什麼是品牌記者，我需要一個嗎？

想像一下，如果一個記者，在我接受過培訓 調查事實、研究問題、引用消息來源並講述由營銷人員演變而來的敘事故事，受過編寫活潑、引人入勝、SEO 豐富的內容的培訓，這些內容在買家旅程的每個階段都提供有用的信息？

聽起來好得令人難以置信？ 它不是。 品牌記者將所有這些技能融入了一個內容超級英雄。 品牌記者融合了能找到故事核心的新聞和提升品牌優勢的任務的嗅覺，是您營銷策略的強大資產。

您的營銷團隊的任務是生成內容。 其數量可能完全是壓倒性的。 保持高品質和穩定的生產速度是沒有專業作家的壓力鍋。 一位品牌記者解決了這個問題。

雖然您的營銷團隊中可能還沒有這個職位，但您應該考慮一下。 內容科學評論報導，“近年來，品牌新聞爆炸式增長。 從播客到印刷雜誌，品牌正在招聘記者並建立新聞編輯室，以支持他們希望提高利潤的媒體企業。”

如果您正在聘請代理機構來幫助您進行營銷，請務必詢問此角色是否是其內容服務產品的一部分。

品牌新聞產生多種內容

品牌記者了解如何以多種形式和通過不同渠道講述您的品牌故事。 品牌記者生成的內容將比傳統的營銷材料更具敘事性。

提供有關貴公司產品和服務的有用見解和信息可以採取多種形式。 品牌記者擅長提取信息並為需求生成、搜索引擎優化、多媒體和設計等多個團隊提供服務。 他們可以寫：

• 針對搜索優化的長篇和短篇博客
• 登陸頁面
• 信息圖表
• 視頻腳本
• 支柱頁面
• 廣告
• 社交媒體帖子
• 營銷電子郵件
• 網頁內容

品牌新聞提供有用的信息

在他們旅程的每一步接觸到您的目標受眾是至關重要的。 品牌記者與 SEO 團隊合作，確保將關鍵字納入任何開發的內容中。 經驗豐富的品牌記者知道如何在沒有關鍵字填充的情況下做到這一點。

品牌記者首先是營銷人員還是作家？ 例如，在 Kuno Creative，在一個八人團隊中，一半是作為記者開始的，另一半是作為營銷內容作家開始的。 在他們的職業生涯中，每一半都學習了成長為品牌記者的互補技能。

因為品牌記者有新聞背景，他們會強調不偏不倚的事實和講故事。 當您與該專業人士合作推廣您的品牌時，他們將了解如何在不硬推銷的情況下做到這一點。 該角色植根於入站營銷，將讀者放在首位並分享有意識的、有價值的信息，而不是老式廣告的耀眼霓虹燈。

品牌記者運用敏銳的採訪技巧來撰寫內容。 有一位經驗豐富的專業人士了解如何與您的業務專家交談，這一點至關重要。 作為作家，他們知道如何提取信息並將高科技術語重新用於可讀、可搜索的文章和其他形式的內容。

您將擁有有關您的產品和服務的專家，他們將在一系列營銷資產中被引用。 一些內容將以客戶為特色，例如案例研究或推薦。 您可能會發布博客、播客或視頻系列，例如“與 CEO 的問答”或“客戶聚焦”，其中熟練的面試官將提供引人入勝且信息豐富的文章，從而提升品牌和品牌的權威。你的客戶。

尋找品牌記者

有一件事是肯定的：不要讓另一個頭銜或角色的人去做品牌新聞！ 這不是附加責任。 該職位需要時間並專注於與整個營銷團隊以及公司的行政領導進行研究和合作。

尋找合適的品牌記者包括徹底的投資組合審查。 你應該看到他們工作的多樣性。 不同的行業和形式的內容是必不可少的。 這說明他們可以處理全天遍歷不同主題和類型的內容片段。

例如，如果一位準品牌記者的作品集只包含一兩個重點領域，那很可能是一個危險信號。 或者，如果只有案例研究或博客，這可能意味著他們在其他內容渠道的經驗有限。

如果您正在聘請數字營銷機構，請務必向其品牌記者索取樣品。 這些應該包括一些指標，展示各種內容如何為一組客戶執行。 良好的品牌新聞將隨著時間的推移說明參與度和轉化率。

無論您是否對主題感興趣，內容都應該是令人愉快的閱讀。 而且，當然，如果該機構在您的業務領域有經驗，那將是一個獎勵。 但請記住，優秀的品牌記者將能夠快速了解您的需求並將內容傳遞給您的受眾。

最後，品牌記者善於在緊迫的期限內完成任務。 您應該能夠詢問某些類型的內容需要多長時間才能生成。 優秀的品牌記者知道如何與團隊中的每個人合作，以快速準確地完成工作。

品牌新聞的例子

大公司已將品牌記者確定為必不可少的角色，並圍繞他們建立了團隊。 一些人將由品牌記者主持的部門稱為“新聞編輯室”。 例如，Adobe 有一個名為CMO by Adob​​e的博客，涵蓋了現代 CMO 感興趣的一系列主題。 它不推廣 Adob​​e 產品，而是為 Adob​​e 客戶提供有用的信息。

CVS Health 以播客健康對話的形式提供他們的品牌新聞，“將專家聚集在一起，就醫療保健領域的及時主題進行公開討論，以實時發現臨床見解和正在改變我們行業的新興創新。”

Nike 的另一個例子是Nike Coaching ，它提供的信息側重於更大的健康和保健主題。 與他們的服裝的聯繫很容易看出，但沒有賣給讀者，而是有大量有益的信息吸引他們的觀眾和客戶。

品牌新聞的下一步

如果您的營銷團隊中沒有品牌記者，或者如果您正在尋找提供一個（或多個）的數字營銷機構，請計劃至少為該職位的經理級招聘預算平均工資。

在您的搜索中，一定要索取樣品。 詢問您現有的團隊或機構的能力不足或盲點在哪裡。 例如，您可能有一個具有很強的視頻拍攝和編輯技能的人，但腳本並沒有產生參與度或很好地講述您的故事。 或者，您有一支精良的需求生成團隊，難以在短時間內扭轉廣告。 品牌記者可以彌補這一缺陷。

最後，品牌記者應該能夠快速了解貴公司的價值主張、服務或產品線和基調。 一旦您加入品牌記者，您將很快看到這一重要角色的好處，無論是向您的受眾提供引人入勝的內容，還是告知您的整體營銷策略和提出新想法。

不久之後，您可能會看到您的品牌記者成為您的營銷超級英雄。

庫諾創意

我們了解如何建立目標並衡量內容營銷的成功。 我們的品牌記者一直在考慮您的目標受眾、講述您的故事、您的行動號召和轉化率。 我們的團隊可以在營銷活動的各個方面為您提供幫助。

如果您正在考慮提升您的入站策略，但不確定從哪裡開始，請隨時與我們聯繫。