構建可轉化的產品頁面

您的電子商務網站上可能有令人難以置信的產品系列，但是您的產品頁面在做什麼來銷售您的產品？ 為了最大限度地提高轉化率，您的每個產品頁面都應利用最佳電子商務網站設計實踐進行優化。

優化的產品頁面很重要，因為它們通常是所有用戶在決定是否購買您的產品之前都會看到的。 如果您提供的用戶體驗乏善可陳，他們就不太可能查看您的主頁或您網站的其他精心設計的區域。 事實上，他們可能只會點擊後退按鈕。

如果您真的想為您的電子商務業務創造更多銷售額，那麼您需要更加小心地對待每個產品頁面，而不是簡單地上傳一張粗糙的照片並留下一句話描述。 本指南將向您展示如何使用適當的設計和營銷元素構建可轉換的產品頁面。

滿足用戶期望

在構建優化的產品頁面時，您需要不斷了解您是否滿足了用戶的期望。 您可能認為您設計了一個漂亮的產品頁面，但頁面的價值取決於用戶瀏覽它的能力，而不是它的外觀。

舉個例子，如果您的頁面雜亂無章，這可能會對它是否轉換產生巨大影響。 困惑的用戶很少購買，並且更有可能放棄他們的購物車，即使只是因為他們正在接受不專業和可能不安全的信號。

當用戶點擊您的網站時，您的工作就是滿足他們的期望。 該頁面的設計應該直觀，垃圾郵件最少，選項和詳細信息易於查看，就像登錄頁面一樣。 永遠不要讓你的用戶蒙在鼓裡，否則，他們會很快放棄。 每次用戶在線查看產品時，他們都希望確信自己掌握在良好的手中，並且所討論的產品將與宣傳的完全一樣。

您不會通過上傳一張產品的低分辨率庫存照片或用彈出窗口和廣告轟炸用戶來緩解這些恐懼。 問問自己，如果一個人在你的某個產品頁面上發現自己沒有聽說過你的品牌或沒有看過你的主頁，他們是否可能會點擊購買按鈕？

如果這個問題的答案不是一個自信的“是的！”，我們還有一些工作要做。 為了滿足這些客戶的期望並創建有效的產品頁面設計，有幾點需要解決。

產品頁面的關鍵元素

一個製作精良的產品頁面由幾個重要元素組成，這些元素結合在一起形成一個連貫的信息。 任何產品頁面的最終目標都是最終銷售產品，但這並不像簡單地展示產品並提供“立即購買”按鈕那麼簡單。 在大多數情況下，您需要在營銷、搜索引擎優化和電子商務網站設計之間取得微妙的平衡，以便正確彌合這一差距並將查看者轉變為客戶。

在用戶甚至看到產品頁面之前，它需要使用適當的 SEO 約定進行設計，否則，搜索引擎不太可能對它進行足夠的青睞以進行排名。 這意味著頁面的所有內容都需要從頭開始進行適當的優化，包括 URL。

您的產品的 URL 應該是描述性的，但不能充滿填充詞。 最重要的是，它應該包含相關產品的相關長尾關鍵字以及任何重要的描述符（如果適用）。 力求描述性但簡潔的 URL 以獲得最佳的 SEO 結果。

產品頁面的下一個最重要的方面當然是產品標題和描述本身。 標題應該準確地反映產品是什麼，很少有裝飾和填充物，而描述可以更詳細地說明產品的具體細節和用途。

您的產品描述應該包含一個您想要為其描述的產品排名的特定關鍵字，並包含用戶可能想知道的大量相關信息。 這是您希望在內容方面領先於競爭對手的地方。 您的產品描述應涵蓋產品的所有參數以及用途和好處，就像您優化著陸頁轉換的副本一樣。

這不僅可以通知讀者，還可以為搜索引擎提供更多可使用的東西。 搜索引擎優化的一切都是上下文相關的。 如果搜索引擎正在抓取頁面並且他們沒有找到足夠的信息來斷定它與您嘗試排名的主題或關鍵字相關，那麼該頁面將被視為弱內容或薄弱內容並且不會排名。

