13 位赤裸裸的現實博主今天面臨

在我成為內容創作者十週年之際，我寫了以下建議。

在這一點上，人們稱我為博客行業的“OG”和“先鋒”。 很高興聽到，但我當然還沒有準備好退休！

時間給你的一件事是視角。 我看到了很多變化。

當我開始寫文章時，YouTube 正要上傳第一個視頻。 Facebook 並不存在，手機也不再是當今創建內容的主要工具。

基本面永遠不會改變

儘管發生了所有變化，新平台、新技術、新硬件——基本面並沒有改變。

創作者仍在講故事，我們都在努力擴大受眾，您銷售產品和服務的方式仍然依賴於相同的基本概念（社交證明、真實性、社區、截止日期和折扣等內容仍然有效）。

這一切都歸結為是什麼驅使人類做出選擇，而這並沒有改變，而且很可能永遠不會改變，除非我們進化成與現在明顯不同的東西。 金錢、地位、性、權力、健康、安全、避免痛苦、追求快樂——這些都是激勵我們的東西。

多年來，我通過大學學位、書籍、課程學習商業，閱讀了無數的博客文章、網站、收聽播客並觀看了電影和視頻。 我的內容已經覆蓋了數百萬人，並從我使用我的內容髮展起來的業務中賺取了數百萬美元。

一切都回到了解人，弄清楚是什麼讓他們打勾，然後利用你對他們心理的理解來展示你的報價，作為最適合他們的解決方案。

技術總是在變化

真正改變的是你經營的競爭環境以及你用來展示你的內容和說服人們購買的工具。

從報紙、雜誌、直郵和貿易期刊，到廣播、電視、電影，以及今天的萬維網、社交媒體和移動應用程序——一切都在變化。

競爭也在變化，領導者來來去去，大公司崛起，然後消失在歷史中。

你用來接觸人的工具不斷變化，你總是有新的選擇，比你可能跟上的要多。

但是，如果您了解基本原理，您就會意識到您的核心價值觀始終如一。 您如何展示您的價值以及您使用何種分發格式將其交付給人們，會根據在任何給定時間最有效的方式而波動。

這是非常重要的一點，因為如果您的業務基於技術，則意味著它具有保質期。

如果你想要可持續發展，你需要讓基本面堅如磐石，並保持你的分發和展示的流暢和動態。

趨勢永無止境

我的朋友Gideon Shalwick在 Google 趨勢上向我展示了一些有趣的圖表。

雖然數據遠非決定性的，但我確實發現這個特殊的圖表很有趣，它顯示了十年來“博客”這個詞的流行程度。

隨著時間的推移，“博客”一詞的流行度

高峰出現在 2005 年，也就是我開始撰寫您現在正在閱讀的博客的時候，以及 2008 年，當時我擁有了我成功的博客培訓產品，成為我和Gideon共同創建的博客。 我們通過這項業務獲得了超過100 萬美元的收入，這對於生活在澳大利亞但沒有員工的兩個人來說是相當不可思議的。

簡而言之，我作為作家和內容創作者的早期職業生涯的大部分時間都得益於博客趨勢。

看看我在我的行業中認識的成功人士，你可以將他們最初的成功追踪到一個特定的趨勢——一波受歡迎的浪潮或他們建立業務的需求。

John Lee Dumas順應了Podcasting的潮流。 當佩里·馬歇爾(Perry Marshall) 名聲大噪時，他正駕馭Google AdWords的潮流。 當Facebook 廣告是新的和流行的時候，我記得越來越多地聽到關於Amy Porterfield 的消息，他最初是乘著這股浪潮，後來作為一名教師乘著“課程創造者”的浪潮。

我看到的其他趨勢上升有時消失（有時又上升），包括 YouTube、電子商務、社交媒體（每個新平臺本身就是一種趨勢）、聯盟營銷、CPA 廣告、社交書籤 (Digg)、電子郵件通訊、SAAS、買賣網站等。

