如何將 BigCommerce 欄位與 Google 購物屬性正確匹配

已發表: 2023-11-01

Google Merchant Center - 需求

線上零售商需要滿足一些一般要求才能在 Google 購物平台上投放廣告。

  • 您需要設定一個Google 帳戶。
  • 要將 BigCommerce 商店與 Google 購物和廣告集成，需要Google Merchant Center帳戶。
  • Google Search Console 對於驗證和聲明您的 BigCommerce 網站是必需的。
  • 您的線上商店需要有服務條款和退款政策頁面。
  • 您的網站必須顯示準確的聯絡訊息，包括至少一種供客戶與您聯繫的方式：聯絡表單、社交媒體業務資料的連結或電子郵件地址/電話號碼。
  • 您選擇的店面應該已啟動並積極運作。 為了確保安全的結帳流程，如果您的商店託管在 BigCommerce 上，則結帳已經是安全的。 對於在其他地方託管的商店，必須擁有 SSL 憑證並啟用網站範圍的 HTTPS。
  • 必須完全遵守 Google 購物政策。

另請閱讀：將產品 Feed 上傳到 Google Merchant Center 的 3 種方法

飼料優化至關重要

購物 Feed優化對於 Google 購物廣告系列的成功起著至關重要的作用。 作為一個電子商務平台，Google Shopping 嚴重依賴產品 Feed 向潛在客戶顯示相關且準確的資訊。

優化 Feed 可確保以最有效的方式展示產品，提高可見度並提高點擊率。 透過仔細建立產品標題、描述和屬性，優化產品圖像並包含相關關鍵字，企業可以提高產品排名並吸引更多合格流量。

  • 避免錯誤

優化不當或映射不準確的 Feed 可能會嚴重影響您的效果，並導致廣告被拒登，甚至因資料錯誤或違反政策而導致帳戶被暫停。

  • 超出要求

雖然所有零售商都應該具備必要的屬性（您可能已經這樣做了），但為了讓您的購物廣告脫穎而出並超越競爭對手，超越基本要求還是值得的。

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BigCommerce 欄位與 Google 購物屬性

在理想情況下，所有廣告平台和軟體都將普遍使用相同的名稱來描述每個屬性。 然而，事實並非總是如此。

如果您使用DataFeedWatch這樣的第三方工具，任務就會變得更容易，因為它為各種購物管道提供了預先定義的範本。 儘管如此，無論您選擇哪種方法，了解屬性定義的變更仍然很重要。

如果您從 BigCommerce 取得產品資料 Feed 來建立 Google 購物廣告系列，則需要對 Feed 執行對應。 這包括確保您擁有所有必要的屬性和準確的信息，並添加您希望包含的任何可選屬性。

重命名規則

重新命名規則是此處的關鍵功能，尤其是當您的 BigCommerce Feed 中已存在所需資訊時。

此規則由兩個主要部分組成。 左邊的藍色框代表Google所需的屬性，右邊的下拉式選單代表從BigCommerce匯出的產品數據，需要與對應的Google屬性進行比對。

點我

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必需的屬性

幸運的是，Google Shopping feed 所需的大多數欄位都可以從現有的​​ BigCommerce 欄位無縫映射，無需任何進一步的修改。

如果您使用 DataFeedWatch，Google Shopping 的必要欄位將自動對應。

產品 ID（SKU、Variant_id）

產品 ID 是分配給您銷售的每件商品的特殊識別碼。 許多商家和廣告商都有自己的SKU生成系統，這使他們能夠輕鬆區分不同的產品。 例如，假設您已將以「AP」開頭的 SKU 指派給所有服裝商品，將「EL」開頭的 SKU 指派給所有電子商品。

若要符合 BigCommerce Feed 中的 ID 屬性，您可以輕鬆利用SKU （每個產品唯一且可用）或variant_id 。

要在 DataFeedWatch 中對應此字段，您可以輕鬆地利用「重新命名」規則。

id_映射

映射 ID | 數據回饋觀察

或者：

sku_映射

映射 ID | 數據回饋觀察



也許有variant_id？

您也可以從variant_id 映射您的ID。 這是一個不錯的選擇，因為該欄位是 BigCommerce 為您的所有產品自動產生的。 因此，它的填充是一致的，並且每個項目都具有不同的值，包括其所有變體。

