探索 9 種品牌聲音：現實世界的例子

當你聽到

“就這麼做”

“找到你的偉大，”或

“相信更多”

你會想到什麼品牌？

✔️ 是的，這是耐克

這就是明確的品牌聲音的力量。 這些短語不僅僅是口號，而是口號。 他們談論耐克的個性並與其受眾建立聯繫。

但品牌聲音到底是什麼？

品牌聲音是品牌在傳播中採用的獨特個性和基調。 它可以幫助您在客戶心中留下深刻的印象，就像耐克具有激勵性和鼓舞人心一樣。

而品牌聲音還不止於此！

強大的品牌聲音使品牌能夠脫穎而出，建立信任，培養客戶忠誠度並建立情感聯繫。

它是您品牌的無聲大使，如果做得好，它會讓您的受眾說：“是的，這個品牌吸引了我！ ”擁有獨特且一致的聲音是在充滿競爭對手的世界中令人難忘的關鍵。

現在，讓我們通過一些品牌聲音的精彩實例來深入了解品牌聲音！

定義品牌聲音：仔細觀察

從本質上講，品牌聲音是公司在所有傳播中使用的一致個性和基調。 這是你作為一家公司的本質以及你所代表的東西，通過你在信息傳遞中使用的語言和語氣來傳達。

就像您在人群中認出朋友的聲音一樣，您希望客戶在競爭對手中認出您的品牌。 為此，品牌聲音必須在所有溝通渠道（無論是您的網站、社交媒體、廣告還是客戶服務）中真實、相關且一致。

要打造完美而獨特的品牌聲音，需要注意以下幾個要素。

• 語言：您的品牌使用的詞語。 這應該符合您的品牌個性並與您的目標受眾產生共鳴。 年輕人群可能更喜歡更非正式、時尚和對話式的語言，而奢侈品牌可能傾向於正式、優雅和精緻的語言。
• 語氣：你的品牌如何表達它的意思。 它是您語言的情感背景，反映了您的品牌個性。 您的語氣可能是有趣的、嚴肅的、鼓舞人心的或權威的，具體取決於您的品牌個性和信息的背景。
• 目的：您品牌的每一次溝通都有一個目的，無論是信息、娛樂、啟發、說服還是聯繫。 您的品牌聲音應與此目的保持一致，確保每條信息都清晰且引人注目，幫助您的受眾理解為什麼他們應該關心您的品牌。
• 情感：這是您希望通過品牌傳播在受眾中喚起的感覺。 無論是興奮、信任、同理心還是喜悅，您的品牌聲音的情感應該與您的受眾產生共鳴並激發他們採取行動。
• 個性：您的品牌可能有趣、精緻、務實或叛逆。 您的個性通過您的品牌聲音閃耀，使您的品牌人性化，並幫助與受眾建立情感聯繫。

最後，在整個溝通過程中必須與上述所有要素保持一致。 它是將所有元素粘合在一起的粘合劑。 無論使用何種平台或溝通類型，您的品牌聲音都應保持一致，從而在每次互動中強化您的品牌形象。

在下一節中，我們將了解品牌聲音如何影響業務溝通。

品牌聲音在商業溝通中的作用

您的品牌聲音不僅僅是一個可有可無的東西，它還是連接您的品牌與受眾的橋樑。 它在塑造您的品牌如何被感知和理解方面發揮著主要作用。

讓我們通過一些通過品牌聲音改善業務溝通的公司的例子來更好地理解這一點。

Innocent Drinks是一家總部位於英國的公司，以其清爽的水果冰沙和更清爽的品牌形象而聞名。 他們使用俏皮、隨意的語言，充滿幽默和機智，營造出平易近人、友善的性格。

相反，不一致或不一致的品牌聲音可能會導致混亂和脫節。 想像一下像蒂芙尼這樣的奢侈品牌突然在其溝通中採用了一種隨意的、充滿俚語的語氣。 這無疑會震動觀眾，甚至可能降低信任和客戶忠誠度。

當您的品牌聲音與受眾產生共鳴時，就會建立信任、熟悉度並建立聯繫。 每個消費者每天都會受到大量信息的轟炸，因此您的品牌聲音可以成為吸引受眾的生命線。

然而，如果被忽視或處理不當，您的品牌聲音可能會對您不利。 這可能會導致您的聽眾質疑您的真實性甚至可信度。 令人難忘的品牌聲音不僅僅在於與眾不同，還在於忠於您作為一個品牌。

