聯網上 34.5% 的網站使用 WordPress 作為他們選擇的內容管理系統。 （W3 技術）
• 53% 的營銷人員表示，博客是他們的首要內容營銷優先事項。 （中心點）
• 43% 的人承認瀏覽過博客文章。 （資源）
• 36% 的人更喜歡基於列表的標題（來源：ConversionXL）
• 66% 的營銷人員表示在他們的社交媒體內容中使用了博客。 （社交媒體考官）
• B2B 營銷人員 (75%) 比 B2C (61%) 更有可能在其社交媒體內容中使用博客。 （社交媒體考官）
• 65% 的營銷人員計劃增加對博客的使用。 （社交媒體考官）
• 帶有博客的網站的索引頁面增加了 434%。 （資源）
• 7000萬。 這是給定月份在 WordPress 上發布的新帖子的平均數量。 （WordPress）
• 37 秒是讀者閱讀博文的平均時間。 (NewsCred)
• 65% 的內容營銷人員表示，他們有記錄在案的內容營銷策略來指導他們的工作。 （CMI 和 MarketingProfs）
• 71% 的 B2B 買家在他們的買家旅程中使用博客內容。 （需求生成）。
• 內容營銷產生的潛在客戶比付費搜索多 3 倍。 （卡波斯特）
• 60% 的人在最初閱讀有關產品的博客文章後引用購買產品。 （需求指標）
• 89%的B2B營銷人員認同內容營銷是非常重要的營銷策略。 （內容營銷學院）
• 超過 92% 的營銷人員認為內容是值得投資的寶貴資產。（內容營銷研究所）
• 縱向上，谷歌上排名靠前的內容平均在 1,140-1285 個字之間。 （搜索指標）
• 您網站上的博客將您在搜索中排名更高的機會提高了 434%。 （技術客戶）
• 高達 80% 的搜索者會忽略贊助帖子，轉而選擇自然內容。 (MarTech)
• SERP（搜索引擎結果頁面）的所有點擊中接近一半進入前 3 個列表。 （點燃能見度）

您可以在博客上使用的內容類型

• 計算器。
• 圖表。
• 清單。
• 電子書。
• 指南。
• 信息圖表。
• 測驗/調查。
• 研究。
• 工具/軟件。
• 視頻教程。
• 白皮書。
• 網絡研討會。
• 視頻。

構建內容的不同方式

• 列表。
• 清單
• 提示。
• 如何
• 指南/教程（注意：指南每篇文章平均多產生 10% 的鏈接。來源 Buzzsumo）。
• 產品評論。
• 實例探究。
• 專業術語。

有關構建內容的更多想法，請參閱我關於最佳 SEO 技巧和內容集群的帖子

熱門 BtoB 標題短語

Buzzsumo 對 B2B 內容排名和分享最多進行了一些研究。

結果顯示，這些是得分最高的頭條新聞：

• “未來” – 156 次
• “如何使用” – 132 次
• “需要”（沒有“知道”）——92 次
• “如何創造” – 73 次
• “方法如下” – 67 次
• “你需要知道” – 52 次

博客文章的理想長度

這裡有一些好壞參半的數字，但是對於您的商業博客文章的理想長度來說，這是一個很好的指南：

• 1000-3000 字的文章在產生更高的常青分數、社交參與和反向鏈接方面具有優勢。 （嗡嗡聲）
• 谷歌排名靠前的內容的平均字數在 1,140-1285 字之間。 （搜索指標）
• 更長、更深入的博客文章比短文章產生的潛在客戶多 9 倍（來源：Curata）

您的商業博客不起作用的 10 個原因（以及如何處理）

請記住，您的博客可用於託管許多不同類型的媒體。 它並不總是必須是書面形式。

1.沒有計劃您的商業博客內容

更多的商業博客和更多的內容通常意味著互聯網上的噪音更多。 對於大多數人來說，困難的部分是找到高質量的內容，而不僅僅是更多的內容。 如果您要開發一個博客，重要的是要認識到它不是免費的，它需要時間、投入和資源才能使其發揮作用。

