Bing SEO：如何在 Bing 上排名更高

Bing 與 Google SEO：主要市場差異

讓我們首先討論兩個搜索引擎之間的一些主要區別，以便您可以充分了解您在 Bing 和 Google 上的 SEO 機會。

市場份額

超過四分之一的美國桌面搜索歸因於微軟，不可否認必應在桌面搜索市場上的地位。 儘管谷歌佔據了美國整體市場份額的大部分 (89%)，但 Bing 仍然佔有很大一部分 (7%)。 在全球範圍內，數字是相似的。

在移動端，谷歌佔據了 96% 以上的搜索引擎市場份額，而 Bing 在全球的份額不到 1%。

但這些數字並不能說明全部情況，因為 Bing 還為其他幾個搜索引擎提供支持。 Yahoo!、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、MSN 和 Qwant 都至少部分由 Bing 提供支持，這意味著當您針對 Bing 進行優化時，您就是在針對它們全部進行優化。

語音市場

Bing 為亞馬遜的 Alexa 提供支持。 因此，微軟享有 25% 的語音市場份額。 谷歌的 Home Assistant 佔據了 36% 的語音市場份額。

現在我們已經完成了基礎工作，讓我們討論 Bing 優化，這樣您就可以了解如何在 Bing 上進行排名。

Bing SEO 排名因素

Google 的排名因素和 Bing 的排名因素有很多相似之處。 然而，Bing 有一個更獨特的主要區別——它依賴機器學習對網站進行排名。 據搜索引擎圓桌會議的 Barry Schwartz 稱，Bing 90% 以上的搜索結果都依賴於機器學習。

那麼它對機器學習的大量使用是如何改變 Bing SEO 的呢？

微軟核心搜索和 AI 首席項目 PM 經理 Frederic Dubut 告訴 Search Engine Land，“我認為我們談論排名前五的因素甚至沒有意義。 模型一直在變化，所以你從網絡上得到新的數據，你就會得到新的用戶行為； 即使是相同的查詢在 2019 年和 2021 年的含義也不盡相同。該模型一直在學習，因此它正在做的是考慮所有這些不同的因素，並將所有這些因素結合起來，試圖找出什麼是最能預測相關性的信號。 這種情況一直在變化，它對所有這些因素施加的權重也在一直在變化。”

這意味著即使您遵循 Bing 網站管理員指南，也無法保證在優化您的網站以在 Bing 上排名更高。 需要明確的是——谷歌也是如此。

讓我們深入探討您應該如何改進 Bing 上的 SEO。

網站地圖

站點地圖對於 Bing 識別您的網站內容和 URL 至關重要。 XML 站點地圖是一種專門用於了解您網站的 URL、文件、圖像和視頻的文件，可幫助爬蟲了解基本頁面及其更新。 為確保 Bing 有效地發現您網站的內容，請使用 XML 站點地圖並在您進行更改時更新它。

Bing 的網站管理員指南提供了以下提示：

• Bing 支持各種站點地圖格式，包括 XML、RSS、MRSS、Atom 1.0 和文本文件。
• 保持您的 URL 一致並僅列出規範 URL。
• 在您的站點地圖中列出您網站的單一版本，無論是 HTTP 還是 HTTPS 還是移動端還是桌面端。
• 如果您有單獨的移動 URL 和桌面 URL，請使用 rel=”alternate” 屬性。
• 將 hreflang 標籤用於多語言或多區域頁面。
• 包含 <lastmod> 屬性以指定最後修改日期和時間。
• 將您的站點地圖保持在 50,000 個 URL/50MB 未壓縮以下。 對於較大的站點，請使用較小的站點地圖和站點地圖索引文件。

使用 Bing Webmaster Tools 站點地圖工具提交站點地圖，並確保您已將其列在 robots.txt 文件中。

完成此初始設置後，Bing 將定期抓取您的站點地圖，因此除非您的站點發生重大更改，否則無需重新提交。 雖然向 Bing（和 Google！）提交站點地圖永遠不能保證您的站點被完全抓取和索引，但它確實使搜索抓取工具更容易。

標題標籤和元描述

標題標籤或頁面標題是網頁標題在搜索引擎結果頁面上的顯示方式。 標題標籤包含在 Google 和 Bing 的排名因素中。

元描述雖然不是任何一個搜索引擎的排名因素，但對於幫助 Bing 和用戶了解您網頁上的內容很重要。 Bing 建議將元描述視為頁面標題的擴展，並在創建它們時具有描述性、具體性和準確性。 .

