如何為您的在線商店使用 Bing 產品廣告

當然，這些數字與穀歌完全不同，但你見過這些數字嗎？

圖片來自必應

上圖中的信息還考慮了使用 Bing 引擎的 Yahoo 和 AOL 搜索。 即便如此，這仍然是大量的廣告流量！Bing 產品廣告不僅通常更便宜，而且您可以更好地控制目標受眾，以及通過桌面定位移動設備的能力。所以讓我們帶您完成整個過程設置必應產品廣告活動。

您的第一個 Bing 購物廣告活動

首先，前往必應主頁並點擊“註冊必應廣告”。

輸入您的電子郵件地址以查看您是否可以使用它創建 Microsoft 帳戶。 如果可以，請單擊“下一步”。 如果沒有，請選擇“創建新電子郵件地址”選項。按照屏幕上的說明進行操作，您很快就會進入下面的屏幕。

在這裡，您可以選擇導入您的 Google Adwords 數據。 這將非常方便，但它不會充分利用必應提供的功能。 因此，讓我們以漫長（且正確）的方式來做。 單擊“選項 3：跳過此步驟”並單擊“繼續”。然後在要求提供帳單信息時單擊“跳過”。 之後我們會談到所有這些。

必應產品廣告關鍵字研究

現在，您應該在此屏幕上。 選擇“工具”，然後選擇“研究關鍵字”。

你現在應該發現自己在這裡。

就像 Google Ads 廣告系列一樣，您將針對能夠展示您的廣告的字詞出價。就像 Google 廣告系列一樣，您選擇的字詞會對廣告系列的整體效果產生巨大影響。當然，最有可能用於產品的詞是最昂貴的，因為它們是買家在購買某物時最常使用的詞。 供求關係。如果您是一位經驗豐富的活動家，並且可以在功課上投入一些時間和精力，則可以在客戶仍處於“瀏覽”、“研究”或“櫥窗購物”階段時使用某些詞來吸引他們。 但出於本博客的目的，我們將專注於吸引那些我們知道想要購買我們正在銷售的產品的人。不過，在這兩種情況下，做一些研究是值得的。 這就是我們現在正在做的事情。假設我正在銷售手工製作並出售的珠寶。 我要讓我的關鍵字“購買珠寶”。 這句話有購買意圖。 輸入該查詢的人想要購買它，他們是我希望看到我的廣告的那種人。在這裡，我們還可以使用一些高級選項來查看來自特定國家/地區的數據，非常適合微調您的廣告系列。 您還可以更進一步，查看在台式機、平板電腦或移動設備上搜索特定術語的頻率。

這裡有很多信息！ 在這個領域，Bing 勝過 Google！在搜索我的術語“購買珠寶”後，我看到了一張結果表。

現在請記住 - 因為我們搜索的是“購買珠寶”而不是“珠寶” ，所以“上個月搜索”對我們沒有太大的興趣。點擊率和平均每次點擊費用是我們最感興趣的。 它向我們展示了哪些字詞產生了點擊，以及這些字詞使我們的廣告與該字詞相關聯的成本是多少。Bing 自己有一個很棒的視頻，說明為什麼與更具體的字詞相比，通用字詞不能像吸引客戶一樣好。 通過添加“購買”一詞，我們的術語更加具體。 總體而言，看到我們廣告的人可能較少，但看到我們廣告的人更有可能購買。Bing 團隊還剛剛開發了漂亮的小關鍵字規劃工具。

要使用此工具，請單擊“使用短語、網站或類別搜索新關鍵字”。

廣告組

與關鍵字研究類似，您將搜索一個術語。 然後，您會看到“廣告組”。 廣告組是 Bing 產品廣告將關鍵字與其他關鍵字相關聯的獨特方式。

''廣告系列由一個或多個廣告組組成。 每個廣告組都可以基於廣告系列的主題，最好讓廣告組的名稱反映其主題。 例如，如果您的廣告系列的目標是銷售男裝，您可能會有“正裝襯衫”、“外套和夾克”和“春季特賣”等廣告組。 稍後，我會將關鍵字“購買珠寶”放在一個名為“珠寶”的廣告組中，有關廣告組的更多信息可以在這裡找到。