店主經常遇到的另一個問題是他們的產品照片。 雖然不能期望每個人都成為專業攝影師，只是為了為他們的網站獲取一些體面的內容，但為您的產品獲取高質量照片比以往任何時候都容易。

今天，大多數手機都配備了足夠好的相機，可以在光線充足的房間裡拍攝出令人難以置信的照片。 隨著時間的流逝，互聯網變得越來越依賴視覺和媒體。 通常，一組出色的產品照片比任何數量的文字都更能幫助您銷售產品並減輕潛在客戶的恐懼。

不僅如此，出色的照片在 Google 上的排名也非常出色。 搜索引擎一直在尋找描述或說明特定關鍵字或主題的最佳媒體。 如果您的所有競爭對手都依賴於看起來像是來自互聯網石器時代的微小低分辨率圖片，那麼您只需上傳兩到三張具有正確文件名的高分辨率圖片即可獲得明顯優勢和元數據。

當您將照片上傳到您的網站時，請始終牢記文件名非常重要。 盡可能避免上傳名稱包含隨機數字和字母字符串的照片。 理想情況下，您希望每張產品照片都包含產品本身的名稱或特定的相關長尾關鍵字。 一旦照片出現在您的網站上，您還需要確保相關元數據也已填寫，例如其 alt 標籤。

所有這些信息都會影響 Google 如何解釋它在您的網站上看到的內容。 具有正確名稱的照片提供了上下文，一旦您了解 Google 的工作是幫助其用戶以盡可能少的麻煩快速找到他們需要的內容，這將是巨大的。 如果用戶在搜索產品時在 Google 中並排看到兩張圖片，其中一張有清晰的描述產品的文件名，而另一張有無意義的字母數字 mumbo-jumbo，那麼用戶很可能會點擊一張看起來既安全又專業。

許多產品頁面中一個被高度忽視的領域是鏈接。 您如何幫助您的用戶在您的網站中準確找到他們正在尋找的內容？ 一旦用戶點擊您的產品之一，他們如何通過產品描述中的鏈接以及輔助導航或麵包屑找到相關產品？

適當的鏈接有助於減少混亂並轉化為更多的銷售。 用戶可能會通過 Google 搜索在您的某個產品上找到自己，但這可能不是他們正在尋找的產品。 然而，有了適當的鏈接，他們將能夠通過上下文鏈接輕鬆導航到正確的產品。

例如，在您的產品下方有一個用於“相關產品”的部分，或者在用戶經常購買的產品旁邊有一個部分用於他們正在查看的產品。 在產品描述中包含相關產品的鏈接也很有用，有助於轉化。 如果用戶知道他們可以在您的商店中找到與他們已經在查看的商品相關的其他有用或必要的商品，他們會對某次購買更有信心。

最後，任何成功的產品頁面的最後一個要素是客戶評論。 如今，社會證明和可信度是在線業務的一切。 在網上進行任何類型的購買時，無論多麼小，大多數用戶都會先尋找評論。 產品頁面上評論的存在為用戶傳達了幾個關鍵信息。 也就是說，其他人之前實際上已經從該網站購買了一件物品，而沒有任何戲劇性的影響，並且所討論的產品與描述的一樣。

在進行在線購買之前，大多數用戶需要對您的品牌或網站有一定程度的信心，然後才能點擊購買按鈕。 評論通過清楚地表明真實的人不僅在該網站上進行了交易，而且這些交易也毫無問題地進行，從而自動增強了信心。 評論是否好是另一回事，但最終取決於您確保您提供的可靠產品能夠滿足客戶的期望。

評論還為搜索引擎提供信息，這是眾所周知的事實，谷歌更喜歡有評論的網站和產品，尤其是正面的。 越是值得信賴和在線審查的東西，谷歌就越喜歡它。 就產品而言，搜索引擎優化不僅僅是關鍵字。 信任因素必須存在，否則，Google 不會在您的頁面上放置很多權重，因為用戶會本能地迴避它。