關鍵字使用和內容相關性

與 Google 一樣，Bing 會考慮網頁內容的相關性，以確定它是否符合用戶搜索查詢的意圖。 如果有多個可能的意圖，Bing 會包含一些解決每個意圖的結果，以確保用戶找到他們正在尋找的信息。 在確定您的排名位置時，Bing 還會考慮其他頁面用來鏈接到您的頁面的短語。

Google 和 Bing 都使用 BERT（Bidirectional Encoder Representations of Transformers）進行自然語言處理，這顯著提高了兩個搜索引擎的搜索結果質量。

Bing 關鍵字排名與 Google 的不同之處在於 Bing 使用關鍵字來表示相關性的方式。 Bing 的算法更關心特定關鍵字的使用，比 Google 更重視完全匹配的關鍵字。 谷歌對內容的潛在語義理解意味著同義詞在其算法中扮演更重要的角色。

專業提示： Bing 有一個專門的關鍵字研究工具，您可以在其中獲得跨相關關鍵字、問題關鍵字和新發現的關鍵字的關鍵字提示。

內容質量和可讀性

Bing 與 Google 一樣，優先考慮為讀者提供最大價值的高質量、易於閱讀的內容。

Bing 使用術語“質量和可信度 (QC)”來指代他們評估網站的方式，包括評估網站目的的清晰度、可用性和外觀。 它還對具有權威性的頁面進行優先級排序，無論是作者/網站的聲譽或其對權威數據源的引用和引用的使用。

在針對 Bing SEO 進行優化時，請記住 Bing（和用戶）希望您的內容經過格式化以便於閱讀和掃描，並使用圖像和視覺效果來支持您的書面內容。

Bing 和 Google 都強調新鮮內容。 這並不意味著常青內容的價值較低。 這只是意味著如果內容需要更新以保持相關性，您應該這樣做。 不隨時間變化的內容（如“如何修復漏水的水槽”）不需要頻繁更新以保持相關性，但變化的主題——如有關最新谷歌算法更新的信息——可能需要定期刷新以繼續排名靠前.

反向鏈接和鏈接質量

Bing 會考慮指向您網站的反向鏈接的數量、質量和年齡。 就像 Google 的 SEO 一樣，您應該專注於為 Bing 的算法構建到您網站的高質量、相關的反向鏈接。 值得注意的是，在判斷反向鏈接質量時，Bing 認為權威的 .edu、.gov 和 .org 網站比 Google 更重要。

域名年齡和權限

在確定您的網頁是否應該排名時，Bing 會考慮您的域的年齡和整個網站在您的行業中的權限，而不僅僅是一個頁面的權限。 這對 Bing 比對 Google 的算法更重要，Google 的算法在對搜索中的單個頁面進行排名時傾向於單頁因素（如頁面的外部鏈接）。

社會信號

Bing 會查看社交媒體參與度，例如點贊和分享，以確定您的內容的受歡迎程度和相關性。

用戶參與度指標

Bing 會考慮用戶如何與您的網站進行交互，例如點擊率、跳出率以及通過搜索結果找到您的網站後在頁面上花費的時間。 如果您對您的網站如何根據這些指標進行統計感到好奇，Bing 的網站管理員工具可讓您輕鬆訪問這些數據。

頁面速度

與 Google 一樣，Bing 會考慮您網站的加載速度，因為頁面加載速度慢會對用戶體驗產生負面影響。 快速加載的頁面總是最好的，但 Bing 建議在它與有用的用戶體驗之間取得平衡。

Bing 地點

就像註冊 Google 業務資料一樣，在針對 Bing 進行優化的同時，為您的本地 SEO 策略聲明您的 Bing Place 非常重要。

架構的使用

結構化數據有助於搜索爬蟲更好地理解您的內容。 Bing 會像 Google 一樣對結構化數據進行優先排序。 Bing 建議使用來自 Schema.org 的語義標記，採用 JSON-LD 或微數據格式。 語義標記可能會啟用 Bing 的豐富功能，但同樣不能保證。 您可以使用 Bing 的 URL 檢查工具來驗證您的模式結構是否正確。

