建立視頻營銷策略

現在，當被問及他們的視頻營銷策略時，普通營銷人員可能會聳聳肩。 雖然大多數營銷人員都承認視頻的重要性——甚至可能會定期發布視頻——但目標並不總是很明確。

視頻的重要性不可否認。 事實是，那些觀看在線視頻的人超過三分之一的時間都在這樣做。 近十分之八的企業現在使用視頻作為營銷工具，高於 2017 年十分之六的企業。81% 的人在觀看宣傳品牌的視頻後進行購買。

發起能夠帶來更多參與度和結果的視頻營銷活動的最佳方式是什麼？

按著這些次序：

1. 建立活動目標並了解您的受眾

研究是所有成功營銷活動的關鍵——你想接觸誰？ 他們是否更有可能參與某些類型的內容，以及在哪些渠道上？ 當您付費讓您的視頻內容在不相關的網站上播放時，製作出色的視頻內容毫無意義。

要問的最重要的問題是您的視頻營銷活動的目標是什麼？ 您的目標是提高知名度、銷量還是流量？ 如果您想利用視頻與購物者建立聯繫的能力，請確保以正確的方式傳達您的信息和語氣。 在發布您的視頻之前，請花時間收集消費者洞察力，因為這將告知您將製作什麼樣的視頻以及您將花費多少錢來製作它們。

2. 保持品牌，並確保您的視頻信息清晰

視頻可能看起來像是與其他類型的營銷不同，或者是測試新品牌的一種方式，但對於您的觀眾來說（即使他們對內容感到困惑）知道他們正在觀看的視頻很重要他們。

麥肯錫公司的研究數據顯示，始終如一地為自己打造品牌的公司成功率高出 20%。 例如，您的 YouTube 或社交媒體視頻應鏈接到您的網站或登錄頁面，並在每個頻道中提供清晰、連貫的信息和創意。 當用戶在電子郵件和 Facebook 通信中看到不同的視頻時，它並不能始終如一地反映您的品牌，並且可能會傷害而不是幫助。

3. 確保您的視頻預算合理

營銷人員通常認為在視頻項目上投入大量資金會自動取得巨大成功。 如果您在大型廣告系列上花費太少，您的品牌就會顯得質量低下，並可能損害您的形象。

確保在製作視頻內容時牢記您的廣告系列目標。 此外，請確保您的預算得到了明智的使用。 如果您想吸引更多的千禧一代或 Z 世代購物者，則可能不需要製作視頻。

改用 Snapchat、Twitter 和 Instagram 等社交媒體渠道來創建短視頻，或重新利用用戶生成的內容。 一個迷人的好萊塢故事可以讓您的品牌始終處於首位（名人可選）。

您不必為您的視頻聘請大名人來使用影響者。 考慮使用專家或 YouTube 明星，他們可以接觸到您想要接觸的受眾，但能夠很好地代表您的公司以保持在您的預算範圍內。 調查他們的社交媒體資料和聲譽，並確保他們在自己的平台上涵蓋的主題不會破壞您的公司或產品。

4.專注於每個頻道並優化您的視頻

為了讓您的廣告系列獲得最大的參與度，請確保您的視頻針對其發布的頻道進行了優化。 保持視頻簡短，將它們直接上傳到頻道，並添加字幕。 您應該在發布新視頻後等待兩週，然後再對其進行調整併優化您的觀眾。

您希望在微調的廣告系列定位策略（從興趣到關鍵字再到設備）和不過度定位之間找到適當的平衡，以便您能夠輕鬆跟踪哪個廣告系列效果最佳。 在我們關於如何優化視頻廣告的博文中了解如何優化您的 Facebook、YouTube 和 Twitter 視頻廣告。

5. 重複測試

您應該對展示廣告進行 A/B 測試，以發現哪些有效，哪些無效。 廣告素材可能有問題，但消息沒有問題，或者您在廣告系列中使用了錯誤的時間或渠道。 您的視頻長度或寬高比可能存在問題。 要為您的廣告系列確定正確的時間和內容，請一次又一次地對其進行測試，直到找到合適的。

一個活動的成功可以通過五種不同的方式來衡量：

一個。 參與率

參與率衡量與您的視頻的互動次數。 當有人觀看視頻時，他們花了多少時間觀看它？ 他們看了什麼？ 他們是看完了還是早早離開了，還是只是跳過了？ 您的視頻長度應該讓您了解您的信息、創意和長度的整合程度。

灣。 查看次數

不同的人以不同的方式觀看視頻，因此觀看次數也有所不同。 在 YouTube 上觀看視頻需要 30 秒，但在 Facebook 上只需 3 秒。 換句話說，了解觀眾如何通過不同渠道與您的視頻互動意味著您可以弄清楚您的視頻真正獲得了多少參與度，並相應地計劃未來的活動和內容。

C。 播放率

點擊播放觀看視頻的訪客人數。 視頻廣告在特定網站和社交媒體源上的表現讓您深入了解廣告活動的效果。 《紐約時報》播放的不多，但 Slate 播放了很多。 了解你的聽眾可以讓你了解他們是誰。 您的播放速率也會受到縮略圖、副本或視頻大小的影響。

d。 社交分享

這是衡量您的視頻通過社交媒體分享的頻率。 擁有大量分享意味著您的內容會引起人們的共鳴，因為他們不會費心分享他們不感興趣的內容。

e. 評論/反饋

一場運動應該注意這一點，即使它看起來像是過去的遺物。 考慮觀眾是在您的社交媒體渠道上對您的視頻發表正面還是負面評論。 最後，當有人觀看您的視頻並對其進行評論時，無論他們是否是客戶，他們都會對品牌更加熟悉並最終成為客戶。

6. 不要忘記聯網電視廣告 (CTV)

越來越多的人在他們的設備上流式傳輸電視內容。 在他們最常使用的平台上聯繫他們是個好主意。 IAB 報告稱，60% 的廣告商計劃在 2021 年將其電視預算轉移到 CTV 和 OTT。1 在您計劃視頻營銷活動時，請考慮使用 CTV 廣告建立知名度是否有意義。

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如今，擁有出色的視頻營銷策略很重要。 如果你沒有一個，你將失去很多銷售。

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