品牌發展——建立品牌的 13 條策略

品牌發展是您如何使您的公司在具有相似產品或服務的競爭對手中脫穎而出。 使用此策略為您的企業建立強大的品牌和聲譽，同時提高品牌知名度以吸引潛在客戶的更多關注。 品牌發展是一項長期計劃，可在您發展業務時增加價值。

品牌發展是調整和發展您的營銷和促銷策略以建立和發展您的品牌的過程。 它包含您所有的品牌公司價值觀、業務目標、聲譽和品牌承諾，為您的公司奠定堅實的基礎。 雖然有些方面側重於短期目標，但品牌發展是品牌成功的長期戰略。

繼續閱讀以了解您需要了解的有關品牌發展的所有信息。 以下是您將在本指南中找到的所有內容的快速瀏覽：

• 什麼是品牌發展？
• 行業術語
  • 品牌發展
  • 品牌推廣
  • 品牌營銷
  • 品牌標識
  • 品牌形象
  • 品牌定位
  • 目標聽眾
• 如何通過 9 個步驟發展品牌
• 投資品牌發展戰略的 7 個理由
• 聘請品牌發展機構

什麼是品牌發展？

您的品牌包括公眾用來識別您的特定業務的所有內容。 品牌發展不斷發展您的戰略，以擴大您的目標受眾並使您的品牌與您的價值觀和目標保持一致。

品牌塑造可以幫助您吸引新客戶，而品牌發展可以建立您的聲譽。 如果您提供與競爭對手完全相同的產品，那麼品牌發展就是您讓消費者選擇您的方式。

品牌發展有很多方面，但您的長期戰略應側重於與目標受眾建立聯繫。 例如，品牌推廣是品牌發展的一部分，但可能需要不同的專家技能組合併有不同的目標。

定義行業術語

品牌發展

品牌發展是創建和發展公司形象、產品和服務以使您的品牌在競爭中脫穎而出的戰略過程。 它包括識別您的目標受眾並與之溝通，使您的品牌價值與您的業務目標保持一致，並不斷調整您的策略以傳達您希望分享的品牌信息。

品牌推廣

品牌推廣包括您所有的促銷和廣告工作。 將您的網站、徽標、配色方案、廣告和語氣視為您公司的品牌。

品牌營銷

品牌營銷是貴公司在品牌與消費者之間建立關係的過程。 它更多地關注品牌，而不是強調個人服務或產品。 使用品牌營銷來強化您的品牌承諾。

品牌標識

品牌標識是消費者用來區分您的公司的品牌視覺元素。 貴公司的所有顏色、設計、徽標、形狀和語言構成了您的品牌標識。 明智地選擇它並保持一致性。

品牌形象

品牌形像是您努力樹立品牌形象的結果。 當您建立品牌忠誠度時，積極的品牌形象將吸引更穩定的銷售並帶來更成功的促銷活動。

品牌定位

品牌定位在消費者心目中佔有一席之地，因此當他們想到您的品牌時，您的公司提供的好處就會浮現在腦海中。

如何發展品牌

1. 找到你的起點

要發展壯大，必須有起點。 誠實評估您的品牌迄今為止所做的努力，並決定您的願景將帶您走向何方。 一旦你確定了你的位置，你就可以就如何到達你想去的地方做出明智的決定。 想想您的目標和願景如何與您的品牌保持一致。

2. 確定您的目標受眾

您的目標受眾是最有可能成為您客戶的消費者群體。 它可以包括某個年齡組、收入水平、地理位置或其他特徵。 廣告只有在接觸到合適的人時才能成功，並且了解您的目標受眾至關重要。 使用您可用的分析數據並收集有關您的客戶的最有用的信息。

3. 定義品牌使命的核心

是什麼推動了您的公司？ 你的目標是什麼？ 是什麼讓您的員工每天都回來？ 您的品牌使命是您公司的核心，應該真正引起員工的共鳴。 您的品牌使命是您想要實現的目標，而您的品牌願景是您認為應該用來實現它的價值觀。

4. 選擇適合您品牌的價值觀

從您的品牌使命中獲得您的品牌價值，並確保它們相匹配。 讓消費者輕鬆識別您的公司代表什麼，並確保您的行為符合您的價值觀。 適合您品牌的明確價值觀將使品牌發展更容易，客戶也會做出回應。 例如，最近的一份報告顯示，73% 的千禧一代願意為可持續產品支付更多費用。

5.建立品牌承諾

當您的客戶選擇您的業務而不是競爭對手時，您的客戶會獲得什麼？ 您的品牌承諾設定了客戶對您品牌的期望標準。 這將影響您的員工的工作方式以及客戶在向您提供業務時的期望。 隨著您品牌的進一步發展，兌現您的品牌承諾變得更加容易。

6. 為您的品牌內容制定指南

為品牌內容的視覺元素創建指南。 不要僅僅因為它們看起來有吸引力而挑選東西。 如果可能，請選擇能夠激發目標受眾情感並與您的品牌相關的視覺元素。 內容營銷都應該具有相似的格式，使您的促銷活動易於識別並與您的品牌相關。

