2023 年從優秀到卓越的 10 個最佳 Google Ads 技巧

您是否打算利用 Google 廣告來促進業務增長？ 了解 SEO 和 PPC 的好處後，這將是明智之舉。 如果您想知道為什麼 Google 廣告如此受歡迎，請參考以下統計數據。

到 2022 年底，谷歌每月有 81.3 億獨立訪問者，仍然是世界上訪問量最大的域。 不僅如此，它還享有92%以上的搜索引擎市場份額。

圖片來自 Statcounter 。

當用戶使用相關關鍵字進行搜索時，Google 廣告可以幫助您宣傳和推廣您的產品或服務。 如果規劃得當，Google 廣告可以產生大量合格的潛在客戶並最終促進您的銷售。

谷歌廣告在谷歌或其合作夥伴網站上拍賣廣告空間，出價最高者獲勝。 但除了最高出價之外，廣告的質量和相關性等因素對這家搜索巨頭來說也很重要。

感覺不知所措？ 放鬆點，我已經為你準備好了。 為了幫助您朝著正確的方向開始，我分享了 10 條實用的 Google 廣告提示和建議，以幫助您充分利用廣告並在 2023 年大幅提升銷售額。您準備好了嗎？ 讓我們開始吧。

適合您業務的 10 大 Google Ads 技巧

製作優質的 Google 廣告是任何可以推動結果的 PPC 策略不可或缺的一部分。 請記下這十個值得信賴且可行的 Google 廣告提示，以在 2023 年為您的企業製定成功的戰略。

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1.進行深入的關鍵詞研究

當我們開始使用 Google 廣告技巧時，讓我從顯而易見的開始。 如果您認為徹底的關鍵字研究僅對 SEO 很重要，請再想一想。 PPC 廣告的成功在很大程度上取決於您選擇關鍵字的明智程度。

今天，您擁有最好的 SEO 工具，例如 Ahrefs、Semrush、Google Keyword Planner、Moz Keyword Planner 等等，可以幫助您進行深入的關鍵字研究。 這是 Semrush 的評論，可幫助您了解如何使用它進行關鍵字研究。

圖片來自 Semrush。

當您為 Google 廣告選擇關鍵字時，請確保它們與您要宣傳的頁面的搜索意圖相匹配，因為 Google 的算法會通過將它們與搜索意圖相匹配來選擇展示廣告。

2.優化您的產品頁面

投放 Google 廣告的最終目標是通過轉化增加收入。 要實現這一目標，優化您的 PPC 廣告是不夠的，但在您的產品頁面上也很重要。

假設您正在為您的素食蛋白棒系列製作 Google 廣告，該廣告在 Google 上的顯示可能與此類似。

圖片來自谷歌。

現在，當潛在客戶點擊您的廣告鏈接時，產品頁面應顯示獨家素食產品。 相反，如果潛在客戶找到普通的蛋白質棒，它們會立即跳出您的頁面，這會對您的銷售和 Google Ads 質量得分產生負面影響。

因此，我必須遵循的 Google 廣告提示之一是加倍努力優化您的產品頁面以轉化更多潛在客戶。 您可以提高頁面速度、添加操作說明視頻、優化產品描述並納入常見問題解答來推動銷售。

3.移動優化

據 Statista 統計，全球手機用戶數量超過 73 億。

圖片來自 Statista。

事情是這樣的——人們越來越多地使用他們的智能手機在谷歌上搜索信息。 如果您想覆蓋這些用戶，您需要針對移動設備優化您的廣告。

也就是說，用戶點擊廣告時打開的頁面必須適合移動設備。 它應該具有響應式設計並且必須快速加載。

4.優化語音搜索

在談論 Google 廣告技巧時，您不能忽視語音搜索。 Statista 估計，到 2024 年，全球將有 84 億台數字語音助手在使用——這個數字比我們的人口還要多。

