超越谷歌算法的變化：搜索引擎優化的未來

谷歌剛剛改變了他們對待重定向的方式。

這聽起來並不那麼令人興奮，但在 SEO 社區中，這是一件大事。

過去， 302 重定向——這是臨時的——沒有通過任何鏈接資產，只有301 永久重定向做到了。 當使用錯誤的重定向時，沒有“果汁”流到新頁面，這讓非技術網站所有者非常懊惱。

現在，隨著谷歌的改變，這種情況不太可能發生。

30x 重定向不再丟失 PageRank。

——Gary “鯨理” Illyes (@methode) 2016 年 7 月 26 日

在過去的十年裡，谷歌一直在定期進行這些類型的清理工作。

SEO 在當今世界仍然至關重要，但出於一系列不同的原因。 傳統 SEO 所擁有的舊技能不再那麼重要了：

• 插入元關鍵字以優化頁面曾經是一件事。 一段時間後，Google 發現該字段過於垃圾，並完全停止查看該字段。
• 將目標關鍵字多次插入內容曾經是一件事。 現在，由於營銷人員在內容上發送垃圾關鍵字，谷歌會懲罰可讀性低的網站。
• 有一段時間，完全匹配域對搜索結果有很大影響，導致一些 SEO 註冊多個非品牌域，並使用這些域對結果頁面產生巨大影響。 這種影響現在更小了，谷歌正朝著完全不同的方向前進。
• 獲取蜘蛛閱讀的橫幅內容曾經是一個優先事項，而 Flash 和 javascript 對搜索引擎來說大多是不可見的。 現在，Flash 消失了，標準的 javascript 橫幅可以被蜘蛛讀取，從技術角度來看，SEO 很少需要介入來解決這個問題。

在大量的組織中仍然有“技術”SEO 的一席之地。

有正確的schema.org 標籤，所以穀歌頁面上的結果更豐富，更多的人會點擊。 仍然要確保站點架構是正確的，並且站點地圖已經到位，以便頁面被爬取。

但 SEO 的純技術方面曾經更大。 在最近的某個時候，技術搜索引擎優化似乎是城裡唯一的遊戲——這顯然不是我們今天生活的世界。

今天，您需要網絡可用性知識、轉化率優化和一系列其他技能——它們是賭注。

不斷變化的景觀

一些營銷人員正在詢問這是怎麼發生的。

發生的事情是兩件事的結合：

• 營銷人員瞄準的是谷歌所在的位置，而不是谷歌想要去的地方
• Google 的技術改進

所有不再像以前那樣重要的事情都是投入。 元關鍵字是一種輸入——它是關於告訴機器哪些搜索詞對頁面很重要。 301 重定向是一種輸入——它告訴系統應該進行什麼樣的傳輸，無論是永久的還是臨時的。

橫幅的標記是輸入。 元描述是輸入。 瀏覽器頁面標題是輸入。

它們是關於讓機器理解內容。

這在過去很重要，當時谷歌蜘蛛需要他們能得到的所有幫助。

谷歌 2016 年的蜘蛛比十年前的蜘蛛要復雜得多。 他們需要較少的網站所有者幫助來做他們的事情。 所以其他的東西變得越來越重要——輸出。 如果輸入是配料，輸出就是菜品，以及用戶對菜品的滿意程度。

以下是出色的輸出：

• 訪問者在登陸頁面後不會立即離開網站
• 轉化率相對較高的訪問者
• 網絡用戶對整體體驗感到滿意

當今世界的投入與產出一樣重要——而未來，隨著谷歌深度學習的興起，未來的投入將變得更輕，而產出則更重。

深度學習和機器學習對營銷人員意味著什麼？

單擊此處閱讀 Google、機器學習和營銷人員：您需要知道的最少信息。

輸出驅動的方法

不僅僅是蜘蛛變得更聰明了。 實際的算法也變得非常聰明。

谷歌在深度學習方面越來越深入，這意味著在未來，機器將觀察什麼能讓用戶開心，並用它來對頁面進行排名。

今天，情況並非如此。

谷歌團隊的工程師可以考慮移動速度性能或根域鏈接等因素，並對其進行調整以使其或多或少重要，然後檢查用戶是否喜歡排名的頁面。

未來，機器可以採用數百種不同的因素組合，然後使用某種組合使用戶對 Google 感到滿意並執行更多搜索。 這種組合對營銷人員來說不一定是直觀的——排名的網站可以有少量的整體鏈接、低份額、沒有 schema.org 標籤，並且仍然排名。

那時，Google 內的任何單個工程團隊都可能不知道哪些因素的權重很大，或者是否使用某些因素來進行排名。 他們將知道的是搜索的用戶數量，以及在訪問網站後沒有返回搜索頁面的用戶數量。 工程師將了解的是輸出，以及機器為此優化的程度。

去往谷歌的方向

過去尋找谷歌算法的缺陷是非常有利可圖的。

營銷人員已經瞄準了谷歌的成熟程度，並取得了回報。 元關鍵字很重要，直到它們沒有。 完全匹配的域排名，直到他們沒有。

不過，最近，有了 Panda、Penguin 和 Hummingbird，對於那些因能夠在 Google 算法中尋找漏洞而受到重視的營銷人員來說，他們很難做到。 這些裂縫越來越少地出現，而且最近，谷歌一直非常積極地淘汰那些專注於谷歌遊戲的營銷人員。

如果你關心你未來的排名，你應該投資於針對谷歌發展方向的技能：

• 具有良好用戶體驗並且可以讓人們留下來的網站（技能組合：可用性測試、客戶訪談）
• 轉化率高的頁面（技能組合：拆分測試、轉化率優化）
• 快速為用戶提供所需內容的頁面（技能組合：退出調查數字處理、頁面速度優化）
• 重複訪問者、受信任的網站（技能組合：一般網絡可用性、營銷自動化、客戶培育）

需要明確的是，了解如何在搜索頁面本身上顯示評論和其他類型的豐富信息仍然是值得的。

您仍然需要了解HREFLang 、規範標籤和其他以 SEO 為中心的信息之類的方法。 但是，如果您作為營銷人員的與眾不同之處在於您熟悉這些元素，那麼是時候擴展您的技能組合了。

谷歌正走向一個輸出量很大的未來。