7. 根據您的信息選擇品牌增長策略

品牌成長是一場馬拉松，而不是短跑。 不要期望像您在營銷活動中看到的那樣立竿見影。 將其視為一個長期的旅程，您將在此過程中成長並加強您的品牌。 選擇與您的品牌信息和身份相符的增長策略。 考慮在您的品牌的行動和理念中提供透明度。 最近的一項研究表明，94% 的消費者更有可能忠誠於提供完全透明的品牌。

8. 跨平台保持一致的品牌信息

使用既定準則確保您的消息傳遞和視覺效果在平台和媒體之間保持一致。 一致性是品牌發展的關鍵部分，無論是內部還是外部。 從您的宣傳材料和員工製服到公司政策和客戶服務，為客戶和員工保持一致的品牌信息。

9. 監控進度並適應

注意什麼是有效的，並用它來定制你未來的行動。 將您的進度與您的起始基准進行比較，並註意您在哪些方面取得了最大的進步。 將這些成功的策略用於未來的努力，並繼續調整您的品牌發展計劃。

奢侈品牌發展

在從事奢侈品牌開發時，請關注您的產品與業內其他產品的區別，並記住消費者購買奢侈品的原因。 有些人根據自己的需要而不是他們的需要行事，把錢花在讓他們當下感覺良好的事情上。 其他人則使用奢侈品讓他們對自己感覺更好。 對於一些願意為更高質量、更正宗的商品支付更多費用的奢侈品消費者來說，真實性也很重要。

了解您的目標利基市場，並將您的精力集中在滿足他們的需求上。 以下是一些專注於奢侈品牌發展的策略。

10、注重品牌定位

為您的奢侈品客戶打造品牌體驗。 奢侈品市場依賴於客戶忠誠度，因此您必須確保他們有理由保持忠誠。 許多奢侈品消費者都很富裕，願意在個性化體驗上花費更多。 嘗試策劃他們對您的品牌的體驗，以符合他們的喜好。 利用您的品牌定位來培養奢侈品消費者的忠誠度，並使您的品牌與眾不同。

11. 強調品牌的象徵價值

奢侈品牌在感知上茁壯成長。 雖然奢侈品通常具有更高的質量和工藝，但許多奢侈品並沒有提供比標準同類產品更高的功能價值。 例如，普通錢包和名牌包一樣攜帶物品，但消費者對名牌產品的象徵價值要高得多。 強調您的奢侈品牌的象徵價值，並集中精力分享該信息。

12. 創造排他性的感覺

除了奢侈品牌的象徵價值外，您的產品還需要具有排他性的感覺。 通過將您的產品展示為在人群中脫穎而出的產品，從而提高市場對您品牌的需求，從而使您的客戶也大放異彩。

13. 兌現您品牌的卓越承諾

奢侈品牌發展中最重要的因素之一是始終如一地兌現您的品牌優勢承諾。 無論需求如何，都要維護您作為奢侈品的品牌形象。 保持品牌的高標準並贏得富裕奢侈品消費者的忠誠度。

投資品牌發展戰略的 7 個理由

1. 提高您品牌的真實性感知並建立您在行業中的權威。 最近的一份報告顯示，86% 的消費者在選擇支持誰時將品牌真實性列為重要因素。
2. 通過為您的客戶提供一致的價值並證明他們可以在每次回訪時獲得類似的體驗來積累品牌忠誠度。
3. 在您的目標受眾中建立信任，使他們更有可能為您提供回頭客。 確保您的品牌行為與您的價值觀保持一致，您將與擁有這些價值觀的消費者建立信任。
4. 通過使用品牌發展來關注公司和品牌背後的工作人員，為您的業務增加價值。 消費者註意到一個成熟的品牌，並更有可能與他人分享，從而進一步提高您的品牌價值。
5. 通過完善的品牌發展戰略，為您的目標受眾創建內容要容易得多。 有了一致的品牌信息、價值觀和形象，您應該可以毫不費力地提出內容創意。
6. 品牌發展是向潛在客戶突出公司文化和價值觀的絕佳方式。 公司的理念對消費者來說變得越來越重要。 他們想知道他們把錢給了什麼樣的人，他們對你公司文化的主要體驗將是你的員工。 確保您的公司文化與您的品牌價值保持一致。
7. 品牌知名度是通過品牌發展隨著時間的推移而建立的。 成功的策略將使您在市場上比其他人更具競爭優勢，因為消費者已經了解您的產品和您提供的好處。

聘請品牌發展機構

如果您不了解潛在的營銷行業，那麼創建和實施您的品牌發展戰略可能會是一段艱難的經歷。 相信專家會通過聘請品牌發展機構來幫助您建立和發展您的品牌。 他們將引導您實現可持續的品牌增長，並幫助提高您的品牌知名度。

結論

成功的品牌發展戰略將幫助您的公司在您的行業中獲得長期增長和權威。 憑藉目標受眾的品牌忠誠度，您將看到持續的銷售和更有成效的促銷活動。 品牌發展讓您與消費者建立聯繫，以確保您的品牌在市場上的地位。