要在人群中脫穎而出，您需要明確關注什麼將使您的博客與競爭對手區分開來，以及什麼會讓它脫穎而出。

主要營銷活動：

• 為與您的業務目標一致的博客設定一個明確的目標，例如在 6 個月內將網站流量增加 200%，提供潛在客戶百分比增加。
• 為您的博客設定一個明確的目的以及它如何適合您的目標受眾
  • 您的博客將如何幫助解決客戶的問題？
  • 您將在博客中討論哪些關鍵主題？
  • 您的受眾搜索每個主題的哪些術語/關鍵字？
  • 他們有什麼問題？
  • 他們有哪些問題可以用來幫助他們？
  • 你的競爭對手的博客是關於什麼的？
  • 您的競爭對手網站上最共享/最受歡迎的內容是什麼？

還要記住，您的博客可以成為提高打開率和與訂閱者互動的有用工具。

請記住，您的博客內容可能是捕獲潛在客戶電子郵件的重要部分。 此外，您的博客內容可以重新用於您的營銷渠道。

研究、研究、研究，然後在你花太多時間寫博客之前製定一個計劃。

行動：設定您的高級業務目標

• 提高品牌知名度：
  • 增加您的品牌影響力（付費和自然）
  • 跨社交渠道建立參與度
  • 使用付費廣告改善客戶定位

• 增加客戶獲取：
  • 潛在客戶數量
  • 優化轉化的客戶旅程
  • 增加您網站的自然流量（SEO/社交/內容）
  • 降低每位客戶的購置成本

• 延長客戶壽命：
  • 提高客戶和社區的參與度。
  • 提高客戶的生命週期價值。

2. 你的博客沒有融入你的社交策略

沒有內容作為中心樞紐的社交策略不太可能成功。

內容構成了您的品牌如何圍繞它產生對話的燃料。 它也是您品牌的聲音、個性——您企業人性化的一面。

在您的所有內容中，您的博客在幫助與觀眾進行對話方面發揮著重要作用。

關鍵業務博客操作：

• 計劃您的社交策略以適合您的目標受眾的個人資料。
• 在他們周圍生成簡單的營銷角色。 使用這些來確定他們使用哪些社交網絡，並開始傾聽他們感興趣的內容，他們遇到的問題......
• 使用您的博客接觸他們感興趣的問題和主題
• 使用社交渠道來宣傳您的博客並建立參與度

3.你沒有很多內容創意

除了研究項目或新服務之外，不應該有任何藉口不向您的客戶提供有用的信息。

如果您對此不確定，那麼只需搜索一些您認為是您的想法或對您來說獨一無二的術語。

如果您了解您的客戶以及他們如何購買，客戶旅程，您可以通過僅幫助他們提供在此過程中回答他們的問題的信息來提供真正的價值。

想像一下，您正在銷售一個集成的人力資源規劃平台，而您的目標受眾是人力資源總監。 您會希望引起他們的注意並成為值得信賴的優質內容來源。 理想情況下，您希望他們訂閱您的博客並建立關係。

當他們想要購買時，您是知名品牌並值得信賴的專家。 博客文章的示例可能是“影響人力資源總監的 5 種趨勢”或“人力資源專業人員可以節省時間的 10 種方法” 。 這些博客可以為人力資源總監提供有用的新聞和提示。

提供信息將幫助您不妨礙您。

關鍵業務博客操作：

• 制定競爭對手的內容策略？
• 如何區分您的博客內容？
• 列出客戶在購買時面臨的典型問題。
• 深入了解您如何提供有用的信息，使這些決策更容易。
• 查看 AnswerthePublic – 您會發現許多與人們搜索的主題相關的問題。
• 另一個工具是使用 Hubspot 的博客創意生成器。
• 使用 Quora 找出您的聽眾在問什麼問題。
• 使用問題並將它們按邏輯順序排列以創建在線指南。