變體 ID 映射

映射 ID | 數據回饋觀察

整體而言，商品 ID 不會影響您的廣告效果。 為了確保準確性，為每個產品（無論是父項還是子項）分配一個唯一的值非常重要。 完成此操作後，您就可以開始了！

Google 依靠您的產品 ID 來維護交易歷史記錄並評估您廣告的品質分數。 如果修改此 ID，所有關聯的歷史資料都將遺失。 因此，雖然其他屬性可以定期優化和更新，但在選擇修改產品ID時務必慎重考慮。

產品標題（名稱）

標題是展示廣告時可見的產品名稱。 您可以輕鬆地將 BigCommerce 中的「名稱」欄位重新命名為 Google 購物的「標題」。

標題映射

映射標題 | 數據回饋觀察

更好的方法是將“名稱”欄位與其他關鍵資訊結合以優化您的標題。 由於您無法為購物廣告活動設定關鍵字，因此建議您在標題中包含盡可能多的相關關鍵字。

Google 的「標題」欄位的最大字元數限制為 150 個字符，但通常只會顯示 70 個字符。 以在前 70 個字元內吸引註意力的方式建構標題，並為第二部分保留影響力較小的元素。

bigcommerce_title_mapping 組合標題中的多個屬性 | 數據回饋觀察



產品描述（簡短描述）

在定義描述時，自然的選擇是「描述」欄位。 但情況並非總是如此。 也許您還有一個名為「short_description」的欄位？

描述

描述欄位可能包括淺 HTML 格式，例如段落和粗體文字。 在某些情況下，您的 BigCommerce 描述可能包含 HTML 標籤，有時 Google 甚至建議您這樣做，但前提是 HTML 會增加一些價值。

如果您需要刪除它，您可以要求 DataFeedWatch 的支援人員為您執行此操作，或者您可以為其建立正規表示式規則。

描述_規則_Google

改進描述 | 數據回饋觀察



簡短的介紹

在某些情況下，RSS 來源中會使用簡短的描述。

RSS 來源使電腦能夠以易於閱讀的標準化格式接收網站更新。 您可能已經使用或目前使用此方法來了解最新的線上新聞。

對於描述字段，Google 建議遵守 500 到 1,000 之間的字元限制。 確保遵守編輯指南非常重要。

連結（網址）

「連結」字段是一個特殊字段，在管理 BigCommerce 來源時有時會導致混亂。 在將資料 Feed 發送到您的 Google Merchant Center 之前，確保您在 GMC 中聲明的網域與產品連結中使用的網域相符至關重要。

如果網域不同，您需要聲明不同的網域或替換 Feed 中的網域。

如果您提供了網域名稱作為商店 URL，則應該沒有問題，DataFeedWatch 將使用該網域下載您的產品 URL。 但是，如果您還沒有這樣做，您的網域可能會顯示為tennisworld.bigcommerce.com ，而不是tennisworld.com 。

要解決 DataFeedWatch 中的此問題，您可以對「連結」欄位使用「替換」規則。

連結映射

映射連結| 數據回饋觀察

link_mapping_bigcommerce 映射連結| 數據回饋觀察




圖片連結（Image_url、圖片）

商家常常忽略使用變體圖像的重要性，而是選擇預設圖像。 但是，強烈建議盡可能使用不同的圖像，特別是對於具有多種顏色的產品。

為了確保您的影像得到最佳化，最好使用最大的可用版本。 此外，必須符合 Google 的圖像尺寸要求以確保獲得批准。

具體圖像尺寸要求因您銷售的產品類型而異。 對於非服裝圖像，最低要求為 100x100 像素，而服裝圖像應至少為 250x250 像素。 需要注意的是，任何圖像不得超過 6400 萬像素，檔案大小不得超過 16MB。 遵守這些準則，您可以增強產品的視覺呈現效果並滿足 Google 的標準。

image_link_mapping-1 映射圖像連結| 數據回饋觀察



價格

如果您沒有任何活躍的促銷或折扣，則繪製價格是一個簡單的過程。 在這種情況下，您可以利用重命名規則，如下所示。

價格映射

測繪價格| 數據回饋觀察

但是，如果您預計將來會有銷售，我們建議調整您的規則以適應它們。 有兩種方法可以做到這一點。

第一種方法是通知 Google 您希望在可用時使用促銷價，如果不可用則恢復為正常價格。 對應的規則將會出現如下。

銷售價格映射

測繪價格| 數據回饋觀察



另一種方法是將“Price”重命名為“Price”，如第一個螢幕截圖所示。 但是，也必須在 Feed 中包含「Sale_price」屬性（可選屬性部分中提供了更多詳細資訊）。