我敢打賭，您認識一些過去或現在的專家，他們之所以為人所知，是因為他們在這些平台和技術之一方面任教或擁有經驗。

主題也是您作為內容創建者可以駕馭的趨勢，例如撰寫有關加密、人工智能、智能手機、電動汽車、真人秀、政治、旅遊和時尚的文章。

趨勢不變的一點是它們不會持久。 他們總是基於一種新技術或新技術，並遵循一個興趣週期。

就其本質而言，人類會轉向不同的、新的和被認為更好（而且通常實際上更好）的東西。 如果你執著於任何一種趨勢，如果你不調整和跟上時代，你就注定要失敗。

然而，如果你的基本面很清楚，你可以把你所知道的應用到每個趨勢中，最好是在它達到頂峰之前，這樣你就可以一路順風順水。 您還可以轉向新的主題和技術，將焦點轉移到您準備好追求的更流行或更有利可圖的趨勢上。

這對內容作家意味著什麼？

博客不再像以前那樣呈上升趨勢，但這並不意味著它已經消亡。 它不再是街區裡的那個酷孩子了。

雖然讓您運行博客的技術不斷變化，但寫博客的行為是一種發布形式。 自從印刷機發明以來，出版業並沒有發生根本性的變化。 我們都寫別人讀過的詞，就像你現在讀的文章一樣。

博客是一個網站。 在互聯網發生如此大的變化以至於我們不使用網站作為發布平台之前，博客將仍然是一個可行的選擇。 這當然是在一個更好的發布平台取代它之前，這最終會發生。

今天最大的搜索引擎是谷歌和YouTube。 如果您想在 YouTube 中顯示搜索結果，則必須在其中發布視頻，遵循其規則和結構。 然而，作家仍然可以在他們自己的博客和網站上發表他們的文章，然後在谷歌中排名。

簡而言之，作為內容創作者在今天仍然有效，事實上，在很多方面，今天它比以往任何時候都更好、更容易。

話雖如此，自從我開始成為一名“博主”以來，已經發生了很大變化，我認為如果你想用你的寫作作為發展在線業務的一種方式，你必須了解你所面臨的有時嚴酷的現實……

13 位赤裸裸的現實博主今天面臨

如果您希望在當今的在線商業環境中從基於博客的業務中賺錢，這裡有最重要的變化以及您需要做的事情。

1. 僅僅擁有一個博客是不夠的

您擁有博客這一事實並不重要。 它曾經是一些特別的東西，它本身就是你吸引註意力的理由。 這意味著您處於領先地位，並且可以提供一些特別的東西。

今天你只是另一個博主，還有數以百萬計的人在做同樣的事情。

2. 你最好有一個好故事要講

當我開始寫博客時，寫出“提示”和“建議”就足夠了。 我很早就發現我的文章中包含的案例研究故事越多，我的博客做得越好。

今天，一個好故事是強制性的。 僅僅提供建議和提示並重複標准信息是不夠的。 你需要做一些特別的事情，所以你可以報告一些特別的事情，這會讓你變得特別（因此值得關注）。

3. 你的觀眾很老練，所以在他們所在的地方認識他們

標准信息不起作用，因為您的市場變得更加複雜。 他們了解基礎知識，了解所有常規建議，因為他們已經在其他十個博客、新聞通訊和社交媒體訂閱源上閱讀過這些建議。

您必須比您的聽眾領先一步，並為他們提供其他地方無法獲得的信息。

例如，當我告訴人們“在博客上發表評論”作為獲取博客訪問量的一種方式時，2006 年的建議足以讓人們分享它。 今天，每個人都聽過這個建議。 如果我想產生影響，我需要提供更複雜的想法。