9 種品牌聲音及其示例

隨著創新和融合產品的不斷發展，品牌聲音的類型可以是無限的。 但如果我們必須談論一些，那麼以下是您應該了解的九種品牌聲音。

每個品牌聲音類型都有現實生活中公司的例子支持。 這些公司憑藉其獨特的品牌聲音，成功地脫穎而出，給人留下了持久的印象。

1. 專業

“專業”品牌聲音的典型特徵是正式、準確和尊重。 這種類型的品牌聲音在技術、金融和法律等權威、信任和專業知識至關重要的行業中很常見。

IBM 品牌語音示例

國際商業機器公司 (IBM)是一家具有悠久歷史和象徵專業精神的品牌聲音的全球科技公司。 他們的溝通風格嚴肅而又平易近人。 他們使用行業特定的語言，他們的語氣散發著專業知識和自信，這正是你對科技行業巨頭的期望。

通過這句口號，IBM 將自己定位為決心借助技術來改變一切的人。

它專業而強大，為一個意味著商業的品牌定下了基調。 他們的社交媒體帖子、博客和網站內容也紛紛效仿，始終如一地發出權威、知識和信任的聲音。

以下是一條推文示例，講述了 IBM 如何幫助為量子安全世界做好準備。

LinkedIn 品牌語音示例

LinkedIn 是另一個成功利用專業品牌聲音的好例子，迎合各個行業的專業人士。 它精緻、信息豐富，並且始終充滿社區意識。

您可以在他們的平台上看到這種專業的聲音。 無論是他們發人深省的博客文章、簡潔的推文，還是內容豐富的時事通訊，都體現出一貫的專業精神和尊重。

以下是 LinkedIn 發布的社交媒體帖子示例，既專業又對話！

專業的語氣幫助 LinkedIn 創建了一個值得信賴、可信的環境，讓專業人士能夠輕鬆地分享見解、尋求建議和探索機會。

因此，LinkedIn 鞏固了其在專業領域的地位，展示了與其受眾和目標相一致的品牌聲音如何推動成功。

2.勵志

這種聲音類型的特點是激勵、振奮和賦權信息，旨在激發行動。 對於旨在激勵受眾克服障礙並實現目標的品牌來說，這是常見的選擇。 健身和體育行業經常利用這種品牌聲音類型。

耐克品牌聲音示例

耐克是使用鼓舞人心的聲音的品牌的典型例子。

其標誌性的“ Just Do It ”口號是勵志品牌聲音的大師級作品。 它概括了該品牌的使命：激勵世界上每一位運動員（在耐克看來，每個人都是運動員）。

耐克在所有溝通中始終如一地使用這種鼓舞人心的聲音。

這個信息不僅僅是關於銷售鞋子，而是關於相信某些東西，即使這意味著犧牲一切。 它使用強有力的、鼓舞人心的語言來激勵和吸引觀眾。

耐克通過鼓舞人心的品牌聲音與受眾建立了強大的情感聯繫。

3、創新

當你想到創新時，你會想到跳出框框思考、打破慣例、以不同的方式做事。 這種聲音類型非常適合那些突破界限、不斷發展並站在行業前沿的品牌。 通常，技術、數字服務和可持續發展等領域的品牌都會利用這種創新的聲音。

創新品牌聲音的標誌性代表？ 不是別人，正是特斯拉。

Tesla 品牌語音示例

特斯拉不僅僅是一家汽車公司，也是一家汽車公司。 它是創新的燈塔。

這種創新的聲音在特斯拉的通訊中迴響。 它的 Twitter 頁面充滿了創新實驗和成就。

特斯拉有效地將自己定位為汽車製造商和先驅者，引領著邁向可持續、技術驅動的未來。

這不僅僅是銷售汽車； 那是一場銷售革命。

4、權威性

權威來自於專業知識和信譽。

對於希望在各自領域樹立領導權威的品牌來說，這種品牌聲音是理想的選擇。 新聞、學術、法律或任何嚴重依賴信任和信譽的行業的公司經常使用這種聲音。

《紐約時報》和《哈佛商業評論》是權威品牌聲音的典範。

紐約時報品牌聲音示例

《紐約時報》（NYT）通過嚴謹的報導、深入的分析和徹底的事實核查，展示了權威的品牌聲音。 他們的文章和專題通常提供全面、平衡的觀點，涵蓋從政治到文化、科技到健康的各種主題。 這為其內容帶來了可信度和權威感。

