品牌激活：13 個脫穎而出的例子

而“年度品牌”獎則頒給了……

品牌和客戶有著緊密的聯繫。 每當消費者需要什麼東西時，他們首先會去敲品牌的網站。

如今，您可能已經習慣了收到香草味的訂單確認信和比您訂購的甜點更甜的送貨員。 您可能會認為品牌激活是一種即興的營銷活動，但它遠不止於此。 這是品牌識別其真實人物的一種方式。

品牌激活是瞬間營銷、口碑營銷、需求生成的閉環。 它是品牌在目標市場中不斷上升的影響力。

品牌激活不是輕彈開關。 您需要通過客戶宣傳軟件收集適當的內容、指導和明顯的成功案例。 獲得可交付成果後，制定促銷策略，同時圍繞品牌的信息價值。

讓您的品牌知名度並不像聽起來那麼輕鬆。 有很多市場競爭者會席捲您的品牌。 但是，如果您對自己的收益堅定並願意做出改變，您就可以達到新的高度。

為什麼需要品牌激活？

你的品牌就是你的文化。 您的整個公司塑造了您努力爭取的與客戶的情感聯繫。 品牌激活需要由整個公司共同承擔——而不僅僅是營銷部門。

在競爭激烈的市場中，品牌激活可以提供您的競爭對手無法吸引客戶的方法。 這是一個獨一無二並創造有意義的互動的機會。 您與客戶的聯繫越多，他們就越有可能變得忠誠。 品牌忠誠度充分說明了您的價值主張和消費者體驗策略。

建立品牌知名度的方法有很多，但品牌激活會產生情感依戀。 了解您的品牌不會促使您採取行動成為客戶。 它們必須與您的品牌、核心信息和解決方案相關才能信任您。 只有始終如一的信任和良好的結果才能幫助您在競爭激烈的銷售戰場上生存下來。

品牌激活的重要性

因此，您正在為參加音樂會的人開發一款產品，以幫助他們安靜地聆聽音樂而不會流血。 您認為您的目標受眾會在哪裡？ 在音樂會上跳得超然？ 不可以。放置正確的需求佔位符很重要，因為您不想把墨水灑得到處都是。 這使我們認識到品牌激活的重要性

• 它抓住了尋找有用和值得信賴的品牌並且無法看穿的受眾的注意力。
• 它使您深受目標受眾的喜愛，並有助於建立持久的關係。
• 它可以讓您在市場上搶先一步，讓您的銷售交易順利進行。
• 它將您的品牌展示給對您的產品感興趣的更廣泛的目標受眾。
• 它為消費者餐桌帶來了新的、創造性的和樂觀的東西，他們會更熱心地享受這些東西。
• 它可以幫助您與業務投資回報率 (ROI) 保持一致並明智地分配預算。
• 它可以幫助您設計創意、時尚的營銷推廣活動，為消費者創造一個“停下來”的時刻。
  
• 它旨在通過相關內容與您的消費者進行全渠道溝通，這不會讓他們再次猜測您的價值。

13 個鼓舞人心的品牌激活示例

品牌激活可以採取任何形式，例如游擊營銷或沉浸式體驗。 儘管如此，這些品牌激活示例中仍有一個共同點：跳出框框思考。 使用以下示例來鼓勵您的企業採用新的廣告技術，無論您的重點是 B2C、D2C 還是 B2B 營銷。

巴拉手鐲

Bala 手鐲於 2021 年在美國鯊魚缸中首次亮相。娜塔莉·霍洛威 (Natalie Holloway) 和馬克斯·基斯列維茨 (Max Kislevitz) 兩位熱情的企業家旨在通過智能、可穿戴的手環來打破運動服市場的喧囂，讓您掌控自己的鍛煉。

這些 Bala 手鐲是用運動型啦啦隊做廣告的，他們一隻手戴著它們，照亮了創智贏家的舞台。 它的用例是預定義的、靈活的，並且只針對運動服市場。

Bala Bangles 將它趕出了公園，因為它獲得了“全鯊魚交易”。 他們最終選擇了 Kevin O'Leary，後者以 7.5% 的利息和 5% 的股權交換向他們提供了 400,000 美元的貸款。 節目播出後不到六個月，Bala Bangles 的收入就翻了三倍，達到 2000 萬美元！

星巴克

星巴克在加拿大設有分店，根據消費者的喜好銷售調味水、碳酸飲料、冰茶和冷飲。 鬱鬱蔥蔥的綠色環境增添了飲料的嘶嘶聲，放鬆了心靈。

該品牌針對影響力不斷上升的人開展了一項激活活動。 鼓勵有影響力的人免費試用產品並在社交媒體上傳播信息。 隨著越來越多的人知道它，這家快閃店變得龐大而成功。 隨著客戶開始尋找方便的選擇，他們的線下品牌激活也促進了他們的在線銷售。