4. 博主在每件事上都做得更好

今天，博客的標準已經全面提升。 博客設計更好，內容更好，音頻質量更高，在線視頻的產值正在迅速趕上電視。

內容永遠是第一位的，但參與度會隨著精美的演示而增加。

谷歌告訴我們，在搜索引擎中對網站進行排名時，參與度很重要。 他們認為如果人們停留更長時間並消費更多內容，您的內容會更好，因此您將獲得更多免費流量。

即使您有絕妙的想法，如果人們因為難以消費或定位而不與他們互動，您也不會獲得牽引力。

5. 所有頂級品類市場都存在質量競爭

寫博客並不新鮮。 您所在的行業很可能已經有很多博主，並且可能有少數知名領導者獲得了大部分觀眾的關注。

除非您有一些非常驚人的故事要講，否則您可以創建一個關於廣泛的一般類別的博客並期望成為領導者的日子已經一去不復返了。

在利基市場中選擇利基不再是好的建議——它是成功的必要條件。 如果您的主題類別廣泛，您根本無法競爭，因為您無法提供足夠的質量信息——要涵蓋的內容太多。

在一件獨特的事情上做到最好，你就有機會。

6. 如果您不提供所有形式的內容，您將失去受眾份額

我從 2006 年就一直這麼說（從那時起我也一直在努力遵循我自己的建議！），但今天更重要，因為人們有選擇。

如果您不提供文字、音頻和視頻中的文字，那麼您將錯過大量觀眾。

現在更重要了，因為人們有選擇。

YouTube 上有人與您討論相同的主題。 那裡有一個播客，涵蓋了您所涵蓋的內容。 如果有人訪問您的博客而您只有文字，而他們更喜歡視頻，那麼他們會將有限的注意力集中在 YouTube 頻道上，而不是您的博客上。

幾年前這不是問題，因為在所有模式中都沒有高質量的解決方案。 今天有，所以你要么完全匹配一個人想要的東西，要么他們去別的地方。

7. 忠誠度很重要：如果你沒有社區，沒人會關心

您只有很小的機會以他們喜歡的學習方式吸引某人的注意力，最好是通過出色的想法，與強大的案例研究故事分享。

如果這部分你做對了，你就會贏得他們的注意。 這是他們成為您社區成員的門戶。

一旦建立了這種信任，忠誠就會發揮作用。一個人的自我參與其中，他們開始將你視為他們自己的延伸，他們關心和相信的人。這很強大。

某些創作者擁有狂熱追隨者是有原因的。 關注他們的人不僅僅認同他們提供的內容。 他們像朋友一樣喜歡、信任和關心你。

朋友——你的同齡人——會產生強大的說服力，是我們人類最強大的說服力之一。 你的博客可以產生同樣的效果，但前提是你有一個愛你的社區。

8. 受眾規模更大

互聯網的整體規模已經擴大，而且還在增長。 與幾年前相比，您的潛在受眾範圍非常龐大。

2004 年我剛開始寫博客時， Darren Rowse的 Problogger 博客擁有 3,000 名 RSS 訂閱者，這是當時我所在行業中最大的追隨者。

對於某些內容，我們曾​​經以數千、數万、數十萬、現在數百萬甚至數十億來衡量網絡受眾規模。 你可以看到這是怎麼回事……

互聯網現在是最大的交流渠道，超過了以前的領導者電視。

9、流量來源豐富

正如今天有更多的人在線一樣，有更多的方式可以接觸到這些人。

當我開始上網時，網絡是由網站、新聞組、論壇和電子郵件通訊組成的。 最終音頻變得可用並且很容易添加到您的網站。 然後博客出現了。 播客和 YouTube 緊隨其後，緊隨其後的是社交媒體。

快進到今天，實際上有數十萬個不同類型的網站，包括各種社交媒體平台（Facebook、Twitter、Pinterest、Snap、Tiktok、LinkedIn 等）、音頻分發渠道（iTunes、Spotify）和廣告平台（谷歌廣告、Facebook 廣告、重定向廣告、電子郵件廣告、YouTube 廣告等）。

