唯一產品標識符：如何使用品牌、MPN 和 GTIN
已發表: 2022-09-01什麼是獨特的產品
ct 標識符？
產品標識符是一系列數字或字母數字 - 分配給產品的條形碼。 它們有助於識別和識別特定產品。 UPI 由製造商或指定組織（例如 GS1）分配，與 ASIN 或 eBay 商品編號不同，後者是由銷售平臺本身分配的標識符。
產品標識符由一個獨特的條形碼組成，用於在線定位產品。 通常，它們包括全球貿易項目編號 (GTIN)、製造商部件編號 (MPN) 和品牌名稱。
GTIN
或全球貿易項目編號用於識別全球貿易項目。 GTIN 的意義在於它們的全球作用。
它們幫助 Google 將產品與目錄相匹配。 這增加了在相關搜索結果中顯示產品的機會。
相關：如何獲得 GTIN 號碼
MPN
是製造商分配的字母數字值。 它用於在同一製造商的其他產品中識別產品。所有沒有製造商指定 GTIN 的產品都需要 MPN。 例外情況包括定制產品或沒有明確關聯的 MPN 的產品
資料來源：webinterpret.com
MPN 代碼示例
BRAND Feed 屬性
只是產品的品牌名稱。 對於所有具有明確品牌名稱的產品，此全球參考 UPI 是強制性的。
唯一產品標識符定義了您在全球市場上銷售的產品。 它們區分產品並幫助將搜索查詢與您的報價相匹配。
由於谷歌、亞馬遜或 eBay 等最大的參與者需要為每件商品提供唯一的產品標識符。 必須能夠區分這些標識符的類型並知道如何獲取它們。
因此，如果您的產品確實有一個，提供它可以幫助您的廣告更豐富，更容易讓用戶找到。
可以在任何單個產品上輕鬆找到唯一產品標識符。 通常可以在零售商品的條形碼下方找到它們。
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UPC 代碼示例
如果您在查找數字時遇到困難，始終可以使用條形碼查找工具。 然後您將快速識別標識符的類型以及項目的分類方式。
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ISBN 代碼示例
如果仍然存在本地化標識符的問題，您可能需要與供應商或生產商聯繫。 如果您出售自己的品牌，請記住從 GS1 購買 GTIN。
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產品標識符的類型
有不同類型的 UPI，尤其是 GTIN。 它們因產品類型和產品銷售地點/國家而異。 仔細查看不同的唯一產品標識符類別，以更好地了解如何正確使用它們。
來源：谷歌
請注意，Google 僅接受以下類型的 GTIN：UPC：（12 位）用於北美，EAN：（13 位）用於歐洲，JAN：（8 或 13 位）用於日本，ISBN：（13 位）用於書籍，ITF-14：（14 位）用於多包。
使用產品標識符的好處
1. 可識別性
首先，現在必須提供正確的產品標識符，這對於確保 Google 識別您的產品至關重要。
包含正確 GTIN 的 Feed 會使您的產品更有可能出現在列表中，這些列表具有最高的用戶參與度和轉化率。
2. 能見度
由於 Google 在提交 Feed 中的標識符時更改了 UPI 規則，因此它們可能會影響產品的可見性。
為什麼使用正確的唯一產品標識符很重要？
如果您使用了錯誤的廣告，您可能會遭到拒絕，並使您的購物廣告處於危險之中。 但與往常一樣，真正的好處在於那些在他們的提要中保持這些數據正確的零售商。 尤其是在多個賣家之間的競爭領域中行事時。 那些擁有正確和完整 UPI 的人將優先於那些沒有的人。
產品標識符的使用可幫助您提高列表可見性，在搜索引擎上排名更高，並在相關產品旁邊交叉推廣您的列表。
3. 展示次數和轉化次數
建議在您自己的網站上也提供 UPI。 原因是搜索越來越重要。 遵循 Google GTIN 要求的在線廣告客戶可能會看到點擊率提高 40%，轉化率提高 20%。
您提供的信息越詳細，就越有機會通過正確的搜索向正確的潛在客戶展示正確的產品。 精確識別的產品提供了更高的信心，即它與消費者的搜索詞相匹配。