各自領域的專家經常撰寫社論、評論和觀點文章，這增加了他們的權威。

最後，這種權威在他們的所有平台上得到一致的傳達——從印刷報紙到數字存在，包括他們的網站、社交媒體渠道，甚至他們的播客。

例如，一篇題為“氣候變化的科學解釋：事實、證據和證據”的關於氣候變化的文章得到了最新研究數據的支持，並基於對氣候專家的採訪。

哈佛商業評論品牌聲音示例

哈佛商業評論（HBR）是權威品牌聲音的另一個例子。 它提供見解和最佳實踐，幫助領導者做出明智的決策，從而確立其商業權威的地位。

他們的權威聲音在他們經過深入研究的文章、案例研究和報告中顯而易見。

即使是一篇簡單的文章，例如《為什麼有些人會精疲力竭，而另一些人卻不會精疲力盡》，也通過採訪不同行業的頂尖人才而充滿了見解。

通過提供數據和研究支持的寶貴見解，《哈佛商業評論》保持了其作為全球商業領袖值得信賴的資源的地位。

5. 教育

將我們的注意力轉向教育品牌聲音類型，它非常適合旨在告知、教導和啟發受眾的品牌。 它非常適合教育機構、在線學習平台或任何向受眾提供有價值知識的品牌。

可汗學院和 TED 是使用教育品牌聲音的品牌的絕佳例子。

可汗學院品牌語音示例

考慮一下他們的熱門課程之一“代數基礎知識”。 這些視頻將復雜的代數概念分解為簡單易懂的步驟。

畫外音不是說教，而是指導，將令人畏懼的主題轉變為易於管理且令人愉快的任務。 他們尊重學習者的進度和理解，體現了可汗學院實現教育民主化的使命。

語言簡單而友好，即使是最複雜的主題也變得平易近人，這種教育聲音增強了它們在全球學習者中的可信度和共鳴。

TED 品牌聲音示例

TED 以其鼓舞人心和啟發性的演講而聞名，也採用了教育品牌的聲音。

觀看任何 TED 演講，例如 Chimamanda Ngozi Adichie 的“單一故事的危險”，都可以展示 TED 的教育聲音。

這不是一場講座；而是一場講座。 而是通過個人經歷、例子和相關語言講述的理解之旅。

這就是 TED 教育理念的核心——通過引人入勝的敘述來傳授知識並激發好奇心。

6.真誠

當您聽到真誠時，您會想到誠實、真實和真誠的情感，而這正是該品牌聲音類型的含義。 如果一個品牌旨在與受眾建立深厚的情感聯繫，那麼真誠的聲音就是一張門票。

這種聲音類型通常是倡導透明度、社會責任或環保倡導的品牌的標誌。

真誠品牌聲音類型的經典例子是TOMS和Patagonia。

TOMS品牌聲音示例

雖然 TOMS 主要是一個服裝品牌，但它建立在真誠和對社會責任的承諾之上。

考慮他們的產品描述。 在描述一雙鞋時，TOMS 不僅僅談論產品，還會提及您的購買所產生的影響。

這種語言真誠，培養了公司與客戶之間的聯繫感和共同目標。

巴塔哥尼亞品牌語音示例

巴塔哥尼亞是一個戶外服裝品牌，以其環保活動和可持續實踐而聞名。

看看他們網站上的激進主義和環境頁面。 巴塔哥尼亞坦率地分享其環保舉措和影響，並鼓勵客戶加入到這一使命中。 他們的語言直接、真誠，充滿著深深的責任感。

7. 賦權

一種品牌聲音類型，適用於尋求啟發、激勵和提升受眾的品牌。 這是那些頌揚客戶潛力的品牌的聲音，這些品牌尋求賦予他們權力並增強他們的信心，讓他們覺得自己可以征服他們遇到的任何困難。

我們擁有安德瑪 (Under Armour) 和歐萊雅 (L'Oreal)，以強大的品牌聲音屹立不倒。

Under Armour 品牌語音示例

安德瑪 (Under Armour) 是運動服裝行業的知名企業，利用強大的品牌聲音，調整其提高運動員表現的使命。

一看他們的產品描述就說明了這一點。

當他們描述一款高性能鞋時，他們不僅僅是列舉功能，而是通過使用激勵和灌輸信心的語言來說明該鞋如何幫助您掌控自己的鍛煉。

歐萊雅品牌聲音示例

全球化妝品領導者歐萊雅也展現出獨特的賦能品牌聲音。

考慮他們的廣告活動之一，例如 Age Perfect Makeup 活動

在推廣針對 50 歲以上女性的新化妝品系列的同時，它也讓所有年齡段的美容大眾化。 歐萊雅以幫助女性消除不安全感、建立自信而聞名。

他們不只是銷售美容產品； 他們提倡頌揚個人之美和韌性，展示其品牌聲音的力量。

8. 友善

步入Friendly品牌聲音的溫暖領域，它與那些旨在與客戶建立友好、平易近人關係的品牌產生共鳴，營造出溫暖的氛圍。

採用這種聲音的品牌通常重視客戶幸福、用戶友好的體驗和社區意識。

Mailchimp 是友好品牌聲音的一個光輝例子。

Mailchimp 品牌語音示例

它是一個面向小型企業的一體化營銷平台，並利用友好的品牌聲音，與其為企業賦能的使命完美契合。 他們創造了迷人的品牌個性，使電子郵件營銷變得輕而易舉，而不是一件苦差事。