移動友好性

移動友好性不像谷歌那樣在 Bing 排名因素中那麼重要，但它仍然很重要——Bing 甚至有自己的移動友好性測試工具。 在確定站點是否適合移動瀏覽器時，Bing 會考慮頁面適合度、文本可讀性、視口配置、按鈕大小和內容間距。

地點

在為用戶排名結果時，Bing 會考慮以下因素：

• 用戶所在位置
• 頁面語言
• 頁面的託管位置
• 該頁面上其他訪問者的位置

Bing 與 Google 的排名因素

此表提供了一個快速概覽，因此您可以了解這兩個搜索引擎的比較情況。

Bing 網站管理員工具如何幫助 Bing SEO

Bing Webmaster Tools 為網站管理員提供有價值的功能和見解，以幫助改進您的 Bing SEO 策略，包括關鍵字研究工具、反向鏈接分析、SEO 報告和站點審核工具。

• 搜索性能：類似於 Google Search Console 的報告，搜索性能可幫助您監控來自 Bing 的網站流量，並讓您了解您的網站在每個頁面和每個關鍵字上獲得的點擊次數和展示次數。
• URL 檢查： URL 檢查功能允許您檢查索引 URL 並監控可能與處理內容、爬網、遵循 Bing 網站管理員指南以及識別 SEO 或架構相關的任何問題的索引問題。
• Site Explorer： Site Explorer 工具可讓您查看站點結構，並幫助您識別任何重定向問題、抓取問題和 robots.txt 不允許的頁面。
• 站點地圖：站點地圖報告提供有關 Bing 已知的站點地圖的詳細信息，以及抓取和處理統計信息。 您只需單擊一下即可提交新站點地圖和重新提交站點地圖。
• IndexNow： IndexNow 工具可幫助您與 Bing 和其他搜索引擎就網站內容的更改進行溝通。 該工具還可以幫助您提示他們開始抓取這些 URL、為它們編制索引並顯示搜索結果中的變化。
• URL 提交： URL 提交功能允許您提交 URL 以進行抓取和索引。
• 反向鏈接：反向鏈接報告提供有關您網站的反向鏈接配置文件的信息，包括引用頁面、域和錨文本的數量。 您可以使用 Disavow Links 工具提交看起來像垃圾內容或來自低質量網站的頁面或域 URL。
• 關鍵字研究：關鍵字研究工具有助於識別搜索者在 Bing 搜索中使用的短語和關鍵字以及關鍵字的搜索量。
• SEO 報告： SEO 報告功能提供了一些最常見的頁面級建議，以提高您網站的排名。 這些建議基於一組 SEO 最佳實踐，可幫助您開始提高網站的搜索引擎排名。
• Site Scan： Site Scan 是一種 SEO 審核工具，可以抓取您的網站並查找常見的 SEO 技術問題。
• 抓取控制：抓取控制功能允許您指定 Bingbot 請求您網站上的頁面和資源的速度。
• 阻止 URL：阻止 URL 功能允許您暫時阻止頁面、目錄 URL 和緩存頁面顯示在 Bing SERP 中。 這有助於為您騰出時間來關閉頁面或在必要時更改其元數據。
• Robots.txt 測試器： Robots.txt 測試器可以分析您的 robots.txt 文件，並幫助查明阻止您的網站被 Bing 或其他機器人抓取的任何問題。
• 驗證 Bingbot：驗證 Bingbot 功能可幫助您檢查 IP 地址是否屬於 Bingbot。
• 用戶管理：用戶管理功能允許您使用不同級別的權限將其他用戶添加到您的網站。
• Microsoft Clarity 工具： Microsoft Clarity 功能是一種免費的分析工具，可幫助您了解站點訪問者的行為。

單獨的 Bing SEO 策略是否值得？

那麼判決是什麼？ 是否值得您花時間為 Bing 創建單獨的 SEO 策略？

我投反對票。

如果您遵循搜索引擎優化的核心最佳實踐，並且您已經創建了使用關鍵字主題和長尾關鍵字的強大的 Google 關鍵字策略，那麼您已經採取了在 Bing 上排名所需的大量步驟。

在 Victorious，我們專注於 Google SERP 的改進，因為搜索巨頭一致是最常用的搜索引擎。 這項工作通常會導致 Bing SERP 的改進，儘管它不是我們活動的主要重點。 要了解有關我們關注的排名因素的更多信息，請訪問我們的 SEO 清單。

準備好與專業人士交談了嗎？ 更高的搜索可見性只是一種形式 - 立即安排免費諮詢。