你今天的挑戰是選擇你的戰鬥。 你不可能全部做到，所以選擇專注於什麼比無處不在更重要。

10. 你的定位更加關鍵

在如此豐富和競爭激烈的情況下，你只有一次機會獲得關注——找出一個非常清晰和強大的位置並加強它。

你需要在一個利基中的一個利基中運作，但你也必須在那個空間中定位自己，因為你不會是那裡唯一的一個。

定位和提出獨特的銷售主張是為了讓自己看起來像是特定人群必須解決特定問題的唯一選擇。 這比以往任何時候都更加重要。

11.內容本身是不夠的

發表令人驚奇的事情已經不夠了。 今天，您需要一個可靠且可持續的分發機制來分享您的內容，否則您的精彩作品將在其他人的所有其他精彩內容的海洋中消失。

您的分銷渠道可能是重要的社交媒體，或者是與您合作並分享您的內容的有影響力的人的關注，或者是大型電子郵件通訊，或者是用於付費廣告的預算。

理想情況下，它將是這些東西的組合，但它們都需要時間來發展。

營銷一直很重要，但是網上的“噪音”已經增加得如此之多，以至於除非您使用多種渠道提供的產品多次打擊人們的頭腦，否則幾乎不會引起人們的注意。

除非您有辦法放大您的信息，否則您的內容將不會被聽到。

12. 轉化比流量更重要

對於內容創作者來說，這是一個艱難的教訓。 您必須將注意力從內容創建者轉移到轉換專家。

僅僅成為吸引大量關注的優秀作家、播客或視頻製作人並不會帶來可持續發展的業務。 轉換更重要。

將人們從訪客轉移到訂閱者再到購買者，然後是忠誠的大消費社區成員，這是您維持成功的方式。

如果你不平衡你的努力比例，從製作免費內容到如何轉換和銷售，你不會賺錢，你會筋疲力盡。

13. 花更多時間為現有客戶服務，減少吸引新客戶

內容創建者通常過於專注於吸引新受眾，而不是更深層次地為現有受眾提供服務。

今天，除非你已經是一個擁有大量追隨者的領導者，而大多數人都不是，否則你只能通過深入而獲利。

為什麼要投入你所有的精力為那些從不花錢在你的生意上，當你要求他們買東西時抱怨的人創造驚人的價值？

一小部分真正大的內容創作者通過銷售低價商品或數字產品，或通過廣告或贊助內容致富。 他們擁有如此龐大的追隨者，以至於他們賣出了足夠多的 20 美元襯衫或電子書，以至於他們無需再做任何事情。

這不是常見的場景，也不是要模仿的智能模型。

如果您每月有數百萬訪問者，那麼您就有足夠的數量，小額購買或廣告份額可以支付賬單……

但是，您是否真正理解為每月吸引數百萬訪問者需要付出多大的努力？

除了努力工作之外，你的時機也必須是驚人的，在趨勢波開始上升的時候抓住它的波峰。

通常領先的高流量博客擁有非常努力工作的所有者，或者擁有龐大的團隊來製作內容以保持機器運行。 他們也恰逢其時，成為潮流的引領者。

不幸的是，其他人盲目地追隨他們，沒有意識到要復制的模型是錯誤的。 您將永遠不會擁有使其工作所需的流量，並且您將永遠製作免費內容，希望有一天您會成功。

如果您今天遵循這些模型，那麼您將面臨大量工作。 對於大多數人來說，這不是最明智的選擇。 它需要更多的工作，更難維持，你需要正確的時機，並且最終沒有得到很好的利用。

這些都不是新的

我在本文中陳述的博主面臨的挑戰和條件列表可能會面臨，但這並不是一個新情況。

所有行業都經歷了這個發展週期，規模不斷擴大，變得異常擁擠，導致碎片化。

那些適應並縮小注意力的人可以生存——甚至茁壯成長。

今天，作為一個內容驅動的企業主，你必須更好地為一小群你非常了解的人提供服務，與他們一起工作比以往任何時候都更密切。

八郎