Mailchimp 經常使用“嗨，那裡”和“讓我們這樣做！ ”之類的短語來問候用戶。 他們的消息傳遞往往是隨意的、對話式的，就像您在與朋友聊天而不是與營銷工具互動一樣。

例如，Mailchimp 的博客也使用簡單且相關的語言，沒有任何令人生畏的行話。 他們可能會說這樣的話，

他們友好的語氣延伸到了他們的錯誤消息。 您可能會看到類似以下的消息，而不是典型的“404 錯誤 - 未找到頁面”

這種友好的方式使 Mailchimp 成為小型企業的最愛。 他們的品牌聲音打破了障礙，培養了熟悉感和信任感。

通過採用友好的品牌聲音，Mailchimp 將自己定位為不僅僅是一種營銷工具，而是業務發展過程中的支持性合作夥伴。

9. 古怪

走進“Quirky”品牌聲音的充滿活力的世界，我們被引入一種陶醉於個性和原創性的風格。 這種聲音類型屬於那些打破常規的品牌，他們將幽默、機智和創造力融入到他們的溝通中。

這些品牌旨在娛樂、給顧客帶來微笑，並提供令人耳目一新的獨特品牌體驗。 它的聲音在那些想要打破單調、脫穎而出並建立難忘聯繫的品牌中迴響。

現在，讓我們來看看兩個使這種聲音變得完美的品牌：Old Spice 和 Dollar Shave Club。

老香料品牌語音示例

Old Spice 是男士美容行業的知名品牌，它成功地以一種奇特的品牌聲音重新定義了自己。 這種轉變形成了一個獨特的品牌形象，它古怪、滑稽、令人難忘。

這是幽默、狂野場景和尖銳對話的令人愉快的結合，令人難以忘記。

關於這些產品的俏皮話表明它們是多麼古怪😉

這一品牌聲音在其整個傳播渠道（無論是廣告還是社交媒體）中引起共鳴，從而使 Old Spice 在擁擠的市場中脫穎而出。

Dollar 剃須俱樂部品牌聲音示例

Dollar Shave Club 是一家在線剃須刀和美容用品配送服務公司，它是另一個以其古怪的聲音為自己開闢了利基市場的品牌。

他們的突破性視頻“ Our Blades Are F * ing Great ”以其尖銳的幽默和毫不掩飾的不敬而聞名，使他們名聲大噪。

他們的網站繼續回應這種聲音。

當他們將美容產品的產品線擴展到沐浴露時，他們是這麼說的！

Old Spice 和 Dollar Shave Club 都展示瞭如何利用奇特的品牌聲音創建獨特的品牌形象、培養品牌記憶並提供真正獨特的客戶體驗。

通過 Writesonic 保持您獨特的品牌形象

確保一致的品牌聲音聽起來很簡單，對嗎？

然而，當大規模創建內容並與多個創作者合作時，它可能會變得相當複雜。 溝通不暢可能會蔓延，導致品牌聲音不一致。

雖然較大的公司有預算來不斷審核和完善其品牌聲音，但較小的企業可能會發現在不消耗資源的情況下保持一致性具有挑戰性。

此功能旨在在所有內容中始終保持您獨特的品牌形象。 要使用它，您首先需要將您的品牌聲音輸入 Writesonic。 您可以通過提供現有鏈接、上傳文本文件或輸入任何其他形式的書面內容來完成此操作。

然後 Writesonic 會研究您的內容，吸收您獨特的寫作風格和語氣。 學習階段結束後，Writesonic 可讓您創建一個獨特的品牌聲音來複製您的風格。

結果？

現在，無論渠道如何，您都可以在所有內容中使用這種一致的品牌聲音。

無論是博客文章、社交媒體內容還是時事通訊，您都將獲得連貫且真實的品牌聲音。

借助 Writesonic 的品牌聲音功能，您可以在保持一致的品牌聲音時消除猜測，從而提高品牌認知度和加深客戶聯繫。

無論您的內容創作規模如何，它都可以幫助您保持品牌聲音的真實性、吸引力和一致性。

統一您的信息：掌握跨內容的品牌聲音

隨著各行業競爭的加劇，擁有獨特的品牌聲音不再是奢侈品，而是必需品。 它創造引人入勝、一致、難忘的體驗，並塑造客戶對您品牌的看法。

但是，在所有內容和渠道中保持這種聲音具有挑戰性，尤其是在擴展內容時。 值得慶幸的是，像Writesonic 的品牌聲音功能這樣的工具已經存在。

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