行業廣告的最佳時機

選擇一天中最好的廣告時間並不明顯。 一天中的最佳時間可以指您獲得最多印象的時間，也可以指您獲得最多轉化的時間。 同樣，一天中的最佳時間可能是您的每次轉化費用或每次點擊費用最低的時候。 確定這些潛在最佳時間場景的答案需要數據。 因此，我們冒昧地按行業匯總了 19 000 個廣告客戶帳戶，並確定了為展示次數、點擊次數、CTR、CPC 和 CPA 等 KPI 做廣告的最佳時間。

納入研究的行業如下：

• 動物護理和服務
• 汽車
• 承包商 + 個人和專業服務
• 教育與就業
• 金融的
• 健身和娛樂
• 食物和飲料
• 法律服務
• 醫療和牙科
• 房地產
• 零售商
• 科技
• 旅行和旅遊

動物護理和服務

動物護理和服務範圍從遛狗者到寵物店和美容師。 任何代表我們毛茸茸的朋友做廣告的人都應該知道，印象和點擊在周一和周二的一周早些時候達到頂峰。 不過，不要超前，似乎人們在本週早些時候瀏覽寵物產品和服務時，他們會等到週末再購買。 週末的點擊率提高了 15%。 週一和周二的展示次數和點擊次數比周末高 20%，但周末的每次點擊費用和點擊率分別高出 10% 和 15%。

汽車

沒有確切的方法可以預測您的汽車何時會發生故障，因此人們可能會在一天中尋找汽車維修或汽車經銷商的時間沒有押韻或理由。 但即使汽車維修和銷售可以自發進行，展示量在周一和周二較高，週末較低——但僅下降約 7%。 週日的每次點擊費用比周三低 9%。 星期六是人們搜索汽車和汽車相關服務最多的時候做廣告的最佳日子，點擊率最高。

承包商、個人和專業服務

從美甲沙龍到園藝師，服務專業人員佔據了我們都依賴的小型企業勞動力。 中小型企業可以從廣告中獲得很多收益，但通常沒有巨額預算。 了解一天中什麼時間會獲得最多的點擊可以幫助服務專業人員在最有利的時期花費他們的預算。

承包商和服務專業人士應注意，展示次數和點擊次數會在周一和周二達到峰值。 不過到週末會有 20% 的降價。 結果，CPC 在周末下降了 25%，但在一周內基本保持不變。 這意味著在周末做廣告更便宜，因為尋找和點擊承包商、個人和專業服務廣告的人更少。 CPA 週日最低，週一上漲 40%。

教育與就業

教育和就業部門正在幫助發展和培養熟練的勞動力。 構成該行業的企業和機構正試圖吸引更多的個人接受高等教育和職業發展。 如此崇高的使命，給他們一點廣告優勢才公平。

任何在教育和就業領域工作的人都可以在周二點擊次數和展示次數達到峰值時嘗試優先考慮廣告部署和預算分配。 週二到週末的點擊次數和展示次數下降了 20%。 然而，每次點擊的成本是一致的，工作日比周末高 20%。 週末的每次轉化費用最低，但這並不意味著它會比周二或一周中的其他日子帶來更多的流量。

金融的

沒有人比金融部門更懂得如何賺錢。 但是，只要稍加調整，每個人都可以在重要的時候通過廣告為他們的廣告系列添加一些優化。 點擊次數和展示次數在本周初達到峰值，到週末出現大幅下降，下降幅度高達 20%。 CPA 和 CPC 在周末也下降了 30 - 40%，但同樣，更好的廣告價格並不意味著更多的轉化。

健身和娛樂

健身和休閒行業數據略有偏離趨勢，CPC 和 CPA 本周保持穩定。 雖然最高的展示次數和點擊量是在周一，但最低的點擊次數是在周五，最低的展示次數是在周六，但僅比本週早些時候的峰值低 15%。 雖然它相當穩定，但人們正在尋找在周一更健康的方法，而周末對於一點點 R&R 來說仍然是神聖的。