我們強烈推薦第二個選項，因為它使您的廣告能夠顯示帶有刪除線的定價，從而有效地吸引購物者的注意力。

要將貨幣添加到產品價格中，您需要添加帶有正確貨幣符號的後綴。

貨幣_價格_谷歌

將貨幣加到價格中 | 數據回饋觀察

映射數據回饋觀察

價格映射預覽 | 數據回饋觀察

您也可以在 Google Merchant Center 內的 Feed 選項中新增貨幣。 您需要點擊「產品」 ，然後點擊您提交的提要，然後選擇「設定」和「貨幣選項」。

可用性

此特定欄位顯示產品庫存的狀態。 此欄位可接受的值包括「有貨」、「缺貨」、「可訂購」和「預訂」。 為了準確地映射可用性，我們將需要有關您的 BigCommerce 系統中配置的追蹤方法的資訊。

庫存_追蹤_bigcommerce

庫存設定| 大商務

如果您不勾選追蹤庫存

如果 BigCommerce 中的庫存管理欄位未勾選，DataFeedWatch 會自動將所有產品的可用性設為「有庫存」。

庫存量：有貨

可用性映射| 數據回饋觀察

如果您勾選追蹤庫存

有兩種可能性：在庫存層級和使用 DataFeedWatch 可用性。

庫存水準

可以使用 BigCommerce 欄位“inventory_level”確定庫存情況：如果 inventory_level 小於 1，則產品庫存情況將設定為“缺貨”，而對於 inventory_level 的任何其他值，它將設定為“有庫存” 。

可用性庫存水準

可用性映射| 數據回饋觀察

DataFeedWatch 可用性

這個選項是最簡單的。 DataFeedWatch 團隊在您的輸入欄位中包含了一個名為 dfw_availability 的欄位。 根據 BigCommerce 追蹤和每個產品的 inventory_level，該欄位已經具有正確的值（有貨/缺貨）。 您可以輕鬆地將「可用性」欄位重新命名為 dfw_availability 就可以了。

dfw_可用性

可用性映射| 數據回饋觀察

品牌（製造商、供應商）

品牌是所有新產品的必需屬性（電影、書籍和音樂唱片品牌除外）。

當涉及到品牌時，可以以簡單的方式使用重命名規則。 在這種情況下，最初在 BigCommerce Feed 中列為製造商或供應商的價值現在將在您的 Google Shopping Feed 中顯示為品牌。

品牌映射

您也可以透過不同的方式映射品牌：

  • 如果您已將品牌資訊儲存在產品標題或描述中，但尚未填寫 BigCommerce 中的品牌字段，則可以使用簡單的規則輕鬆提取資料。

品牌動態映射

品牌映射| 數據回饋觀察

  • 如果您想將自己的品牌名稱作為品牌價值發送到 Google Shopping，即使您在供應商欄位下列出了多個供應商，也有一個簡單的解決方案。

品牌價值_Google

品牌映射| 數據回饋觀察

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可選屬性

有幾個可選屬性可用於優化您的產品清單並提高效能。 這些屬性提供有關您產品的附加信息，使它們對潛在客戶更具吸引力

GTIN（UPC、條碼、MPN）

GTIN 是與 MPN、品牌、UPC、EAN 或 JAN 一起的唯一產品識別碼。

GTIN（全球貿易項目編號）以前是強制性的，現在在 Google 購物上是可選的。 但是，仍然建議為您的商品提供它們，因為 Google 會在 SERP 上優先考慮帶有 GTIN 的商品。

根據您的情況，您的 BigCommerce Feed 中可能已經有 GTIN 或需要添加它們。

  • 您的 BigCommerce Feed 中已包含 GTIN

驚人的！ 為了確保 Google 了解要搜尋的內容，您需要使用「重新命名」規則準確地對應 GTIN。 什麼？ 該決定取決於您的 GTIN 在 BigCommerce 商店中的位置。 例如，您可能會在標示為「UPC」（通用產品代碼）或條碼的欄位中找到您的全球貿易項目編號 (GTIN)。

GTIN_UPC

GTIN 映射 | 數據回饋觀察



  • 您的產品沒有 GTIN

別擔心，還是有解決辦法的。 您可以申請為您的產品取得 GTIN。 請參閱我們的文章，其中提供如何開始為您的產品尋找 GTIN 的指南。

如果您已經有 GTIN，但它們未包含在您的 BigCommerce feed 中，您可以使用「尋找」表輕鬆添加它們。 只需建立一個包含兩列的單獨文檔，例如 Google 試算表或 CSV 文件。 第一列應包含所有產品都具有的唯一識別符，例如 SKU 或 MPN。

