視頻殺死了廣播明星，現在它的目標是接管數字營銷。

思科的視覺網絡指數預測，到 2021 年，視頻將佔互聯網流量的 80%，超過 19 億個視頻湧入在線渠道。

這是因為視頻是創造參與度和為客戶提供真實性的完美工具——這種關係也可以提高信任度和銷售額。

有了這種力量，利用這個渠道進行電子郵件營銷活動是不費吹灰之力的。 而且，借助我們的可操作提示，實施起來也很容易。

讓我們從發現在電子郵件營銷中使用視頻的眾多好處開始。

視頻在電子郵件營銷中的好處

在電子郵件營銷中使用視頻可以讓您更接近您的客戶。 事實上，在您的電子郵件主題行中添加“視頻”一詞可以將點擊率提高 40%。

此外，視頻為您的客戶提供了令人信服的理由，讓他們以一種創造性的、相關的方式購買，他們不會感到被信息淹沒。

事實上，視頻可以將 1,800,000 字的解釋放在短短的一分鐘內——這是吸引時間緊張的買家注意力而又不會壓倒他們的完美方式。

視頻肯定會吸引潛在買家。 事實上，統計數據表明，當在電子郵件中使用時，它可以通過減少 26% 的退訂和增加 200-300% 的點擊率來提高您的電子郵件營銷投資回報率。

視頻中心 Youtube 甚至使用電子郵件來宣布他們的最新功能：

圖片：非常好的電子郵件

最重要的是，視頻有助於在搜索引擎中獲得更高的排名，部分原因在於發生的高水平社交分享。

憑藉這些令人信服的結果，營銷人員湧向視頻以提高電子郵件營銷活動的效果。 那麼，讓我們看看如何在電子郵件營銷策略中利用視頻。

讓視頻為您服務

視頻不僅僅是一招一式的小馬——有很多方法可以利用這個渠道的力量來增加你的廣告系列的參與度、轉化率和收入。 但首先，您需要做出一些選擇。

1. 選擇您的視頻類型。

在為您的電子郵件活動選擇合適的視頻類型時，需要考慮多種視頻類型。 以下是一些最常用的列表：

• 直播視頻
• 品牌視頻
• 活動視頻
• 演示視頻
• 教育/教程視頻
• 案例研究/推薦視頻
• 動畫視頻

您需要確定哪些最適合您的品牌個性以及產品或服務。

有些人比其他人具有明顯的優勢。 例如，直播視頻比點播類型更能吸引觀眾，超過 80% 的人更願意看直播視頻而不是社交或博客文章。

GoPro 掌握了實時視頻的藝術，並將其與用戶生成的內容相結合，以獲得額外的效果：在此處觀看視頻。

如果你有東西要展示，視頻是完美的，因為有 4 倍的人寧願觀看視頻演示而不是閱讀你的產品。

如果您需要建立信任和社會證明，請考慮通過視頻提供客戶推薦。

尼爾森的研究表明，92% 的人相信他們認識的人和不認識的人的推薦。

在下面查看 Wistia 發送給其訂閱者的視頻電子郵件活動的預覽：

圖片：非常好的電子郵件

2. 準備好創作了嗎？ 從一個計劃開始。

確定視頻類型後，就該召集營銷團隊並整理詳細信息了。 這是一個快速清單，您可以使用它來開始滾動。

• 你的目標是誰？
• 這是你的一部分觀眾還是全部？
• 您希望觀眾在觀看視頻後採取什麼行動？
• 預算和時間表是多少？
• 您需要將哪些創意專業人士吸引到您的團隊中？ 圖形設計師？ 視頻專業人士？
• 您將如何衡量視頻的成功與否？