4. 你像企業機器人一樣寫作

為博客寫作與上學時寫論文不同。

博客通常更自由，你需要適應給你的聽眾寫作，而不是某種形式的學術風格。 自然是關鍵。

大多數人都有一個害怕被評判或不被喜歡的因素。

事實是，如果您對所寫的內容充滿熱情，那麼剩下的就很容易了。

發展你的風格的最好方法就是做它，但首先要計劃，它會讓你避免看著一張白紙和無盡的疑惑充滿你的腦海。

關鍵業務博客操作：

• 選擇一個您知道客戶感興趣的主題，並開發一些您知道他們會感興趣的標題主題。
• 使用像 Grammarly 這樣的工具來幫助你
• 對於視覺內容的製作，請使用 Canva 之類的工具。
• 對於視頻，請使用 Videoscribe。
• 您可以使用許多內容營銷工具來改善您的博客方式； 包括標題測試人員。
• 要將個性注入您自己的寫作中，請嘗試尋找與您的讀者就您正在撰寫的主題建立聯繫的方法 - 然後以第一人稱寫作，就好像您正在與他們閒逛並談論它一樣。
• 建立這個直到你有足夠一個月的價值——（這取決於每月有多少帖子適合你）
• 在發布您的博客之前，先構建十篇博客文章，然後向一些朋友尋求反饋以幫助編輯和完善它們。
• 當你來發布它們時，你將成為一個熟練的博主！
• 制定內容時間表

5. 你只關注新聞

您訪問過多少網站曾經有新聞版塊但沒有新聞！

公關當然是值得的，並且有它的位置，但過多的旋轉可能會讓客戶失望。 良好的公關與受眾相關，讓他們參與或娛樂他們，並傳達清晰的品牌信息。

但是，經常被放到博客中的偽裝得很薄的新聞稿並不保證被稱為博客。

我們都喜歡故事，並且天生就喜歡聽故事。 因此，創建關於您的員工、您的客戶並具有獨特角度的故事是您博客社論的一部分。

關鍵業務博客操作：

企業通常認為博客必須由一個人製作，例如高級團隊或營銷負責人。

事實上，您可能可以將博客負載分散到您的企業中，從而獲得更多種類的帖子、更多想法和更常規的內容。

• 研究您的客戶：直接詢問他們，使用您的銷售團隊以及何時遇到他們。 找出其中的英雄。
• 尋找可以幫助您產生想法和寫作的員工。
• 構建適合您品牌的故事——您對業務的熱情、您的服務或產品質量、您對客戶服務的關注。
• 誰會想到攪拌機會如此令人興奮？
• 如果您要使用團隊，請列出明確的角色和職責
• 定義一個編輯過程，包括一個審查過程
• 為您的博客設定明確的目標、目的和措施
• 定期開會審查績效，討論編輯想法並根據結果調整編輯日曆
• 學習如何寫博客：
  • Copyblogger——關於如何寫博客的好技巧和方法
  • Problogger – 充滿了有用的視頻和資源

首先要做的是致力於寫博客。 然後製定一個項目和時間表來學習和發展你的能力。

團隊博客

如果您是營銷團隊的一員，那麼在您發展自己的技能、知識和經驗的同時，拆分角色並分享學習內容。 一些對團隊有用的博客工具：

• 使用 Coschedule 協調團隊中的內容製作。
• 協作關鍵字和內容研究關鍵字研究工具。 有一些可靠的選項，但 Serpstat 是我使用最多的選項。
• Stormboard 允許團隊成員分享他們的想法並做出貢獻。
• Bynder 允許用戶創建、編輯和組織品牌擁有的內容資產。
• Cyfe – 共享網絡分析，以便您跟踪自己的表現。

6. 你不使用事實和報告

假設我正在寫一篇關於為什麼企業應該考慮使用 Instagram 進行營銷的博客文章。 在提出這個論點時，其中哪一個似乎更有說服力？

1. “現在似乎越來越多的人在使用 Instagram。”
2. “Instagram 的用戶群增長速度快於其他社交網絡。 例如，Instagram 在 2018 年增長了 10.1%，而整個社交網絡行業的增長率僅為 3.1%。”