在第二列中，您將輸入每個產品對應的GTIN，確保每個GTIN都是唯一的

GTIN_映射

GTIN 映射 | 數據回饋觀察

某些商品（例如定製商品）沒有指定的 GTIN。 在這種情況下，無需提供 GTIN。

如果您銷售缺少識別碼的產品（例如定製商品），那麼首先將「identifier_exists」屬性設為 FALSE 非常重要。 識別碼_存在_bigcommerce

產品標識符映射| 數據回饋觀察

狀態

此欄位指示產品的狀況，無論是新的、二手的還是翻新的。 對於大多數只銷售新產品的商家來說，該欄位應該為所有產品填入靜態值「新」。

但是，如果您也銷售二手產品，則需要確定一個欄位來提供有關每種產品狀況的提示。 如果您尚未為此目的在 BigCommerce 中建立單獨的字段，那麼合適的候選字段可能是產品名稱或描述。 尋找“二手”、“翻新”、“翻新”或“像新的一樣”等短語。 識別相關文字後，您可以建立規則來相應地設定條件。

條件_bigcommerce 條件映射 | 數據回饋觀察

銷售價格（Special_price）

如果您有可供銷售的產品，您可以利用這些屬性在有效銷售期間專門顯示特價。

對於 BigCommerce 商家來說，只需將促銷價格欄位重新命名為「特價」即可。

促銷價_特價_價格

銷售價格映射| 數據回饋觀察

銷售價格有效日期

配置銷售價格的生效日期可能需要一些額外的步驟，但如果您使用 DataFeedWatch，則可以輕鬆完成此任務。

為了滿足 Google 的要求，您需要合併兩個 BigCommerce 字段，即「事件日期開始」和「事件日期結束」。 此外，您需要修改日期格式以符合 Google 的規範。

所需格式由以正斜線 (/) 分隔的開始日期和結束日期組成，格式為：YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ/ YYYY-MM-DDTHH:MM-TZ，其中 TZ 表示時區。 例如，2023-03-01T13:00-0800/2023-03-11T15:30-0800。 effective_date_google

銷售價格映射 | 數據回饋觀察

透過實施其他規則，您可以修改 BigCommerce 日期的格式。 例如，如果您希望在 UTC-8 時區的 10:00 到 16:00 之間建立銷售價格時間範圍，則需要使用「編輯值」。

編輯值-1

銷售價格映射| 數據回饋觀察



還不清楚嗎？ 請聯絡我們的幫助中心。

裝運重量

在您的 Google Merchant Center 帳戶中，您可以選擇根據價格或重量建立運費。 對於基於重量的費率，必須在 Google 購物資料 Feed 中包含「運輸重量」欄位。

對於 BigCommerce 商家來說，映射此欄位非常簡單，因為它可以直接源自其資料來源中的「權重」欄位。

裝運重量

運輸重量映射| 數據回饋觀察

然而，值得注意的是，雖然 BigCommerce 權重值僅是數字，但 Google 需要數字值和權重單位。

如果您使用 DataFeedWatch，則可以使用「編輯值」在「運送重量」欄位中附加合適的後綴，輕鬆合併重量單位。 請記住在重量單位之前添加一個空格（例如，“kg”而不是“kg”）。

後綴權重

為運輸重量屬性加上後綴 | 數據回饋觀察

客製化標籤

Google 購物的自訂標籤提供了根據您定義的條件對產品進行分組的機會。 您可以靈活地建立最多 5 個自訂標籤字段，並為每個標籤分配您自己的值。

透過將這些值分配給各個產品，您可以有效地細分 Google 廣告系列中購物廣告的出價。

自訂標籤可以從任何 Bigcommerce 欄位進行映射，常見範例包括毛利率、季節、暢銷商品、特價商品等。

有關使用自訂標籤的有趣策略，請查看我們的Google 自訂標籤文章。 它演示瞭如何細分您的產品以獲得最佳出價。

點我

其他相關可選屬性

產品類別

在 Google 帳戶中設定產品定位時，您可能會發現能夠為產品分配自己的分類很有價值。

在這方面，產品類型欄位可能非常有益。

對於BigCommerce商家來說，可以使用BigCommerce欄位-類別來對應產品類型。

項目組 ID

如果您提供產品的多種款式（例如不同的顏色、材質、圖案或尺寸），則為 Google 購物資料 Feed 中的所有款式分配相同的商品組 ID 非常重要。

為了實現這一點，您可以輕鬆地從 BigCommerce 欄位 id 映射項目組 id。

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BigCommerce 零售商的最佳實踐

最後，我們想與您分享一些關於如何製作最有效的 Google 購物廣告系列的提示。 確保在您的活動中實施這些做法。

針對行動裝置進行最佳化

行動相容性是利用 Google 購物時需要考慮的一個重要方面。 隨著智慧型手機越來越多地用於線上購物，確保您的產品針對行動裝置進行最佳化可以極大地影響您成功吸引潛在客戶。

