品牌與營銷——主要區別和相似之處

品牌與營銷是一個重要的討論，尤其是在可能不了解兩者之間區別的初創公司或小企業主之間。 儘管它們有相似之處，但品牌標識和營銷策略以各種方式對您的長期成功至關重要。 它們究竟有何不同？

品牌戰略需要製定和加強您的公司形象，而營銷則是推廣該形像以及相關產品和服務，以擴大您的客戶群和收入。

今天的指南將更深入地探討品牌和營銷之間的區別。 我們還將定義這兩個術語，探索相似之處，並討論哪個對貴公司的成功更重要！

什麼是品牌？

在我們深入研究營銷和品牌有何不同之前，讓我們提供這兩個術語的定義以幫助您加快速度。

品牌的定義

首先，有品牌。

簡單來說，品牌就是一個公司的個性。 品牌個性包含許多元素，包括公司標誌、首選配色方案、字體和大小，以及用於從電子郵件到社交媒體的一切溝通的語氣。

儘管視覺品牌很重要，但視覺效果較差的其他品牌元素比比皆是。 它們包括您的品牌定位、定位、價值觀和品牌承諾。

根據設計資源 Renderforest 的數據，75% 的消費者通過徽標識別品牌，60% 通過視覺風格識別品牌，45% 通過品牌顏色識別品牌，25% 通過聲音識別品牌。 所有這些要素都需要仔細考慮和規劃。

新公司將專注於鞏固和擴展品牌，而擁有可定義品牌的老牌公司將努力建立知名度並加強各自的品牌。

花時間打造穩固的品牌總是值得的。 Dropshipping 資源 Oberlo 表示，當品牌具有相同的價值觀時，77% 的客戶會被品牌吸引。

什麼是營銷？

現在您了解了品牌，讓我們把焦點放在營銷上。

營銷的定義

營銷的核心就是促銷。

營銷活動宣傳的內容各不相同。 例如，您可以發起一項活動來宣傳您的品牌，無論是首次推出的新品牌還是現有公司的品牌重塑。

更常見的是，營銷推廣產品和/或服務。

營銷策略將使用盡可能多的元素來實現其目標。 其中一些策略包括：

• 利基細分
• 博客內容
• 視頻內容
• 搜索引擎優化
• 社交媒體市場營銷
• 短信營銷
• 電子郵件營銷
• 白皮書和電子書
• 信息圖表
• 網絡研討會
• 演講活動

數字營銷行業已升至歷史新高。 在線廣告資源 WordStream 報告稱，到 2020 年，該行業的價值達到 3500 億美元，到 2026 年，該價值將增加到 7862 億美元。

品牌和營銷之間有什麼區別？

我們已經分別定義了它們，所以現在是時候通過突出所有差異來更詳細地探索品牌與營銷。

品牌更多是關於身份，營銷是關於提升身份

正如我們建立的那樣，品牌就是您的身份。 它包括您的品牌故事、激情、目標和價值觀，所有這些都融為一體。 這既是您的視覺標識又是非視覺標識，但歸根結底，這與您的公司是誰有關。