第二個，當然。

當植根於數據和研究時，論點和主張更具說服力。

您不僅需要說服人們在某個問題上站在您這邊——您還需要說服他們採取行動。

數據驅動的內容以一種蓬鬆的論點無法吸引人們的方式吸引人們的注意力。

關鍵業務博客操作：

在任何好的故事中，你都會介紹主要論點，建立證據，然後以對觀眾的看法結束。 您可以使用博客文章中的數據來介紹您的主要論點，並說明它與您的讀者相關的原因，或者在整個文章正文中作為證明。

• 來源行業報告——如果它們是每年製作的，請在您的日記中記下。
• 尋找分析師和其他數據源。 一些例子：
  • 尼爾森
  • 高德納
  • 麥肯錫
  • 德勤
  • 電子諮詢
  • Statista
  • 英敏特
• 確定與您的行業相關的任何市場研究報告。
• 如果它們是年度報告，請在日記中記下。

7. 你沒有創造力。

許多人已經認為他們沒有創造力，但這很容易被克服。 我們每個人都是一種特殊的藝術家。

我們每個人都生來就是一個獨創的、自發的思考者。 有創造力的人和沒有創造力的人之間的唯一區別是一個簡單的信念。 有創造力的人相信他們是有創造力的。

有很多方法可以為您的目標受眾生成有用且相關的博客內容。 當然，您也可以詢問他們希望您提供什麼。

商業博客操作：

• 採訪您所在行業的領導者並撰寫相關文章。
• 報告您的市場趨勢，它們將如何影響您的客戶以及他們對他們所做的事情。
• 寫下發生的大事件並總結你對它們的看法。
• 查看任何行業報告並提出您的角度和觀點。
• 進行調查或民意調查，然後就結果寫博客。

8. 因為您的網站不是為寫博客而設計的。

一個優秀的博客應該有一個好家。 要始終如一地寫博客，您需要有一個易於使用的內容管理系統 (CMS) 來發布您的帖子。

許多企業都有硬編碼的網站或不便於用戶使用的 CMS。 到目前為止，最好的平台是 WordPress（現在有超過 8000 萬個 WordPress 網站/博客）。

關鍵業務博客操作：

• 查看您當前的網站和 CMS 並評估它是否適合您的目的
• 如果您投入大量時間和資源，請確保它看起來不錯並能反映您的品牌
• 在您的博客中添加樣式元素以打破格式並使其更有趣

使其具有視覺吸引力和實質性——網絡變得更容易閱讀！

9.安排您的帖子並保持一致

最後一個是許多企業不寫博客的最困難的一個很好的理由。 許多公司仍然不確定博客的好處，也不確定任何投資回報。

我在這裡可能會引起爭議，但我仍然看到數字世界中的代溝。 有些人已經接受了它，而另一些人仍然對此持謹慎態度，尤其是在舊的高級管理人員中。 有些人只是更喜歡堅持他們所知道和以前嘗試過的東西。

在大型企業中，通常需要更大規模的文化轉變，而博客是更廣泛的社會營銷策略的一部分。

主要營銷活動：

如果你對改變有內在的阻力，那麼就為博客/社交營銷建立案例：

• 為社交營銷和博客如何使您的業務受益制定商業計劃書
• 用例研究（這裡有一些來自 Warwick Uni 的有趣案例）/報告和最佳實踐。
• 在內部遊說人們並找出誰在寫博客！ 在他們自己的博客上

好吧，你有十個企業不應該寫博客的理由——你認為每個企業博客應該是什麼？

10. 你不使用分析來測試和改進

有時你可以寫一篇博客文章，它會做的很好，但不是很好。

一個月後，您可能會注意到它沒有收到任何流量或排名不是很好。

現在的目標是改進那個帖子。

考慮這一點的方法是，如果您需要隨著時間的推移改進每篇博客文章。 優化標題，改進內容，創建更多反向鏈接。

這不僅會改善您的受眾與您的內容的互動方式，還會增加您網站的整體流量。 此外，不要忘記建立相關相關內容的內部鏈接。

獎金商業博客創意信息圖