新廣告活動

現在，您要創建一個新的廣告系列。點擊頂部菜單欄中的“廣告系列”，然後點擊頁面下方的“創建廣告系列”。

我們 Bing 產品廣告活動的目標是銷售一些產品，因此我們希望點擊“我的網站中的轉化”作為我們活動的主要目標。

為您的廣告系列命名，以便於跟踪。

每日或每月支出限制選項可讓您的資金走得更遠，並讓您嚴格控制支出。如果您選擇“讓我選擇特定位置”，這將允許您定位特定地理位置的用戶。 如果您想開拓新市場，這是一個很好的工具。 在特定位置投放廣告，結合其他營銷技術（如假日促銷）可能是在新區域吸引客戶的好方法。準備好後，點擊“保存並轉到下一步”。記住廣告組早點？ 好吧，這就是他們進來的地方。我們將創建自己的廣告組並將自己的廣告詞放在那裡。

在左上角，輸入您的網站 URL。 Bing 將快速查看您網站上的詞彙並建議其他可能對您有幫助的關鍵字。 在下方，輸入您的廣告組的名稱（對於您的第一個廣告系列來說很簡單），然後輸入您具有購買意圖的關鍵字。在下方，輸入您的廣告組的名稱（對於您的第一個廣告系列來說很簡單），然後輸入您的關鍵字有購買意圖。Bing 然後會建議一些與您的詞相關的其他關鍵字。 如果您使用具有購買意圖的關鍵字，必應的建議可能會略有偏差。 您可能會找到一些相關的添加到您的組中，但請記住，這是一種非常快速的方式來完成您的廣告預算。單擊“保存並轉到下一步”。在下一頁上，單擊“+ 創建廣告”。

廣告設計

在這裡您將輸入您的廣告將顯示的內容。Bing 提供 2 種廣告。 標准文字廣告和擴展文字廣告。兩者的步驟都是不言自明的。 輸入您要宣傳的產品或類別的 URL，包括標題和廣告文字。 您甚至可以為移動設備添加自定義 URL。 循環瀏覽預覽按鈕以查看您的廣告在不同媒體上的顯示效果。Bing 有一篇非常好的文章，介紹瞭如何最好地佈置您的廣告。 廣告的這一部分內容很多，因此請花點時間研究一下哪些內容適用於 Bing 擴展文字廣告。 可以在此處找到有關這兩種廣告的更多一般信息。完成設計後，單擊保存關閉廣告設計窗口。 廣告附加信息是一個很棒的工具，但我們會留到另一天。點擊“保存並轉到下一步”。

預算和投標

在此窗口中，您將選擇如何使用您的廣告預算。 把它想像成一場拍賣。 您的關鍵字出價是您每次點擊廣告時願意支付的最高價格，但實際成本可能要低得多。 如果您的出價不高於競爭對手，您的廣告可能不會顯示在排名靠前的搜索結果中。對廣告活動的期望會有所不同。 因此，出於本示例的目的，我們將使用 Bing 的建議，即每天 20 歐元的預算。您為放置在某處的廣告出價多少取決於幾件事。 我們在我們的 Google Adwords 博客中對此進行了更多討論。長話短說，您需要弄清楚您想要花費多少每次銷售的利潤以及轉化率。

想了解更多關於提高電子商務轉化率的信息嗎？

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優化電子商務轉化率的 25 種方法（立即閱讀。）

可以在此處找到有關針對所需目標微調出價的更多幫助（直接來自 Bing）。對於此示例，我們可以負擔每次點擊 2.25 美元。對於您的第一個廣告系列，我們建議採取保守的方法。 對每次支出進行微調和分析可以大大幫助您充分利用廣告。選擇預算和出價後，點擊保存。

支付方式

您將被帶回主屏幕，您將看到當前廣告系列的概覽。

要讓您的廣告上線，您需要設置付款方式。 如上圖所示，我們還沒有這樣做！ 單擊“立即添加付款方式”。下一頁將引導您完成付款方式的設置。 請注意，作為新客戶，您的廣告最長可能需要 72 小時才能投放。 現在，您的 Bing 產品廣告活動已設置完畢，可以開始使用了！ 就像廣告中的大多數事情一樣，如果需要，分析和調整是值得的。 密切關注您的預算，看看您的廣告活動是否會影響您的銷售額，或者只是減少流量。 向您的廣告組添加關鍵字也可能使您的資金更進一步。Bing 產品廣告可能僅次於 Google Ads，但它是一個正在迅速加快步伐的搜索引擎，仍然可以讓您的品牌在許多新客戶面前處於領先地位！