布萊頓 SEO 2022：我們的主要收穫

已發表: 2022-10-25

10 月初，Hallam 的SEO和內容營銷團隊每年都會前往海岸參加布萊頓 SEO 會議。

通過火車、汽車甚至飛機，我們的團隊在現場參加了行業領先的會議，在三天的多位精彩演講者發表的富有洞察力的演講中聆聽並草草記下筆記。

手中的咖啡和適當的早餐，這一切都始於週三的在線公關展，然後在周四和周五的主要活動展開。 沒來得及參加？ 在這裡，我們的團隊分享了他們對 Brighton SEO 2022 的主要收穫。

搜索引擎優化

1. SEO 顧問 Alastair Thompson 參加了Danny Richman的“如何使用 GPT-3 進行關鍵字研究” 。

Danny提供了關於利用 GPT-3 自動執行許多 SEO 任務的令人大開眼界的教育，否則這些任務將非常耗時且乏味。

什麼是 GPT-3？ Danny 完美地為外行解釋為“預訓練的機器學習語言預測模型，可根據用戶定義的提示生成原始語言。 你只需告訴模型你需要什麼類型的輸出，提供一些例子，讓 GPT-3 發揮它的魔力！”。 難以置信，對吧？

他的示例展示了 GPT-3 AI 在進行關鍵字研究時對關鍵字上下文或轉換潛力進行分類； 用戶只需用英文描述所需的公式或過濾器，即可生成複雜的 Google 表格公式和 Regex 語句，然後 GPT-3 會立即生成這些公式或過濾器。 頭腦=炸毀！

Alastair 的主要觀點：

  • GPT-3 是一種革命性的語言模型，它的功能是無限的，但由於人工智能的快速發展特性，以及該模型直到 2019 年底才被訓練，它已經過時了。
  • Danny 演示的示例腳本將在 SEO 掌握之後為他們節省大量時間和頭痛。
  • Danny 提供了一系列Google 表格和腳本供數字營銷人員免費使用！

2. SEO 顧問 Callum Wooldridge 發現了 Lucy Dodds 的“如何對數千個 URL 進行內容審核”。

當您面臨大規模內容審核的艱鉅任務時，本次演講的全部內容是提供一個循序漸進的過程。 Lucy 向我們介紹了深入的 10 步指南，以解決對超過 5,000 個 URL 的網站的內容審核，讓我們的生活更輕鬆！

  1. 品牌研究：概述內容的目的
  2. 受眾研究：客戶研究以確保您的內容具有相關性
  3. 內容審核聲明：列出您的審核目標，例如識別表現不佳的內容或轉化率低的頁面
  4. 分類：將您的內容劃分為營銷漏斗中的類別（發現、意識、考慮和轉換）
  5. 拉取您的數據：使用 SEMRush、Screaming Frog、Google Search Console 和 Google Analytics 等各種工具來提供每條內容的數據
  6. 超越搜索：不要僅僅依賴搜索並檢查其他渠道內容的性能
  7. 突出趨勢：使用條件格式以重要性和性能的順序突出您的內容，以識別強大的內容和需要改進的內容
  8. 開始切割：使用數據選擇是否應保留、改進、合併或刪除內容
  9. 分批工作：不要嘗試一次完成所有事情，而是在每批中完成一定數量的頁面
  10. 檢查內部鏈接：確保網站上剩餘的每條內容都有內部鏈接，並檢查它們是否正常工作