互聯網用戶正在使用 Alexa、Siri 和 Google Assistant 來搜索信息，而不是輸入信息。因此，針對人們會說的長尾關鍵詞優化廣告非常重要。

由於語音搜索會隨著人們說話而結構化，因此在製作廣告時您應該考慮以下幾點。

• 專注於“基於問題”的關鍵字。
• 定位長尾關鍵字。
• 使用對話的語氣。
• 考慮當地。

這樣，所有使用語音在 Google 上進行搜索的用戶都可以看到您的廣告並點擊它。

另請參閱：您應該嘗試的 10 大 Google Ads 替代方案。

5.注意否定關鍵詞

否定關鍵詞是那些你不想為其排名的關鍵詞，它們非常重要。

假設您的主要關鍵字是“徒步背包”。 像“自行車背包”或“學校背包”這樣的術語將被視為您的否定關鍵字，儘管它們與您的關鍵字相似。

那是因為這樣的關鍵詞具有誤導性，迎合了不同的搜索意圖。 因此，使用它們的任何人都不會購買您的產品，這就是為什麼您應該避免使用它們以保護您的廣告預算。

這是谷歌提供的另一個例子。 標有綠色勾號的關鍵字被視為否定匹配。

圖片來自谷歌。

在製作 Google 廣告時，您會發現一個名為“排除項”的部分，您可以在其中選擇要為廣告排除的展示或視頻關鍵字、主題和展示位置。

您可以在此處添加否定關鍵字。 但是，請確保您不要添加太多，因為這可能會縮小您的目標受眾規模，並且您的廣告將覆蓋更少的潛在客戶。

6. 關注 RSA

自 2022 年 7 月起，谷歌決定不允許廣告商製作新的可擴展文字廣告 (ETA)。 相反，這家搜索巨頭強烈推薦響應式搜索廣告 (RSA)。

您應該關注 RSA 的原因有很多。 對於初學者來說，它們耗時更少，每次展示的成本也更低。 響應式搜索廣告具有更好的印象，因此可以大大提高您的轉化率。

創建 RSA 時，Google 允許您為每個廣告提供最多 15 個標題和 4 個不同的描述行。 然後，Google ML 將根據搜索查詢以及瀏覽歷史和設備自動選擇最佳組合。

您可以通過牢記心理細分來設計廣告。 它有助於提高廣告的響應速度。

因此，使用 RSA，您可以準確地定位更多的受眾群體。

7.利用廣告附加信息

我想與您分享的最佳 Google 廣告提示之一是充分利用廣告附加信息。 現在有大量的廣告附加信息可以讓您的廣告提供更多信息並與您的潛在客戶相關。

使用 Google 廣告提升客戶體驗是正確的做法，利用廣告附加信息可以提高廣告可見度、點擊率和潛在客戶質量，從而提高投資回報率。

您可以根據您的廣告格式和目標選擇附加信息。 以下是您應該考慮的一些重要擴展。

• 附加電話信息。
• 附加鏈接。
• 標註擴展。
• 結構化摘要擴展。
• 位置擴展。
• 圖片擴展。
• 產品延伸。

8.投資於地理定位出價

如果您想在 2023 年賺錢並發展您的業務，Google Ads 的重要提示之一就是投資於按地理位置定位的出價。

正如您可能猜到的那樣，地理定位涉及根據位置和語言隔離您的受眾。 正如您在此 Google 搜索中看到的那樣，關鍵字特定於某個地理位置，因此可以滿足特定於位置的搜索查詢。

圖片來自谷歌。

雖然本地企業通常使用地理定位出價，但任何類型的企業都可以投資地理定位關鍵字以針對較小的受眾群體，以提高轉化機會。

9. 密切關注你的競爭對手

監控競爭對手的廣告並研究他們的 PPC 廣告策略是您可以使用的最佳 Google 廣告技巧之一。

由於您的競爭對手針對相同的受眾群體，因此他們採用的動作和技術可以教給您很多東西。 查看他們成功的廣告活動，您也可以定位同一組關鍵字，採用相同的廣告格式，並製定類似的策略來佔據上風。

10. 提高廣告質量得分

充分利用少量廣告預算的最佳 Google 廣告提示之一是爭取高質量得分以提高廣告效果。

什麼是質量分數？

當您創建 Google 廣告時，這家搜索巨頭會評估關鍵字的質量、出價金額、內容和著陸頁，並以 1-10 的等級對其進行評分。 質量得分越高，您可能需要為每次點擊支付的費用越低。 同樣，廣告效果也可能更好。

要為您的廣告獲得一流的質量分數，您應該努力使您的關鍵字和著陸頁體驗與搜索意圖更相關。

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使用這些 Google Ads 技巧製作高轉化率的廣告

谷歌廣告最初可能會讓人不知所措。 但是，通過將最好的 Google 廣告技巧付諸實踐，您不僅可以掌握 Google 的廣告製作藝術，還可以掌握 Facebook 和其他平台的廣告製作藝術。 通過使用正確的營銷工具，您可以進一步提高廣告質量並確保它們達到目標。

因此，繼續研究我在上面討論的 Google 廣告技巧，開始製作高質量廣告以吸引更多潛在客戶並發展您的業務的旅程。

作者簡介 – Reena Aggarwal

Reena 是 Attrock 的運營和銷售總監，這是一家以結果為導向的數字營銷公司。 10+年電商、數字營銷銷售運營經驗，堪稱行業專家。 她是一個以人為本的人，認為人力資源是公司最寶貴的資產。 在她的空閒時間，您會發現她與才華橫溢、幾乎十幾歲的女兒共度美好時光，看著她在這個數字化、快節奏的時代成長。 你可以在 LinkedIn 和 Twitter 上關注她。