影響者營銷有什麼好處？

已發表: 2022-05-11

1940 年代，一項名為“多步流動模型”的政治傳播研究聲稱，人們受到意見領袖和二手信息的影響。

可以肯定地假設同樣的說法也適用於營銷，本文後面的證據支持這一點。

什麼是影響者營銷？

社交媒體上的影響者已成為一種越來越普遍的營銷工具。儘管這些人通常很容易成為互聯網笑聲和懷疑的目標，但預計在影響者營銷上的支出表明他們會留下來。

雖然“影響者”只是最近才進入通用詞典，但這種營銷形式已經存在多年。以前，品牌會瞄準名人和頂級博主來展示他們的產品。這些知名品牌擁有社會追隨者和信任，這有助於品牌獲得社會資本。

然而，現在人們正在尋找一種更真實、更相關的途徑來獲得他們可能喜歡的產品。影響者現在指的是在社交媒體上擁有足夠信任的追隨者的任何人，他們可以讓公司引起觀眾的注意。

影響者通過提供對產品的認可、提及、評論和其他形式的參與來營銷產品。有些人甚至擁有一百萬或更多的追隨者，而“微影響者”可能只有 1,000 人。

儘管有影響力的人需要有一定程度的可信賴和利基追隨者，但他們也必須感到相關。這意味著歡迎隨意的姿勢、有限的編輯和日常圖像。視情況而定，如果生產水平太高，影響者可能會與品牌的客戶群遙不可及。真實性和可訪問性是這裡的關鍵主題，這將根據目標人群而變化。

展望未來，讓我們看看影響者營銷的好處。

幾乎任何類型的產品——美容、時尚、家居用品、電子產品等——都可以從網紅營銷中受益。

網紅營銷機構 Mediakix 在 2019 年對營銷人員進行了調查，發現 89% 的受訪者認為網紅營銷的投資回報與其他營銷渠道相當或更好。近三分之二的人正在增加他們的影響者營銷預算。

影響者營銷的一個不可否認的好處是可以快速建立品牌信任和知名度。隨著社交媒體行為的變化，潛在客戶信任某些人和個性，從而建立對您產品的信任。該策略符合入站營銷原則，側重於有機營銷，而不是傳統的、中斷的數字策略。

Simplilearn 之前曾撰寫過關於影響者營銷背後的科學以及從心理學角度來看它為何有效的文章。使用這些策略，影響者營銷可以更大程度地滲透到品牌未完全接受或沒有知名度的特定市場。

影響者營銷的另一個好處是影響者可以填補您的內容策略中的空白。由於影響者的任務是創建適合其頁面的內容，同時營銷您的產品，因此您的品牌可以創建引人入勝的內容，而工作量更少。

以上就是網紅營銷的好處，接下來讓我們看看網紅營銷的潛在障礙是什麼。

從紙面上看，網紅營銷似乎夢想成真——網紅創造內容，品牌影響到的人比以往任何時候都多。

然而，這並不意味著公司的工作量會減少。例如，在 Mediakix 調查中，61% 的營銷人員同意很難找到合適的影響者。營銷人員還需要提防那些虛假誇大其追隨者、影響力和參與度的影響者。衡量和提高投資回報率也被認為是一項挑戰。

這些擔憂意味著公司仍必須進行盡職調查以選擇合適的影響者並製定具有可衡量目標的戰略。

我們的地方，一個最暢銷的炊具品牌，已經成為任何瀏覽 Instagram 的人家喻戶曉的名字。他們最暢銷的 Always Pan 聲稱以其眾多內置功能取代廚房必需品，包括蒸籠、勺架等。我們的地方將他們的產品推銷為華麗的必備廚房必需品。

Our Place 相信“廚房餐桌之間的聯繫”，他們能夠通過影響者有效地傳達這一使命和價值，他們將創建內容突出優雅的陶瓷鍋在爐頂和飯菜中心看起來如何美麗.

通過在 Instagram 上引起轟動，許多博主和食品評論者也注意到了這款產品並發表了評論和推薦。他們甚至在大流行期間見證了這一成功，因為他們利用了世界對家庭烹飪日益增長的興趣。

La Croix 利用微觀影響力將更年輕的人群帶入他們的客戶群。雖然 Perrier 和波蘭泉等競爭對手通常專注於傳統廣告，但 La Croix 通過與只有 7,000 至 8,000 名追隨者的博主和影響者合作，成功地瞄準了年輕一代。該飲料品牌還與在雞尾酒配方中使用其產品的微影響者合作。

儘管有對影響者的笑話和抨擊，但這種營銷形式是一種強大的工具，可以與利基人群建立互動並提高品牌知名度。希望利用影響者營銷的好處的營銷人員在採用這種策略時應該對他們的投資回報率和合作夥伴關係保持警惕。

根據您的產品，調查現有影響者市場的格局，研究最佳實踐，並製定符合您目標的策略。如果有效完成，影響者營銷可以將您的產品推向客戶的腦海。

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