大黃蜂蜂巢

Bumble大篷車帶著另一場“Bumble Hive”品牌激活活動重返紐約街頭。 在紐約時裝週 (NYFW) 期間，它在“Artists and Fleas SoHo Space”舉辦了為期整整一周的蜂巢活動。 悠閒的庭院、溫馨的休息室和舒適的椅子吸引了許多定期參加活動的人。 Hive 最終推動了 Bumble 應用程序的大量下載。

這個品牌激活活動並不像任何人所看到的那樣。 它直接針對時裝秀的參加者，並為他們提供“超凡脫俗”的體驗。 誰會想到盛裝打扮參加時裝秀並吃 Bumble 品牌的心形餅乾？

Bumble 在情人節週推出了這項活動，讓體驗更加美麗浪漫。

耐克

耐克一直在為耐克跑步俱樂部進行最成功的品牌激活項目之一的談判。 此應用程序基於遊戲化原則構建，這使其易於使用並且是鍛煉的首選。 耐克鼓勵您使用此應用程序獨自鍛煉，即使您沒有同伴。 該應用程序充當您的數字伴侶，它會優先考慮您的需求。

Nike Run Club 會跟踪您的有氧運動，建議阻力訓練，並提供多種“注重健康”的產品和文章。 它還為您提供了一個開放的協作媒體，您可以在社交媒體上炫耀您的跑步衝刺。 朋友還能做些什麼呢？

好吧，耐克堅持其標語“Just Do It”。 Nike Run Club 的年利潤估計為 515 萬美元。

谷歌助理騎

消費電子展 (CES) 是世界上最大的消費技術展，是一個相當擁擠的領域，有近 200,000 名與會者。 脫穎而出是必不可少的——即使對於世界上最知名的公司之一：谷歌也是如此。

谷歌在 2019 年 CES 上首次推出了 Google Assistant Ride。 他們在活動中建造了過山車，但這不是您典型的過山車。 騎手們體驗了虛構人物和他們的 Google 智能助理（Google 的人工智能語音識別軟件）的一天。

這趟旅程展示了角色的新助手幫助他們度過一天的所有方式。 它是使用電子動畫設計的，使體驗更加真實。 整個旅程充滿了美麗的視覺效果（和一張合影機會），令人著迷。 這是向個人用戶傳達谷歌生態系統的一種富有想像力的方式。

布魯明戴爾和百老匯音樂劇

零售商，不僅僅是時尚零售商，都希望通過百老匯音樂劇來促進營銷增長。 選角成員制定品牌劇本並傳達信息。 他們的對話表達向全新的受眾展示了品牌價值。 百老匯音樂劇中的電子商務廣告觸及超過 600-1500 人！

百老匯與美國百貨公司 Bloomingdales 的合作關係在社交媒體上廣為流傳。 這種夥伴關係的主要目的是傳播心理健康意識和品牌意識。

在音樂劇《親愛的埃文漢森》中，百老彙的演員休息室被改造成了供演員和後台參觀者使用的私人休息室。 房間裡有牛皮腳凳、躺椅和推特空間。

大多數受人喜愛的音樂劇都進來了，放鬆了下來，並在推特上發布了#DearEvanHansen 標籤。 Twitter 空間使 Bloomingdales 的追隨者人數激增，從而取得了勝利。

Spotify 包裝

Spotify 通過推出Spotify Wrapped標誌著 2022 年的盛大結束  列表。 它為聽眾精選了“年度最受聆聽、喜愛、點擊和重播的歌曲”。 包裝好的名單也在社交媒體上分享，導致標籤#SpotifyWrapped。

影響者和大人物與觀眾分享了他們最喜歡的歌曲列表，增加了這些歌曲的收聽量和喜歡度。 知名音樂人開始通過 Spotify 向最常聽他們歌曲的人宣傳他們即將推出的單曲。

這種體驗式營銷的雙向連接獲得了數百萬美元的利潤。 該合資企業自 2016 年 12 月以來一直在進行，並且仍然很強勁。 除了與 Spotify 廣告的愛恨交加之外，每個人都喜歡與朋友分享他們的音樂選擇。

貨車：貨車之家

House of Vans 在布魯克林、芝加哥和倫敦都有分店，但它也可以出現在任何社區。 這些活動空間專為滑板愛好者而設，讓他們可以聚在一起分享激情。

在國際婦女節，Vans 使用 House of Vans 宣傳滑板運動中的女性。 他們舉辦滑冰課、紀錄片放映和現場音樂表演。 這是女性和品牌的勝利。

宜家沐浴船驅動器

在宜家購物已經是一種體驗，因此宜家的品牌激活總是充滿創意。 他們最近在格林威治開設了一家新的可持續商店。 為宣布開業，宜家派了兩艘看起來像他們的 Smarkryp 沐浴玩具模型的船駛入泰晤士河。 這些船從水域收集塑料和垃圾。