這些只是基本建議——您的團隊可能製定了更具體的計劃，作為更大營銷策略的一部分。

電子郵件營銷適用於任何營銷策略，視頻不僅適合電子郵件，還適合登陸頁面和社交渠道。

跨渠道的連續性有助於為您的品牌提供連續性，並為客戶提供明確的期望。

因此，一旦您確定了總體目標的大綱，就該進行下一個激動人心的步驟了：編寫腳本和拍攝視頻。

3. 寫劇本，練習，然後拍攝和剪輯。

頁面上的單詞在大聲朗讀時聽起來會有所不同，因此請務必為您的視頻編寫腳本並在拍攝前練習幾次，以節省時間、金錢和精力。

一個好的腳本將包括以下內容：

• 一個引人注目的鉤子
• 單一的整體信息
• 背景和敘述
• 呼籲採取行動

它還會包含比你需要的更多的單詞，至少在最初是這樣，所以要準備好編輯、編輯、編輯。
確保您的語氣符合您的品牌個性和觀眾的期望，並在視頻的前 30 秒將您的信息放在首位。

還有拍攝？ 不要認為你必須僱傭一個完整的製作團隊。 您的 iPhone（或任何智能手機）可以做得很好。

事實上，凱特哈德森為她的服裝系列 Fabletics 拍攝了大約 70% 的視頻，是用她的 iPhone 拍攝的。 這不僅可以節省資金，而且還可以讓您的觀眾真正感受到他們一直在尋找的獎勵。 看這裡的視頻。

完成拍攝後，請確保有幾雙眼睛檢查視頻的內容、效果和質量。 畢竟，此視頻代表您的業務，您希望它出類拔萃。

如果預算有限，有很多易於使用的免費視頻編輯軟件供您試用。 否則，您的視頻製作團隊將負責最終產品的最終編輯和採樣。

4. 焦點：號召性用語

您的號召性用語 (CTA) 是電子郵件營銷視頻的核心，因此請務必重視。 它應該簡短、清晰且可操作。

幸運的是，今天的技術允許您將聯繫表格直接嵌入到您的視頻中，或者包括在視頻播放期間彈出的 CTA。 您可以通過以下幾種方式來引導觀眾的注意力：

• 提供免費試用：對於擁有訂閱服務的企業來說，這是一個完美的選擇。
• 徵求反饋意見：讓觀眾進行簡單的民意調查或調查，以獲得參與度和有價值的營銷反饋。
• 創建註冊表單：如果您的時間線中有網絡研討會或其他活動，請使用此 CTA 允許通過電子郵件進行註冊。
• 鼓勵分享：讓觀眾在 Facebook、Twitter 或 YouTube 上與您的品牌互動，或使用專門針對此活動的主題標籤。
• 舉辦比賽：通過提供簡單的比賽或贈品來提高參與度並擴大您的名單。
• 鏈接到其他視頻：從一個短視頻開始，然後通過更有針對性的零食內容來邀請他們進一步進入您的渠道。

參與和轉化的方式還有很多，因此請選擇最適合您的營銷目標的方式。

5by 發送了這封電子郵件，主題為“如果您本週末觀看了一個視頻，就製作這個。”

圖片：非常好的電子郵件

5. 衡量成功

您已完成作業，製作了引人入勝的視頻，並通過電子郵件發送出去。 現在，您需要測量結果。

當然，您將使用初始營銷目標將關鍵指標歸零，但這裡有一些統計數據可以包含在您的測量中，以進一步確認有效性：

• 點擊率：有多少觀眾點擊關注您的 CTA
• 觀看次數：您的視頻被觀看的次數
• 播放率：有多少觀眾點擊“播放”並開始觀看
• 轉化率：點擊後有多少觀眾對您的 CTA 採取了行動
• 社交分享：觀看者分享您的視頻的次數
• 參與度：點擊播放後觀看視頻的人數
• 反饋：對您的視頻的評論（可以與社交分享相結合）

您可以衡量任何或所有這些指標，讓您清楚地了解您的視​​頻如何有效地實現您的營銷目標。

如果您的視頻在某些方面表現不佳，這些指標會針對您可以進行調整的地方。

包起來

在電子郵件營銷中使用視頻是實現營銷目標的強大工具。

憑藉其真實、個性化的特性，它可以推動參與度，其靈活性允許您隨著客戶接觸點的變化而改變策略。

最重要的是，您不需要昂貴的技術來使其為您工作。 甚至像 Fabletics 這樣的名人品牌也在簡單的智能手機上拍攝高轉化率的視頻。

隨著越來越多的品牌利用這種尖端策略來取得營銷成功，您將希望繼續製作您自己的電子郵件視頻系列以保持趨勢 - 並保持您的收入流動。