營銷不包括品牌創建和標識的元素。 營銷活動期望該身份已經存在。 然後，您可以宣傳品牌標識的各個方面，以吸引特定的目標受眾。

品牌塑造是一項持續的努力，營銷活動有始有終

我們並不是說營銷永遠停止，但活動以一種品牌不會停止的方式來來去去。

品牌推廣工作必須在貴公司的整個生命週期內始終如一。 回到我們之前的觀點，當你的公司剛開始時，你的目標是定義你的品牌。

一旦你知道你的品牌是什麼，你就可以加強它並將其打造成家喻戶曉的名字。 有時，您的品牌推廣工作可能會發現您在比您最初預期的新的和令人興奮的方向上擴展了您的品牌。

品牌也可能停滯不前，尤其是當您的受眾、產品和服務名冊以及目標發生變化時。 在這種情況下，是時候重塑品牌了，但你永遠不會停止品牌推廣工作。

營銷也應該是一項持續的工作，但每個活動都有一個可定義的終點。 您只能以相同的方式推廣產品或服務這麼長時間，然後您才必須嘗試不同的東西以防止觀眾感到無聊。

然後進入下一個活動。 考慮到公司推出新產品和服務的頻率，這也影響了平均營銷活動的生命週期。

市場營銷吸引註意力，品牌塑造緊抓不放

營銷和品牌推廣在吸引銷售渠道的哪些部分方面也存在差異。 例如，吸引消費者的注意力是營銷活動的主要工作。

一旦公司受到關注，它如何保持這種關注？ 那是通過品牌。 客戶將更多地了解該品牌，找到相似的價值觀，並有望受到啟發做出購買決定。

品牌和營銷之間的一些相似之處

品牌與營銷不一定總是一場大戰。 正如我們已經非常清楚的那樣，營銷和品牌具有許多共同特徵，所以讓我們仔細看看。

營銷和品牌提升公司價值

這一切都與眾多觀眾的價值有關。 消費者在與公司打交道時期望獲得有價值的產品，從選擇加入階段的高質量鉛磁鐵到高質量的電子郵件和有價值的產品和服務。

市場營銷和品牌推廣都可以提升公司及其產品的價值。 對於客戶而言，價值決定了某樣東西的價值以及它是否是他們需要的東西。

一家公司及其產品和服務越有價值，人們就會對該潛在客戶越感興趣。 這可以帶來轉化和銷售。

品牌和營銷通過銷售渠道吸引客戶

儘管市場營銷和品牌推廣都沒有直接涉及產品或服務銷售，但它們仍然通過銷售渠道推動客戶。

當客戶在意識階段進入銷售渠道時，品牌最閃耀。 一個強大的品牌將脫穎而出，並幫助他們在這些關鍵的早期階段建立聯繫。

然後是營銷。 例如，您可以使用社交媒體營銷來吸引受眾，並使用自動電子郵件營銷活動來培養新興的專業關係。

當潛在客戶到達行動階段時，由於您的營銷和品牌努力，做出購買決定應該很簡單。

哪個先行，品牌還是營銷？

我們都聽過先有雞還是先有蛋的古老困境？ 雖然這是一個更具爭議性的話題，但品牌或營銷哪個先出現的問題更容易回答。

是品牌！

為什麼品牌先於營銷？

如果您不清楚這一點，讓我們深入探討為什麼品牌必須先於營銷。

營銷活動的成功取決於其目標受眾。 這就是為什麼沒有營銷人員會回答說他們的受眾是“所有人”，因為這樣的受眾範圍太廣了。

相反，營銷人員將進行目標受眾研究，以確定可能對產品或服務感興趣的細分市場。 然後，營銷人員將關注產品或服務的各個方面以吸引該受眾。

沒有品牌的營銷與面向普通受眾的營銷一樣毫無結果，只是方式不同。 面向所有人的營銷意味著不了解正確的受眾，而沒有品牌的營銷意味著不了解自己。

在您對自己的品牌了解更多之前，您不可能確定一個容易接受的目標受眾。 即使您偶然猜到了一個接受的聽眾群體，您如何吸引他們？

什麼顏色？ 什麼語氣？ 什麼話術？

假設您以某種方式做對了一切並成功開展了一場活動，但您仍然不了解自己的品牌。 下次你推銷產品或服務時，你可能會在沒有品牌支持的情況下轉向完全不同的方向。

這是擺脫觀眾並降低業務收入的好方法。 品牌模板平台 Marq 報告稱，一致的品牌展示可使公司收入增加高達 33%。

客戶不僅期望公司的一致性； 他們要求它。 品牌是建立一致的公司形象的唯一途徑。

一旦你確定了你的品牌，你就可以回到營銷上來。 您的活動將更加成功。

哪個更重要，品牌或營銷？

宣稱品牌或營銷中的任何一個比另一個更重要都沒有抓住要點。 這表明我們又回到了品牌與營銷的辯論上，而實際上，您需要兩者來推動公司目標向前發展。

品牌和營銷對於任何公司的長期成功都有其重要性。 如上所述，您應該首先關注品牌，其次才是營銷，但這只是一個操作順序。

您已經知道如果您跳過品牌並發起營銷活動會發生什麼。 跳過強勢品牌的營銷可能沒有那麼有害，但也不是很好。

一旦你擁有了一個你和你的員工都喜歡的品牌，你就會想在山頂上大聲疾呼，這就是營銷派上用場的地方。 沒有營銷，品牌快速進步的能力就會達到極限。

品牌戰略與營銷戰略

回到品牌與營銷，兩者之間的另一個明顯區別是您如何制定各自的戰略以及該戰略需要什麼。

品牌戰略是內部的。 雖然您無法在不考慮您的受眾的情況下發展品牌，但您主要是在反省自己，並提出尖銳的問題，例如您的公司為何存在以及您希望實現什麼。

營銷活動顯然更加外部化。 您的策略圍繞您可以用最新產品或服務吸引哪些受眾群體。 您還將設計一種接觸客戶的方法，因為營銷需要很多策略，正如您之前回憶的那樣。

品牌和營銷如何協同工作

最成功的公司知道如何以及何時利用品牌和營銷。

當協同時，他們創造了引人注目的公司形象，吸引了人們。用強大的產品和服務名冊支持它只會進一步吸引消費者。

針對正確的受眾群體開展強有力的營銷活動，提供能夠解決這些群體痛點的產品或服務，最終將激發更多的銷售和轉化。

營銷和品牌不應相互對立，而應作為獨立的實體來理解和欣賞，並一起使用以形成以帶來巨大成果而聞名的殺手級組合。

聘請品牌和營銷機構

打造完美的品牌並非易事，開展有利可圖的營銷活動也並非易事。 如果您的公司在任何一個領域或兩個領域都苦苦掙扎，您應該聘請像 Mediaboom 這樣的品牌和營銷機構。

我們機構的專業人士專注於網頁設計和開發、廣告、數字營銷、搜索引擎優化、電子郵件營銷、社交媒體營銷、視頻製作、文案撰寫和活動管理等服務。

有我們在您身邊，您將準備好建立您的受眾所接受的品牌，然後在高投資回報率的活動中推廣該品牌。

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