該品牌利用所有塑料在新店打造了一座雕塑——真正的升級循環。 這一活動標誌著宜家對保護環境的熱情。 Bath Boats Drive 無疑激發了環保消費者的靈感。

亡命之徒：史詩派對

誰不喜歡史詩派對？ Desperados 啤酒的愛好者已經被該品牌的 Epic Parties by You Imagined 所吸引。 特別是在一次活動中，該品牌聲稱推出了有史以來規模最大的視頻燈光秀。

與會者交出了他們的智能手機以換取啤酒。 然後，電話連接起來並播放同步動畫。 對粉絲來說，這種體驗很有啟發性，讓與會者感到身臨其境，而不是專注於手機（我們中的許多人經常如此）。 Desperados 向他們的與會者表明，沒有手機，體驗會更好。

阿迪達斯和藍水

阿迪達斯與 Bluewater 合作推出了“Boost 技術”。 阿迪達斯聲稱要改變世界上的鞋子購買場景。 他們發明的“製鞋技術”在製鞋市場上是非常獨特和新穎的。 中底散發的能量可幫助您到達阿迪達斯陳列室最頂層的架子，無需梯子即可自行拿起鞋子。

這種令人難以置信的體驗讓消費者對鞋類設計有了更多的了解。 製作鞋子不僅僅是將皮革或網眼拍打在一起。 它是關於製作完美的鞋底、減少腳部壓力並提高運動能力。

人們喜歡品牌激活活動並衝進了 Boost 陳列室。

Zappos 和谷歌

谷歌與在線電子商務品牌 Zappos 合作開展了另一項品牌激活活動。 這是一個分層的活動，首先，谷歌鼓勵人們“用照片付款”並獲得一個紙杯蛋糕。

Zappos 進一步提升了這種體驗，並向使用紙杯蛋糕付款的人提供免費商品。 人們將從谷歌收到的紙杯蛋糕交給 Zappos 的專業人員，然後購買鞋子、襯衫和其他物品。

Zappos 和谷歌令人驚訝的交叉獲得了全世界的讚賞。 這兩個品牌都通過情感內容在客戶心中創造了回憶。 紙杯蛋糕和照片彌補了難忘的經歷。 這些品牌的介入是為了證明它們與客戶的體驗沒有什麼不同。

紅牛

紅牛進入了這份名單，但並不是因為它給了你翅膀。 多年來，紅牛一直推動著能量飲料行業的壟斷。 從活動贊助到音樂會再到馬球比賽，紅牛將市場塗成紅色（字面意思）。

他們的核心品牌激活概念只圍繞一件事：創造人們欣賞的內容和體驗，即使他們可能從未喝過能量飲料。 2019 年，紅牛全球銷量飆升至創紀錄的 75 億罐。

品牌激活的類型

我們談了很多關於品牌如何塑造消費者體驗的話題。 但是他們自己跑嗎？ 品牌激活涉及營銷、設計、產品和銷售團隊的忙碌。 團隊坐在圓桌會議上，決定哪種類型的品牌激活適合他們的產品用例，並且會成為票房收入。

1.體驗式營銷：體驗式營銷將消費者的心與核心品牌原則聯繫起來。 它使您的品牌脫穎而出，並描繪出其“敏感”的一面。 人們可以沉浸在品牌體驗中，與業主互動、暢所欲言、暢所欲言。

2.數字營銷：很大一部分品牌流量來自在線市場和網站。 人們更喜歡待在室內，輕按屏幕即可獲得所需的一切。 企業的數字組件通過數字營銷獲得生命。 品牌在網上定位自己，收集消費者數據，並定制溝通方式以吸引潛在客戶。

3.游擊營銷：游擊營銷使用非常規的策略讓你大吃一驚。 還記得羅納爾多對可口可樂的反感嗎？ 許多公司利用那次病毒式傳播事件來推銷自己的產品。 他們用競爭對手代替“可口可樂”，用自己的品牌代替水。 這種大膽的技巧可以吸引客戶先查看您的品牌。

4.口碑：口碑一直是品牌成功的最重要因素。 它由兩個或更多人談論您的品牌，其積極影響鼓勵其他人將錢投資於您的產品。 隨著圈子的增加，世界變成了你的消費者。

成為品牌救世主

無論您是什麼類型的品牌或為誰服務，都有很多機會創建品牌激活活動。 想想你希望你的聽眾有什麼感受，什麼對他們來說很重要。 然後，將其與您的產品或服務的功能聯繫起來。 這些信息將為您提供創造持久體驗的基礎。

品牌建設是一項需要耐心的工作。 了解如何與您的品牌保持一致並促進快速增長。

本文最初發表於 2019 年。內容已更新為新信息。