始終啟用對您的產品的評論並鼓勵您的客戶離開它們。 無論您是否有機會偶爾收到差評，它們對於成功轉換的產品頁面至關重要。

在轉換中使用心理學

在設計最大轉化率時，應該考慮任何出色的產品頁面或在線商店的其他一些元素。 當您整理您的產品頁面時，您總是希望牢記用戶的觀點以及他們如何看待您的產品價值或您的報價的價值。

在電子商務中通常產生價值的一種方式是使用限時優惠。 無論您只有一定數量的庫存產品，還是僅在一段時間內以特定價格提供特定產品，都應該讓您的潛在客戶知道這些事實。 這會產生一種緊迫感，並利用他們的 FOMO 或“害怕錯過”。

限時優惠方案可以通過許多不同的方式使用，例如通過產品頁面頂部的運行代碼或根據方案跨整個網站。 如果報價是特定於產品的，您可以決定將公告放在產品描述本身中。 不管它是如何實現的，向您的用戶提供限時優惠可能非常有效，因為您正在創造一個場景，他們不願意購買可能導致他們永遠無法獲得產品，或者至少不容易或任何時候很快。

這屬於製造緊迫性的更大策略。 雖然您不想做得過火，但所有電子商務網站都應在必要時利用一些人為的緊迫感，以激發參與度和銷售。 製造的緊迫性是任何一種策略，例如倒計時、限時優惠、銷售、買一送一或“優惠即將結束”橫幅，用於推動轉化。

太多製造的緊迫感可能會令人反感和垃圾郵件，但如果使用得當，它可以在轉換方面產生非常有效的結果。 人們不想感覺自己錯過了一件好事，誰能抗拒好銷售呢？ 產生緊迫感還可以引發口口相傳活動，因為涉及銷售、特價和倒計時的場景在社交媒體上像野火一樣蔓延開來。

加入任何優秀產品頁面或在線商店的最後一個重要元素是號召性用語。 如果每個產品頁面都兼作銷售頁面，那麼您不能忘記始終鼓勵採取行動。 就像您想像的那樣簡單，號召性用語會帶來轉化。 通常在網上，人們不會承諾某項行動，甚至不會記得執行該行動，除非他們被告知這樣做。

僅僅有一個“立即購買”按鈕是不夠的。 如果您真的想進行銷售，您必須鼓勵您的客戶盡可能採取行動。 雖然您不想听起來很絕望，但在整個產品頁面中都有很多號召性用語的機會，包括描述、照片、側邊欄、橫幅等。 不要害怕自定義您的“添加到購物車”或“立即購買”按鈕來增加一點衝擊力。 在按鈕本身下方使用 CSS 翻轉動畫、詼諧的副本或號召性用語。 始終鼓勵用戶採取行動，而不是僅僅希望他們會採取行動。

如何讓您的產品不可抗拒

雖然您可能想為您的產品留下低分辨率圖像和弱描述，但您需要觸及這些要點並確保您的每個產品都有適當的元素來增加轉化率。 一旦你了解了你所有的產品需要做什麼，你就必須經歷為你的所有產品實施這些策略的過程。

這無疑是一項艱鉅的任務，這就是為什麼您可能要考慮讓像我們這樣的專業電子商務網站設計機構為您完成繁重的工作。 如果您認真對待在線賺錢、優化您的網站以實現轉化以及經營成功的業務，那麼您必須認真對待您的產品頁面。

1DigitalⓇ 可以幫助您創建可轉換的產品頁面。 我們的團隊在各種平台和利基上與電子商務商店合作擁有豐富的經驗，並且準確地了解如何幫助網站達到更高的水平。 通過以用戶為中心的專業設計實踐、精準的 SEO 活動和豐富的電子商務知識，我們可以幫助您充分利用每個產品頁面。 如果您有興趣獲得這些轉換，讓我們談談。 您可以撥打 888-982-8269 與我們的團隊聯繫。