2017 年 5 項傑出的社交媒體活動

1. 在全世界歡呼的同時測試人類表現的極限

耐克以其營銷活動而聞名，他們在 2017 年再次推出了Breaking2 。 該活動的特色是三名運動員在兩小時內完成馬拉鬆比賽（這是以前從未做過的），耐克記錄了旅程的每一步。 由此產生的鏡頭繼續成為國家地理紀錄片，已被翻譯成 31 種語言，並在 YouTube 上擁有超過 100 萬的觀看次數。 他們還在 Facebook 和 Twitter 上直播了整個比賽。

數百萬來自世界各地的觀眾收看這一歷史性時刻（他們沒有按預期打破 1:59:59 的大關，但一位跑步者確實創造了新的世界紀錄）。 Digiday 報導稱，耐克在活動前後一周在 Twitter、Facebook 和 Instagram 上收到了超過 50 萬次提及，他們的#Breaking2 主題標籤產生了超過2 萬億次印象！

教訓：圍繞引人入勝的敘述來包裝您的廣告系列。 此外，在可能的情況下，讓您的觀眾實時與故事互動並參與其中。

2. 病毒視頻以 40 倍的要價銷售

2017 年 11 月，電影製作人 Max Lanman 製作了一段簡短的 YouTube 視頻，以幫助在 eBay 上出售他女朋友的 1994 年本田雅閣。 這輛車的行駛里程超過了 141,000 英里，這段視頻採用了一種有趣的方式來突出它的狀況和特徵。

Lanman 的視頻在網上瘋傳，在 eBay 介入取消之前，這輛車的出價達到了 150,000 美元（出於對欺詐性投標的擔憂）。 Carmax 最終以 20,000 美元的價格購買了雅閣，並通過他們自己的滑稽視頻擴大了報價。 這比要價高出 19,500 美元——這一切都要歸功於蘭曼的視頻引起的轟動。

課程：創建可共享的內容，尤其是視頻和信息圖表等面向視覺的項目。 這些對於提高品牌知名度和興趣非常有幫助。

3.讓有影響力的人為你的品牌工作

阿迪達斯發現自己試圖更好地與青年足球運動員建立聯繫，但他們希望超越通常的名人運動員代言，以圍繞品牌促進更多的個人互動。 該公司還知道年輕玩家通過 Facebook Messenger 見面和交談，因此他們創建了一個私人 Messenger 群組——Tango Squad——將自己融入到對話中。 阿迪達斯邀請了來自世界各地最好的青年隊的 1,440 名隊長加入 Tango Squad，並通過向他們提供獨家新聞和裝備在朋友之間進行宣傳，將他們培養成品牌的影響者。 會員還獲得了與專業團隊和運動員合作的機會，廣告如下：

Tango Squad 在社交媒體上迅速受到年輕足球運動員的歡迎，該品牌因此加強了與這項運動的聯繫。 阿迪達斯現在也擁有整整一代的影響者！

課程：培養與您的品牌擁護者的關係。 為他們提供資源和支持，以幫助激發他們對您的品牌的熱情，並擴大他們在傳播您的信息方面的影響力。

4. 訴諸消費者利益

冰島食品公司發起了#PowerofFrozen 運動，以消除對冷凍食品質量低下的看法。 它贏得了 2017 年社交嗡嗡聲獎最佳 Facebook 活動，但讓我們注意到他們的活動的是該品牌對 Pinterest 的出色使用。

冰島贊助了一個 Pinterest 板——與知名美食家合作——針對對食物和烹飪感興趣的人。 它包含 122 個大頭針，其中包含基於冷凍成分的有益健康、新鮮的食譜。 該板現在擁有超過 128,000 名追隨者！

冰島還利用了 Pinterest 是增長最快的社交媒體平台之一這一事實——2017 年每月活躍用戶達到 2 億，比 2016 年增加了 5000 萬——但僅被相對較少的營銷人員使用。 如果您有興趣為您的公司掌握這個獨特的平台，請查看我們的 Pinterest 營銷認證課程。

課程：找出您的客戶感興趣的內容——以及他們在哪裡消費他們的內容——並將其用作進行有意義的對話和傳遞品牌信息的工具。

5. 利用用戶生成內容的力量

位於英國的遠程學習大學開放大學於 2017 年 6 月發起了一場品牌宣傳活動，以表明任何人都可以接受高等教育，無論年齡或個人情況如何。 這絕對是我們可以得到的信息。

這次活動的獨特之處在於，開放大學實際上並沒有為它創建任何自己的內容。 相反，他們讓學生說話。

學生和校友被要求在社交媒體上發布一張他們自己的照片——舉著寫有“#IWas”的標語和他們註冊的年齡——以及一個簡短的標題，講述他們的個人故事。 提交的作品成群結隊，他們講述的故事確實很有說服力。

通過利用其全球近 200,000 名學習者的網絡——並以一種有趣、非正式的方式進行——開放大學能夠產生一定程度的品牌知名度，否則這將需要大量的時間和金錢。 此外，通過用學生自己的話講述故事，他們的信息可能會更好地與目標人群產生共鳴。

課程：確定您希望您的廣告系列表達什麼以及您的目標受眾是誰。 在整個頭腦風暴過程中，請始終牢記這兩個目標，以確保活動能夠同時實現這兩個目標。

這些是我們在 2017 年遇到的最具創意的社交媒體活動之一。在過去的一年中，有什麼讓你印象深刻的嗎？ 在下面的評論部分分享它們。

正如這些活動所證明的那樣，沒有一個成功的公式。 所以，不要覺得你必須完全模仿這些品牌所做的事情。 相反，從他們的例子中學到的東西，並用它來激發與您的特定受眾和您的品牌目標產生共鳴的活動。 誰知道，如果您的活動真的產生影響，我們可以在 2018 年的綜述中展示您出色的社交活動！