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為什麼 Google 需要產品標識符？
Google 希望準確了解您銷售的產品。 如果他們能夠識別每種產品，他們可以：
- 將其與搜索查詢匹配
- 將其與 Google 購物上的（其他商家的）相同產品進行比較
比較產品的最佳方法是比較它們的唯一標識符，例如品牌、GTIN 和 MPN。
標識符存在（或不存在）
Identifier_exists 屬性告訴 Google 通用標識符（品牌、GTIN 和 mpn）是否可用於您的產品。 接受的預定義值為：“假”/“否”和“真”/“是”。
“標識符存在”是一個可選字段，但它在提要中設置為默認“真”。 因此，如果您不添加此字段，它將作為 true 發送給 GMC。
如果您在商店中沒有標識符但它們通常存在，請記住不要將字段設置為“假”。 如果您設置了“false”但同時提供了品牌，您會收到來自 Google Merchant Center 的有關錯誤的通知。
因此，首先，Google 想知道您的產品是否存在唯一標識符，例如 GTIN 和 MPN。 對於大多數製造的產品，它們確實存在。 因此，您將“標識符存在”設置為 True。
僅對於定製商品，您可以將其設置為 false：
- 定製商品是手工製作或不再生產的獨特產品。
例如手工針織毛衣或古董家具或複古物品。
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在您的產品 Feed 中設置唯一標識符
為了最大限度地提高您在 Google 購物中的成功機會並避免您的某些產品未被 Google 批准，您應該在數據饋送中包含所有唯一的產品標識符：GTIN、MPN 和品牌。
如果您不在 Feed 中提供標識符，您的產品的性能將受到限制。 根據 Google 的說法，Feed 中提供了 UPI 的商品將比沒有這些詳細信息的類似商品獲得更高的優先級。
使用 DataFeedWatch 工具，您可以從 Feed 的不同區域查找並提取缺失的 UPI。 通過這種方式，您可以確保 Google 獲得所需的所有信息，並增加運行有利可圖的廣告系列的機會
GTIN
GTIN 是國際公認的數字唯一標識符。 它由國際非營利組織 GS1 創建。
要找到它，您可以參考產品或產品包裝上的條形碼。 GTIN 編號取決於您的產品類型和目標市場——它可能是北美的 UPC、歐洲的 EAN、日本的 JAN 或圖書的 ISBN。
如果您的商店中有這些字段，您可以通過簡單的方式將它們映射到 GTIN：
或者，如果 gtin 在您的數據饋送中以不同的名稱出現，請使用“重命名”功能：
如果您沒有 GTIN 怎麼辦？
您應該為製造商分配了 GTIN 編號的每個產品提交一個 GTIN 編號。 如果產品確實分配了 GTIN 而您沒有提交，則該產品可能會被 Google 拒登，或者該產品在廣告系列中的表現可能會受到限制。
在大多數情況下，如果您的商店有條形碼、ean 或 upc，DataFeedWatch 很可能會自動將其映射到 GTIN。 如果您還沒有看到它被映射，您仍然應該嘗試在下拉列表中找到包含標識符的可能字段。
通常一個簡單的“重命名”規則就足夠了。 在本例中，您從 UPC 映射 GTIN。
但是，某些產品（例如定制產品）沒有指定 GTIN - 在這種情況下，您當然不需要提交 GTIN。
如果您銷售沒有標識符的產品，例如定制產品，您應該首先將 identifier_exists 屬性設置為 FALSE。
如果您的源文件不包含 GTIN
如果您的源文件不包含 GTIN，您無需擔心。 然後，您應該使用 DataFeedWatch 解決方案中的“查找表”功能來提供它。
- 使用 csv 文件或 Google 電子表格
填寫2列：
第一列應包含可用於項目標識的屬性。 尋找：
- 變體ID；
- 庫存單位；
- MPN
第二列將包含 GTIN