您還可以在此處找到 Lucy 的內容審核模板。

3. 高級 SEO 顧問 Laura James 參加了 Felipe Bazon的“頁面優化 4.0：從意圖到轉化”。

傳統的營銷漏斗已經被重塑：它不再是從認知到轉化的線性路徑。 新買家的旅程更加不可預測，每個用戶通常同時通過不同的媒介和設備以不同的方式發現您的品牌和內容。

簡而言之，關於意圖和買家旅程的傳統思維已經過時，但確保您出現在相關接觸點比以往任何時候都更加重要。

勞拉的主要收穫

  • 您網站自己的網站搜索仍然是推薦的內容創意寶庫。 使用此正則表達式快速查找常見問題解答。 如果您的網站具有網站搜索功能，但您目前沒有跟踪 GA 數據中的查詢，請按照以下簡單步驟進行設置。
  • Bazon 向我們介紹了“轉換指數”，這是一個用於分析轉換路徑的數學框架，可幫助 SEO 了解將資源集中在哪裡最好。 值得慶幸的是（無論如何，對我來說）， Bazon還分享了一個在實踐中使用的等式示例，您可以從他的幻燈片分享的第 35 頁查看該示例。
  • 主題權威和“摩天大樓”技術：經驗豐富的 SEO 對兩者都有了解，但當它們一起使用時，它們被證明是一種強大的排名工具。 一般的觀點是，如果您要採用競爭對手的內容並使其變得更好，請確保您對其進行權威的解釋或提供其他人沒有的見解。

4. SEO 顧問 Rachel Holey 參加了競立媒體高級副總監 Margo Howie的商業平台 PDP 內容策略：亞馬遜和超越演講。

Margo 強調了大多數購物者是如何在亞馬遜而不是搜索引擎上開始他們的購買之旅的，因此我們需要了解如何從有機的角度利用其他電子商務平台，而不是僅僅依賴谷歌。

雷切爾的主要收穫：

  • 63% 的購物者從亞馬遜開始，而谷歌的這一比例為 48%，因此如果我們只關注搜索引擎，我們可能會錯過很多客戶
  • 亞馬遜產品詳細信息頁面 (PDP) 可以像優化網站的產品或類別頁面一樣進行優化——您無需為亞馬遜學習任何新知識。
  • 一些最佳實踐包括：
    • 使用各種關鍵字研究平台來發現高度搜索的術語，特別是有機亞馬遜
    • 將您的產品標題視為頁面/元標題
    • 使用高質量的圖像、四捨五入、生活方式、可見標籤
    • 具有可點擊縮略圖、字幕和移動友好的視頻
    • 使用增強的內容，如比較網格、信息圖表、品牌故事講述
    • 在產品描述中包含盡可能多的信息
  • 就像網站一樣，一旦你優化了，就不要把它們留給它。 PDP 也容易中斷，並且可能會發生其他可能對其性能產生負面影響的事情。 因此，重要的是要持續審核、監控和審查諸如損壞的圖像和負面評論之類的事情，這些事情可能沒有得到回應，僅舉幾例！

5. 高級 SEO 顧問 Stanley Dunthorne 參加了 Steven van Vessum 的“通過用戶友好的日誌文件洞察改進抓取和索引”。

ContentKing（我們是它的忠實粉絲）的聯合創始人 Steven van Vessum 介紹瞭如何使用日誌文件來提高內容的可抓取性和索引。 日誌文件顯示服務器從機器人收到的所有請求以及對這些請求的響應，因此日誌文件分析使我們能夠看到爬蟲的行為。

對內容進行爬網和索引是很棘手的。 人工智能內容的增加和谷歌對高質量內容的日益關注等因素發揮了作用。 組織經常以錯誤的方式處理內容，以數量而非質量為目標，並且沒有正確理解爬蟲的行為。

日誌文件分析有助於提高內容質量，因為它為我們提供了有關Google如何抓取和索引 URL 的詳細信息。

正如通常執行的那樣，日誌文件分析的功效是有限的，因為它很少執行並且通常非常耗時。

使用 ContentKing 之類的實時工具將 CDN 日誌文件與您網站上的實際內容相結合，使分析變得更加容易。 我們可以很容易地看到 Googlebot 抓取新頁面或頁面更改的速度，並了解更詳細的信息，例如是否抓取了最新版本的 xml 站點地圖，以及舊站點地圖是否仍然受到 Googlebot 的關注。

斯坦的主要收穫：

  • 日誌很重要，我們都應該做更多的日誌文件分析
  • 將日誌文件耦合到一個工具以實時執行並提取見解可以讓我們的生活更輕鬆

內容營銷

1. 社交媒體顧問 Jacqueline Martin 拜訪 Jon Mowatt（Hurricane 董事總經理），看他通過情感視頻分享他在推動行為改變方面的專業知識。