Insider Intelligence預測，到 2023 年，行動購物將佔電子商務收入的 43.4%。為了因應這一趨勢，Google不斷開發針對行動購物者的新功能。 因此，線上商家不僅必須調整其網路商店設計以適應行動購物，還必須提高行動廣告的品質和追蹤能力。

在 Google 購物廣告系列中，重要且有影響力的設定之一涉及在資料 Feed 中包含mobile_link 屬性。 這不僅增強了行動用戶體驗，而且還在 Merchant Center 內提供了額外的報告功能。

使用 DataFeedWatch 等資料來源管理工具可以簡化直接從 BigCommerce 線上商店為 Google 購物建立最佳化資料來源的流程。


行動連結

行動連結映射 | 數據回饋觀察

優化產品標題

為了提高產品的知名度，在標題中包含相關的關鍵字非常重要。 透過將 SEO 技術融入您的產品標題中，您可以提高其在搜尋結果中的排名。 例如，不要使用“Adidas Samba OG”等通用標題，而是考慮將其擴展為“Men's Sneakers Adidas Samba 46”，以瞄準更具體的受眾並提高潛在客戶的知名度。

此外，在銷售散裝商品時，在產品標題中添加「散裝」一詞是有益的。 這有助於潛在買家快速識別他們可以從您的商店購買大量特定商品，從而吸引因業務或活動等各種目的而需要大量商品的客戶。

確保將重要資訊放在產品標題的前面。 這包括整合品牌、產品名稱和其他相關詳細資訊。 遵守 Google 的最佳做法至關重要，這些做法可能會根據您銷售的產品類型而有所不同。

google_推薦_標題_結構

考慮你的價格

對於 Google 購物廣告，設定有競爭力的價格至關重要。 請記住，潛在客戶可以查看您的產品價格以及競爭對手的產品價格。 因此，確保您的價格具有可比性和競爭力至關重要。 透過提供有競爭力的價格，您可以增加吸引客戶並在市場上的其他選擇中脫穎而出的機會。 因此，請務必仔細考慮您的定價策略。

您的高階產品是否產生了更多點擊次數，或者您的中低價位產品透過您的產品廣告吸引了最多流量？ 如果您注意到這方面有明確的聯繫，您可以根據價格點建立自訂標籤。 這將使您能夠相應地對這些特定項目進行細分和出價，從而根據價格和效果之間的相關性優化您的廣告策略。

自訂標籤

建立自訂標籤 | 數據回饋觀察



設定產品評級

顧客更傾向於購買獲得其他購物者認可的產品。 如果您的客戶表達了對您銷售的產品的喜愛，並在您的網站或其他平台上提供了正面評價，那麼在您的 Google 購物產品廣告中展示這些評分會很有幫助。

雖然由於特定要求，並非每個人都有資格參加 Google 產品評級計劃，但符合資格的人的產品會根據客戶回饋使用五星級評級系統進行評級。



需要注意的是，加入該計劃的標準之一是所有產品至少有 50 條評論，每個產品至少有 3 條評論，以確保評論出現在產品廣告中。

詳細了解如何取得Google 電子商務商店中產品的評論。

手錶評級

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概括

總而言之，將 BigCommerce 欄位與 Google Shopping 屬性正確配對對於優化產品清單和提高搜尋結果的可見度至關重要。

無論是將產品標題、描述、類別或其他欄位對應到適當的 Google 購物屬性，花時間正確對齊這些元素都可以對清單的效果產生顯著影響。 透過使用 feed 管理解決方案，不需要花費太多精力。

我們希望本文能為您提供寶貴的見解和可行的步驟，以改善 BigCommerce 和 Google Shopping 之間的產品資料整合。 我們鼓勵您在下面的評論部分分享您對此主題的想法和經驗。 我們期待聽到您的策略、挑戰和成功故事。

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從 BigCommerce 商店中排除產品如何促進銷售

 

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