- 在 DataFeedWatch 中連接準備好的文件，並指定您選擇哪個屬性來識別產品。
您可以詢問您的供應商或製造商，檢查或掃描您產品上的條形碼，或訪問 GTIN 數據庫以查找正確的條形碼。 以下是有關查找 GTIN 的更多信息。
額外提示：
您的數據可能會被污染 - 例如，您的值不是有效的 UPC。
您可以添加一些額外的規則來防止向 Google 發送無效數據：
或者：
MPN
MPN 是製造商發布的唯一標識符。 如果您有 GTIN，則 MPN 不是強制性的，但仍建議使用。
如果您的 Feed 中沒有 GTIN，強烈建議您提供 MPN 和品牌來識別您的產品。
在 DataFeedWatch 解決方案中，您可以像這樣映射它：
如果沒有 MPN 怎麼辦？
某些產品尚未分配 MPN - 因此您無需提交。 最好根本沒有 MPN 號碼，而不是提供不正確或無效的號碼。
但請記住，如果您銷售的產品確實分配了 MPN 而您沒有提交它，那麼您的產品可能會被 Google 拒登，或者會影響您的表現。
密切關注正確和完整的 UPI，以優先於沒有它們的 UPI。 在多個電子銷售商之間的競爭領域中，它是必不可少的。
牌
品牌只是每個產品的品牌名稱。 在產品具有明確關聯的品牌或製造商的所有情況下，Google 都會要求您將此字段添加到您的提要中。 在將“標識符存在”字段設置為“假”的情況下，您可以例外並且不提交定製商品的品牌。
但是，您仍然可以在此處添加品牌 - 如果您自己製造這些產品，您可以提供您的商店或公司名稱。
在 DataFeedWatch 中，您可以通過不同方式映射品牌：
或者：
沒有品牌怎麼辦？
如果商品沒有明確關聯的品牌（例如音樂、書籍）或者是定製商品（例如手工珠寶），則無需提交品牌屬性。 在所有其他情況下，您應該填充此字段。
品牌字段通常很容易創建。 無論您是只銷售一個品牌還是多個品牌的經銷商。
如果您有 1 個品牌，您可以輕鬆地為每件商品添加靜態值。 如果每個產品的品牌不同，並且您最初在 Feed 中沒有此屬性，您可以例如從標題或描述中提取它。
您可以為所有產品添加一個品牌：
如果標題或描述或其他字段中提到了品牌，您可以從那裡映射它：
但是，如果您有幾十個品牌，這種映射方式可能需要大量工作。 在這種情況下，最好的方法是提取選項：
- 您需要選擇要從中提取品牌的字段（例如標題）並提供值列表。 然後，您需要從驅動器或 url 上傳值列表。
DFW 系統將從標題中的列表中查找每個品牌，如果找到，它將從標題中提取它。 您的新字段品牌將使用您列表中的值創建
結論
在 Google 上銷售之前，請查看可用於您的商品的唯一商品標識符，並確保它們符合 Google 的條件。 谷歌識別您的商品的結果將直接影響您的表現。 UPI 可幫助 Google 算法準確了解您所銷售的產品。
正如我們提到的，並非所有產品都有 GTIN、MPN 和/或品牌。 但在將字段留空之前，請確保您的產品確實沒有 UPI。 還請記住，完全沒有 UPI 總比擁有不正確或無效的 UPI 要好。
即使知道這一點，在提交標識符時也要盡可能保持準確。 沒有人希望以 Merchant Center 錯誤告終，對吧？
希望在閱讀本文後，您知道優化最佳實踐，並且不會再為 Google 產品標識符而苦惱。
常問問題
如果我想在 Google 購物上銷售，我的所有產品都需要 GTIN 號碼嗎？
製造商已分配 GTIN 的所有產品都應在 Google 購物中具有 GTIN 編號。 並非必須但強烈建議您在產品 Feed 中為您銷售的所有產品提供 GTIN，以便它們在 Google 上的表現不受任何限制。
UPC 與 GTIN 相同嗎？
UPC 編號與 GTIN 編號不同。 UPC 是 GTIN 的多種形式之一。 它是整個北美用於所有產品的表格，除了書籍（使用 ISBN）或合裝包（使用 ITF-14）。
哪些產品不需要 GTIN？
有些正弦產品類型沒有分配 GTIN。 這些是：
- 備件
- 定制產品
- 1970 年以前出版的書籍
- 古董產品
- 復古產品