在這次演講中，喬恩指出，與觀眾建立真正聯繫的關鍵因素是情感。 視頻是傳達您選擇的信息的完美格式——一種強大但易於消化的媒體。 擁有影響消費者行為的能力，品牌可以將情感視頻作為營銷工作的工具。

 後來，喬恩探索了觀看情感視頻背後的人類心理。 也就是說，觀眾大腦中發生的事情會導致情緒反應和後續行動的變化。 他談到了為什麼這些內容如此有效，以及企業如何利用它們來實現增長和轉化。

杰奎琳的主要收穫：

  • 每個人都關心情感故事，而不是你的事實。 講故事在人類思維中根深蒂固，早在公元前 130,000 年就有證據。 當我們沒有完整的上下文時，我們自然會根據我們所看到的來創建敘述。 Jon 使用了Fritz Heider 和 Marianne Simmel 1944的這個驚人而簡單的視頻示例來說明這一點。
  • 我們的大腦每天做出大約 35,000 個決定——其中 227 個與食物有關！
  • 無論您的品牌、產品或服務是什麼，您都可以為其創建情感視頻內容。 您可以通過情感、事實和行動的框架讓消費者感受到情感投入。
  • 視頻越短，效果越好——注意力範圍有限。 但是，這可能會根據您的客戶所處的營銷漏斗階段而有所不同——進一步，視頻可以越長。

2. 數字公關專家 Alice Preece 聽取了 Stacey MacNaught 關於“Journo 請求：如何以更少的時間浪費獲得更多的展示位置”的演講。

這次談話強調，如果你想回复 journo 請求，你不僅要快速：你必須在他們提出要求之前搶占他們需要的東西。

但是數字公關如何做到這一點？

Stacey 的重要提示包括：

  1. 簽署可能是獲得評論的最大障礙，因此 Stacey 創建了一個活動前發布策略，為了解決這個問題，她有一個文件夾，她稱之為“Good to Go”（不要與食物浪費應用程序混淆！） ，文件夾中的任何內容都已被簽署，他們有權將其發送給記者，無需進一步批准。
  2. 斯泰西解釋說，在新聞中，有些事情總是確定的：死亡、稅收、離婚和不忠、名人婚禮和訂婚、名人減肥、企業倒閉、罷工和極端天氣事件（僅舉幾例） ）。
  3. 為了識別與她的客戶相關的重複性新聞事件，Stacey 通過 ResponseSource、Twitter 和 Google 新聞（例如“根據”“營養師”）查找記者之前在哪裡向她的客戶所在行業尋求專家，以及他們在問什麼供評論。

3. 數字公關和內容營銷顧問 Tom Bestwick 以“是時候在數字公關中提供有關數據和 Excel 的工作表”開啟了他的 BrightonSEO 體驗。

由 Impression 的 Gemma Flinders 提供，這是對公關專業人士如何掌握 Microsoft Excel 和 Google Sheets 等軟件的深入探討。

並非所有公關專業人士都有幸接觸到洞察力團隊，因此，如果我們想建立以數據為主導的活動，我們必須學習艱難：正如 Gemma 明確指出的那樣，這意味著陷入困境。

Gemma 的演講提供了一個有用的平台來幫助任何想要學習的人入門。

湯姆的主要收穫：

除了受到啟發讓我真正進入 Google 表格的世界之外，Gemma 的臨別信息是，要使以數據為主導的活動發揮作用，您至少需要有四個不同的角度； 四個不同的線程相互補充，但也可以根據您的目標出版物以各種不同的方式拉動。

最後一個見解是，如果您還沒有使用outscraper.com作為數據收集的一部分，那麼您確實應該這樣做。

有這麼多的談話，這麼多的房間和這麼多的消化，希望這個方便的一站式商店我們最喜歡的談話和最新一期的布萊頓 SEO 的主要內容對那些無法做到的人有所幫助。

如果您想從頭到尾捕捉任何談話，那麼您可以在這裡找到三天活動的錄音。