食物和飲料

食品和飲料行業由麵包店、咖啡店、啤酒吧、酒吧、餐館和其他提供美味佳餚的企業組成。 令人驚訝的是，在餐飲行業中，週一至週三的展示次數和點擊量最高，比周末增加了 25%。 除了周末的流量下降之外，CPC 的成本下降了約 15%，CPA 的成本下降了 30%。 也許人們會搜索他們將在一周內訪問的咖啡店和餐館，並在周末到來時享受他們的勞動成果，而不是花時間上網。

法律服務

與意外的汽車維修類似，您永遠不知道何時需要一位好律師。 然而，一些法律建議是基本的，人們經常在網上尋找這些信息，以了解如何對不同類型的法律事務作出反應。 在這個行業中，工作日和周末之間的每日展示量和點擊量存在巨大差異，週一比周日增長了 50%。

這裡的數據表明，由於法律事務通常會帶來壓力，人們傾向於將周末留給比查找法律建議更有趣的任務，但往往會在周一面對音樂。 因此，任何從事法律工作和做廣告的人都應該優先在周一和整個週末在周末展示廣告。 然而，週末每次點擊的廣告成本比工作日低 25%，而周末的 CPA 比工作日高 8%。

醫療和牙科

人們希望在周末享受他們的空閒時間，而不是去看醫生和牙醫。 同樣，許多健康從業者只在正常工作時間練習。 結果，醫療和牙科行業的周末印象和點擊量較週一的工作日高點下降了約 15-20%。 但是，週末的 CPC 和 CPA 會降低 15%。

房地產

雖然許多人可能會在一周內研究房屋，但他們通常會預訂週末參觀或尋找周日開放的房屋。 因此，房地產行業的印象和點擊量在周一達到峰值，到週末下降 10-15%，但周末的點擊率比周三高出約 10%。

零售商

零售業不僅僅指時裝店和服裝店，它實際上指的是任何銷售消費品的人，比如地毯、床上用品，甚至是百思買等電子產品零售商。 與此處報告的其他行業一樣，展示次數和點擊次數在周一最高，到週末下降 10-15%，但 CPC 和 CPA 在周末下降 20%。

科技

我們數據庫中的科技行業由軟件公司和製造商組成。 對於這個行業，展示次數和點擊次數在周一達到峰值，到週末下降約 15-20%。 週末的每次點擊費用降低 10%，每次轉化費用降低 20%。

旅行和旅遊

人們在一周內更多地做著旅行和旅遊的白日夢，但只有 15% 左右。 雖然週六的點擊次數和展示次數比周一少 15%，但 CPC 和 CPA 保持穩定。 因此，為旅遊行業投放 PPC 廣告的任何人都可能在周一和周二獲得更多轉化，但無論何時投放廣告都不會獲得折扣。

將最佳廣告時間納入平衡

在許多行業中，總體趨勢是一周內的廣告更具優勢，更多的人搜索、查看和點擊廣告。 同樣，週末通常是幾乎所有行業的點擊次數和展示次數都減少的時間，但健身和娛樂、汽車和房地產行業除外。 考慮到人們傾向於在周末更多地看房子，這是有道理的。 不過，對於大多數其他行業來說，將本週早些時候的廣告優先於週末是一個好主意。

雖然點擊和轉化始終是目標，但廣告成本始終是一個考慮因素，有時是一個決定因素。 從預算的角度來看，在成本最低的時候做廣告似乎是最合乎邏輯的，而實際上成本最低是因為在這個時間範圍內機會最少等因素。 正如我們在許多行業中觀察到的那樣，一天中最糟糕的廣告時間通常是最便宜的。 也就是說，雖然週末的流量通常較少，但重要的是要注意所有行業都有一些流量。 因此，您的競爭對手可能會優先考慮流量和點擊量最高的工作日，讓您在周末以較少的競爭和更便宜的價格投放廣告。

考慮到這些變量，活動經理和 PPC 分析師在最好和最壞的時間測試正在運行的活動，以便為他們的行業做廣告，以了解兩者的投資回報率，這一點很重要。 我們懷疑，如果沒有機器學習運行出價和預算管理，將廣告支出分配到您所在行業的點擊次數和展示次數最多的時間可能會很耗時。 為了節省時間，同時獲得最佳的一天中的表現，考慮將機器學習應用於您的下一個活動的寶貴資產！

圖片來源

特色圖片：Unsplash/rawpixel.com

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